侯軍呈 受訪者提供
“曾幾何時，我們都仰視著那些洋品牌，覺得國外的月亮特別圓；現(xiàn)在尤其是經(jīng)歷疫情后，越來越多的國產(chǎn)美妝進入大眾視線。”中國化妝品品牌“珀萊雅”創(chuàng)始人侯軍呈坦言，國產(chǎn)美妝逆襲背后，預(yù)示著一個新的時代正在到來。
如今，他當起了中國美妝小鎮(zhèn)的“店小二”，懷揣著一顆赤誠之心，與政府聯(lián)動共同致力建設(shè)一個全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，推動中國美妝“角逐”世界舞臺。
珀萊雅上市。受訪者提供
走出大山成就中國美妝標桿型企業(yè)
在光鮮亮麗的化妝品行業(yè)，侯軍呈的故事更多帶著勵志的色彩。
20世紀80年代，出生于溫州樂清大荊鎮(zhèn)的侯軍呈跟隨姐夫?qū)W習汽修技術(shù)，并在幾年后成立了汽修廠，賺取了創(chuàng)業(yè)的第一桶金。
彼時，經(jīng)營化妝品的小姐夫發(fā)現(xiàn)貨都來自于義烏，侯軍呈“嗅”到其中商機，將汽修廠的生意交人打理后就前往義烏。
憑借著誠信務(wù)實，侯軍呈迅速在義烏化妝品批發(fā)領(lǐng)域躋身前列。彼時，隨著國人生活水平的提升，化妝品市場需求迅速加大，敏銳的侯軍呈開始謀劃創(chuàng)立自己的品牌。
1999年，侯軍呈轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州，一邊尋找真正懂研發(fā)和生產(chǎn)的人才，一邊系統(tǒng)學習化妝品生產(chǎn)和銷售知識。2003年，侯軍呈和內(nèi)弟方玉友創(chuàng)建珀萊雅品牌。
面對市場上眾多洋品牌的層層包圍，珀萊雅決定另辟蹊徑，將主戰(zhàn)場放到三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，走出一條差異化發(fā)展路線。
“最初選擇三、四線城市發(fā)展也是無奈之舉。同樣的產(chǎn)品，國外品牌要比我們貴兩到三倍，利潤也很高。而我們的產(chǎn)品價格比較低，利潤也沒那么高。所以，如果我們想進入一、二線城市大商場的柜臺，成本是非常高的?！焙钴姵侍寡浴?/p>
那時候，侯軍呈更多的是想著“怎么活下來”，“畢竟化妝品行業(yè)的競爭壓力巨大，面臨著不是自己壯大就是被資本吃掉的現(xiàn)實?！?/p>
事實上，在珀萊雅的發(fā)展過程中，也有不少海外風險投資機構(gòu)曾想收購，但都被侯軍呈一口回絕。面對資本的誘惑，他信念堅定，“我們要做的是中國的珀萊雅，甚至是世界的珀萊雅?！?/p>
中國美妝小鎮(zhèn)。受訪者提供
以夢為馬傾力耕耘“美麗事業(yè)”
2017年，經(jīng)歷了一段坎坷而漫長的道路，珀萊雅成功上市，也將侯軍呈置身在了聚光燈下。
然而就在走上人生巔峰的時刻，他卻選擇轉(zhuǎn)而將更多的時間精力傾注在了湖州吳興的美妝小鎮(zhèn)上。
千年以前，美妝小鎮(zhèn)所在地埭溪一帶曾是聞名江南的海棠花產(chǎn)地。
一次偶然的機會，侯軍呈來到埭溪，被這里的山水風光所吸引，認為這里非常適合建立化妝品生產(chǎn)基地。2009年4月，珀萊雅正式在此投產(chǎn)。
2015年5月，在浙江省全力打造“八大萬億級”產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的春風吹拂下，侯軍呈迸發(fā)出了一個念頭：能否打造一個美妝小鎮(zhèn)，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美麗事業(yè)”？
“行業(yè)興，則企業(yè)興。”侯軍呈認為，行業(yè)的發(fā)展需要合作共贏而非零和競爭。他希望通過建設(shè)一個全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，以科技創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)共同進步。
從2015年起，侯軍呈就多了一個身份——中國美妝小鎮(zhèn)管委會總顧問。
