中經(jīng)聯(lián)播訊（喬一夫 鄭本庫 黃文權(quán)）
從嶺南衣到智能家居，從廣東糧到新能源汽車，廣貨的“行”不僅是行走天下，更是實(shí)力過硬的底氣。
1月15日，佛山將迎來2026年“廣貨行天下”春季行動(dòng)發(fā)布會(huì)暨家電專場(chǎng)促銷活動(dòng)。這場(chǎng)由廣東省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省工業(yè)和信息化廳等六部門聯(lián)合主辦的活動(dòng)，將正式拉開新一年廣東產(chǎn)品全球拓市的序幕。
超過6000家廣東企業(yè)和10余家大型商業(yè)平臺(tái)已集結(jié)完畢，準(zhǔn)備在第一季度推出12場(chǎng)主線活動(dòng)和18場(chǎng)配套活動(dòng)。廣東制造業(yè)的“春季攻勢(shì)”即將全面展開。
產(chǎn)業(yè)基石：制造業(yè)大省的底氣何來
廣東作為制造業(yè)大省，擁有全部31個(gè)制造業(yè)大類，其中15個(gè)行業(yè)規(guī)模位居全國第一。這片土地上孕育了8個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，從智能家電到新能源汽車，從電子信息到現(xiàn)代紡織，構(gòu)建了門類齊全、配套完善的工業(yè)體系。
粵港澳大灣區(qū)智能家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已占全球近30%。2025年1月至11月，廣東家電出口額達(dá)3033.5億元，占據(jù)全國家電出口的近半壁江山。
全國每2臺(tái)彩電、3臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)“廣東造”。全球每售出3臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)產(chǎn)自廣東；大疆占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)70%以上市場(chǎng)份額。
廣東制造業(yè)的“全家桶”式生態(tài)體系，賦予其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的韌性和滿足全球多元需求的能力。
智造轉(zhuǎn)型：從“制造”到“智造”的跨越
廣東制造正邁向“智造”新高地。格力電器憑借“全價(jià)值鏈格力協(xié)同屋空調(diào)智能工廠項(xiàng)目”入選全國首批“領(lǐng)航級(jí)”智能工廠，成為全球家電數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。
在格力的“領(lǐng)航級(jí)”智能工廠，86道工序?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化，生產(chǎn)效率提升200%。中山沙溪的服裝智造企業(yè)將首件成衣下線時(shí)間從3天壓縮至最快半小時(shí)，展現(xiàn)出廣東智造的“加速度”。
美的以“Master Your Home”為主題亮相德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)，用革新科技重構(gòu)全屋智慧生活。從華為鴻蒙系統(tǒng)、麒麟芯片突破封鎖，到OPPO、vivo引領(lǐng)快充與AI手機(jī)風(fēng)潮，廣東智造不斷以技術(shù)話語權(quán)重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。
活動(dòng)安排：線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)
本次“廣貨行天下”春季行動(dòng)將采取線上線下深度融合的模式。線上端，阿里、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會(huì)六大主流電商平臺(tái)將同步開設(shè)“廣貨行天下”專屬專區(qū)。
線下活動(dòng)同樣精彩紛呈。第一季度將舉辦10場(chǎng)線下和2場(chǎng)線上共12場(chǎng)促銷活動(dòng)，并配套18場(chǎng)系列營銷活動(dòng)?；顒?dòng)按照“一周一品”的節(jié)奏進(jìn)行，每場(chǎng)聚焦不同品類，精選30-50家優(yōu)質(zhì)企業(yè)推出最新、最好、最具性價(jià)比的產(chǎn)品。
佛山家電專場(chǎng)作為“頭炮”，將集結(jié)美的、格力、格蘭仕、海信等30多家龍頭企業(yè)，同步開展直播帶貨，實(shí)現(xiàn)“展會(huì)即賣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)即直播”的沉浸式體驗(yàn)。
品類亮點(diǎn)：從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)到新興賽道
“廣貨行天下”春季行動(dòng)覆蓋家電、手機(jī)、服裝、食品、美妝、家居等多個(gè)重點(diǎn)品類，盡顯廣東制造的全面突破。
