多年來(lái)一直對(duì)外表態(tài)“上市沒(méi)有時(shí)間表”的愛(ài)奇藝，終于被百度捅破了上市這層“窗戶紙”。
【中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播訊】2月14日上午，發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)的百度證實(shí)，近日愛(ài)奇藝已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)，完成上市后百度仍將是愛(ài)奇藝控股股東。
此前有消息稱，秘密提交上市計(jì)劃的愛(ài)奇藝目標(biāo)估值100億美元，美銀美林、瑞信和高盛將作為本次 IPO 承銷商，這筆交易可能會(huì)在今年第一季度末或第二季度初完成。愛(ài)奇藝方面未予置評(píng)。
盡管視頻行業(yè)整體仍處燒錢(qián)狀態(tài)，愛(ài)奇藝龔宇近期在接受采訪時(shí)透露，從愛(ài)奇藝收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，40%來(lái)自廣告；33%來(lái)自付費(fèi)會(huì)員；剩下的27%來(lái)自游戲、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
愛(ài)奇藝上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，同時(shí)也意味著八年來(lái)百度在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的投入將在公開(kāi)市場(chǎng)獲得回報(bào)，百度將能夠進(jìn)一步聚焦移動(dòng)業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度盤(pán)后股價(jià)上漲4.64%。
年?duì)I收已破百億
愛(ài)奇藝最早在2009年被百度立項(xiàng)。時(shí)任百度負(fù)責(zé)市場(chǎng)與商務(wù)拓展的副總裁任旭陽(yáng)與百度CEO李彥宏一致認(rèn)為，百度視頻應(yīng)該采取在百度體制之外創(chuàng)業(yè)的模式，因?yàn)檫@樣會(huì)激發(fā)團(tuán)隊(duì)的活力，組織的效率會(huì)更高，也能吸引一流的人才。
在2009年7月一場(chǎng)與此無(wú)關(guān)的發(fā)布會(huì)上，任旭陽(yáng)向媒體簡(jiǎn)單透露了百度看好正版影視劇的Hulu模式的信息，當(dāng)天下午他就飛往香港，和當(dāng)時(shí)Hulu投資方美國(guó)私募股權(quán)公司普羅維登斯資本董事總經(jīng)理童小幪見(jiàn)了面，用不到半個(gè)小時(shí)就談成了意向。后來(lái)，普羅維登斯資本投入5000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資,百度開(kāi)始了新公司注冊(cè)等一系列籌備，并在長(zhǎng)達(dá)百人的CEO候選名單中，選中了龔宇。
背靠百度這棵“大樹(shù)”，愛(ài)奇藝上市之路此前經(jīng)歷波折。愛(ài)奇藝曾考慮回歸國(guó)內(nèi)，2016年李彥宏與愛(ài)奇藝CEO龔宇向大股東百度提出以MBO (管理層收購(gòu))方式私有化，但遭到百度股東美國(guó)對(duì)沖基金Acacia Partners反對(duì)，戰(zhàn)略新興板擱淺，愛(ài)奇藝私有化計(jì)劃終止。
在2017年，愛(ài)奇藝還完成一筆15.3億美元(約合人民幣105億元)的可轉(zhuǎn)債認(rèn)購(gòu)，其中百度認(rèn)購(gòu)3億美元。
視頻行業(yè)過(guò)去十多年來(lái)被外界質(zhì)疑最多的，就是燒錢(qián)。業(yè)界都深信付費(fèi)風(fēng)已經(jīng)來(lái)臨，可看上去，離盈利似乎還很遠(yuǎn)。
阿里巴巴今年2月公布的2018財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告顯示，阿里大文娛2017年第四季虧損38.28億，該業(yè)務(wù)包括優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)等多個(gè)版塊。
而根據(jù)百度此前披露的財(cái)報(bào)顯示，2015年、2014年、2013年分別虧損為23.8億元、11.1億元、7.43億元。 2015年的虧損率45%，到了2016年虧損率為24.6%，有大幅縮減。
隨著內(nèi)容版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各大視頻網(wǎng)站的成本壓力也越來(lái)越大。愛(ài)奇藝2016年運(yùn)營(yíng)成本和費(fèi)用約為140億元，2015年77億元，2014年40億元。運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)，主要是由于內(nèi)容成本增加、員工相關(guān)費(fèi)用增長(zhǎng)、營(yíng)業(yè)稅和附加費(fèi)增長(zhǎng)。
其中，內(nèi)容成本方面，愛(ài)奇藝2012年2.151億元（約合3450萬(wàn)美元），2013年8.304億元（約合1.732億美元），2014年為18.72億元（約合3.017億美元），2015年37.45億元（約合5.781億美元），2016年為78.64億元（約合11.33億美元）。
根據(jù)百度最新公布的年報(bào)，百度2017財(cái)年凈利潤(rùn)52億元（約合8.04億美元），內(nèi)容成本134億（約合20.6億美元），內(nèi)容成本的連年增長(zhǎng)包含但不限于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增加。
但愛(ài)奇藝營(yíng)收也在增長(zhǎng)，2016年愛(ài)奇藝營(yíng)收112.83億元（16.25億美元），較2015年同期52.96億元增長(zhǎng)113.1%。2015年?duì)I收則較2014年的28.7億元增長(zhǎng)84.3%。
此前，華爾街分析師曾預(yù)計(jì)，愛(ài)奇藝最終將在2019年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)虧損收窄，對(duì)愛(ài)奇藝而言，是盈利的信號(hào)嗎?