每年，侯軍呈都花費大量時間帶領(lǐng)團隊去世界各地宣傳美妝小鎮(zhèn)，開展招商工作。經(jīng)過和當?shù)卣墓餐?，侯軍呈帶領(lǐng)美妝小鎮(zhèn)團隊先后與法國、意大利、韓國等29個國家的政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會簽訂友好戰(zhàn)略協(xié)議。
截至目前，小鎮(zhèn)累計引進企業(yè)190家，已成為全國三大化妝品集聚中心之一。
“以前埭溪是窮鄉(xiāng)僻壤的山旮旯，如今我們美妝小鎮(zhèn)走出國門參展?！睋?jù)埭溪鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，從一家企業(yè)引領(lǐng)一個產(chǎn)業(yè)，到一個產(chǎn)業(yè)帶動一個小鎮(zhèn)，再到一個小鎮(zhèn)造福一方百姓，埭溪真正實現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)從無到有的成長，產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)、共同富裕的目標。目前，美妝產(chǎn)業(yè)對埭溪鎮(zhèn)財政的貢獻率已超過60%。
在中國美妝小鎮(zhèn)舉辦的國際玫瑰文化節(jié)。受訪者提供
“揚帆出?！敝饓羰澜缑缞y舞臺
一縷芬芳潤澤了容顏，也點亮了國人心中迫切的祈盼。
“中國已是世界最大的美妝消費市場之一，但卻缺乏有國際影響力的民族美妝品牌?！焙钴姵侍寡?，希望通過美妝小鎮(zhèn)這一平臺賦能中國美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
事實上，隨著中國經(jīng)濟的快速增長和“Z世代”消費人群的成長，國產(chǎn)美妝正以銳不可擋的勢頭崛起。
近年來，以珀萊雅為代表的中國美妝企業(yè)，一手積極擁抱國際化，依靠人才賦能和科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力；一手借勢國潮風，從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，尋找創(chuàng)意靈感，雙手合力逐夢世界美妝舞臺。
記者了解到，為提升國際競爭力，珀萊雅分別與法國海洋生物技術(shù)專家CODIF、法國國家海藻研究機構(gòu)CEVA以及全球化妝品行業(yè)原料巨頭德國巴斯夫、荷蘭帝斯曼、西班牙 LIPOTRUE S.L.公司等開展多項深度技術(shù)合作，在科研、供應(yīng)鏈、設(shè)備、原料、人才等方面建起護城河。
截至2021年6月，珀萊雅已擁有國家授權(quán)發(fā)明專利82項、實用新型專利32項，居國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；參與制定9項國標、3項行標、11項團體標準；獲批設(shè)立博士后科研工作站，多個項目獲浙江省科技進步獎。
從一隅到全局，從貼牌到創(chuàng)牌，越來越多的中國美妝企業(yè)已不再是一個“跟風者”，他們力求創(chuàng)新，承載起民族美麗時尚產(chǎn)業(yè)之復(fù)興，撬動全球化妝品格局之變。
尤其是疫情沖擊之下，中國美妝企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)、社交電商、直播電商等創(chuàng)新打法“逆風翻盤”。
國貨美妝的崛起之路已然成型，也吸引了越來越多國際化妝品上下游企業(yè)前來“搶灘”，而美妝小鎮(zhèn)成了有利橋梁和平臺。
瞄準中國美妝品牌高精尖化趨勢，韓國最大的包材企業(yè)衍宇(YONWOO)公司于2016年入駐美妝小鎮(zhèn)，目前已形成1200萬套化妝品容器及其配件的生產(chǎn)能力。
“中國化妝品市場具有無限發(fā)展前景和蓬勃的生命力。中國市場也一直在用友好、開放、包容的合作態(tài)度為我們的發(fā)展提供舞臺?！焙菅苡羁偨?jīng)理吳金培表示，未來將繼續(xù)深度參與中國美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，共享中國市場機遇。
時代浪潮激蕩，變局與機遇正一起到來。侯軍呈坦言，在國家大力扶持國貨發(fā)展、提倡雙循環(huán)的當下，美妝國貨已經(jīng)站上了一個風口，此后勢必會釋放更大生命力，進而在國際市場競爭中闖出一片天。