智能手機(jī)領(lǐng)域，廣東占據(jù)全球三分之一產(chǎn)能。華為折疊屏憑借創(chuàng)新形態(tài)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)；傳音深耕海外新興市場(chǎng)，2025年1-9月以2920萬臺(tái)出貨量穩(wěn)居全球第四。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)延續(xù)“嶺南衣”輝煌，2024年廣東服裝產(chǎn)量達(dá)34.4億件，占全國16.8%?；洊|潮州、汕頭片區(qū)的婚紗禮服憑借精湛工藝遠(yuǎn)銷全球；深圳、東莞片區(qū)的設(shè)計(jì)師品牌引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
食品工業(yè)規(guī)模位居全國第二。廣式月餅產(chǎn)量占全國75%、出口量占90%，連續(xù)15年領(lǐng)跑全國，廣州酒家、陶陶居、蓮香樓等百年老字號(hào)憑借傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代工藝遠(yuǎn)銷歐美。
品牌升級(jí)：老字號(hào)與新勢(shì)力共舞
廣貨品牌正經(jīng)歷一場(chǎng)年輕化變革。廣氏菠蘿啤與潮牌聯(lián)名，利工民推出年輕化服飾品牌LIGOMIN，雙魚體育研發(fā)全球首發(fā)雙魚AI智眸球檢系統(tǒng)。這些承載幾代人記憶的老字號(hào)，正用年輕語言講述新故事。
“廣貨名片”迭代升級(jí)的背后，是從“制造產(chǎn)品”向“制造美學(xué)”的躍遷。無論是融入嶺南文化元素的設(shè)計(jì)，還是符合現(xiàn)代生活美學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)，都使廣貨的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度顯著提升。
廣東企業(yè)深諳“懂用戶是生意做大的底層邏輯”。這里本身就是全球最大、最挑剔的消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)之一，促使企業(yè)不斷追求“好用、好看、好賣”的產(chǎn)品特性。
全球布局：從“內(nèi)陸腹地”到“開放前沿”
跨境電商已成為廣貨出海的重要通道。廣東跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年擴(kuò)大66倍，在全國占比超過1/3，規(guī)模穩(wěn)居全國第一。全國每產(chǎn)生4件快遞，就有1件來自廣東。
廣東正在構(gòu)建通達(dá)全球的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)?；浕浄氰F海聯(lián)運(yùn)通道累計(jì)發(fā)運(yùn)班列超1800列，業(yè)務(wù)覆蓋全球80個(gè)國家、170個(gè)港口。廣州港等4個(gè)沿海港口在廣東掛牌設(shè)立內(nèi)陸港，推動(dòng)“廣貨”更加順暢地走向世界。
本次活動(dòng)將積極對(duì)接零售商、經(jīng)銷商、采購商等銷端資源，收集廠商需求，開展產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。全省各地市也將結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)動(dòng)龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群積極參與，將產(chǎn)品與文旅相結(jié)合，產(chǎn)業(yè)與文化相關(guān)聯(lián)。
戰(zhàn)略意義：“十五五”開局的經(jīng)濟(jì)引擎
在“十五五”開局之年啟動(dòng)“廣貨行天下”春季行動(dòng)，體現(xiàn)了廣東在構(gòu)建新發(fā)展格局中主動(dòng)作為、搶先布局的戰(zhàn)略眼光。這一活動(dòng)不僅是促進(jìn)消費(fèi)的具體舉措，更是廣東制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果的集中亮相。
活動(dòng)采用“線上+線下”聯(lián)動(dòng)模式，既順應(yīng)數(shù)字消費(fèi)趨勢(shì)，又保留實(shí)體體驗(yàn)溫度，形成立體化營銷網(wǎng)絡(luò)。這種“每周一場(chǎng)”的活動(dòng)密度與全品類覆蓋格局，既能避免單一促銷的短期效應(yīng)，又能全面展現(xiàn)“廣東制造”的多元魅力。
更為重要的是，活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的“賣產(chǎn)品”，而是通過場(chǎng)景化展示、體驗(yàn)式消費(fèi)，注入科技感與人文關(guān)懷，讓消費(fèi)者直觀感受“制造美學(xué)”的升級(jí)，從而重塑消費(fèi)認(rèn)知，引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。
隨著“廣貨行天下”春季行動(dòng)的推進(jìn)，廣東制造業(yè)的“春季攻勢(shì)”將全面展開。從佛山家電專場(chǎng)的啟動(dòng)，到后續(xù)一系列促銷活動(dòng)的展開，升級(jí)迭代的廣貨將持續(xù)以科技為翼、以品質(zhì)為基，在全球市場(chǎng)書寫中國制造的精彩篇章。
這場(chǎng)春耕全球市場(chǎng)的行動(dòng)，不僅將為廣東“十五五”時(shí)期發(fā)展開好局、起好步奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更將向世界展示廣東制造從“產(chǎn)品”到“品牌”再到“美學(xué)”的升級(jí)之路。
