中經(jīng)聯(lián)播訊（歐陽雪）品牌筑夢(mèng)，相約北京。7月15日，由專業(yè)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起主辦，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》社和《中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》網(wǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“2023品牌強(qiáng)國論壇”在北京隆重舉行。原經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)總編馮并出席論壇并發(fā)表主旨演講。以下為根據(jù)馮并演講錄音整理的摘要，標(biāo)題為編者所加。
我們現(xiàn)在真正的在進(jìn)入國產(chǎn)品牌崛起的最好時(shí)機(jī)，三年疫情給全世界的經(jīng)濟(jì)都帶來很大的困難，疫情結(jié)束以后中國經(jīng)濟(jì)迎來一個(gè)大的變化，從宏觀經(jīng)濟(jì)情況來看，我國有制度優(yōu)勢(shì)，各種政策正在持續(xù)發(fā)力，刺激經(jīng)濟(jì)不斷加速。在品牌建設(shè)方面，國家也出臺(tái)了很多鼓勵(lì)政策。在這樣一個(gè)過程中，聰明企業(yè)家從困難中尋找機(jī)遇。而加強(qiáng)品牌建設(shè)無疑是一個(gè)重大機(jī)遇，所以我說現(xiàn)在是國產(chǎn)品牌崛起的好時(shí)機(jī)。
我國經(jīng)過改革開放40多年來的發(fā)展，市場(chǎng)供求關(guān)系已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，品牌引領(lǐng)消費(fèi)已成為時(shí)尚。除了壟斷行業(yè)外，商品和服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)集中體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)也越來越表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。
從當(dāng)前的國際競(jìng)爭(zhēng)來看，發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略，已經(jīng)從最初的產(chǎn)品輸出，逐步轉(zhuǎn)向目前的品牌輸出，即利用品牌優(yōu)勢(shì)搶占發(fā)展中國家的市場(chǎng)。
近些年來，隨著中國產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者越來越關(guān)注國風(fēng)、國潮、國貨，國產(chǎn)品牌也乘機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，在與國際大品牌的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出了彎道超車的機(jī)會(huì)，從產(chǎn)品到供應(yīng)鏈再到品牌塑造，以華為、海爾、小米、名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的國產(chǎn)品牌影響力正在不斷增強(qiáng)。
目前這些國產(chǎn)品牌已不再局限于國內(nèi)市場(chǎng)，開始走出國門，全面進(jìn)入國際市場(chǎng)，從而重構(gòu)了當(dāng)前全球消費(fèi)市場(chǎng)格局。與國產(chǎn)品牌崛起形成鮮明對(duì)比的是，一些國際品牌在中國的銷售業(yè)績則出現(xiàn)了下滑局面。
目前中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在進(jìn)行之中，在此過程中，隨著制造工藝水平的提高，以及大量高科技手段不斷被應(yīng)用于技術(shù)創(chuàng)新，改變了國產(chǎn)品牌習(xí)慣于模仿，創(chuàng)新不足的現(xiàn)狀，補(bǔ)齊了這塊短板，從而使得中國品牌的質(zhì)量得到了大幅提升，進(jìn)一步縮小了與國際品牌巨頭之間的差距。
國內(nèi)大部分消費(fèi)領(lǐng)域，國際品牌尤其是服裝品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，并沒有顯示出非常特別的優(yōu)勢(shì)。與國際品牌相比，中國品牌反而擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、更具性價(jià)比，而且款式新穎、引領(lǐng)潮流，受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。
在我國國力整體提高的基礎(chǔ)上，中國企業(yè)也開始大量出海，紛紛進(jìn)入國際市場(chǎng)，中國品牌逐漸在國際市場(chǎng)有了知名度，有的國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為了名副其實(shí)的國際品牌。
隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念正在發(fā)生重大變化，尤其是90后、00后這一代年輕消費(fèi)者，更傾向于本土品牌，他們對(duì)國產(chǎn)品牌的接受程度遠(yuǎn)超前輩。而國產(chǎn)品牌也乘風(fēng)而起，迅速抓住了這一難得的歷史機(jī)遇，快速成長起來。國產(chǎn)品牌的崛起不僅體現(xiàn)在體育服裝業(yè)，其他領(lǐng)域也同樣如此，家電、日用品、白酒等行業(yè)的國產(chǎn)品牌正在快速成長，不斷涌現(xiàn)出新的知名品牌。?
自主品牌崛起的底層邏輯是經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來國民自信崛起，其軸線為經(jīng)濟(jì)自信--文化自信--精神自信，這與西方經(jīng)典理論馬斯洛需求式完全吻合的，有生存、生理物質(zhì)需求上升到尊嚴(yán)的文化需求、再上升到自我價(jià)值的精神需求。正是我們老祖宗說的：倉廩實(shí)而知禮節(jié) 衣食足而知榮辱。
根據(jù)世界銀行做出的預(yù)測(cè)，作為世界工廠的中國，預(yù)計(jì)到2035年將會(huì)實(shí)現(xiàn)人均GDP2萬美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家的水平。這促成了中產(chǎn)階級(jí)快速增長，預(yù)計(jì)將會(huì)從現(xiàn)在的1.3億增長到6-7億左右的規(guī)模，這為我們自主品牌的崛起鋪平了道路，抓住這12年，你的品牌也會(huì)成為百年品牌。?
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來自國家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、國際友人、權(quán)威專家、業(yè)界翹楚、商界領(lǐng)袖等200多人出席論壇，并分別就中國品牌發(fā)展與未來方向交流觀點(diǎn)、發(fā)表見解，共同見證中國品牌崛起的力量。
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