目前，游戲行業(yè)的發(fā)展勢(shì)能依然很大，而除了對(duì)游戲產(chǎn)品本身的深入優(yōu)化之外，游戲開(kāi)發(fā)商們也在尋求運(yùn)營(yíng)層面更大的自主發(fā)展空間。
過(guò)去一年全球經(jīng)濟(jì)被新冠肺炎疫情所困擾，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)檎w可控和需求巨大，游戲行業(yè)迎來(lái)了一段快速儲(chǔ)備和發(fā)展時(shí)期。
不過(guò)行業(yè)間普遍認(rèn)為，在手游市場(chǎng)快速發(fā)展背景下，即便在后疫情時(shí)代，游戲行業(yè)的發(fā)展勢(shì)能依然很大。
去年，國(guó)內(nèi)游戲公司相繼在加大投研、渠道變革等層面尋求新知，并由此取得了一定成效，這也與新通信時(shí)代下生活方式的變化息息相關(guān)。只是在應(yīng)5G時(shí)代而來(lái)的云游戲方面，廠商之間的部署節(jié)奏呈現(xiàn)了差異化。
如今來(lái)看，對(duì)于后疫情時(shí)代的游戲行業(yè)，更大意義還在于玩家消費(fèi)習(xí)慣的改變。
Unity （NYSE： U）運(yùn)營(yíng)解決方案高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Ingrid Lestiyo近日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出：“2020年我們首次看到IAP（次日購(gòu)買(mǎi)量）的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告收入。廣告收入也在持續(xù)增長(zhǎng)，去年同比增長(zhǎng)了8%，但I(xiàn)AP的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)告訴我們，游戲玩家的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。”
她補(bǔ)充道，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是個(gè)信號(hào)：他們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更加“聰明”的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)，足夠好的內(nèi)容會(huì)讓玩家愿意在游戲中付費(fèi)，而開(kāi)發(fā)者自己也能獲得更大收益。
“在歐洲市場(chǎng)這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，其次是美國(guó)市場(chǎng)。在亞太地區(qū)廣告收入目前仍然占主導(dǎo)，但是這個(gè)模式很可能會(huì)很快改變?！盜ngrid續(xù)稱(chēng)。
疫情后的游戲世界
2020年，游戲行業(yè)一個(gè)顯著特征就是出海獲得了良好成效。這主要源自游戲研發(fā)商在此期間的頻繁發(fā)力，以及疫情助推之下，游戲玩家被更好教育和培養(yǎng)。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2020年第四季度，共有21款中國(guó)手游入圍美區(qū)暢銷(xiāo)榜Top100，營(yíng)收7.8億美元，占總市場(chǎng)份額的20%，僅次于美國(guó)本土廠商的30.6%；在日本市場(chǎng)，2020年中國(guó)手游營(yíng)收同比增長(zhǎng)81%，第四季占日本手游市場(chǎng)份額的27%，《原神》《荒野行動(dòng)》等作品長(zhǎng)期位列各暢銷(xiāo)榜前十。
對(duì)此，IGG（0799.HK）執(zhí)行董事及首席運(yùn)營(yíng)官許元接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“過(guò)去一年由于疫情，中國(guó)游戲廠商在研發(fā)的效率方面顯著優(yōu)于海外大廠。因此我們?nèi)ツ暝诒本?、上海和成都都組建了全新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，今年將在上海、成都繼續(xù)擴(kuò)招。同時(shí)我們也在通過(guò)投資外部的優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)平臺(tái)型公司，為我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入動(dòng)力?！?/p>
這也體現(xiàn)在了業(yè)績(jī)層面。IGG近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21億港元，同比增長(zhǎng)64%，創(chuàng)上市以來(lái)歷史新高。
