國貿(mào)地產(chǎn)海洋月期間,在廈門中山路步行街、沙坡尾、環(huán)島路黃厝海灘等網(wǎng)紅打卡地,一座可以與海豚“擊掌”的互動裝置——國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你Give Me Five”主題裝置,吸引眾多市民游客關(guān)注體驗,成為街頭靚麗的藍色風(fēng)景線。
6月8日是世界海洋日,也是國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”公益品牌兩周年的紀念日。在兩年的時間里,國貿(mào)地產(chǎn)為海洋公益注入了全新的活力與內(nèi)涵,讓海洋保護理念更加深入人心。
對于國貿(mào)地產(chǎn)來說,“海好有你”不僅是一個從零開始、不斷破圈的公益品牌,更是一份關(guān)于“將企業(yè)發(fā)展與社會價值創(chuàng)造深度融合”的行業(yè)答卷。
持續(xù)破圈的公益品牌
伴隨著經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,房地產(chǎn)行業(yè)進入深度調(diào)整,ESG已經(jīng)成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標準。從志愿服務(wù)、環(huán)境保護、文化教育再到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧,越來越多的房企主動肩負社會責(zé)任,深入公益事業(yè),探索社會價值長效化。
作為一家誕生于濱海城市的房企,國貿(mào)地產(chǎn)積極踐行社會責(zé)任,展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng),在海洋公益層面做出了品牌,做出了標桿。2023年6月8日,國貿(mào)地產(chǎn)正式發(fā)布“海好有你”公益品牌,“海好有你”寓意海洋的美好因為有你、還好有你,旨在聯(lián)動社會各方力量,通過生態(tài)保護、文化傳承、公益教育等多種形式,持續(xù)向社會傳遞海洋理念。
海洋AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布會
兩年來,國貿(mào)地產(chǎn)開展了豐富多彩的系列活動:舉辦山海逐夢計劃研學(xué)活動,通過政校企聯(lián)動推動福建和寧夏地區(qū)的文化教育交流;連續(xù)兩年參與大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽,讓更多高校人才學(xué)習(xí)、感受海洋生活美學(xué);打造AI公益主題曲《海好有你》,開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線上線下持續(xù)走紅播放量超600萬;2024打造海洋月IP,在全國十余個城市舉辦數(shù)十場海洋主題活動,線下活動參與人群近5萬,總曝光量1.27億+。
2024山海逐夢計劃
憑借顯著的公益成效以及廣泛的傳播影響力,“海好有你”及山海逐夢計劃 先后獲得“2024 南方公益?zhèn)鞑オ劇?創(chuàng)新獎 ”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業(yè)協(xié)會權(quán)威獎項。
數(shù)據(jù)和榮譽的背后,是對過去努力的肯定,更是對未來擔(dān)當(dāng)?shù)钠谠S。國貿(mào)地產(chǎn)以“海好有你”公益品牌為窗口,不斷求新求變,升級體系化運作,用實際行動詮釋企業(yè)的溫度與擔(dān)當(dāng)。
共融共美的情感聯(lián)結(jié)
當(dāng)下,公益已經(jīng)深度融入社會發(fā)展的肌理,成為一種普遍的生活方式和價值認同。而傳統(tǒng)的地產(chǎn)公益活動往往存在公眾沉浸體驗不足、參與意愿不強、難以形成品牌效應(yīng)和記憶點等問題。
國貿(mào)地產(chǎn)精準地抓住了傳統(tǒng)公益感知弱、持續(xù)性差、互動低等一系列痛點,以海洋公益為主線,深度聯(lián)動企業(yè)內(nèi)外部多方資源,不斷推陳出新,打造高參與度、強體驗感、易傳播的系列活動,強化人與人在情感和價值上的聯(lián)結(jié),這也是“海好有你”出圈的關(guān)鍵所在。
以時下流行的AI應(yīng)用為例,國貿(mào)地產(chǎn)在2024年就大膽探索“AI+音樂+公益”創(chuàng)新玩法,跨界聯(lián)動QQ音樂舉辦公益AI主題曲全民共創(chuàng)季,極大激發(fā)大眾對于海洋公益活動的熱情,活動期間網(wǎng)友共計譜寫曲目110000+首,創(chuàng)作歌詞172000+首。
“海好有你更動聽”線下打卡活動
