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中經(jīng)聯(lián)播訊（歐陽雪?趙鵬宇）4月28日，由中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會、《環(huán)球時(shí)報(bào)》社和中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2024品牌強(qiáng)國論壇”在北京隆重舉行。來自國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、業(yè)界翹楚、商界領(lǐng)袖等出席論壇，共同見證中國創(chuàng)新品牌的發(fā)展魅力。

中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯、中國行為法學(xué)會財(cái)經(jīng)專委會執(zhí)行會長、中廣聯(lián)合會經(jīng)廣委員會副秘書長黃鳳榮出席論壇并發(fā)表演講。以下為黃鳳榮演講摘要，題目為編者所加。

改革開放以來，我國經(jīng)歷了從供給不足、到供給充分、再到供給過剩以及供給全面過剩的發(fā)展階段。目前正處于超級競爭時(shí)代，各行業(yè)供大于求的矛盾十分突出。在這樣的競爭環(huán)境下,企業(yè)經(jīng)營很難通過傳統(tǒng)方式取得快速增長，構(gòu)建獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來應(yīng)對挑戰(zhàn)是唯一的出路。

現(xiàn)實(shí)中有些企業(yè)家有這樣的戰(zhàn)略思維，很重視品牌建設(shè)，今天的在座的各位企業(yè)家就是其中的先進(jìn)典型。但也有一些企業(yè)仍然停留在50年前的經(jīng)營思路，沒有品牌策劃，沒有企業(yè)形象包裝和宣傳推廣。大數(shù)據(jù)時(shí)代了，合作伙伴或者消費(fèi)者想了解一下這家企業(yè)的品牌形象，結(jié)果上網(wǎng)一查，除了有個(gè)企查查，啥也沒有。結(jié)果可想而知。

新時(shí)代背景下,中國經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。國家層面，早在2015年就明確提出新舊動能轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對新形勢,國家發(fā)展改革委等部門于2022年8月發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)到2035年要將中國品牌實(shí)力提升至國際前列，培育一批頂尖企業(yè)，打造強(qiáng)勁、有活力的品牌體系。國家領(lǐng)導(dǎo)人也多次表達(dá)對品牌建設(shè)的重視，并提出推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和中國品牌發(fā)展指明了方向。從企業(yè)層面，構(gòu)建獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來應(yīng)對挑戰(zhàn)是唯一的出路。

那么企業(yè)該如何進(jìn)行形象包裝、品牌策劃和營銷推廣？如何通過這些工作極大地、持久的提升企業(yè)及其產(chǎn)品、品牌的公信力、影響力和市場美譽(yù)度？從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品（服務(wù)）銷售。

這，就是很專業(yè)的工作了。需要有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，全面了解品牌的發(fā)展需求，包括品牌定位、產(chǎn)品策略、市場推廣等。通過對市場、競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研，為品牌提供定制化的解決方案。還需要有豐富的媒體資源整合能力，專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌策劃以及執(zhí)行能力等等。

中國廣播電視聯(lián)合會隸屬于國家廣電總局，我所在的中廣聯(lián)合會經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目委員會和《中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》網(wǎng)，以中央廣播電視總臺為依托，以所屬55家廣播電臺會員單位為骨干，整合全國范圍內(nèi)200多家廣播電視媒體、300多家主流報(bào)刊媒體和1000多家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為推動國務(wù)院各部委的工作部署服好務(wù)，為地方政府的重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、改善營商環(huán)境、招商引資、重大項(xiàng)目推進(jìn)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)品牌文化建設(shè)、營銷推廣等提供系統(tǒng)化、專業(yè)化服務(wù)。為此，我們積極與中國亞州經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會和環(huán)球時(shí)報(bào)社合作舉辦一年一度品牌強(qiáng)國論壇暨中國創(chuàng)新品牌 500 強(qiáng)發(fā)布活動，我們正在推動的中央廣播電視總臺“共同富裕中國行”、“高質(zhì)量發(fā)展看中國”等大型融媒體采訪報(bào)道活動，以及聯(lián)手全國200多家廣播電臺聯(lián)合主辦的“中國風(fēng).經(jīng)廣好聲音”主播選拔季廣播群眾文化活動都非常歡迎有眼光的企業(yè)參與進(jìn)來，借力國家頂級媒體，鑄就品牌卓越的公信力、影響力和市場美譽(yù)度。我們的口號是：想您所想，供您所需，量身定制，合作雙贏！

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