最近，重慶的跨境電商領(lǐng)域很是熱鬧，半月內(nèi)就有3個(gè)跨境電商領(lǐng)域平臺(tái)亮相。重慶現(xiàn)有“跨境購”平臺(tái)生存狀況如何？未來競爭又將何去何從？對此，記者展開調(diào)查采訪。
新鮮血液入局
半月添3個(gè)“跨境購”平臺(tái)
這段時(shí)間，重慶滿集網(wǎng)CEO方明權(quán)在忙著和各跨境購物商家打交道。因?yàn)榫驮谝恢芮埃瑵M集網(wǎng)正式加入了“全球購”陣營，他要讓旗下商品品類更加豐富。
“全球購成為趨勢?！狈矫鳈?quán)介紹，滿集網(wǎng)的“全球購”板塊，通過自營加入駐的方式，整合優(yōu)質(zhì)商家資源，可實(shí)現(xiàn)服飾箱包、腕表眼鏡等上萬件商品全球直采，平臺(tái)已經(jīng)入駐100多家跨境購相關(guān)企業(yè)，目前企業(yè)還正在計(jì)劃參加11月在上海舉辦的全球采購大會(huì)，引進(jìn)更多資源。
另一家新秀企業(yè)，重慶商巢實(shí)業(yè)有限公司則瞄準(zhǔn)了區(qū)縣市場。上月底，其在墊江工業(yè)園區(qū)打造了1500平方米的跨境電商中心，這也是墊江首家跨境電商中心，經(jīng)營商品涵蓋美妝、日化、食品、母嬰、進(jìn)口糖酒等100多個(gè)系列，2000多個(gè)品種。
重慶商巢實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理雷勇勝說，10月份，該跨境電商中心的產(chǎn)品將全面實(shí)現(xiàn)線上交易下單，并且線上所有產(chǎn)品，同城內(nèi)當(dāng)日就能配送到消費(fèi)者手中。“我們計(jì)劃每年擴(kuò)展三到五家分店，覆蓋到街道社區(qū)，以滿足消費(fèi)者高質(zhì)量的生活需求。”雷勇勝介紹。
在本地企業(yè)紛紛加入“戰(zhàn)團(tuán)”時(shí)，外來企業(yè)也在加速入渝搶商機(jī)。
8月11日，國內(nèi)知名跨境營運(yùn)企業(yè)、社交零售經(jīng)營平臺(tái)洋蔥OMALL也宣布正式進(jìn)入重慶市場。洋蔥OMALL跨境云運(yùn)營中心總經(jīng)理鄧立杰向記者介紹，洋蔥OMALL在重慶布局主要有三個(gè)方向：一是在重慶建立體驗(yàn)館。二是在重慶落地洋蔥OMALL的營銷公司。三是在重慶的知名商圈布局零售店鋪。
此外，還有眾多跨境電商企業(yè)瞄準(zhǔn)重慶市場。例如，今年9月底,全國首家京東全球購線下體驗(yàn)店將在重慶渝北區(qū)財(cái)富購物中心落地。
現(xiàn)有平臺(tái)忙擴(kuò)張
傍資本重社交搶市場
在新鮮血液入局時(shí)，重慶現(xiàn)有的跨境電商平臺(tái)也沒閑著。
以全國跨境電商首批試點(diǎn)企業(yè)——重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司（渝歐股份）為例，最近就正忙著在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌，希望借助資本市場力量拓展市場。
“目前已經(jīng)申報(bào)，爭取年內(nèi)實(shí)現(xiàn)掛牌。”渝歐股份董事長魏芯接受記者采訪時(shí)介紹，渝歐股份通過3年多時(shí)間積累，已經(jīng)構(gòu)建起線上線下全網(wǎng)分銷渠道。截至2018年7月底，渝歐股份在全國29個(gè)省市自治區(qū)，開設(shè)“寶媽時(shí)光”線下體驗(yàn)店1500余家，基本實(shí)現(xiàn)在全國市場布局。進(jìn)入資本市場，是希望借助資本市場的力量，擴(kuò)大對外合作，進(jìn)一步鞏固上游供應(yīng)鏈并完善分銷渠道，為公司上馬更多產(chǎn)品作支撐。
魏芯透露，今后，公司會(huì)圍繞兒童產(chǎn)業(yè)，做更多品類延伸。同樣，在“寶媽時(shí)光”線下體驗(yàn)店布局方面，今年也會(huì)預(yù)計(jì)以每個(gè)月100家左右速度增長，到年底的目標(biāo)是增至2000家。
與渝歐股份不同，洋展購則是希望通過融入社交元素創(chuàng)新銷售模式，拓寬市場。
重慶洋展購供應(yīng)鏈管理有限公司董事長薛國能接受記者采訪時(shí)透露，洋展購將推出“輕創(chuàng)業(yè)”電商平臺(tái)——海惠客，具體操作模式是以分享賺錢的方式，讓消費(fèi)者參與利潤分配，賦予消費(fèi)者合伙人的身份，成為“自購省錢+分享賺錢”價(jià)值的獲益者和傳播者，迅速讓社交價(jià)值、人脈價(jià)值最大化，走向以社交為基礎(chǔ)軸心的“輕創(chuàng)業(yè)”。該平臺(tái)預(yù)計(jì)9月份上線。
此外，網(wǎng)易考拉也在重慶加大布局。
