出行意愿旺盛 市場(chǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁
中國(guó)旅游加速振興
中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布了《2021年第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與上半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，今年第一季度的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好于預(yù)期，復(fù)蘇向上的基本面更加穩(wěn)固。預(yù)計(jì)今年上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)17.22億人次，同比增長(zhǎng)85%；國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)1.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)102%。
旅游復(fù)蘇勢(shì)不可擋
報(bào)告顯示，第一季度中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)動(dòng)能進(jìn)一步積聚，產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)一步優(yōu)化。都市休閑、鄉(xiāng)村度假齊熱，紅色旅游明顯升溫。各地文化和旅游產(chǎn)品推陳出新，游客注重本地深度游，包括城市周邊民宿、高端酒店、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、歷史文化街區(qū)和休閑游憩步道等休閑體驗(yàn)空間不斷擴(kuò)展。
旅游業(yè)界紛紛看好“五一”假期。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”機(jī)票預(yù)訂量已大幅超過(guò)2019年同期，與2020年同期相比，增長(zhǎng)超過(guò)25倍。攜程預(yù)計(jì)，即將到來(lái)的“五一”假期有望成為“史上最熱黃金周”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，第二季度是傳統(tǒng)的出游旺季，包含清明、“五一”、端午三個(gè)公眾假期，很可能會(huì)成為旅游抗疫的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從清明節(jié)假期的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.7億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。未來(lái)3個(gè)月內(nèi)有出游意愿者占83.19%。城鄉(xiāng)居民的旅游消費(fèi)心理開(kāi)始從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向積極。從旅游目的地搜索量、航班和酒店預(yù)訂量等先行指標(biāo)來(lái)看，國(guó)內(nèi)游有望在“五一”期間接近或者超過(guò)2019年同期水平。旅游產(chǎn)品將從目前的“價(jià)量雙低”走向“價(jià)低量高”，局部地區(qū)和個(gè)別行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)“價(jià)量齊升”的情況。報(bào)告建議，各地應(yīng)抓住“五一”、端午假期，以游客滿意為導(dǎo)向，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
紅色旅游熱情高漲
今年紅色旅游持續(xù)升溫。江西井岡山、陜西延安和河北西柏坡等紅色旅游景區(qū)受到游客青睞。不少紅色游景區(qū)推出“紅色主題游+歷史人文游+秀美山水游”的組合線路，游客既可欣賞到紅色旅游帶來(lái)的人文情懷，也可體驗(yàn)生態(tài)之旅，旅游體驗(yàn)度大幅上升。
來(lái)自同程旅行的最新統(tǒng)計(jì)：遵義、古田、西柏坡、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海等擁有中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展歷史、抗戰(zhàn)歷史及解放戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史遺跡和紀(jì)念場(chǎng)館的知名紅色旅游目的地頗受關(guān)注。紅色旅游將成為“五一”出行的熱門(mén)。第二季度紅色旅游市場(chǎng)將逐漸升溫，在“七一”前后形成高峰。
文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平日前在中共中央新聞發(fā)布會(huì)上介紹，近年來(lái)，人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強(qiáng)烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)，紅色旅游逐漸發(fā)展起來(lái)。從2004年到2019年，全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，越來(lái)越多的珍貴革命文物與游客見(jiàn)面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長(zhǎng)到了14.1億，許多紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月、感懷時(shí)代變遷的體驗(yàn)地，成為年輕人聆聽(tīng)紅色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。
圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，文化和旅游部將推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，舉辦紅色故事講解員大賽，組織優(yōu)秀講解員進(jìn)機(jī)關(guān)進(jìn)學(xué)校進(jìn)部隊(duì)、講述紅色故事等活動(dòng)，還將組織紅色研學(xué)旅行、舉辦大學(xué)生紅色旅游策劃創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，積極引導(dǎo)青少年追尋先輩足跡，切身體驗(yàn)奮斗歷程。
智慧旅游引領(lǐng)創(chuàng)新
疫情后全面復(fù)蘇的大眾旅游正在進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)、需求分類(lèi)與消費(fèi)分層的新階段，能夠激發(fā)出游動(dòng)機(jī)、滿足品質(zhì)化和多樣性消費(fèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品需求潛力巨大，智慧旅游將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。目前已有九成游客體驗(yàn)到旅游信息化服務(wù)，包括在線預(yù)定、個(gè)性化定制、無(wú)紙化入園、電子支付等。
文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、中國(guó)旅游研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示：“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場(chǎng)景、智慧旅游新動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化已經(jīng)成為智慧旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、大眾旅游的生活內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景。游客消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率穩(wěn)中有升，在線旅游消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。
戴斌認(rèn)為，由AR、VR和AI推動(dòng)的“云展覽”“云演藝”“云旅游”“數(shù)據(jù)博物館”等虛擬體驗(yàn)產(chǎn)品，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從概念導(dǎo)入到市場(chǎng)接受的過(guò)程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”不僅為供求雙方架起了高速公路，還為旅游產(chǎn)業(yè)織就一個(gè)經(jīng)緯交織的生態(tài)網(wǎng)，生態(tài)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)上的市場(chǎng)主體和消費(fèi)主體共融共生。跨界而來(lái)的科技企業(yè)將會(huì)顛覆傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域的生產(chǎn)方式，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供全新的動(dòng)能。
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版趙 珊
