中經(jīng)聯(lián)播6月18日北京訊（宣一飛 史亮 商英英 ）從“皮秒”“超聲炮”“熱瑪吉”，到“隆鼻”“豐唇”“割雙眼皮”……這些令人眼花繚亂的美容整形項(xiàng)目名稱背后，消費(fèi)者往往陷入比價(jià)困境。
6月18日，國家醫(yī)保局發(fā)布《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》，首次對(duì)全國美容整形類價(jià)格項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。
面對(duì)近3000億元市場(chǎng)規(guī)模的醫(yī)美行業(yè)，這份指南將“光子嫩膚”等商業(yè)名稱統(tǒng)一規(guī)范為“皮膚美容治療光/激光”等技術(shù)原理命名。
“規(guī)范化的價(jià)格立項(xiàng)，有助于醫(yī)美整形行業(yè)形成更好的價(jià)格體系，讓老百姓享受到性價(jià)比合理的服務(wù)?！敝袊t(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長王永前表示。
市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)亂象
2024年，我國美容整形市場(chǎng)規(guī)模已逼近3000億元大關(guān)，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)活力和潛力。隨著“悅己消費(fèi)”需求持續(xù)釋放，美容整形已從奢侈消費(fèi)逐漸走向大眾化。
在市場(chǎng)規(guī)模“擴(kuò)容”的同時(shí)，收費(fèi)亂象卻成為行業(yè)痛點(diǎn)。醫(yī)美機(jī)構(gòu)宣傳低價(jià)吸引消費(fèi)者、術(shù)中隱形加價(jià)等問題飽受詬病。
“此前，醫(yī)療機(jī)構(gòu)自主設(shè)定美容整形領(lǐng)域的收費(fèi)項(xiàng)目并備案，這容易導(dǎo)致收費(fèi)項(xiàng)目名稱繁多、收費(fèi)混亂?！眹裔t(yī)保局醫(yī)藥價(jià)格和招標(biāo)采購司有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。
不同機(jī)構(gòu)對(duì)相同項(xiàng)目使用五花八門的名稱，如“韓式煥顏”、“面部精雕”等抽象概念，使消費(fèi)者難以橫向比價(jià)。
新規(guī)核心內(nèi)容解析
此次發(fā)布的立項(xiàng)指南首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)美容整形類價(jià)格項(xiàng)目的全國統(tǒng)一規(guī)范。
統(tǒng)一項(xiàng)目名稱成為最大亮點(diǎn)。指南根據(jù)技術(shù)原理將商業(yè)名稱統(tǒng)一規(guī)范：
* “光子嫩膚”映射為皮膚美容治療光/激光
* “超聲炮”對(duì)應(yīng)超聲治療
* “熱瑪吉”歸入射頻治療類別
“項(xiàng)目名稱更加一目了然、簡單易懂，”國家醫(yī)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這既有助于消費(fèi)者理解項(xiàng)目的技術(shù)原理，也有助于橫向比價(jià)?！?/p>
新增減疤縫合項(xiàng)目成為另一創(chuàng)新點(diǎn)。指南統(tǒng)一新增“減張美容縫合”和“切口美容改型”兩個(gè)價(jià)格項(xiàng)目。
“剖宮產(chǎn)后大部分寶媽不希望在腹部留下瘢痕，”臨床專家指出，通過精細(xì)的減張縫合和切口改型技術(shù)，可以從源頭上減少瘢痕形成。
支持新技術(shù)應(yīng)用**的兼容性設(shè)計(jì)。在“填充注射”價(jià)格項(xiàng)目中，不僅包含常見的玻尿酸注射，還囊括了聚乳酸、聚己內(nèi)酯等臨床新材料的填充注射。
“立項(xiàng)指南價(jià)格項(xiàng)目兼容性較好，有助于醫(yī)院引進(jìn)新技術(shù)、新材料?！敝袊t(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院醫(yī)保物價(jià)處處長王沛陵評(píng)價(jià)道。
技術(shù)價(jià)值與特殊手術(shù)政策
再次手術(shù)加收政策體現(xiàn)了對(duì)技術(shù)價(jià)值的尊重。指南針對(duì)隆鼻、去眼袋、雙眼皮等再次手術(shù)難度顯著提升的項(xiàng)目，專門設(shè)立“再次手術(shù)”加收項(xiàng)。
“與首次整形‘平地建樓’不同，再次手術(shù)更多時(shí)候是‘廢墟重建’?！睂＜倚蜗蟊扔?，再次手術(shù)需要拆除原有置入物、修復(fù)損傷結(jié)構(gòu)、松解粘連瘢痕等精細(xì)化操作，需投入成倍時(shí)間精力。
個(gè)性化細(xì)分項(xiàng)目**滿足多元需求。指南對(duì)常見項(xiàng)目進(jìn)行精細(xì)劃分：
* 豐唇項(xiàng)目細(xì)分為紅唇、唇珠、人中、口角等
* 植發(fā)項(xiàng)目分為頭發(fā)、睫毛等不同部位移植
* 計(jì)價(jià)采用“出租車式方案”：以“次”為基礎(chǔ)單位，超出基礎(chǔ)部分按毛囊單位計(jì)價(jià)
