9月10日，由中國廣告協(xié)會、央視市場研究（CTR）主辦的“2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布”在京舉行。來自全國及舉辦地城市的政府代表、領(lǐng)軍品牌高層、品牌及營銷專家、知名媒體人等共同參與，探索廣告營銷的未來趨勢與變革之道。
圖中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華致辭
酣客醬酒以支持單位和官方指定用酒（白酒）身份參與本屆廣告論壇，實力彰顯酒業(yè)品牌傳播典范，以一抹醬香為傳媒界奉上芬芳。這也是繼2022-2023連續(xù)兩屆成為中國廣告節(jié)指定用酒之后，公司再度牽手傳媒圈。
圖論壇會刊上的酣客醬酒品牌展示
營銷助力，鍛造品牌新價值
中國廣告論壇于2005年啟航，是傳媒和廣告領(lǐng)域最具影響力的專業(yè)活動之一，已成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風向標。今年是CTR連續(xù)第21年發(fā)布年度市場趨勢，其全景式的數(shù)據(jù)洞察報告及創(chuàng)新引領(lǐng)，是市場參與者研判行業(yè)趨勢的重要坐標系和晴雨表。?
圖2024中國廣告論壇發(fā)布“中國廣告市場”“中國消費市場”“中國媒體市場”“中國移動用戶”四大趨勢
營銷是企業(yè)發(fā)展的重要支撐，強大的營銷力有助于提高產(chǎn)品的市場占有率，擴大市場份額，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益和競爭實力。
“品牌營銷可以為企業(yè)發(fā)展聚勢能，添輔力?！?酣客君豐Anna表示，以事件營銷、熱點營銷、活動營銷等為抓手，公司以立體式營銷模式打造“高感知”“高心值”品牌認知，最終達成品效合一。其具體路徑可概括為一“文”一“武”。
圖酣客君豐Anna榮獲廣告主盛典“2023年度貢獻人物”獎
文，上認知。酣客醬酒打造以“盲品十八式”為代表的白酒文化認知體系，建立酣客影視基地并拍攝各類型影視題材300部，出版《重做》、《社群化》、《反內(nèi)卷》、《酒變》等220萬字的“重做”方法論著作，鍛造“敦厚靠譜，尖物實價”文字釘、經(jīng)典雙人臉logo視覺錘、“鳥叫聲”聽覺錘、“抿、咂、呼、搓、拉酒線”行為錘，三“錘”齊下，“釘釘”用力，將品牌印象鍥入消費者心智。
武，上實踐。酣客醬酒率先于行業(yè)發(fā)起“醬香之旅”，迄今已吸引18000多名游客參與，引得行業(yè)模仿；在全國100多個城市舉辦300多場民企《重做》大講堂，得到各級工商聯(lián)及企業(yè)家肯定、好評；發(fā)起品牌超級IP酣客節(jié)，凝聚了全球20萬企業(yè)家、中年精英、酣親，“以極致寵愛極客”的企業(yè)文化彰顯迷人魅力；連續(xù)組織4屆中國醬酒世界行，向全球市場傳遞中國白酒自信；聯(lián)合金絲猴食品、莎布蕾、菲諾、脆升升等年輕化品牌舉辦趣味品牌聯(lián)動活動，引領(lǐng)悅己消費新潮流。
圖 中國醬酒世界行之國際酣客節(jié)
文武之道，相輔相成。酣客醬酒的系列營銷造勢，擴大了傳播聲量，增強了品牌新價值。
創(chuàng)新驅(qū)動，共營新質(zhì)生產(chǎn)力
正如論壇主題——“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”所揭示的，新質(zhì)生產(chǎn)力廣受傳媒界關(guān)注，表明其代表著經(jīng)濟、行業(yè)演進的方向。
面對存量市場，以創(chuàng)新創(chuàng)意推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，用新供給創(chuàng)造新需求，是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)。作為傳統(tǒng)行業(yè)，白酒如何擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力？對此，酣客醬酒有著一套成熟的方法論和實現(xiàn)路徑。
圖 論壇現(xiàn)場
酣客老王曾說，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，要做到創(chuàng)新創(chuàng)造、要素重組、質(zhì)優(yōu)為先、完善產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)態(tài)領(lǐng)先。
酣客醬酒的創(chuàng)新，體現(xiàn)在顛覆白酒行業(yè)舊傳統(tǒng)，開創(chuàng)FFC商業(yè)模式，敢于以極致主義迎接第四消費時代，打造專精特新，用差異化思維進行品類創(chuàng)新，創(chuàng)造出白酒行業(yè)的全新業(yè)態(tài)，打造了“十倍好”“酒質(zhì)爆品化”的產(chǎn)品品質(zhì)，塑造出“酣客醬酒，盲品更?！钡钠放聘兄晒Υ蛟斐鲂沦|(zhì)生產(chǎn)力。
圖 酣客醬酒成為論壇支持單位和官方指定用酒（白酒）
“在人人都談品牌資產(chǎn)池的當下，一切品牌營銷既要著眼于當下的流量轉(zhuǎn)化，也要布局長遠。惟有能夠不斷深挖品牌文化，不斷突破創(chuàng)造的品牌IP，方具成長前景。”?酣客君豐Anna如是說。
凡益之道，與時偕行。未來，作為醬酒新文化運動的提倡者，酣客醬酒將進一步夯實“守品如命”“醬酒極客喝酣客”等品牌認知，緊抓傳媒行業(yè)新變化、新趨勢，持續(xù)通過創(chuàng)新式營銷、破圈式營銷，推動中國文化出海，引領(lǐng)行業(yè)營銷新風尚。（劉軒）
