中經聯(lián)播訊（金向友 莊秋風 通訊員 朱佳艷)平日里，走在路上時常會看到“廈門老字號”“福建金牌老字號”“中華老字號”等牌匾或店招，但這些所謂的“老字號”都是真的嗎？近日，廈門老字號鼓浪嶼“龍頭魚丸”侵權案引起社會公眾關注。老字號品牌在老百姓和游客眼里，是值得信賴，有品質有保障的象征。而一些商家為了招攬顧客，假借老字號名義進行宣傳，混淆視聽，頻繁“蹭熱度”。一些經營者的啃“老”行為讓消費者對正宗與山寨老字號“傻傻分不清楚”。
近期，廈門市思明區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合廈門老字號協(xié)會、思明區(qū)商標（品牌）協(xié)會、思明區(qū)知識產權維權工作站以及部分老字號企業(yè)家代表，共同開展了一場打擊山寨老字號的聯(lián)合打假執(zhí)法行動。
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在中山路，某海鮮餐廳標榜自己為八年老店，并使用“中華老字號”的商標。經中華市場監(jiān)管所執(zhí)法人員核查，該商標侵犯了中華老字號注冊商標專用權，執(zhí)法人員要求商家立即下架整改。
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在石亭路，筼筜市場監(jiān)管所執(zhí)法人員發(fā)現某面包店自行印制“中華烘焙老字號”包裝袋和打包袋，當事人無法出示相關認定、申報、獲評等材料。執(zhí)法人員責令涉事商家限期整改，并將進一步調查。
在古興里，某理發(fā)店在自己的品牌旁標注“廈門老字號品牌”字樣，并在門店周圍大量使用。經蓮前市場監(jiān)管所執(zhí)法人員核查，該企業(yè)并非經認定的廈門老字號，責令經營戶將老字號宣傳標識予以撕毀清除。
在開元路，思明區(qū)市場監(jiān)管局和鷺江市場監(jiān)管所執(zhí)法人員發(fā)現某沙茶面店在店招上使用“五十年傳承”，該店的“傍老”行為因涉嫌虛假宣傳被要求整改。
在廈禾路，某鹵肉飯店門口懸掛有廈門市商務局頒發(fā)的“廈門老字號”牌匾，經廈門老字號協(xié)會認定并與商家確認，該牌匾已過期，且授權使用不規(guī)范，最終商家現場撤下牌匾。
此次聯(lián)合行動，思明區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員兵分5組突擊檢查11家使用老字號牌匾、有老字號宣傳或宣傳福建省著名商標的商家，其中6家已現場整改到位，4家限期整改，1家情況較為復雜，已要求商家提供相應材料進一步調查。檢查過程中，執(zhí)法人員對經營戶進行普法，要求經營戶誠信守法經營，規(guī)范宣傳行為，告知經營戶如果符合“老字號”的認定條件，可以向相關部門申請。
“老字號”是沿襲中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、展現鮮明地域文化特征和歷史痕跡的重要載體，是一座城市的歷史傳承、文化符號和精神記憶。作為“金字招牌”，它們在產品質量、品牌聲譽等方面具有優(yōu)勢和特點，擁有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。因此難免有經營者受利益驅動，想方設法“蹭品牌”“搭便車”。有的侵犯老字號商標專用權，在牌匾、裝潢陳設擅自使用與老字號相同或者近似的字樣、標志或者其組合；有的在店招、標語上暗示自己是老字號；有的冒用老字號牌匾。攀附老字號商譽、混淆市場的不正當行為，損害老字號的商譽和利益，亦誤導消費者，不利于老字號傳承。
近年來，廈門市加大立法保護老字號，旨在保護廈門轄區(qū)內的老字號，包括“中華老字號”“福建老字號”“廈門老字號”。今年是《廈門老字號保護發(fā)展辦法》頒發(fā)的第七年，作為全國首個為老字號保護和發(fā)展立法的城市，廈門對于老字號的保護和重視程度可見一斑。截至目前，廈門共有“中華老字號”17家、“福建老字號”20家、“廈門老字號”116家。
廈門市場監(jiān)管部門溫馨提示：冒用老字號行為，涉及商標侵權、不正當競爭和虛假宣傳等違法行為。下一步，市場監(jiān)管部門將根據摸排線索，與廈門老字號協(xié)會等建立良性協(xié)同機制共同對這些傍老、賣老、啃老的不規(guī)范經營行為進行嚴厲查處和打擊。
