如何抓住體育消費(fèi)新機(jī)遇？

“每到傍晚和節(jié)假日，這里的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館總是爆滿，想打球都要排好久的隊(duì)呢。”8月23日，重慶江北石子山體育公園保安王師傅如是說(shuō)。

記者在公園里看到，12張臺(tái)的乒乓球場(chǎng)已被全都占滿。劉弘兵大爺和老伴帶著孫子來(lái)打乒乓球，他告訴記者，疫情后全家人都“動(dòng)”了起來(lái)，兒子媳婦喜歡攀巖，孫子喜歡打乒乓球，光是置辦體育用具就花了好幾千元。

萊茵體育(重慶盤(pán)龍)體育生活廣場(chǎng)正健身的冉女士說(shuō)，提高免疫能力最好的方式就是鍛煉，在她看來(lái)，疫情之后全民健身意識(shí)會(huì)大大提升，體育健身產(chǎn)業(yè)定當(dāng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，體育零售的確呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，跑步機(jī)、瑜伽用品銷量同比增長(zhǎng)168%、135%，一些新型健身器材，如電動(dòng)呼啦圈、劃船機(jī)等也成為熱銷單品。此外，體育直播帶貨、云健身，云賽事等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。

疫情重創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)

2020年新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，體育賽事全面大停擺，體育產(chǎn)業(yè)帶遭遇巨大危機(jī)，全世界將近有2萬(wàn)多場(chǎng)體育賽事因?yàn)橐咔榈木壒时黄热∠?/p>

上市企業(yè)三夫戶外是疫情期間受波及最嚴(yán)重的體育產(chǎn)業(yè)公司之一。2020年一季度，公司凈利潤(rùn)虧損1359.04萬(wàn)元，去年同期凈利潤(rùn)為103.27萬(wàn)元；同為戶外用品公司的探路者，一季度營(yíng)收下降39.7%；主要從事賽車賽事運(yùn)營(yíng)的力盛賽車，一季度營(yíng)業(yè)收入下降45.38%；金陵體育一季度營(yíng)業(yè)收入下降25.75%等。

體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)萬(wàn)國(guó)體育首席執(zhí)行官?gòu)垵硎?，從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在，萬(wàn)國(guó)體育月度虧損上千萬(wàn)元，主要是房租、員工工資、社保、公積金、固定資產(chǎn)攤銷等。

重慶海派健身集團(tuán)總裁元少林直言，疫情對(duì)企業(yè)來(lái)講，影響很大，有沖擊也有啟發(fā)。疫情期間，推出了直播教學(xué)一對(duì)多的線上健身課，復(fù)工后，又推出一對(duì)一的“閃瘦”線上訓(xùn)練營(yíng)，希望開(kāi)辟更多的線上產(chǎn)品。未來(lái)，還會(huì)探索更加便捷會(huì)員健身的場(chǎng)景模式，比如社區(qū)型等小型健身場(chǎng)所，方便市民在家門口也能健身。

盡管如此，由于體育產(chǎn)業(yè)具備長(zhǎng)期投資的高確定性，吸引了大量資本布局。自2014年以來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計(jì)313起，2018年投融資事件有所減少，但是投融資大幅增長(zhǎng)，投融資金額達(dá)到686.99億元。2019年體育運(yùn)動(dòng)投融資降溫，投融資事件117起，投融資金額210.89億元。

在線健身、居家運(yùn)動(dòng)帶來(lái)新增長(zhǎng)

近年來(lái)，文化、體育等新興消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。尤其在疫情之下，在線健身、居家運(yùn)動(dòng)等新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成逐漸成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。

根據(jù)蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，上半年，體育零售銷量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。

記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是出于養(yǎng)生需求而選擇健身，還是由于長(zhǎng)期宅家造成的“報(bào)復(fù)性鍛煉”，消費(fèi)者對(duì)于體育的消費(fèi)熱情一路高漲。蘇寧在為品牌進(jìn)行的直播專場(chǎng)中，阿迪達(dá)斯專場(chǎng)直播創(chuàng)下觀看人數(shù)292萬(wàn)，支付訂單數(shù)2.25萬(wàn)，銷售582萬(wàn)元的出色成績(jī)；斯凱奇專場(chǎng)，銷售增長(zhǎng)達(dá)到663%。

2020年是體育直播帶貨的元年，體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮，體育企業(yè)先后開(kāi)啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣，令視頻直播“云健身”賺得盆滿缽滿，1.5萬(wàn)個(gè)瑜伽墊在李佳琦直播間內(nèi)30多秒被搶購(gòu)一空。李娜帶貨母嬰產(chǎn)品、馬布里親自上場(chǎng)直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕，直播帶貨儼然成為了時(shí)下體育圈營(yíng)銷的新模式。

萬(wàn)億元級(jí)消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占整個(gè)GDP的1%左右，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的增加值占據(jù)GDP的比重通常達(dá)到2%～3%。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還有巨大的增值空間。

北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義在接受記者采訪時(shí)表示，“平臺(tái)＋內(nèi)容＋衍生經(jīng)濟(jì)”的思路將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)方向，如何將各類資源整合在一起實(shí)現(xiàn)大幅度增值，是所有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都需要思考和面對(duì)的問(wèn)題。

馬拉松是一場(chǎng)體育賽事，但它卻可以將背后的相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，帶來(lái)報(bào)名收入、運(yùn)動(dòng)服飾、智能穿戴、旅游等經(jīng)濟(jì)收益?！澳壳?，中國(guó)的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈已趨于成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上游有賽事培訓(xùn)與組織機(jī)構(gòu)，中游包括賽事宣傳與運(yùn)營(yíng)，下游則包含賽事周邊及增值服務(wù)?！卑阶稍兎治鰩熗跚辶卣f(shuō)。

重慶體育局副局長(zhǎng)楊貴山表示，目前全市300公里左右健身步道的選線、規(guī)劃和建設(shè)已實(shí)施，盡快在全市建成1萬(wàn)公里健身步道。重慶市體育局正按照“讓重慶動(dòng)起來(lái)，讓市民動(dòng)起來(lái)”的總體要求，推出“關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的相關(guān)措施。

“5G時(shí)代，政策+資本的力量又會(huì)再度催生一大批體育內(nèi)容(短視頻和游戲?yàn)橹?、智能穿戴(大健康概念)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)(5G覆蓋)、VR眼鏡(體育游戲/視頻)等領(lǐng)域的新公司或新品牌?！敝貞c長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員說(shuō)，國(guó)內(nèi)第一個(gè)5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個(gè)5G滑雪場(chǎng)、全智能無(wú)人體育賣場(chǎng)、5G+8K直播中超等，已將運(yùn)動(dòng)健身的需求徹底爆發(fā)。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中要求，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年我國(guó)體育相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量迅速增長(zhǎng)，2019年企業(yè)年注冊(cè)量達(dá)到156.6萬(wàn)家，較2018年同比上升了109%。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)體育消費(fèi)需求，從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)，轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育的驅(qū)動(dòng)下，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的各種體育消費(fèi)需求，體育與科技、教育、文化、旅游、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)一步加深，衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。李國(guó)