中經(jīng)聯(lián)播8月11日北京訊（宣一飛 李小剛 史亮）曼谷暹羅天地，黃浦江光影與湄南河燈火交相輝映，孫悟空帶著泰國(guó)游客“穿越”到上海外灘，一場(chǎng)跨越山海的消費(fèi)盛宴正在上演。
上海藝術(shù)家創(chuàng)作的百余幅影像作品在曼谷展出，虛擬打卡體驗(yàn)區(qū)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。泰國(guó)女孩麗莎拿著剛“生成”的與東方明珠合影興奮地說(shuō)：“下個(gè)月免簽去上海，我要吃遍豫園美食街！”
與此同時(shí)，廣州天環(huán)廣場(chǎng)，一只LABUBU玩偶引發(fā)粉絲狂熱。有人花費(fèi)5000元購(gòu)買(mǎi)周邊，有人專(zhuān)程乘高鐵前來(lái)合影。三里屯藍(lán)色港灣，外國(guó)游客掃著外卡POS機(jī)，在“入境消費(fèi)友好型商圈”標(biāo)識(shí)下完成支付。
國(guó)際客流爭(zhēng)奪戰(zhàn)
今年上半年，廣州接待游客總量達(dá)1.13億人次，白云機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境外國(guó)人超65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)129%，成為外國(guó)游客入境中國(guó)增長(zhǎng)最快、占比最高的“超級(jí)門(mén)戶(hù)”。
國(guó)際客流的激增得益于多重便利政策的疊加效應(yīng)。240小時(shí)過(guò)境免簽、國(guó)際航線(xiàn)加密、離境退稅優(yōu)化組合拳下，北上廣深紛紛搶占“中國(guó)第一站”定位。
北京朝陽(yáng)區(qū)率先打造“入境消費(fèi)友好型商圈”，推進(jìn)無(wú)障礙支付商圈建設(shè)。該區(qū)構(gòu)建水上、空中、商務(wù)、科技、法治、生態(tài)六大國(guó)際交往會(huì)客廳體系，全面提升國(guó)際化服務(wù)能級(jí)。
深圳則于近日發(fā)布“國(guó)際友好消費(fèi)地圖”，萬(wàn)象城、K11 ECOAST等19家標(biāo)桿商圈組成服務(wù)矩陣，以“外語(yǔ)服務(wù)、多語(yǔ)種指引、國(guó)際支付覆蓋、離境退稅便捷”為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
支付便利化成為基礎(chǔ)工程。廣州重點(diǎn)商戶(hù)外卡受理覆蓋率達(dá)99.9%，支持外卡商戶(hù)超1.5萬(wàn)戶(hù)。上海上半年境外旅客增長(zhǎng)42.2%，外卡消費(fèi)總額增長(zhǎng)68.2%。
消費(fèi)新勢(shì)力崛起
走進(jìn)上海陸家嘴中心，動(dòng)漫迷們正為“谷子”（周邊商品）排隊(duì)。8月初的谷子嘉年華首周末，該商場(chǎng)客流同比激增42%，餐飲消費(fèi)提升45%。
浦東新區(qū)剛發(fā)布政策，支持引入二次元、谷子經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，打造示范性非標(biāo)商業(yè)。ChinaJoy展會(huì)41萬(wàn)人次涌入，帶動(dòng)周邊消費(fèi)6.61億元，龍陽(yáng)路商圈零售餐飲增長(zhǎng)6.7倍。
情緒消費(fèi)成為新增長(zhǎng)極。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，2024年42%的消費(fèi)者將“取悅自我”列為核心購(gòu)物動(dòng)機(jī)，較2021年提升9個(gè)百分點(diǎn)。
廣州天環(huán)廣場(chǎng)的LABUBU快閃店、草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，跨城觀演率超50%，大型演唱會(huì)40%觀眾來(lái)自省外。名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)售占比超30%，國(guó)內(nèi)IP銷(xiāo)售增長(zhǎng)近40%。
“消費(fèi)不再只為功能滿(mǎn)足，而是為情緒補(bǔ)償。”一位商業(yè)觀察家指出，“LABUBU、草莓音樂(lè)節(jié)的本質(zhì)，是用可支付的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一次‘被治愈’或‘被點(diǎn)燃’的體驗(yàn)”。
政策創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)引擎
離境退稅政策成為國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)的突破口。廣州太古匯4月推出華南首家“即買(mǎi)即退”服務(wù)，旅客在店內(nèi)掃碼即可完成退稅。6月，天河區(qū)天環(huán)廣場(chǎng)設(shè)立集中退付點(diǎn)，流程簡(jiǎn)化、到賬更快。
上海在全國(guó)率先推行離境退稅“即買(mǎi)即退”便利服務(wù)試點(diǎn)，開(kāi)通17個(gè)集中退付點(diǎn)覆蓋重點(diǎn)商圈。青浦奧特萊斯本年離境退稅近4000筆，同比增長(zhǎng)126.7%。
