長期以來，我國企業(yè)重生產(chǎn)輕營銷的模式根深蒂固，隨著市場環(huán)境變化，這一模式的弊端日益凸顯。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，南極電商2024年6月果斷出擊，宣布與分眾傳媒旗下公司簽訂2億元廣告投放合作，標(biāo)志著南極人營銷戰(zhàn)略重大升級，也為其邁向世界級品牌的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。
為了應(yīng)對市場變局，南極人還在品牌宣傳、研發(fā)投入、原輔料采購等多個方面進(jìn)行了全面升級。通過引入國際化的工藝工坊團(tuán)隊，南極人采用了“大牌平替”和“大牌平移”的策略，致力于開發(fā)高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，一系列舉措的核心目標(biāo)是將南極人品牌從本土知名品牌打造成全球消費者信賴的世界級品牌。
從華西證券新近發(fā)布行業(yè)深度研究報告來看，2024年南極人邀請謝霆鋒擔(dān)任品牌代言人，并在上海虹橋和浦東機場包下大屏廣告。同時，2024年開始在微博、小紅書、抖音等多平臺開展社交媒體營銷。品牌LOGO方面，南極人將原來的紅底白字的“南極人”換成了白底黑子的“NANJIREN”，突出年輕時尚、“國貨真香”。據(jù)南極電商近期發(fā)布的2024年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計在2024年實現(xiàn)營業(yè)收入32億至35億元，同比增長約18.9%至30%。
值得一提的是，南極人于2024年全面推出南極人輕奢系列，在產(chǎn)品定價及品質(zhì)方面全面升級。目前，輕奢系列主要包括自采商品+加盟商品，目前自采部分（秋冬款）包括保暖內(nèi)衣、保暖背心、內(nèi)褲、襪子等15個SKU，2024年底加盟產(chǎn)品約1000+SKU，而銷售端自采、加盟占比大約為3:7，數(shù)據(jù)顯示南極人輕奢系列處于top10位置，日銷GMV達(dá)1600萬元左右，自采產(chǎn)品線上銷售超900萬件，線下快閃店銷售約1.8萬件，產(chǎn)品消費者反饋的整體好評率在95%以上。
如今，南極人打出“輕奢品味，逆天價格”的Slogan，目標(biāo)是“要做比優(yōu)衣庫更便宜的lululemon”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，南極人與諸多國際奢侈品牌的戰(zhàn)略合作伙伴合作，包括“御用拉鏈供應(yīng)商”YKK、頂級縫紉線制造商英國高士（Coats）、新材料之王福建永榮錦江等確保了產(chǎn)品質(zhì)量，并打通全產(chǎn)業(yè)鏈渠道，讓產(chǎn)品成本降下來。因此，一條使用澳洲棉花和羊毛、日本大和機械縫制的瑜伽褲，如果在大牌中售價至少1000元，而在南極人只需89元。
南極人一系列舉措，不僅展現(xiàn)了其在市場變局中的敏銳洞察力和果敢行動力，更彰顯了其打造世界級品牌的堅定決心。隨著南極人逐步構(gòu)建起自己的品牌護(hù)城河，相信在不久的將來，南極人將以其自身品牌魅力和卓越產(chǎn)品品質(zhì)，贏得全球消費者的青睞與信賴。