8月8日，位于兩路寸灘保稅港區(qū)空港功能區(qū)的網(wǎng)易考拉海購重慶二號(hào)倉正式投用，該項(xiàng)目建筑面積3.2萬平方米，投用后能實(shí)現(xiàn)日均2萬單、年最大產(chǎn)能1000萬單的產(chǎn)能目標(biāo)。
寸灘保稅港區(qū)相關(guān)人員介紹，結(jié)合1.5萬平方米的網(wǎng)易重慶1號(hào)倉，網(wǎng)易考拉在保稅港區(qū)的跨境電商運(yùn)營倉已近5萬平方米。未來網(wǎng)易將通過重慶輻射四川、云南等西部九省，以實(shí)現(xiàn)干線直達(dá)快速配送，探索打造西南分撥中心。
企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展
半年網(wǎng)購保稅進(jìn)口額達(dá)22.6億
“企業(yè)涌入和加快擴(kuò)張步伐，無疑是看中重慶跨境電商市場前景。”滿集網(wǎng)CEO方明權(quán)一語道出企業(yè)布局的動(dòng)力。
2012年12月，重慶成為國內(nèi)第一批跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)城市之一。2016年1月，重慶又獲批設(shè)立跨境電子綜合試驗(yàn)區(qū)。政策利好疊加，加上重慶水、陸、空綜合物流等優(yōu)勢帶動(dòng)，近年來，重慶跨境電商發(fā)展迅猛。
據(jù)重慶海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年，重慶跨境電商訂單量達(dá)1500萬單，進(jìn)出口貿(mào)易值達(dá)33億元，同比分別增長63%、60%，其中訂單量位居全國第六。
今年上半年跨境電商快速增長勢頭不減。據(jù)市商務(wù)委跨境電商辦公室數(shù)據(jù)，上半年，我市網(wǎng)購保稅進(jìn)口1050萬票，實(shí)現(xiàn)交易額22.6億元，同比分別增長109和81個(gè)百分點(diǎn)。
快速增長的勢頭，讓不少企業(yè)嘗到“甜頭”。
例如渝歐股份數(shù)據(jù)顯示，2017年公司營業(yè)收入達(dá)到10.11億元，同比增長67.83%，凈利潤1186萬元，同比增長3579%。
重慶兩路寸灘保稅港區(qū)交易同樣火爆，以今年上半年為例，實(shí)現(xiàn)跨境電商交易額13.12億元，同比增長約97%。轄區(qū)內(nèi)菜鳥、唯品會(huì)、網(wǎng)易3家龍頭企業(yè)連續(xù)5個(gè)月保持快速增長，其中菜鳥實(shí)現(xiàn)交易額3.59億元、同比增長34%，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)交易額3.08億元、同比增長1.77倍，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)交易額2.85億元、同比增長1.68倍。
巨大的市場前景，吸引不少像洋蔥OMALL這樣的跨境電商企業(yè)前來“扎根”。
據(jù)重慶海關(guān)數(shù)據(jù)，截至2017年末，重慶在營跨境電商企業(yè)總計(jì)有102家，包括天貓國際、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)等全國性大型電商企業(yè)。組成了以兩路寸灘保稅港區(qū)和重慶西永綜合保稅區(qū)為主要聚集地，重慶鐵路保稅物流中心（B型）和重慶南彭公路保稅物流中心（B型）為新興發(fā)展地的跨境電商產(chǎn)業(yè)格局，基本形成了企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
競爭新風(fēng)向
不僅要好貨還需渠道通路
隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入，市場競爭也在加大，重慶的跨境電商勢必面臨新一輪新的廝殺，未來的跨境電商又將朝哪個(gè)方向展？
在鄧立杰看來，消費(fèi)者之所以熱衷購買海外商品，原因無外乎是價(jià)格、品質(zhì)及功能。隨著行業(yè)發(fā)展成熟，未來的跨境電商比拼的是產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)體驗(yàn)。正品產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能讓跨境電商企業(yè)真正立于不敗之地。
渝歐股份總經(jīng)理李義樹則表示，今年算得上是跨境電商規(guī)范發(fā)展元年，與剛起步時(shí)的競爭格局不一樣，未來行業(yè)競爭“命門”將體現(xiàn)在兩方面，一是上游資源，二是渠道通路。