龔宇曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，盈利在他眼里不是預(yù)測(cè)的問(wèn)題，而是一個(gè)策略的問(wèn)題。如果想要實(shí)現(xiàn)盈利也可以，但要有巨大代價(jià)，“比如市場(chǎng)份額百分之百到不了第一了”。
要做線上“迪斯尼”
視頻行業(yè)在過(guò)去幾年經(jīng)歷了一系列兼并整合之后，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘做回了投資的老本行，土豆創(chuàng)始人王微創(chuàng)立追光動(dòng)畫(huà)，龔宇成了視頻行業(yè)創(chuàng)始人中少有的留到最后的那個(gè)。
而曾經(jīng)的YouTube和Hulu的“中國(guó)學(xué)徒”已經(jīng)走向不同的命運(yùn)：視頻第一陣營(yíng)的優(yōu)酷、土豆合并，繼而加入阿里陣營(yíng)成為大文娛的一部分；搜狐視頻把重心轉(zhuǎn)向了成本明顯低于頭部?jī)?nèi)容的自制劇業(yè)務(wù)；PPTV、PPS、56網(wǎng)則早已投入了蘇寧、愛(ài)奇藝、搜狐陣營(yíng)；而不差錢(qián)的騰訊，依然大手筆投入版權(quán)搶份額，其投資的B站也計(jì)劃赴美上市。
關(guān)于上市，一直對(duì)外堅(jiān)稱“沒(méi)有時(shí)間表”的龔宇曾做過(guò)一次表態(tài)，在哪里上市，以何種方式上市不重要，重要的是做好內(nèi)部業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)?！澳銢](méi)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在視頻行業(yè)的雜音少了很多嗎?大家都意識(shí)到了光靠說(shuō)是沒(méi)用的，必須回歸到業(yè)務(wù)的本質(zhì)上來(lái)?！?/p>
龔宇有著“清華系”創(chuàng)業(yè)幫的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、目標(biāo)明確，重要的是站上了中國(guó)視頻付費(fèi)的風(fēng)口。
他也在不久前接受采訪時(shí)透露，從去年的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，40%來(lái)自廣告；33%來(lái)自付費(fèi)會(huì)員；剩下的27%來(lái)自游戲、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。
過(guò)去幾年里，當(dāng)《太陽(yáng)的后裔》、《盜墓筆記》、《河神》等熱門(mén)網(wǎng)劇播出后，視頻網(wǎng)站收獲大量廣告收益的同時(shí)，也收獲了大量付費(fèi)會(huì)員，隨后多家視頻網(wǎng)站宣稱付費(fèi)會(huì)員達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。此外，愛(ài)奇藝與Netflix達(dá)成在劇集、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作。
2016年6月，龔宇向第一財(cái)經(jīng)記者表示，愛(ài)奇藝有效VIP會(huì)員數(shù)（付費(fèi)用戶）已經(jīng)突破2000萬(wàn)。此后愛(ài)奇藝未再公布有效付費(fèi)會(huì)員的數(shù)據(jù)。
iResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年12月愛(ài)奇藝PC端及移動(dòng)端日活用戶分別達(dá)到7600萬(wàn)和1.58億，月均在線時(shí)長(zhǎng)4080億分鐘，同比增長(zhǎng)22%。
而愛(ài)奇藝也早已不是當(dāng)年“中國(guó)的“Hulu”或是“中國(guó)的Netflix”，龔宇最新的說(shuō)法是“線上迪斯尼”。
“我們不是像迪士尼那樣在現(xiàn)實(shí)世界中建造主題樂(lè)園，而是以我們的自制影視劇為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。迪士尼有實(shí)體商店；我們有自己的網(wǎng)上商城——愛(ài)奇藝商城，上面的商品都和我們的內(nèi)容相關(guān)。我們還有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫(huà)。我們還即將推出線上輕小說(shuō)，內(nèi)容都是和愛(ài)奇藝的影視劇和綜藝節(jié)目相關(guān)的?！饼徲钤诓痪们敖邮懿稍L時(shí)說(shuō)。
但和與迪士尼過(guò)去100多年大量的版權(quán)內(nèi)容也就是IP相比，現(xiàn)在愛(ài)奇藝的IP庫(kù)還有不少的差距，此外它還要面對(duì)視頻行業(yè)一定的人才流動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
而且，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)依然膠著。 圍繞在第一陣營(yíng)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻之間，從版權(quán)資源到自制內(nèi)容再到多屏終端布局等多個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，變得更加猛烈。不過(guò)，隨著愛(ài)奇藝未來(lái)IPO后將獲得資金投入，同時(shí)拓展了新的融資渠道，進(jìn)一步取得在市場(chǎng)上一較高下的優(yōu)勢(shì)和力量。
