液晶面板的漲價(jià)潮仍在繼續(xù)。面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開(kāi)始觸底反彈，終端電視價(jià)格也一路“水漲船高”。3月8日，奧維睿沃在發(fā)布的《3月TV面板&整機(jī)價(jià)格快報(bào)（上旬版）》中表示，受到上游材料供應(yīng)限制，市場(chǎng)維持供不應(yīng)求的狀態(tài)，面板價(jià)格繼續(xù)上漲，受成本增加的影響，彩電終端市場(chǎng)價(jià)格將持續(xù)提高。

■新快報(bào)記者 陳學(xué)東

面板價(jià)格漲勢(shì)或延續(xù)至第二季度

如果用一個(gè)詞形容近一年來(lái)的面板行業(yè)，“漲價(jià)”或許最恰當(dāng)。

自去年初的一場(chǎng)疫情以來(lái)，彩電行業(yè)發(fā)生了非常大的變化，特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板，自去年6月就開(kāi)啟了價(jià)格上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示，截至去年11月末，55英寸4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內(nèi)上漲了70%達(dá)到170美元，65英寸面板的價(jià)格連續(xù)兩個(gè)月維持在200美元以上，43英寸1080P LCD面板的價(jià)格首次超過(guò)100美元，32英寸也以61美元?jiǎng)?chuàng)下了近幾年的新高。

對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，最大的成本同時(shí)也是最重要的零件就是面板，再加上市場(chǎng)對(duì)于大面板尺寸產(chǎn)生了更加迫切的需求，65英寸以上產(chǎn)品占比25.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(zhǎng)了1.5英寸。去年上半年受疫情影響小尺寸需求增加，其中32英寸和43英寸表現(xiàn)搶眼；下半年面板供給緊張，55英寸出現(xiàn)缺貨，企業(yè)增加60英寸產(chǎn)品進(jìn)行50-60英寸產(chǎn)品段競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。

從另一方面看，持續(xù)上漲的液晶面板價(jià)格對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)將是一次難得的機(jī)會(huì)。因?yàn)轭^部電視品牌更有能力解決面板采購(gòu)的問(wèn)題，從而拉大電視品牌之間的差距。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2020年，三星、LG、TCL、海信實(shí)力斬獲了全球電視品牌的TOP4，并且這四家成功搶占了全球彩電51.3%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占比超過(guò)了一半。

產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，一個(gè)環(huán)節(jié)阻滯，上下游企業(yè)必須會(huì)受到波動(dòng)影響，如康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到故障、停電、爆炸等事故，給原本供需紊亂的液晶面板行業(yè)帶來(lái)了更多的不確定性。

“由于芯片，玻璃，偏光片的缺貨以及去年下半年全球的需求旺盛，面板走出了一波單邊上漲的行情”。奧維云網(wǎng)副總裁董敏分析認(rèn)為，隨著一季度需求回歸，本應(yīng)緩和的面板漲價(jià)又因?yàn)椴ＡS事故，日本地震等事故再一次加劇供需失衡。由此，董敏判斷，面板價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲，在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。

有望在下半年好轉(zhuǎn)

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的問(wèn)題是屏幕面板價(jià)格上漲，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致智能電視跟著漲價(jià)。在小米、華為、OPPO等手機(jī)廠商入場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這也促使國(guó)內(nèi)廠商下調(diào)智能電視價(jià)格，打起價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，由于面板、芯片、PCB等電子零部件供需關(guān)系緊張，從2020年三季度開(kāi)始，市售電視價(jià)格就已進(jìn)入漲價(jià)周期。

自2020年6月開(kāi)始，TV面板供需關(guān)系就出現(xiàn)緊張，面板價(jià)格進(jìn)入一輪上升周期，9月面板價(jià)格壓力傳導(dǎo)至零售，彩電均價(jià)也進(jìn)入上升周期。自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)之后，各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲，漲幅普遍在300-500元不等，甚至有的漲幅上千元。如TCL電視重慶某店促銷人員稱，TCL電視在去年9月份就漲過(guò)一次價(jià)，幅度在200-2000元不等，去年12月8日，門(mén)店再次接到品牌公司的漲價(jià)通知，所有尺寸電視都全面上調(diào)價(jià)格。今年春節(jié)期間，不少消費(fèi)者紛紛反映，與往年家電產(chǎn)品紛紛打折促銷不同，今年不少家電售價(jià)反而呈走高之勢(shì)。

“電視整機(jī)價(jià)格的上漲一定會(huì)抑制終端的需求，但需求的原因是多方面的，有疫情控制后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù)，體育營(yíng)銷，以及全球政府的補(bǔ)貼相關(guān)等等”，董敏認(rèn)為，去年第四季度，整機(jī)品牌的利潤(rùn)應(yīng)該集體到達(dá)拐點(diǎn)，2020全年中國(guó)整機(jī)品牌硬件業(yè)務(wù)都處于虧損。2021年第一季度，整機(jī)品牌的利潤(rùn)應(yīng)該繼續(xù)處于大幅下滑中。到“下半年開(kāi)始會(huì)有好轉(zhuǎn)，因?yàn)樾枨笊蟻?lái)了，迎來(lái)旺季，成本相對(duì)穩(wěn)定或下調(diào)?！?/p>

“成本上漲”和“缺貨”成為當(dāng)前面板產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，這無(wú)疑給整機(jī)廠商帶來(lái)巨大的壓力。接下來(lái)，整機(jī)廠商需要重新思考2021年的價(jià)格定位和產(chǎn)品策略，而這也將成為2021年全球電視市場(chǎng)最大的不確定性。