“簡單來說就是要有正宗貨品貨源，有了好貨之后，還要銷售得出去。”李義樹介紹，從跨境電商的角度講，比拼供應(yīng)鏈，一定是往上游走，而不僅僅是停留在海外的掃貨或者集貨，以及不明來路的商品采集，必須對應(yīng)到品牌商甚至是工廠，建立起強(qiáng)大的品牌鏈。
這方面，渝歐股份一直在提前布局，目前已與達(dá)能達(dá)成合作，還獲得了瑞士HERO集團(tuán)hero baby系列產(chǎn)品在中國內(nèi)地及中國香港市場總代理權(quán)，成為京東、考拉、蜜芽、唯品會(huì)等大型電商的供貨商。同時(shí)，公司成為了澳洲NATURE ONE DAIRY（奧純冠）品牌奶粉在中國地區(qū)獨(dú)家經(jīng)銷商，并拿到了德國赫本瑞鐵元系列、新西蘭百里香營養(yǎng)液等多個(gè)境外知名品牌的授權(quán)代理資質(zhì)。然后渝歐股份通過向其它跨境電商企業(yè)分銷、為大型跨境電商平臺(tái)提供產(chǎn)品服務(wù)、以及自身O2O等渠道，走向消費(fèi)者。
“有了品牌鏈和渠道，還要比拼物流鏈條以及資金鏈?！崩盍x樹說，擁有強(qiáng)大的資金鏈，才能撬動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈，以及加強(qiáng)倉配物流等配套。
聲音
人才、技術(shù)仍是短板 建議抱團(tuán)做大
重慶跨境電商發(fā)展迅猛，但在業(yè)內(nèi)人士看來，也還存在模式欠成熟、人才技術(shù)欠缺等短板。最近，國內(nèi)知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心從交易規(guī)模、成長空間、產(chǎn)業(yè)滲透、支撐環(huán)境、平臺(tái)集聚五個(gè)指標(biāo)方面，對2018年6月前獲批的全國13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市進(jìn)行總體排名。其中，重慶排列第九，分值為68.11分，還有較大上升空間。
電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，重慶發(fā)展跨境電商，有政策利好、形成“水港+空港”保稅區(qū)等優(yōu)勢，但同時(shí)，重慶跨境電商還處于發(fā)展探索階段，也存在跨境電商交易結(jié)算難以落地、金融引導(dǎo)資金缺失、部分企業(yè)忽視建設(shè)物流體系和搭建平臺(tái)等問題。還需要加強(qiáng)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善跨境電商信用與認(rèn)證體系等。
針對目前重慶的跨境電商市場，魏芯坦言，由于重慶跨境電商起步相對較晚，本土跨境電商在人才，技術(shù)及團(tuán)隊(duì)發(fā)展上，還有一定欠缺。魏芯說，跨境電商市場隨時(shí)都在變化，最關(guān)鍵的是要具備前瞻性，能提前做出對市場的正確判斷。因此對熟知行業(yè)、具備前瞻眼光的管理層人員，需求較大。
重慶洋展購供應(yīng)鏈管理有限公司董事長薛國能表示，隨著跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的日趨壯大，需要規(guī)范、規(guī)模化發(fā)展，企業(yè)之間也需要優(yōu)勢互補(bǔ)，抱團(tuán)做大做強(qiáng)。
薛國能透露，目前洋展購正聯(lián)合行業(yè)內(nèi)幾十家企業(yè)，正準(zhǔn)備籌備跨境電商協(xié)會(huì)。將在整合海外品牌資源為重慶跨境企業(yè)服務(wù)，推動(dòng)會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)取得海外品牌代理授權(quán)；在重慶舉辦全國影響性的跨境電商展覽，吸引更多進(jìn)口產(chǎn)品品牌方和供應(yīng)商進(jìn)入重慶市場；以及在人才培養(yǎng)、法律服務(wù)、政府溝通跨區(qū)域合作等方面進(jìn)行探索，今后也不排除打造一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)跨境電商的規(guī)?；l(fā)展。
張周平也表示，重慶跨境電商發(fā)展，可以通過“老帶新、大帶小”，例如，鼓勵(lì)軟件供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)展跨境電商外包服務(wù)，為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開展跨境電商提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)、軟件服務(wù)，降低跨境電商應(yīng)用成本。支持成熟的跨境電商企業(yè)為中小企業(yè)開拓市場提供信息發(fā)布、交易撮合、融資等服務(wù)。