指南還明確列出除皺費(fèi)、睫毛移植費(fèi)、酒窩整形費(fèi)、耳屏整形費(fèi)、隆乳費(fèi)等具體項(xiàng)目，適應(yīng)臨床收費(fèi)需要。
政策考量與行業(yè)影響
不改變市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)機(jī)制但統(tǒng)一項(xiàng)目規(guī)范是政策的基本定位。美容整形醫(yī)療服務(wù)不屬于基本醫(yī)療服務(wù)，依規(guī)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。
“本次立項(xiàng)指南不改變美容整形類價(jià)格市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的管理方式，旨在統(tǒng)一價(jià)格項(xiàng)目，規(guī)范醫(yī)療機(jī)構(gòu)定價(jià)行為?！眹裔t(yī)保局明確表示。
公立醫(yī)院先行帶動(dòng)行業(yè)自律**成為實(shí)施路徑。國家醫(yī)保局將指導(dǎo)有條件的公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)按照“公平合理、誠實(shí)信用、質(zhì)價(jià)均等”的原則自主定價(jià)，并主動(dòng)向社會(huì)公示。
“通過公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)作用，有望引導(dǎo)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范服務(wù)和收費(fèi)行為?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出。
兼顧規(guī)范與創(chuàng)新空間**是政策的靈活之處。考慮到美容技術(shù)和設(shè)備更新迭代快，指南允許有條件的醫(yī)療機(jī)構(gòu)自行設(shè)立加收項(xiàng)、擴(kuò)展項(xiàng)，報(bào)當(dāng)?shù)蒯t(yī)保部門備案。
觀點(diǎn)與提示
“在臨床治療中，一些技術(shù)手段、操作項(xiàng)目難度較高。新發(fā)布的立項(xiàng)指南更多考慮了技術(shù)價(jià)值和勞務(wù)付出，有助于推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的整體提升?！北本﹨f(xié)和醫(yī)院整形美容外科主任醫(yī)師龍笑表示。
王永前則提醒消費(fèi)者：“美容整形本質(zhì)是醫(yī)療行為，有技術(shù)門檻，消費(fèi)者要樹立理性、切合實(shí)際的求美觀念，不可盲目追求通過醫(yī)美‘改頭換面’?！?/p>
他特別強(qiáng)調(diào)，進(jìn)行美容整形必須選擇正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，安全應(yīng)是求美者的首要考量。
對(duì)于消費(fèi)者而言，最直觀的變化將是“醫(yī)療賬單”更清晰。收據(jù)、發(fā)票等顯示的收費(fèi)項(xiàng)目名稱規(guī)范統(tǒng)一，消費(fèi)者不再被五花八門的商業(yè)名稱所迷惑。
國家醫(yī)保局下一步將指導(dǎo)各地加快對(duì)接落實(shí)立項(xiàng)指南，推動(dòng)美容整形事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
“我們期待，通過價(jià)格項(xiàng)目的進(jìn)一步規(guī)范，為美容整形行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造更有活力、更加規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)帶來增量發(fā)展。”國家醫(yī)保局醫(yī)藥價(jià)格和招標(biāo)采購司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
隨著指南的逐步落地，3000億規(guī)模的美容整形市場(chǎng)將迎來更加透明、有序的發(fā)展新階段。消費(fèi)者在追求美麗的道路上，將獲得更清晰的價(jià)格指引和更安心的服務(wù)保障。
政策落地后，消費(fèi)者在查看醫(yī)療賬單時(shí)將一目了然。曾經(jīng)五花八門的“面部精雕”、“韓式煥顏”等抽象項(xiàng)目名稱，被統(tǒng)一規(guī)范為基于技術(shù)原理的標(biāo)準(zhǔn)化名稱。
“新發(fā)布的立項(xiàng)指南更多考慮了技術(shù)價(jià)值和勞務(wù)付出，”北京協(xié)和醫(yī)院整形美容外科主任醫(yī)師龍笑指出，“有助于推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的整體提升?！?。
國家醫(yī)保局期待，通過這一規(guī)范為美容整形行業(yè)營造更有活力、更加規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。隨著統(tǒng)一價(jià)格項(xiàng)目的落地實(shí)施，求美之路將更加安全透明。
