中經(jīng)聯(lián)播6月22日北京訊（宣一飛 錢偉民 ）國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，全國社會消費品零售總額達(dá)20.32萬億元，同比增長5.0%。其中5月單月表現(xiàn)尤為亮眼，社零總額4.13萬億元，同比增速達(dá)6.4%，較4月加快1.3個百分點，創(chuàng)2024年1月以來最高月度增速。這一數(shù)據(jù)印證了消費政策持續(xù)發(fā)力下，市場活力加速釋放的向好態(tài)勢。
消費升級與政策紅利雙驅(qū)動
以舊換新政策成效爆發(fā)。5月限額以上單位零售額中，家電、通訊器材、文化辦公用品、家具四大品類增速分別達(dá)53.0%、33.0%、30.5%和25.6%，均創(chuàng)政策實施以來新高。以空調(diào)為代表的季節(jié)性商品線上零售額激增46%，顯示“國補+平臺大促”疊加效應(yīng)顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-5月以舊換新政策累計帶動銷售額超1.1萬億元，其中4月25日至5月31日貢獻(xiàn)3800億元，占比34.5%。
假日經(jīng)濟與升級類消費共振?！拔逡弧奔倨诶瓌有?yīng)持續(xù)釋放：國內(nèi)出游3.14億人次，游客花費1802.69億元，同比增長8.0%；50個重點商圈客流量增長6.4%。升級類商品同步走強，金銀珠寶、體育娛樂用品零售額分別增長21.8%和28.3%，反映悅己型消費需求擴張。
縣鄉(xiāng)市場貢獻(xiàn)提升。1-5月縣鄉(xiāng)消費品零售額同比增長5.4%，增速高于城區(qū)0.6個百分點，占社零總額比重升至38.9%?？h域商業(yè)體系完善與下沉渠道建設(shè)，正激活鄉(xiāng)村消費潛能。
結(jié)構(gòu)性亮點：服務(wù)消費與跨境活力
服務(wù)零售穩(wěn)中有升。前5月服務(wù)零售額增速達(dá)5.2%，高于商品零售0.1個百分點。端午假期延續(xù)增長勢頭，國內(nèi)出游1.19億人次，電影票房4.6億元，同比增長20%。
入境消費政策初顯成效。離境退稅優(yōu)化政策實施首月，退稅筆數(shù)同比增長116%，退稅商店銷售額增長56%，全國退稅門店增至5196家（較2024年底擴容40%）。上海、深圳等地的“即買即退”創(chuàng)新模式提升境外旅客體驗。
線上線下融合深化。1-5月網(wǎng)上零售額增長8.5%，實物商品網(wǎng)上零售額占比升至24.5%。即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)突出，部分平臺數(shù)碼產(chǎn)品及以舊換新家電銷售額增長14%。實體店同步回暖，倉儲會員店零售額增速超30%。
可持續(xù)性挑戰(zhàn)與政策儲備
盡管5月數(shù)據(jù)超預(yù)期，但專家提示需關(guān)注需求前置風(fēng)險：
消費能力瓶頸：啟錸研究院潘向東指出，刺激政策可能透支后續(xù)需求，居民收入增長仍是內(nèi)需根本動力。
政策接續(xù)安排：中央已安排3000億元國債資金支持以舊換新，前兩批1620億元下達(dá)后，三季度將投放1380億元。多地同步探索增收措施，如廣州將最低工資標(biāo)準(zhǔn)提高至2500元（增幅8.7%）。
消費場景創(chuàng)新：粵開證券建議增設(shè)假期釋放消費潛力，下半年可試點七夕、重陽假期優(yōu)化消費節(jié)奏。
穩(wěn)固向好中的提質(zhì)空間
5月消費“加速度”印證了政策與市場的有效協(xié)同。隨著消費品以舊換新資金持續(xù)到位、離境退稅網(wǎng)絡(luò)擴容及縣域商業(yè)體系完善，消費市場有望延續(xù)回升勢頭。下一步需著力打通“增收—降本—優(yōu)化體驗”的正向循環(huán)，將短期政策紅利轉(zhuǎn)化為長期內(nèi)生動力，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展筑牢內(nèi)需基石。
