古往今來，國內國外。很多人不能理解中國人在日本搶購馬桶蓋，搶購電飯煲。但還是有很多人搶購，我相信這當中不僅僅只是跟風的問題。而是消費升級，是人民對生活需求的要求在日益提高。這就是所謂的超值明日產品，當人們發(fā)現超值產品的時候才會出現瘋狂搶購的現象。
為什么我說中國現階斷沒有品牌?是因為還沒有發(fā)現超值的明日產品，為什么沒有超值產品?我覺得我們都應該要有站在月球看地球的眼光。
1.回顧一百年，世界品牌上基本沒有中國的。當然這跟時代發(fā)展有關，中國從戰(zhàn)爭年代到建國初期，一直屬于落后貧窮國家，溫飽問題都解決不了，當然談不上發(fā)展品牌。建國以后改革開放30年，中國經濟的突飛猛進是世界上僅有的，這個階斷中國不需要做品牌就能賺到很多錢。也就是說差生成績升到及格不需要花太大努力就能實現，而且他的目標也就是及格就可以了。他為什么要去那么累的創(chuàng)品牌?
2.從方面就是消費者層面來說，過去中國很多人只是要價格便宜就可以了，對于品牌不品牌沒有什么意識，甚至于質量差一點也能接受，只要價格便宜的可以。所以，即使做了品牌產品，賣給誰?這是過去很多企業(yè)老總的想法，包括現在也還有很多企業(yè)老總的想法。
3.那么現在人民生活水平日益提高了，需求也在提高，為什么很多企業(yè)不去創(chuàng)品牌?很多老總的問答是創(chuàng)品牌不如去上市。 一些上市公司業(yè)績連年虧損，而且根本沒有核心價值，上市后股票飛漲。資本市場上市套利來錢快的浮燥心態(tài)影響創(chuàng)品牌。很少有人能真正的靜下心來做品牌。但我覺得這真是我們創(chuàng)品牌的大好時機，資本市場的泡沫吹得太大肯定是會滅的。
什么是品牌?
第一，品牌首先要有特色，會讓人產生試的欲望，產品是別人沒有的產品，或者別的達不到的產品。第二，一定要讓消費者覺得有超預期的滿足感，在消費者購買產品后會不斷地發(fā)現原來產品還有更多自己不知道的超值功能或者服務。比如，有個朋友原來買的國產汽車，后來買了奔馳，很多功能一時也不會用，倒是使用后慢慢地發(fā)現了很多功能如：夜視，自動升降底盤，自動感應燈光等等，最關鍵的是用了這么多年沒壞過所以他說下次買車還是選擇奔馳;
第三，品牌一定要用藝術美學的心態(tài)去研發(fā)，之前我們使用手機只是為了打電話，發(fā)發(fā)信息而已，隨著生活水平的提高，從短信到彩信，從諾基亞手機第一牢固到蘋果手機的崛起。我們發(fā)現蘋果贏的不僅僅是智能手機的智能，這智能很多國產手機也能達到。更重要的是它是一種有藝術細胞的手機，給人以美的感覺。
第四，品牌要有文化內涵，每個品牌背后都會有一個故事，而且這個故事一定會是感覺人心的。因為在創(chuàng)品牌的時候我們一定要用心，要有愛心;用自己的內心去呼喚、去感受、這樣才能讓產品有靈魂。
第五，品牌是一個沉淀的過程，創(chuàng)品牌是一個長期的過程，也是一個投入的過程。有時候需要一代人或幾代人共同傳承去做。不僅是種價值觀，是一種人生追求的理想與目標;
第六，品牌服務沒有討價還價。該要的服務不需要客戶提，而是要主動告訴消費者能提供的服務。