許元解釋道，疫情確實(shí)給游戲行業(yè)帶來(lái)了一些發(fā)展機(jī)會(huì)，但公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)更主要的原因是在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)都上了一個(gè)新臺(tái)階。
“我們看到中國(guó)廠商的研發(fā)能力已經(jīng)完成了對(duì)海外大廠的彎道超車(chē)。米哈游是下半年的第一名，莉莉絲超越了當(dāng)年的歐美大廠Supercell，因此也讓我們看到研發(fā)方面的機(jī)會(huì)。所以我們持續(xù)加大在國(guó)內(nèi)的研發(fā)布局，來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)?！彼m(xù)稱(chēng)。
Ingrid則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，總體趨勢(shì)來(lái)看，去年的疫情讓游戲更加融入到了人們生活中，客廳也成了新的游戲廳。更多玩家正在消費(fèi)更多游戲，而且跨平臺(tái)與親朋好友一同參與游戲。
“比如說(shuō)我自己的家庭，就經(jīng)常因?yàn)榉指舢惖氐?jīng)常通過(guò)一起玩游戲來(lái)維系彼此之間的聯(lián)系。”她續(xù)稱(chēng)。
也正因如此，比起單機(jī)游戲，人們更加青睞多人聯(lián)機(jī)游戲。后者的平均一次大型內(nèi)容更新，可以讓游戲同時(shí)在線玩家峰值增長(zhǎng)11%以上。
“我們看到，手游的增長(zhǎng)速度是所有游戲平臺(tái)中最快的，連續(xù)幾年都如此。2020年，PC和主機(jī)游戲也達(dá)到了顯著增長(zhǎng)，玩家數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到38%，這在前幾年是沒(méi)有看到的。去年，最受歡迎的游戲是那些把各個(gè)平臺(tái)的玩家都集合起來(lái)的跨端發(fā)布游戲，比如《原神》《Among Us》?！盜ngrid進(jìn)一步表示。
Unity近日發(fā)布的《2021游戲市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告》也顯示，人們發(fā)現(xiàn)自己有更多時(shí)間享受深度游戲體驗(yàn)，因此中度硬核和硬核游戲市場(chǎng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。不過(guò)，若將時(shí)間拉到全年，玩家行為卻逐漸回落，接近2019年的趨勢(shì)。與此同時(shí)，休閑類(lèi)應(yīng)用出現(xiàn)大幅下滑，并且從未真正恢復(fù)到2019年所顯露出的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
許元向記者分析，雖然目前疫情帶來(lái)的影響正逐步緩解，但手游仍然是大趨勢(shì)。從IGG來(lái)說(shuō) ，除了一貫擅長(zhǎng)的SLG（策略類(lèi)游戲），也很看好女性向游戲賽道。“今年我們將推出二十多款不同品類(lèi)的游戲，既有SLG游戲，也有女性向、動(dòng)作類(lèi)跨品類(lèi)產(chǎn)品。SLG游戲的題材會(huì)更多元化；女性向游戲方面，除了今年重點(diǎn)推廣的《奇幻書(shū)境物語(yǔ)》之外，還計(jì)劃推出涵蓋漫畫(huà)、閱讀、換裝、宮斗等方面的游戲。”
IGG去年業(yè)績(jī)的大幅提升，也離不開(kāi)其核心游戲《王國(guó)紀(jì)元》的持續(xù)貢獻(xiàn)。公司公告顯示，這是“打破了前兩年流水持續(xù)下行的困局”。
許元向記者指出，該款游戲能夠?qū)崿F(xiàn)“老樹(shù)開(kāi)新芽”，得益于在玩法和運(yùn)營(yíng)方面的突破。“此外還有與圣斗士星矢展開(kāi)IP聯(lián)動(dòng)，這個(gè)IP在中國(guó)和日本對(duì)于30-40歲的男性玩家非常有號(hào)召力，其粉絲基礎(chǔ)與我們的游戲用戶(hù)高度契合。相信圣斗士IP與《王國(guó)紀(jì)元》的聯(lián)動(dòng)，能夠幫助我們進(jìn)一步突破在東亞和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的用戶(hù)和流水規(guī)模?！?/p>
