當人們越來越習慣用表情代替文字來表達時，聊天表情也演變?yōu)橐婚T生意。微信開放表情公開投稿后，更多自媒體人開始利用聊天表情創(chuàng)業(yè)。但因為多數(shù)用戶習慣了免費表情，即使制作出的表情發(fā)送量很大，靠它掙錢卻依然不容易。
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贊賞人數(shù)×2=表情收入
一套名為“辣小丫宮廷版”的表情包，目前排在微信精選表情第一位。這是表情作者辣小丫第一次給微信表情開放平臺投稿。投稿30天后，這個表情包的發(fā)送量就超過3000萬次。
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去年8月3日，微信正式推出表情開放平臺，任何個人都可以在平臺上提交自己創(chuàng)作的表情作品。按投稿順序通過審核后，就會出現(xiàn)在投稿表情的行列中。平臺規(guī)定，上架表情中，除了微信與演藝明星合作的真人表情需要付費外，其余表情均可免費下載，并不產(chǎn)生經(jīng)濟收入。但是如果表情開通了打賞功能，表情作者則可以收到用戶的打賞，騰訊方面不參與分成。這也是表情作者的重要經(jīng)濟來源之一。
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“表情包頁面的底部會顯示這套表情收到的贊賞數(shù)量，乘以2，基本就是這個表情的收益了。”辣小丫透露，微信官方統(tǒng)計的每位用戶平均贊賞金額是2.02元，她由此計算表情可以帶來的收益。辣小丫的這套表情，目前已有1.5萬多人贊賞，也就是說，這套表情的打賞收益已達3萬元。
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即使處女作就已取得這樣的好成績，辣小丫依然認為自己不會單靠打賞賺錢?！拔⑿乓粋€月能上架200多套表情，但你想想你一年用到過的表情，可能不到20套。競爭真的好激烈！”辣小丫介紹，大部分表情的贊賞人數(shù)都在幾百到幾千，做得好的才能上千，上萬的就更少了。
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微信目前規(guī)定，上架1周以上2周以下的表情，如果數(shù)據(jù)好，會推薦到投稿區(qū)頂部，增加曝光。30天達到3000萬次發(fā)送量，次月就會移入精選，曝光量更大。?
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如何盈利是個大問題
如果把辣小丫這類由專業(yè)創(chuàng)作者設計制作、擁有原創(chuàng)人物形象的表情稱為“原創(chuàng)表情”，那么另一類“合成表情”可以稱得上表情中的一朵奇葩了。姚明那張著名的笑臉照片，經(jīng)過網(wǎng)友的再加工，配上諸如“你們城里人真會玩”“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”等網(wǎng)絡流行語，就會馬上擁有一種奇妙的搞笑力量，讓人忍俊不禁。
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這類合成表情在網(wǎng)友中的大受歡迎，讓表情倉庫創(chuàng)始人兼CEO張祥東看到了其中的商機。APP“i表情”、?網(wǎng)站“表情倉庫”及其同名微信公眾號都是他參與表情創(chuàng)業(yè)的成果。
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合成表情的優(yōu)點是制作速度快，可復制。張祥東一天能制作20多張表情。他的微信公眾號主要用于推廣展示表情，APP則可以讓用戶自己制作表情。目前，其公眾號已擁有32萬粉絲，每天主打推送文章的閱讀數(shù)都能超過兩萬。
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然而如何盈利，仍是張祥東正在苦思的一大問題。表情倉庫里的表情，全都免費提供，張祥東也從未考慮收費。“做表情的意義在于傳播，我贊同分享的理念?！?/span>
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“我們現(xiàn)在設想的商業(yè)模式一是貼片廣告、植入營銷，還有就是給客戶定制表情，比如企業(yè)推出新品，那我們可以結合產(chǎn)品做一些好玩的表情。”張祥東坦承，這是個“長期的繁瑣的過程”。
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用戶習慣免費大餐
網(wǎng)友Chen?Kb認為，國內(nèi)用戶使用免費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的消費習慣，是聊天表情本身難以收費的主要原因。
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微信作為一個社交工具，表情只是其中一個錦上添花的功能?！拔⑿旁?jīng)做過付費表情，結果被沒有付費習慣的用戶的投訴給淹死了?！本W(wǎng)友王學峰說。
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這與目前表情行業(yè)的領軍產(chǎn)品LINE有很大的不同。韓國公司推出的這款通訊軟件，對用戶最大的吸引力便在于其聊天表情貼圖。LINE表情商店中有超過250種的表情，其中部分表情是收費的。但這并不影響其表情在全球范圍內(nèi)飽受好評。據(jù)介紹，這些表情每月可以給LINE帶來1000余萬美元營收，并且這項營收還在逐月增長。
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對于表情作者而言，不收費往往能獲得更好的傳播效果。競爭的激烈也使得創(chuàng)作者更傾向于免費提供表情。辣小丫說：“微信上每天都有七八套表情上架，如果再收費的話，就更沒人用了?！?
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這些創(chuàng)業(yè)者共同認定，盈利并非是創(chuàng)業(yè)早期的必要，只要擁有影響力，變現(xiàn)是遲早的事。
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