中經(jīng)聯(lián)播訊（宣一飛 錢(qián)偉民 李小剛）為落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議“大力提振消費(fèi)”部署，財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)工作的通知》，正式啟動(dòng)覆蓋全國(guó)50個(gè)地市級(jí)及以上城市的試點(diǎn)工程。該政策聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系構(gòu)建”“多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新”“優(yōu)質(zhì)資源與IP跨界融合”三大維度，通過(guò)中央財(cái)政資金引導(dǎo)、競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)審遴選、動(dòng)態(tài)績(jī)效評(píng)價(jià)等機(jī)制，打造可復(fù)制的消費(fèi)升級(jí)范本，推動(dòng)形成“一地創(chuàng)新、多地聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)新格局。

此次試點(diǎn)以?xún)赡隇橹芷?，?yōu)先支持人口基數(shù)大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的超大特大城市。通過(guò)培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、打造商旅文體健融合場(chǎng)景、推動(dòng)老字號(hào)與新消費(fèi)品牌跨界聯(lián)名，預(yù)計(jì)釋放超3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼，帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，培育新型消費(fèi)龍頭企業(yè)，形成百億級(jí)消費(fèi)新增長(zhǎng)極。

三大核心舉措：

首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系：在重點(diǎn)商圈、創(chuàng)意園區(qū)打造多層次新品發(fā)布平臺(tái)，支持國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店、旗艦店、概念店。例如，上海南京路將規(guī)劃“首發(fā)中心”集群，吸引全球頂尖品牌舉辦首發(fā)首秀首展活動(dòng)，同步配套“雙語(yǔ)文明引導(dǎo)員”講解傳統(tǒng)工藝，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化傳播雙贏。

多元化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新：推動(dòng)人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)與文娛、旅游、健康等領(lǐng)域深度融合。杭州西湖景區(qū)已試點(diǎn)“數(shù)字孿生+沉浸式演出”場(chǎng)景，結(jié)合《只此青綠》IP打造360度全景劇場(chǎng)；成都寬窄巷子則通過(guò)“夜間消費(fèi)集聚區(qū)”改造，引入非遺火壺表演、川劇變臉快閃店，夜間客流量提升40%。

IP跨界與資源整合：支持開(kāi)發(fā)國(guó)潮動(dòng)漫影視IP周邊產(chǎn)品，如故宮博物院與李寧聯(lián)名推出“千里江山圖”系列運(yùn)動(dòng)裝備，單款銷(xiāo)售額破億元。同時(shí)，鼓勵(lì)外貿(mào)優(yōu)品展銷(xiāo)中心與本地特色商業(yè)街聯(lián)動(dòng)，如青島啤酒節(jié)期間設(shè)立俄羅斯蜂蜜專(zhuān)區(qū)、紹興黃酒博物館增設(shè)日本清酒品鑒區(qū)，促進(jìn)跨境消費(fèi)循環(huán)。

資金管理與績(jī)效評(píng)價(jià)：中央財(cái)政分兩批下達(dá)補(bǔ)助資金，首批資金占比60%，剩余40%根據(jù)2026年上半年績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果分配。資金嚴(yán)禁用于基建擴(kuò)建、人員經(jīng)費(fèi)等非試點(diǎn)領(lǐng)域，需通過(guò)“智能標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控。省級(jí)商務(wù)、財(cái)政部門(mén)將建立日常監(jiān)督機(jī)制，委托第三方開(kāi)展績(jī)效評(píng)價(jià)，確保每筆資金撬動(dòng)3-5倍社會(huì)資本。

試點(diǎn)城市預(yù)計(jì)新增就業(yè)崗位超20萬(wàn)個(gè)，服務(wù)消費(fèi)占比提升3-5個(gè)百分點(diǎn)。以北京朝陽(yáng)區(qū)為例，通過(guò)“信用+”工程優(yōu)化托育、養(yǎng)老、家政服務(wù)，消費(fèi)者滿(mǎn)意度達(dá)98.6%；深圳前海則依托“人工智能+消費(fèi)”場(chǎng)景，培育出智能健身鏡、虛擬試衣間等12項(xiàng)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，獲國(guó)家電網(wǎng)公司級(jí)推廣。

本次試點(diǎn)是落實(shí)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》的具體舉措，與央行5000億元服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款、科技創(chuàng)新和技術(shù)改造再貸款形成政策“組合拳”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月全國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)8.2%，試點(diǎn)城市消費(fèi)活力指數(shù)平均提升15%。隨著“百城百區(qū)”文旅消費(fèi)三年行動(dòng)啟動(dòng)，預(yù)計(jì)到2027年將形成覆蓋200個(gè)城市的消費(fèi)新場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化全面升級(jí)。