“國(guó)產(chǎn)球鞋現(xiàn)在都買不起了?！?月4日，“鞋友”劉川（化名）在看了多家線上銷售平臺(tái)的價(jià)格后無(wú)奈地表示，“原本想入手的幾款球鞋不僅搶不到，價(jià)格也漲了幾倍。感覺(jué)和此前海外品牌球鞋類似，都成奢侈品了?！?/p>

球鞋市場(chǎng)正在變天。

近段時(shí)間來(lái)，“炒鞋”、“天價(jià)球鞋”再次引爆微博、貼吧等平臺(tái)。而和此前大多被爆炒的是阿迪達(dá)斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆熱議和關(guān)注的，是李寧、安踏等國(guó)貨品牌。

“受新疆棉花事件影響，不少球鞋玩家逐漸拋棄海外品牌，希望轉(zhuǎn)而支持國(guó)貨。”劉川說(shuō)，“但有鞋的地方就有江湖。誰(shuí)也沒(méi)想到，玩家的熱情也催生出專盯國(guó)貨品牌的黃牛黨，李寧、安踏等球鞋價(jià)格逐漸飛漲，甚至開(kāi)始走上炒鞋的道路。”

“球鞋市場(chǎng)確實(shí)需要整頓了?！?月4日，一位圈內(nèi)從業(yè)者表示，“很多人盲目聽(tīng)信‘動(dòng)輒月入數(shù)萬(wàn)’的傳聞，砸重金入場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)并非想象般容易，最終血本無(wú)歸匆匆離開(kāi)，不但損失慘重，更攪亂了球鞋市場(chǎng)。”

炒鞋轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌也引起了公眾和媒體的關(guān)注。人民網(wǎng)(16.870, 0.14, 0.84%)發(fā)表評(píng)論，鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。新華社也發(fā)聲表示，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。

“讓真正喜歡球鞋的玩家有鞋可穿吧?！币晃磺蛐瑦?ài)好者說(shuō)。

買不起的國(guó)產(chǎn)球鞋 鞋價(jià)漲幅高達(dá)數(shù)十倍

“沒(méi)想到買國(guó)產(chǎn)品牌的球鞋都會(huì)如此困難了?！?月4日，原本計(jì)劃趁節(jié)假日購(gòu)買球鞋的張可（化名）在看到專賣店里擁擠不通的人群時(shí)，最終決定放棄。

張可想買的球鞋并非此前被玩家炒熱的耐克、阿迪達(dá)斯等品牌，而是國(guó)產(chǎn)品牌李寧，“一個(gè)月前怎么也想不到李寧也有‘搶不到’的時(shí)候?！?/p>

據(jù)多家媒體報(bào)道，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌在清明小長(zhǎng)假第一天就出現(xiàn)線下人流擁擠、玩家搶購(gòu)，甚至需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的情況。而在線上更是出現(xiàn)漲價(jià)、缺貨等此前只有海外品牌才能“享受”的待遇。

“因?yàn)榇饲靶陆藁ㄊ录挠绊?，想買幾雙李寧來(lái)支持國(guó)貨，結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本買不起了?！绷硪晃弧靶选眲⒋ㄔ诜榱硕嗉揖€上銷售平臺(tái)后同樣一無(wú)所獲。隨著玩家熱情的高漲，國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格也水漲船高起來(lái)。

4月4日，貝殼財(cái)經(jīng)記者在登錄得物APP搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌球鞋部分系列價(jià)格出現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，甚至其中不乏有球鞋漲至“天價(jià)”。

以李寧旗下一款“韋德之道4全明星銀白款”為例，得物平臺(tái)上顯示僅有42碼，售價(jià)為14999元。按照該款球鞋參考發(fā)售價(jià)1499元計(jì)算，漲幅達(dá)9倍。有媒體此前報(bào)道稱，該球鞋價(jià)格一度達(dá)到48889元，漲幅更是達(dá)到31倍。

“14999元都是后期價(jià)格調(diào)整后的‘最低價(jià)’?！眲⒋ǜ嬖V記者，“之前點(diǎn)擊進(jìn)頁(yè)面時(shí)，價(jià)格甚至達(dá)到了99999元，普通玩家根本買不起?！?/p>

記者在淘寶平臺(tái)同樣注意到，一家銷售該款球鞋的店鋪將價(jià)格標(biāo)為17999元，但鞋碼僅有47碼，并很快顯示“已拍完”的下架標(biāo)識(shí)。

另一款李寧熱門球鞋“韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款”價(jià)格也出現(xiàn)上漲。據(jù)媒體報(bào)道稱其41.5碼最高售價(jià)為29999元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近17倍。而記者在翻閱購(gòu)買記錄時(shí)發(fā)現(xiàn)，一位玩家在3月27日購(gòu)買該款球鞋，同尺碼的價(jià)格為7599元。