北京創(chuàng)新推出“全城離境退稅、市內(nèi)一點(diǎn)通辦”模式，在16家“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)商場(chǎng)基礎(chǔ)上設(shè)立集中退付點(diǎn)。專(zhuān)家評(píng)價(jià)，此舉創(chuàng)造“退稅即消費(fèi)”的二次消費(fèi)場(chǎng)景，釋放高端消費(fèi)潛力。
廣州全市離境退稅商店突破500家，新增超160家，實(shí)現(xiàn)11個(gè)城區(qū)“全覆蓋”。新政實(shí)施后，離境退稅申請(qǐng)單增長(zhǎng)2.03倍，銷(xiāo)售金額上升1.29倍。
深圳則聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)推出國(guó)際友好消費(fèi)大禮包，境外銀聯(lián)卡持卡人消費(fèi)滿(mǎn)200元打9折，最高立減100元，覆蓋商圈、餐飲、文旅等多元場(chǎng)景。
首店經(jīng)濟(jì)繁榮
今年1-5月，北京新增首店近400家，累計(jì)舉辦首展、首演、首秀等活動(dòng)近200場(chǎng)。在“金街”王府井，予尋京喜旗艦店、霸王茶姬“書(shū)香茶韻”主題店等21家高品質(zhì)首店相繼開(kāi)業(yè)。
上海前五個(gè)月迎來(lái)365家新首店，包括10家全球或亞洲首店、62家全國(guó)首店?！笆椎杲?jīng)濟(jì)是城市商業(yè)活力的晴雨表?！鄙虾Ｉ虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任指出，“國(guó)際品牌將中國(guó)首秀放在上海，看中的是這里的消費(fèi)引領(lǐng)力和輻射力”。
在隆福寺商圈，諾岸酒店北京首店融合胡同煙火與當(dāng)代藝術(shù)；米其林品牌盧布松北京首店的“莫奈玫瑰”特調(diào)咖啡成為網(wǎng)紅爆款。運(yùn)營(yíng)方透露秘訣：提供租金優(yōu)惠、黃金廣告位、證照辦理綠色通道等全方位支持。
廣州上半年引入JILSANDER、RAPL等多家首店。太古匯負(fù)責(zé)人表示：“頭部奢侈品品牌保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)突出，潮玩品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)”。
商圈煥新升級(jí)
北京朝陽(yáng)區(qū)構(gòu)建“一縱一橫一核”消費(fèi)版圖，全區(qū)商業(yè)綜合體達(dá)110個(gè)，高品質(zhì)商圈、“夜京城”地標(biāo)占全市近一半。五年來(lái)，CBD吸引力指數(shù)保持全國(guó)第一，未來(lái)五年預(yù)計(jì)新增170萬(wàn)平方米產(chǎn)業(yè)空間。
廣州推動(dòng)傳統(tǒng)商圈迭代升級(jí)。2021年以來(lái)，新增和改造商業(yè)載體超60個(gè)，擴(kuò)容363萬(wàn)平方米。2025年，27個(gè)商業(yè)項(xiàng)目、185.5萬(wàn)平方米新空間將陸續(xù)投用。
長(zhǎng)隆萬(wàn)博商圈與廣州南站樞紐融通發(fā)展，構(gòu)建“一心四園”新格局。多層級(jí)商圈體系建設(shè)中，太古里、K11、華潤(rùn)萬(wàn)象城等商業(yè)項(xiàng)目接連落地，城市消費(fèi)能級(jí)不斷提升。
深圳“深圳之夏暢享匯”在30余家重點(diǎn)商圈鋪開(kāi)50余場(chǎng)主題活動(dòng)。K11 ECOAST打造海濱運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，英國(guó)藝術(shù)家“冰淇淋龍蝦”雕塑全國(guó)首展；壹方天地舉辦“能釀啤酒節(jié)”，龍崗星河COCO Park推出“Bingo好喝節(jié)”。
廣州創(chuàng)新“國(guó)際化社區(qū)生活圈”，祈福新邨社區(qū)內(nèi)，151家國(guó)際首店與廣式老字號(hào)比鄰相守。進(jìn)口超市貨架盡頭擺著嶺南年桔，深夜脫口秀散場(chǎng)后，觀眾可走進(jìn)“18小時(shí)活力場(chǎng)”點(diǎn)一碗姜撞奶。
上海豫園燈會(huì)曼谷現(xiàn)場(chǎng)，泰國(guó)女孩娜塔莎正在AI體驗(yàn)區(qū)與虛擬城隍廟合影。她剛預(yù)約了“上海之夏”特色行程：“我要去浦東看高達(dá)立像，到復(fù)興島參加漫展，還要體驗(yàn)離境退稅‘即買(mǎi)即退’”。
北京三里屯，法國(guó)游客皮埃爾用外幣信用卡買(mǎi)下一件限量版故宮聯(lián)名T恤。廣州祈福新邨社區(qū)，德國(guó)工程師馬克在菜市場(chǎng)用計(jì)算器與攤主討價(jià)還價(jià)：“住久了真忘了自己是‘老外’”。
這些場(chǎng)景背后，是中國(guó)消費(fèi)品牌的國(guó)際化征程。當(dāng)小鵬汽車(chē)上半年海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)217%，當(dāng)豫園燈會(huì)成為外交名片，當(dāng)LABUBU玩偶引發(fā)跨國(guó)追捧，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，正為全球消費(fèi)版圖注入東方活力。
