“賽事+商業(yè)”打開新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。（主辦方供圖）

“擴(kuò)容提質(zhì)”成為2024年深圳消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

今年以來(lái)，深圳全面擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、激發(fā)有潛能的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全市社消零總額2463.8億元，同比增長(zhǎng)4.3%。消費(fèi)升級(jí)類商品保持較快增長(zhǎng)，其中，新能源汽車、文化辦公用品消費(fèi)增長(zhǎng)20%左右；網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)10.1%。

深圳打出政策組合拳、培植消費(fèi)載體、舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)、線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，深圳消費(fèi)活力加速釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象新活力。

打出組合拳

全面發(fā)力“新型消費(fèi)”

剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，深圳推出新型消費(fèi)“奇遇記”。深圳第四屆山海藝術(shù)節(jié)、德中春日游園、喚醒咖啡節(jié)等文商旅活動(dòng)陸續(xù)悉數(shù)亮相；各大核心商圈及潮流門店聚焦深圳新體驗(yàn)、新亮點(diǎn)，將逛、購(gòu)、玩、樂(lè)結(jié)合一起，打造消費(fèi)新模式。

發(fā)力新型消費(fèi)，是深圳進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)深圳消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要舉措之一。消費(fèi)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策引領(lǐng)，是深圳發(fā)力新型消費(fèi)的三大支撐。2023年，深圳首次邁入萬(wàn)億消費(fèi)城市，消費(fèi)基礎(chǔ)好，消費(fèi)潛力大；良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為新型消費(fèi)提供了土壤，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與電商加速融合，推動(dòng)了網(wǎng)上零售、直播電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景的發(fā)展。

線上線下的深度融合，進(jìn)一步挖掘深圳新型消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。深圳智慧零售、即時(shí)零售、直播和跨境電商發(fā)展迅速，眾多即時(shí)零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)大力布局深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地多點(diǎn)開花。一季度深圳開展網(wǎng)絡(luò)直播超80萬(wàn)場(chǎng)，限上企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商品零售額增長(zhǎng)超10%。

深圳推出的2024年新型消費(fèi)季更是“熱力十足”。從3月至5月，近400場(chǎng)聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能家居、汽車消費(fèi)等主題的活動(dòng)相繼上演；促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)，提振新能源汽車、消費(fèi)電子等大宗消費(fèi)，突出商文旅體融合，進(jìn)一步激發(fā)深圳消費(fèi)活力。

深圳多措并舉，假日消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。5月4日，美團(tuán)發(fā)布的“五一”假期“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，深圳本地生活服務(wù)消費(fèi)位居全國(guó)城市前十。

培植新載體

打造消費(fèi)全新場(chǎng)景

優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)空間和載體，是推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要基礎(chǔ)。

深圳進(jìn)一步優(yōu)服務(wù)提質(zhì)量培植消費(fèi)載體。一季度，福田中心商圈被認(rèn)定為“全國(guó)示范智慧商圈”，卓悅中心、購(gòu)物公園、領(lǐng)展中心城被認(rèn)定為“全國(guó)示范智慧商店”。據(jù)深圳市商務(wù)局透露，今年全市計(jì)劃新開商業(yè)綜合體34個(gè)，建成300個(gè)“一刻鐘便民生活圈”，進(jìn)一步提升社區(qū)商業(yè)環(huán)境和氛圍。

深圳商圈成了新消費(fèi)場(chǎng)景的最佳載體之一。今年以來(lái)，各大商圈推出多項(xiàng)“破圈跨界”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)街舞賽、游園會(huì)、春日市集等。新活動(dòng)、新場(chǎng)景帶來(lái)豐富多元的購(gòu)物與休閑體驗(yàn)。

“賽事+商業(yè)”打開了新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。街舞賽、體育賽事與商圈聯(lián)動(dòng)，并發(fā)放百萬(wàn)補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者?！癈BA籃球賽”“中超聯(lián)賽”等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)商文旅體類型商圈，營(yíng)造全民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)風(fēng)潮。

“國(guó)潮+直播”模式延伸了消費(fèi)空間。觀非遺表演、尋文化地標(biāo)……各類國(guó)潮活動(dòng)在多個(gè)商場(chǎng)上演，引發(fā)眾多網(wǎng)友直播打卡，掀起消費(fèi)熱潮；“公園+汽車”則重塑了購(gòu)車場(chǎng)景。將汽車消費(fèi)與公園休閑娛樂(lè)相結(jié)合，創(chuàng)造輕松購(gòu)車氛圍，增強(qiáng)購(gòu)車意愿。

新消費(fèi)激發(fā)新場(chǎng)景，新場(chǎng)景煥發(fā)新活力。據(jù)戴德梁行統(tǒng)計(jì)，一季度，全市21個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈的客流量和營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)20.9%、22.3%。零售物業(yè)市場(chǎng)空置率連續(xù)三個(gè)季度回落，一季度平均空置率8.6%，環(huán)比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)、同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

惠企又惠民

推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要舉措。目前，深圳正在抓緊落實(shí)國(guó)家部署的消費(fèi)品“以舊換新”工作，通過(guò)推出政策包、打出組合拳，切實(shí)惠企惠民。

在4月29日舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)第四場(chǎng)“實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)”上，深圳市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)透露，即將出臺(tái)的深圳消費(fèi)品以舊換新的相關(guān)行動(dòng)方案將支持汽車、家電家居和消費(fèi)電子產(chǎn)品以舊換新。鼓勵(lì)各區(qū)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)銷售企業(yè)等推出換新補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買綠色、智能家電和電子產(chǎn)品。

為進(jìn)一步激發(fā)高端消費(fèi)，深圳今年還推出“深圳國(guó)際支付季”等主題促消費(fèi)活動(dòng)。同時(shí)，優(yōu)流程促便利推動(dòng)跨境消費(fèi)擴(kuò)容增效，截至目前，重點(diǎn)商戶可受理外卡率提高至90%，來(lái)深“第一站”機(jī)場(chǎng)商圈基本實(shí)現(xiàn)外卡刷卡全覆蓋，全市離境退稅商店累計(jì)已超200家。

一季度，深港跨境旅客人次同比增長(zhǎng)162.6%，帶動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店消費(fèi)火爆，前海山姆、龍華山姆銷售額增速均超20%，開市客吸引超5萬(wàn)名香港會(huì)員。

當(dāng)前，消費(fèi)正在從實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，以數(shù)字消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事等為代表的服務(wù)消費(fèi)熱度攀升。深圳積極把握消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，全面促進(jìn)全市消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)由服務(wù)本地到面向全國(guó)全球市場(chǎng)，推進(jìn)“買全球、賣全球”，增加全球市場(chǎng)“含深度”，加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心。（深圳商報(bào)首席記者 劉瓊）