同樣火熱的還有另一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌安踏。記者在平臺(tái)瀏覽時(shí)注意到，該品牌部分球鞋同樣漲價(jià)明顯。

以安踏此前和日本知名動(dòng)漫角色“哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名推出的休閑板鞋白黑款為例，該款球鞋按尺碼不同價(jià)格分別為2199至3999元。其中最貴的42.5碼當(dāng)前售價(jià)為3999元，按照發(fā)售參考價(jià)499元計(jì)算，漲幅也達(dá)到7倍。值得注意的是，該款球鞋最近一條購(gòu)買記錄為2月25日，當(dāng)時(shí)價(jià)格僅為1599元。

另一款“湯普森KT5本草綱目妙手回春”球鞋，其42.5碼的價(jià)格為2999元，但購(gòu)買記錄中，一位玩家在記者查閱4小時(shí)前購(gòu)買的同尺碼球鞋價(jià)格還是2099元。

受玩家熱情的追捧，李寧和安踏體育近期股價(jià)上漲明顯。截至4月1日收盤，李寧每股達(dá)到51.65港元，總市值達(dá)1286億港元；而安踏體育港股每股也達(dá)到130.6港元，總市值達(dá)3531億港元。

“以前看到阿迪達(dá)斯、耐克等球鞋價(jià)格瘋漲時(shí)，總希望國(guó)產(chǎn)品牌也能有出頭的一天。但當(dāng)這一天來(lái)到時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)買不起鞋了?！睆埧烧f(shuō)。

懸崖邊上的炒鞋人

“以前根本沒(méi)想到國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)發(fā)展如此迅猛?！?月4日，在四川經(jīng)營(yíng)著一家潮鞋店的魏林（化名）很是感慨，“現(xiàn)在要想切入這一領(lǐng)域，需要重新搭建進(jìn)貨渠道。而此前投入的資金很大程度上損失慘重。”

2018年初，受球鞋市場(chǎng)走紅影響，魏林先后砸下200萬(wàn)入場(chǎng)?！爱?dāng)時(shí)以比官方指導(dǎo)價(jià)略貴的價(jià)格拿下幾百雙阿迪達(dá)斯的椰子350、NMD系列，以及耐克的AJ1系列等球鞋，然后等待價(jià)格上漲后再在各個(gè)平臺(tái)出手?！蔽毫只貞浄Q。

魏林很快就發(fā)現(xiàn)，這一市場(chǎng)并不好做，除了需要大量資金外，還需要對(duì)球鞋潮流趨勢(shì)、玩家喜歡等因素也格外了解，否則很容易因?yàn)榭醋哐鄱澋醚緹o(wú)歸。

“以前曾進(jìn)過(guò)各個(gè)系列的椰子350，但其實(shí)真正引爆市場(chǎng)的也就那么幾款，其他的價(jià)格很難漲上去?！蔽毫终f(shuō)，“而一旦囤貨過(guò)多且無(wú)法迅速銷售出去的話，很容易引發(fā)資金鏈的斷裂。”

貝殼財(cái)經(jīng)記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，椰子350才上市時(shí)僅有幾百雙，價(jià)格一度從原價(jià)1899元炒到15000元。如今市面上盡管涌現(xiàn)出多個(gè)版本的球鞋，但除了滿天星、黑武士等版本價(jià)格仍居高不下外，普通版本的價(jià)格早已恢復(fù)正常。退出球鞋銷售市場(chǎng)多年的徐靜（化名）告訴記者，如今根本不敢回憶起當(dāng)年的情況。他也曾一度看好球鞋市場(chǎng)而借款近百萬(wàn)入場(chǎng)，但后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)囤積的球鞋并不好賣，“在選擇退出這個(gè)圈子時(shí)，倉(cāng)庫(kù)還囤積著數(shù)百雙貨，最后不得不打折銷售，能撈會(huì)一點(diǎn)算一點(diǎn)?！?/p>

同樣從事球鞋倒賣生意多年的安飛（化名）告訴記者，球鞋市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，其中暗藏風(fēng)險(xiǎn)，稍有不慎就被套牢。

“以前沒(méi)幾個(gè)人做國(guó)內(nèi)品牌，覺(jué)得盈利價(jià)值不大。很多炒鞋人都將所有資金用以囤積海外品牌。但隨著突如其來(lái)的新疆棉花事件，讓銷量訂單大幅度下滑?！卑诧w位于浙江的店鋪此前每個(gè)月都能賣出一兩百雙球鞋，但近段時(shí)間里前來(lái)咨詢購(gòu)買的玩家寥寥無(wú)幾，“如果長(zhǎng)時(shí)間賣不出去，很容易出現(xiàn)過(guò)氣的情況，到時(shí)候只能低于成本價(jià)打折兜售。”

