中經(jīng)聯(lián)播訊 又是一年520，一個(gè)表達(dá)愛(ài)意浪漫的日子，心相印再度延續(xù)“愛(ài)在心相印”的品牌日營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，以「心」之名詮釋守護(hù)，建立起與消費(fèi)者的情感互動(dòng)連結(jié)，不斷深化品牌“愛(ài)”的價(jià)值主張，將愛(ài)的印記深植于品牌之中。
今年520心相印品牌日，心相印聚焦愛(ài)的形狀，線(xiàn)上線(xiàn)下多種形式傳達(dá)“讓愛(ài)有形心更近”理念，成為業(yè)內(nèi)極具話(huà)題性和影響力的案例。
一只有愛(ài)的TVC讓愛(ài)有形心更近
愛(ài)的表達(dá)形式千萬(wàn)種，在今年520心相印品牌日心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)推出了一支全新TVC，將視角聚焦于愛(ài)的深層思考，通過(guò)畫(huà)面表達(dá)將“愛(ài)”具象化，傳遞“讓愛(ài)有形，心更近”的理念。
從只要心相印，用“你和我”的視角重新發(fā)現(xiàn)生活里那些被忽略的、具體而真實(shí)的“心相印”時(shí)刻，到愛(ài)意生長(zhǎng)讓愛(ài)盛放于心，感受到愛(ài)意融在每個(gè)日常的溫柔瞬間，再到今年的讓愛(ài)有形心更近，從大眾的視角解讀愛(ài)，一步步把愛(ài)具象化，一步步加深“愛(ài)=心=心相印”的品牌認(rèn)知，讓“愛(ài)在心相印”的品牌印記更深。
絨立方520限定款 開(kāi)啟愛(ài)意篇章
繼去年520心相印品牌日心相印攜手ROBBi推出聯(lián)名「浪漫家」限定款紙巾后，此次TVC中露出的心相印絨立方520限定款玫瑰抽紙也是一大亮點(diǎn)。
2023年，心相印引進(jìn)中國(guó)首臺(tái)TAD紙機(jī)設(shè)備，代表著國(guó)內(nèi)最高紙品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。心相印高端絨立方系列就是采用國(guó)際領(lǐng)先TAD空氣流干燥技術(shù)，其柔軟度更是普通紙機(jī)產(chǎn)品的2倍，舒適性和實(shí)用性都得到了顛覆式提升，滿(mǎn)足新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深白領(lǐng)等人群的品質(zhì)需求。絨立方520限定款繼承“浪漫家”設(shè)計(jì)理念，以玫瑰元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，將浪漫浸于柔軟之中，體現(xiàn)品牌“浪漫的、有愛(ài)的、溫暖的”的調(diào)性。
心相印X三麗鷗 用藝術(shù)開(kāi)啟心生活
值得一提的是，此次520心相印品牌日心相印還攜手三麗鷗推出「心藝術(shù)家系列」聯(lián)名款紙巾，此系列包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于世界名畫(huà)《向日葵》和《珍珠少女》。大耳狗化身梵高手持向日葵，用藝術(shù)開(kāi)啟美好生活；酷洛米化身珍珠少女，用心譜寫(xiě)生活的珍貴瞬間。
三麗鷗作為全球知名IP，以其獨(dú)特的魅力深受年輕群體的喜愛(ài)，而心相印一直以來(lái)都致力于給予用戶(hù)高品質(zhì)的體驗(yàn)，此次心相印x三麗鷗的聯(lián)名可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度觸達(dá)年輕群體，開(kāi)發(fā)出符合Z世代生活美學(xué)需求的產(chǎn)品，受到了廣泛的青睞。
「愛(ài)在心相印」街區(qū) 520一起走個(gè)心
5月18日—5月20日，心相印在重慶·龍湖時(shí)代天街微風(fēng)廣場(chǎng)舉辦520「愛(ài)在心相印」主題快閃活動(dòng)，打造了一個(gè)“含心量超標(biāo)”的超級(jí)浪漫場(chǎng)景，讓用戶(hù)在有愛(ài)的、溫暖的街區(qū)里走近，讓心在走近時(shí)心相印，傳達(dá)了愛(ài)在生活里，愛(ài)在心相印。
同時(shí)快閃現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了不同場(chǎng)景讓“愛(ài)更有形”：以影院為載體植入四季場(chǎng)景拍照的“悸動(dòng)影院”、在“DIY專(zhuān)屬愛(ài)意”環(huán)節(jié)體驗(yàn)心相印全球品牌代言人同款紙漿畫(huà)創(chuàng)作、線(xiàn)上征集愛(ài)意故事的展示、“藝術(shù)心生活”cos藝術(shù)名畫(huà)……吸引了眾多年輕情侶、親子家庭、時(shí)尚達(dá)人等人群參與。
「愛(ài)在心相印」街區(qū)用日常化的「設(shè)計(jì)內(nèi)容」去展現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，用溫暖的「文案內(nèi)容」去傳遞愛(ài)意，用新穎的「互動(dòng)體驗(yàn)」去強(qiáng)化心智，從而建立起專(zhuān)屬心相印的品牌特色，讓用戶(hù)沉浸式感受到品牌的溫暖。
用心守護(hù)心相印開(kāi)啟“愛(ài)”的新篇章
520心相印品牌日通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道、多維度的傳播形式，打造了一個(gè)有愛(ài)的內(nèi)容互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕圈層精準(zhǔn)滲透，相關(guān)話(huà)題在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)引發(fā)廣泛傳播和分享，為品牌贏(yíng)得持續(xù)廣泛的關(guān)注。
心相印自1996年以來(lái)，始終秉持著“用心關(guān)愛(ài)身邊每一個(gè)人”的品牌理念，以“不止柔韌，愛(ài)在心相印”作為品牌slogan與用戶(hù)進(jìn)行溝通，持續(xù)探索不同場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者用心的、溫暖的感受體驗(yàn)。
作為國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，心相印始終以溫馨、關(guān)愛(ài)為調(diào)性貼近消費(fèi)者內(nèi)心訴求，利用領(lǐng)先技術(shù)成就卓越品質(zhì)，為廣大消費(fèi)者提供衛(wèi)生、優(yōu)質(zhì)的生活用紙的同時(shí)，給予消費(fèi)者時(shí)刻溫暖的守護(hù)。
不久前，“2024百大年度品牌榜”正式揭榜。作為唯一上榜的生活用紙品牌，心相印位居總榜第89位，領(lǐng)跑日化用品賽道。而在這次520期間，心相印以愛(ài)之名的走心營(yíng)銷(xiāo)，也再次收獲無(wú)數(shù)好評(píng)與社會(huì)正向反響。
未來(lái)，心相印將持續(xù)發(fā)揮品牌影響力，推動(dòng)生活用紙行業(yè)品質(zhì)化升級(jí)，完成從“行業(yè)引領(lǐng)者”到“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的角色轉(zhuǎn)變，以更高的標(biāo)準(zhǔn)，給予消費(fèi)者高品質(zhì)生活體驗(yàn)，為愛(ài)開(kāi)啟新篇章。（供稿：賴(lài)何）
