中經(jīng)聯(lián)播訊（賀大均 柳璌 殷永權(quán) 柒先亮 ）
汕頭澄海玩具協(xié)會(huì)會(huì)長黃逸賢發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赝婢弋a(chǎn)業(yè)帶每天誕生的1000多款新品中，近一半與國潮IP有關(guān)。
2025年前三季度，我國節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具出口額超過500億元，銷往200多個(gè)國家和地區(qū)。中國潮玩已成為全球消費(fèi)市場的重要參與者。
全球動(dòng)漫衍生品四分之一在東莞生產(chǎn)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶每天誕生1000多款新品，其中近一半融合了國潮IP。
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市場火爆
中國潮玩品牌正以前所未有的速度席卷海外市場。行業(yè)報(bào)告顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到1101億元。
泡泡瑪特在2025年第一季度海外收益同比增長近500%。其當(dāng)家IP——Labubu在歐洲和亞洲市場多次引發(fā)排隊(duì)搶購熱潮，甚至出現(xiàn)在巴黎盧浮宮卡魯塞勒商廊。
不只泡泡瑪特，中國潮玩產(chǎn)業(yè)集群的出口表現(xiàn)同樣亮眼。2025年前三季度，東莞潮玩出口達(dá)175.2億元，汕頭出口歐盟玩具金額28.1億元，同比增長11.4%。
IP打造
潮玩出海的成功，離不開企業(yè)對(duì)原創(chuàng)IP的持續(xù)投入?？颠_(dá)玩具董事長溫國雄感慨，公司從“做別人的品牌”到“做自己的文化”，走了整整20年。
這家早期從代工起步的企業(yè)，如今已擁有多個(gè)自有潮玩IP。2024年研發(fā)的“吉祥龍”潮玩曾隨神舟十八號(hào)進(jìn)入空間站，其材料工藝通過航天級(jí)檢測。
從東莞到汕頭，越來越多的企業(yè)正從代工轉(zhuǎn)向自主品牌“雙輪驅(qū)動(dòng)”。在這些企業(yè)展廳里，《貓和老鼠》《哈利·波特》系列動(dòng)漫公仔與“喜羊羊”“吉祥龍”等中國潮玩同臺(tái)展示，象征著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的軌跡。
文化共鳴
與早期單純輸出產(chǎn)品不同，當(dāng)今的中國潮玩更注重文化價(jià)值的傳遞。若來品牌的國風(fēng)IP“nanci囡茜”將中國傳統(tǒng)文化元素與DIY潮玩結(jié)合，成功破圈海外，成為文化輸出的載體。
在第24屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會(huì)上，以《山海經(jīng)》為靈感的潮玩手辦、天壇等地標(biāo)建筑特色積木、脫胎于京劇及舞獅等民俗的潮玩，都是外國客商采購清單上的“?？汀?。
意大利客商丹尼爾表示：“歐洲消費(fèi)者對(duì)中國文化很感興趣，這類玩具在我們的市場中很受歡迎。”
產(chǎn)業(yè)生態(tài)
政策支持對(duì)中國潮玩出海起到了關(guān)鍵護(hù)航作用。2025年8月，全國首個(gè)潮玩服務(wù)站在東莞成立。這個(gè)由多方共建的服務(wù)平臺(tái)為企業(yè)提供技貿(mào)咨詢，幫助企業(yè)解決出口目的國的認(rèn)證難題。
海關(guān)部門也發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，以全面的技貿(mào)服務(wù)為潮玩企業(yè)提供“出?！敝?。2025年10月，潮玩服務(wù)站聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)共同參與制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《消費(fèi)品 化學(xué)安全等級(jí)評(píng)價(jià) 玩具》正式發(fā)布。
目前，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)出口盲盒類潮玩檢驗(yàn)規(guī)程正在申請(qǐng)制定中。一系列標(biāo)準(zhǔn)為潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展、拓展市場提供了有力支撐。
創(chuàng)新趨勢
隨著技術(shù)進(jìn)步，潮玩產(chǎn)業(yè)正迎來“AI+國風(fēng)”的新浪潮。在汕頭澄海這個(gè)占據(jù)全球玩具市場60%份額的產(chǎn)業(yè)集群地，規(guī)模以上企業(yè)AI類玩具出口占比已從2024年不足10%躍升至2025年的30%。
上海初創(chuàng)企業(yè)FoloToy利用國產(chǎn)AI芯片和國產(chǎn)大模型DeepSeek，將毛茸茸的動(dòng)物造型玩具變成兒童的英語互動(dòng)導(dǎo)師和伙伴。在義烏，當(dāng)?shù)赝婢叩隇橹袞|市場設(shè)計(jì)了講阿拉伯語的智能玩偶，近期約70%的訂單都來自那里。
澄海企業(yè)推出的國風(fēng)機(jī)甲系列剛到歐洲港口即告售罄，返單周期縮短至15天內(nèi)。巴掌大小的AI口袋機(jī)器人可識(shí)別語音情感并做出對(duì)應(yīng)動(dòng)作，售價(jià)僅為海外同類產(chǎn)品的1/5至1/3。
出海挑戰(zhàn)
盡管前景廣闊，中國潮玩出海之路仍面臨多重挑戰(zhàn)。潮玩企業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)打造爆款I(lǐng)P的不確定性，還要面對(duì)不同國家和地區(qū)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的差異。
東莞微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛表示，為使產(chǎn)品符合國外檢測標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)不得不修改原材料和工序，增加了生產(chǎn)成本與時(shí)間成本。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是另一大挑戰(zhàn)。2025年海關(guān)已攔截183萬件侵權(quán)LABUBU產(chǎn)品。仿品不僅侵蝕品牌溢價(jià)，更可能引發(fā)海外消費(fèi)者對(duì)“中國制造”的信任危機(jī)。
此外，潮玩企業(yè)在多元化、差異化的海外市場運(yùn)營中，面臨復(fù)雜度更高、不確定性更大的挑戰(zhàn)，需要探索采用恰當(dāng)?shù)膰H化管理體系，搭建本地化團(tuán)隊(duì)。
汕頭澄海，“國風(fēng)機(jī)甲”系列玩具在歐洲港口甫一到岸便告售罄；在東莞，拼酷品牌的國風(fēng)潮玩被譯成7種語言，暢銷100多個(gè)國家和地區(qū)。
意大利客商丹尼爾采購清單上越來越多的中國潮玩背后，是從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！钡纳羁剔D(zhuǎn)型。