安飛告訴記者，最近時(shí)常聽(tīng)說(shuō)有專門做國(guó)貨的同行賺了錢，也曾考慮轉(zhuǎn)型做國(guó)內(nèi)品牌球鞋。但一想到還有數(shù)千雙海外品牌的球鞋囤積在倉(cāng)庫(kù)中，就徹底打消了這個(gè)念頭，畢竟根本沒(méi)有多余的資金用來(lái)進(jìn)貨。

讓安飛不敢砸重金押注國(guó)內(nèi)品牌球鞋的更重要的因素是，他并不清楚當(dāng)下這股風(fēng)潮究竟是國(guó)貨一時(shí)興起，還是會(huì)在未來(lái)持續(xù)性爆發(fā)，“這次也并非李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌所有商品都出現(xiàn)價(jià)格上漲，同樣只是部分系列。要是購(gòu)入大量國(guó)產(chǎn)球鞋后，市場(chǎng)卻恢復(fù)到之前以海外品牌為主的情況，這些鞋又賣給誰(shuí)？”

鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的

“球鞋市場(chǎng)確實(shí)需要整頓了?！?月4日，一位圈內(nèi)從業(yè)者向記者表示，“市場(chǎng)的火熱早已變質(zhì)。一方面是賺得盆滿缽滿的鞋商，一方面卻是喜歡球鞋的人要么無(wú)處買鞋，要么支付過(guò)高溢價(jià)買鞋?！?/p>

事實(shí)上，包括得物App、nice在內(nèi)的多家知名球鞋交易平臺(tái)都曾發(fā)布禁止炒鞋的說(shuō)明。

得物App此前曾表示“球鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。”同時(shí)還推行過(guò)包括“不會(huì)直接出售產(chǎn)品，也不支持為第三方提供公開(kāi)信息之外的任何炒作便利，更不引導(dǎo)推薦‘球鞋理財(cái)’、‘球鞋投資行情’等可能給用戶帶來(lái)誤導(dǎo)性的內(nèi)容”等措施。而“nice”同樣也曾發(fā)布類似公告稱將全面整頓炒賣行為，并表示下線并關(guān)停成交曲線、漲幅榜、銷量榜，清理社區(qū)中引導(dǎo)、煽動(dòng)炒鞋的內(nèi)容和評(píng)論，打擊惡意炒賣行為。

針對(duì)近期出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)球鞋遭爆炒一事，人民網(wǎng)對(duì)此評(píng)論稱“如此炒鞋，只有炒鞋客是贏家，輸家卻有很多。一個(gè)是欲哭無(wú)淚的消費(fèi)者，特別是那些懷有愛(ài)國(guó)熱忱的普通網(wǎng)友，本來(lái)一腔熱情支持國(guó)貨卻被炒鞋客薅羊毛，乃至當(dāng)‘韭菜’割。另一個(gè)是經(jīng)銷商，鞋販子奔向國(guó)產(chǎn)品牌，買斷尺碼、配色，市場(chǎng)價(jià)慢慢就是他們說(shuō)了算了，和經(jīng)銷商沒(méi)關(guān)系，和品牌商更沒(méi)關(guān)系。再一個(gè)是國(guó)產(chǎn)鞋行業(yè)，通過(guò)非正常手段把國(guó)產(chǎn)球鞋的價(jià)格升到畸形地步，脫離了國(guó)產(chǎn)球鞋的真實(shí)價(jià)位，最終傷害整個(gè)行業(yè)。”

人民網(wǎng)表示，鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。遏制這種瘋狂的做法和歪風(fēng)邪氣，監(jiān)管部門應(yīng)該堅(jiān)決出手，通過(guò)法治手段為這輪炒鞋熱降溫。生產(chǎn)廠家需要多想出一些管用的好辦法，比如隨機(jī)應(yīng)變?cè)黾庸?yīng)量等。此外，經(jīng)銷商、品牌商也要在力所能及的范圍內(nèi)發(fā)力，壓縮炒鞋客“作妖”的空間。

新華社對(duì)此發(fā)聲表示，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，的確有了邁向中高端市場(chǎng)的底氣。加之當(dāng)前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國(guó)市場(chǎng)冷落，消費(fèi)者紛紛用腳投票支持國(guó)貨，國(guó)產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機(jī)。然而，如果因?yàn)椤俺葱睂?dǎo)致球鞋愛(ài)好者買不到想要的球鞋，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)品牌失去消費(fèi)者的信任，無(wú)異于竭澤而漁，自斷國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)之路。

新華社文章認(rèn)為，對(duì)當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動(dòng)起來(lái)，維護(hù)品牌形象。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為“國(guó)貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

“球鞋市場(chǎng)如今真的需要整頓。一些熱門的球鞋加價(jià)銷售能理解，但也別太‘天價(jià)’了。至少讓真正喜歡球鞋的玩家有鞋可穿吧?！睆埧烧f(shuō)。

來(lái)源：新京報(bào)