我走過世界上一百多個國家，歐洲的品牌最多，我也買過很多，消費過，也深入研究過。。但是我們真正深入后會發(fā)現，其實大多品牌都是在中國生產的，說明中國是可以生產出品牌產品。只是還不具備運營品牌的能力?；蛘哒f對品牌的概念理解不夠。我打個比方，十年前我買了一個床墊10萬塊錢，今年我又買了同樣這個牌子的床墊。十年前是人家推薦想去試的欲望，十年后的今天是專門去而且是就去這一家。因為這床墊我用了十年，每每睡覺的時候很容易進入深睡眠狀態(tài)，有人比喻說覺得象睡在母親的懷抱里。比如，愛馬仕產品的生產，從選料開始就非常嚴格，然后做工，包裝，到形象。都做到一絲不茍。精縵毛毯，在生產選料就很嚴格，而且選定一個統(tǒng)一批號原料，要供應商給出書面絕對環(huán)保的證書。很多人會問，為什么不選用棉麻材質的毯子而用化纖的，棉質的優(yōu)點是吸水，大家應該都有過這經歷，大冬天洗澡后皮膚接觸棉質面料的時候瞬間會覺得冰涼的感覺。麻質面料最大特點是透氣，而且無靜電，但就是手感太硬，有不舒服的感覺。精縵毛毯就是把這些棉麻的優(yōu)點集中起來，通過高科技的工藝，生產出既吸水，又能透氣，在出汗時能及時吸收并通過分子間隙運動往外排。采用180度高溫工藝精制而成，保證產品長期使用不退色，不變形。通過長期參照羊絨與小鴨絨的柔軟度開發(fā)生產，親膚如觸小鴨絨般的細膩感。通過高科技分子阻斷病菌的生存從而達到抗菌防霉的功效，同時無靜電。所以每年的冬天就供不應求。特別是德國，美國，據統(tǒng)計美國用化纖毯子的人是中國的23倍。
當前階段如何創(chuàng)中國自主品牌并走向國際化?
1.在這個資本市場泡沫巨大的條件下，企業(yè)不應該一味地追求套利，而應該要發(fā)揚企業(yè)家精神，要敢于擔起企業(yè)社會責任感，真正靜下心來沉淀，一絲不茍把產品做到極致，做到別人沒有的產品，創(chuàng)造更有價值的產品，更超值的產品，為社會作貢獻。大家浮燥的時候就是機會最好的時候。
2.中國是世界上制造業(yè)基礎設施最全，產業(yè)鏈配套最齊的國家。產業(yè)互聯(lián)網大數據、結合智能制造。未來中國品牌有絕對的核心競爭力。所以要更專注于研發(fā)與積累。未來幾十年將會有越來越多的中國品牌走向世界，讓世界知道中國制造，讓世界承認中國標準。
3.當然做世界一流品牌產品，必須要有一流的生產工人，一流生產工人不僅僅要有質量意識，還要有品牌消費意識。把自己當成產品的第一個消費者。從而才能激發(fā)如何去為消費者創(chuàng)造更多價值，挖掘更多潛能。這是要一個長期過程，也是個投入與付出的過程。切記不要急于求成。定個目標什么考核幾個月就要盈利，要賺多少錢等等。對當前來說也是比較難的事情。因為社會的需求度也不一定達到，所以我認為現階斷做品牌要同時保留做中端產品。就象農民培養(yǎng)自己的二代成為知識分子一樣的努力。
4.很多人認為做品牌，要么把價格定得很高，然后請明星央視打廣告。還有很多人做品牌一味地去找客戶的痛點，當一件產品要達到品牌完美階斷的時候是不能光用痛點去贏得消費者的，而是要用完美主義的想法，品牌一定是結合一流品質、消費超值滿足感、藝術美學、文化內涵、超值服務等不斷的沉淀與付出的過程。一定要有社會責任感的心態(tài)去創(chuàng)造超值產品，產品做到極致了，為這個社會創(chuàng)造價值了，這個時候打廣告才會正面影響力。星星之火可以燎原。
5.在創(chuàng)品牌方面希望政府能對有意向創(chuàng)品牌并且有能力創(chuàng)品牌的企業(yè)給于一定的支持與推廣。多參與一些國際品牌制定條例，把中國品牌做得好的案例中國標準推向世界標準。
6.最后談的一點是營銷，很多人會問，你產品做好了，賣給誰?誰知道你產品好?這是個互聯(lián)網時代，中國的互聯(lián)網使用者位居世界第一，在這個時代我們完全可以搭乘互聯(lián)網的飛機遨游，這也是中國當前創(chuàng)品牌的優(yōu)勢所在。
相信在不久的將來，中國品牌一定會崛起，相信最好的機會在中國，相信世界最大的市場是在中國，相信未來真正的機會是中國品牌。
新聞來源http://www.eupeople.com.cn/zgxw/20171117_43687.html
