中經(jīng)聯(lián)播訊（劉曉斌）活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。近日，中經(jīng)聯(lián)播訪中山市聚銀文化傳播有限公司（下稱“聚銀文化”），一同探尋活動策劃對于企業(yè)發(fā)展的作用。
聚銀文化 深耕行業(yè)十七載
聚銀文化負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理向中經(jīng)聯(lián)播講到，活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴(yán)格來說它們同屬市場策劃的分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，才能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
聚銀文化 擁有豐富的活動策劃經(jīng)驗(yàn)
據(jù)劉經(jīng)理介紹，活動策劃的類型有營銷主導(dǎo)型活動策劃：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。如聚銀文化曾策劃過的2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽?！斑@類活動是以活動為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項(xiàng)就為主辦方帶來數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，宣傳營銷效果顯著。此類型活動的主要特點(diǎn)是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。”劉經(jīng)理補(bǔ)充道。
燈光舞美搭建
“傳播主導(dǎo)型活動策劃是以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。聚銀文化曾策劃執(zhí)行過諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主廣東行、電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會、華語電影傳媒大獎等等。這類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報(bào)、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動開幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式。娛樂活動策劃是受客戶安排而進(jìn)行的策劃。如團(tuán)組織生活晚會、聯(lián)誼舞會等。本類活動相對較小型，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)。相對來說這個(gè)目的來說比較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國家、省（市）、學(xué)校的各類文件號召，或是增強(qiáng)人們之間的感情聯(lián)絡(luò)。形式比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現(xiàn)場做詩畫、問題搶答、做游戲等均有?；旌闲突顒硬邉潉t兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn)，既做營銷又做傳播，聚銀文化曾策劃執(zhí)行過2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。”劉經(jīng)理為中經(jīng)聯(lián)播介紹道。
聚銀文化 擁有豐富演藝資源
聚銀文化負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，活動策劃具有多方面的作用。
一是具有大眾傳播性。一個(gè)好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
聚銀文化專注活動策劃 助力企業(yè)品牌宣傳
二是具有深層闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。
三是具備公關(guān)職能。活動的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的，通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使受眾不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅。
圖片來源：中山市聚銀文化傳播有限公司