為讓更多人輕松、快樂地參與到海洋公益中,國貿(mào)地產(chǎn)將每年6月打造為海洋月。這個6月,國貿(mào)地產(chǎn)旗下房地產(chǎn)開發(fā)、教育、會展、城市更新與代建、物業(yè)服務(wù)、資產(chǎn)管理六大業(yè)務(wù)板塊,在全國10座城市落地40+場活動。Hi鄰居游園會、海洋公益研學(xué)、海洋主題AI繪畫大賽、公益凈灘……極具互動性、趣味性的活動,讓海洋公益融入社區(qū)、項目中心、學(xué)校、博物館、公園等城市空間和場景,打造親民、近民的海洋公益熱潮。
國貿(mào)地產(chǎn)2025海洋月活動
同時,國貿(mào)地產(chǎn)也將在廈門、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標、房地產(chǎn)項目營銷中心陸續(xù)落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置,為更多大眾帶來一場潮流的打卡互動體驗。
將公益從單向價值輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾焦步ü蚕淼幕顒芋w驗,撬動業(yè)主、客戶、社會大眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮步ㄕ摺薄皞鞑フ摺?國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”通過打造共融共美的情感聯(lián)結(jié),在反哺企業(yè)品牌的同時,也成為美好城市建設(shè)的動力。
與海奔涌的內(nèi)在力量
公益是城市文明的溫度調(diào)節(jié)器,也是企業(yè)社會價值的放大器。作為城市發(fā)展的重要推動力量,企業(yè)不斷運用核心能力,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等不同方式,實現(xiàn)經(jīng)濟價值與社會價值的雙輪驅(qū)動。
當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)正處于深度調(diào)整時期,對于誕生在濱海鷺島的國貿(mào)地產(chǎn)來說,企業(yè)基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質(zhì),使得追求穩(wěn)健、不斷創(chuàng)新成為鮮明特點,這不僅體現(xiàn)在海洋公益上,更體現(xiàn)在融入海洋文化的產(chǎn)品、服務(wù)中。
隨著市場需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”,改善型需求已躍升為驅(qū)動市場發(fā)展的核心動力,品質(zhì)成為房企競爭焦點。國貿(mào)地產(chǎn)早在2022年末提出“海洋生活美學(xué)”品牌主張,將海洋元素融入建筑設(shè)計與社區(qū)場景。在福州,國貿(mào)地產(chǎn)先后打造3個第四代生態(tài)住宅項目,國貿(mào)天琴灣更入選高校教材《全國房地產(chǎn)優(yōu)秀案例4》,而廈門國貿(mào)海嶼原、成都國貿(mào)臻原、南京國貿(mào)天琴華樟、上海國貿(mào)西派海上等一系列標桿產(chǎn)品,也憑借各自優(yōu)勢,持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)人居的升級之路。
福州國貿(mào)天琴灣
在“好房子”趨勢下,國貿(mào)地產(chǎn)抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場機遇,表現(xiàn)尤為突出,在今年3月榮登中國房地產(chǎn)綜合實力20強。此外,企業(yè)也在物業(yè)服務(wù)和客戶口碑層面持續(xù)發(fā)力。在克而瑞研究中心發(fā)布2024年度榜單,國貿(mào)地產(chǎn)躋身“2024中國房地產(chǎn)企業(yè)交付力TOP30”(位列第25名),印證其交付力和創(chuàng)新能力的領(lǐng)先地位。
與此同時,面對行業(yè)挑戰(zhàn),國貿(mào)地產(chǎn)以海洋般的韌性,加速構(gòu)建“開發(fā)+運營+服務(wù)”生態(tài)圈,通過多業(yè)務(wù)協(xié)同繪制第二增長曲線。依托“歸核化”戰(zhàn)略,六大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力,穩(wěn)步推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
從兩年前鷺島播下的公益萌芽,到今日綻放全國的責(zé)任品牌,未來國貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”將始終以美好為帆,深耕海洋公益,讓城市發(fā)展更有溫度。
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