婦女撐起半邊天，“她經(jīng)濟(jì)”撐起不止半邊天！

在剛剛過去的2020年，女性正在更多地被“看見”，《三十而已》霸屏爆火、《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱搜不斷、“深圳女孩”火遍朋友圈，從中我們可以看到，女性自我覺醒意識越來越強(qiáng)。而隨著女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛、消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，正在逐步成長成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍，她們正在塑造著新的市場和新的經(jīng)濟(jì)模式，“她經(jīng)濟(jì)”正在社會中不斷升溫。

女性消費(fèi)者每年掌控10萬億消費(fèi)支出

日前，天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性；頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費(fèi)需求；而在新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等女性行業(yè)更是超過5成。

根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

同時(shí)，埃森哲報(bào)告指出，除了數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器、機(jī)票和酒店預(yù)訂這三大品類依然由男性握有較大決策權(quán)外，其余消費(fèi)品類――包括食品和生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰、化妝和美容產(chǎn)品等，女性都擁有更高的決策權(quán)；其面向30至45歲已婚男性開展的調(diào)查顯示，71.5%的受訪家庭中全家出游由妻子做決策。

中航證券在解鎖“她經(jīng)濟(jì)”的深度報(bào)告中為女性消費(fèi)群體作出“畫像”，表示85后多關(guān)注母嬰消費(fèi)，生活以備孕、早教、親子、社交為主，是社交電商行業(yè)的主要參與者；95后則以悅己消費(fèi)為主，運(yùn)動(dòng)、購物、手游、追劇、讀小說等都備受追捧。

線上線下齊促銷

在“三八國際婦女節(jié)”即將來臨之際，線上線下各大品牌紛紛發(fā)力營銷，“她經(jīng)濟(jì)”熱度不減。

線上方面，“天貓3.8節(jié)”推出每滿200減20活動(dòng)，拼多多“福女節(jié)”展開百億補(bǔ)貼促銷活動(dòng)，京東“她的節(jié)”推出頭號京貼食品服飾等品類每滿300減30。

線下方面，各大商超也都推出了節(jié)日相關(guān)的促銷活動(dòng)。記者在深圳市龍華區(qū)一家商場看到，商場入口醒目處已經(jīng)擺上了“三八婦女節(jié)”專屬策劃活動(dòng)的宣傳標(biāo)語，商場內(nèi)貼滿了活動(dòng)LOGO，流行服飾、化妝品、洗護(hù)等女性常買的類別推出折扣、滿減、多倍積分和贈品等促銷。適逢周末，記者發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)消費(fèi)者購物熱情較高。陪妻子逛街的李先生對記者表示，“要過節(jié)了，陪太太來逛街，讓她盡情買買買?！眴紊淼耐跣〗阏f，有些活動(dòng)很劃算，消耗品類的紙巾、個(gè)人用品等可以多囤積一些，另外她還告訴記者，之前咨詢的健身房在節(jié)日期間也有針對女性顧客的專屬福利。

除大型商超外，便利店、鮮花店等也推出相應(yīng)活動(dòng)。記者看到，便利店中個(gè)護(hù)類產(chǎn)品促銷力度很大。花店的工作人員們則忙著包裝花束，其中一家店主告訴記者，今年三八節(jié)的訂單較以往增加了近兩成，此前特意多訂了一些玫瑰和向日葵(2.970, 0.10, 3.48%)，不過這兩者成本價(jià)都較往年有提升。

女性消費(fèi)賽道成資本關(guān)注新熱點(diǎn)

“她經(jīng)濟(jì)”的橫空出世，讓不少資本方看到了新的增長點(diǎn)。

有分析人士表示，女性為主的消費(fèi)有別于男性的重要一點(diǎn)是其對品牌的情感訴求，在消費(fèi)時(shí)女性會主要考慮是不是符合個(gè)性、體現(xiàn)個(gè)人思想。這就為細(xì)分品牌和新品牌提供了很多機(jī)會。

近年來，我們也看到了像泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍值刃孪M(fèi)品類的崛起。

日前，元璟資本合伙人田敏表示，隨著國內(nèi)GDP不斷提升，女性成為主力的消費(fèi)力量，非常多的新消費(fèi)品牌將涌現(xiàn)出來，投資人一定會關(guān)注到消費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域。

在二級市場中，化妝品和醫(yī)美概念近兩年股價(jià)表現(xiàn)亮眼，也在一定程度上反映了資本的偏好?；瘖y品上市公司珀萊雅(180.500, 5.95, 3.41%)，自2020年以來股價(jià)一路上漲，2021年2月9日盤中創(chuàng)出217.46元/股的歷史高點(diǎn)，較其2017年上市時(shí)的發(fā)行價(jià)15.34元/股漲超13倍。玻尿酸龍頭愛美客(789.000, 15.00, 1.94%)自2020年9月登錄創(chuàng)業(yè)板后，股價(jià)屢創(chuàng)新高， 2021年2月18日盤中股價(jià)最高達(dá)1331.02元/股。

“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)包含眾多細(xì)分領(lǐng)域：醫(yī)美、美妝、服裝、飾品等，機(jī)構(gòu)表示，不少領(lǐng)域的龍頭個(gè)股具備長期投資機(jī)遇。

中航證券將“她經(jīng)濟(jì)“具體分為“她內(nèi)容”、“她營銷”和“她顏值”，認(rèn)為聚焦女性主題的影視和綜藝產(chǎn)業(yè)，女性用戶規(guī)模一路上升的電商直播產(chǎn)業(yè)以及醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，A股市場中涉及“她經(jīng)濟(jì)”的上市公司有不少，截至最新收盤日（2021年3月5日），醫(yī)美領(lǐng)域的愛美客、華熙生物(150.110, 0.41, 0.27%)、華東醫(yī)藥(36.870, -1.25, -3.28%)市值較高。其他“她經(jīng)濟(jì)”上市公司市值規(guī)模目前并不算高。

來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)