“綜合來(lái)看，我覺(jué)得2021年的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略，如果開(kāi)發(fā)商專(zhuān)注于跨平臺(tái)、專(zhuān)注于多人聯(lián)機(jī)游戲，并且有一套完整、合理的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)模式，也就是持續(xù)打造優(yōu)秀的內(nèi)容來(lái)吸引玩家進(jìn)行游戲內(nèi)付費(fèi)，如果是免費(fèi)游戲的話再加上獲取流量、廣告收入的組合拳，這樣的策略在2021年應(yīng)該可以制勝?！盜ngrid如此告訴記者。
新角色和新渠道
除了對(duì)游戲產(chǎn)品本身的深入優(yōu)化之外，游戲開(kāi)發(fā)商們也在尋求運(yùn)營(yíng)層面更大的自主發(fā)展空間。
許元就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，去年對(duì)于IGG來(lái)說(shuō)，很重要的是完成了從買(mǎi)量公司向平臺(tái)化公司的轉(zhuǎn)型。
“我們找到了更積極有效的方式?！彼M(jìn)而指出，去年IGG把旗下多款A(yù)PP打造成了用戶(hù)過(guò)億的海量用戶(hù)平臺(tái)。依靠平臺(tái)帶來(lái)的品牌宣傳，為《王國(guó)紀(jì)元》帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。今年初開(kāi)始，該游戲在美國(guó)市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
“今年我們將繼續(xù)維持這個(gè)力度，做更多移動(dòng)APP，同時(shí)按照這個(gè)速度擴(kuò)充用戶(hù)數(shù)量，來(lái)產(chǎn)生更強(qiáng)、范圍更廣的平臺(tái)協(xié)同效應(yīng)?！痹S元續(xù)稱(chēng)。
中泰國(guó)際證券也指出，IGG通過(guò)拓展工具類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用，包括清理加速APP、隱私APP、電池APP等，與公司游戲業(yè)務(wù)形成平臺(tái)協(xié)同效應(yīng)，初見(jiàn)成效。
該機(jī)構(gòu)指出，工具類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用排他性較強(qiáng)，有助于將用戶(hù)留存在公司體系內(nèi)，還可增強(qiáng)品牌宣傳效果，降低用戶(hù)獲取成本。粗略計(jì)算IGG在2020年獲客成本同比大幅下降48%。
應(yīng)該說(shuō)，這是在互聯(lián)方式更活躍的今天，游戲開(kāi)發(fā)商們探求新方向的一個(gè)縮影。同時(shí)可見(jiàn)的還有，傳統(tǒng)游戲渠道的地位可能也將有所改變。
開(kāi)源證券就指出，隨著快手、嗶哩嗶哩、TapTap、知乎等流量平臺(tái)的廣告庫(kù)存釋放加快，買(mǎi)量成本或趨緩，而越來(lái)越多的游戲產(chǎn)品在安卓平臺(tái)首發(fā)選擇不上手機(jī)應(yīng)用商店渠道，也或帶來(lái)安卓渠道聯(lián)運(yùn)的流水分成比例下降。
該機(jī)構(gòu)舉例道，此前《原神》游戲在小米渠道的聯(lián)運(yùn)分成比例由通常的50%下降為30%就是一個(gè)例證，這些均有望推動(dòng)游戲發(fā)行商凈利率提升。
華安證券(6.590, -0.06, -0.90%)也指出，2020年起，游戲行業(yè)接連出現(xiàn)《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《提燈與地下城》等爆款游戲并未登陸安卓應(yīng)用商店等事件，驗(yàn)證了渠道分散化趨勢(shì)下“內(nèi)容為王”時(shí)代的到來(lái)，擁有較強(qiáng)產(chǎn)品力的游戲研發(fā)商議價(jià)能力將持續(xù)提升。
只是在面向5G時(shí)代的游戲研發(fā)方面，可能還不會(huì)很快出現(xiàn)太多新形式的游戲產(chǎn)品。
許元告訴記者，IGG對(duì)VR、AR等游戲都有積極關(guān)注，但暫時(shí)沒(méi)有看到很好的商業(yè)模式，因此暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品。云游戲同樣在積極關(guān)注，但目前研發(fā)的新產(chǎn)品還是以手游為主。
Ingrid也向記者指出，快速、無(wú)延遲的網(wǎng)絡(luò)傳輸不僅讓在云端玩游戲成為可能，還能借助云來(lái)創(chuàng)造更豐富、社交屬性更強(qiáng)的多人游戲體驗(yàn)。
據(jù)介紹，Unity作為實(shí)時(shí)3D內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其跨平臺(tái)技術(shù)讓開(kāi)發(fā)者可以 “一次開(kāi)發(fā)，多平臺(tái)發(fā)布”，這不僅包括所有主流硬件平臺(tái)，還包括云平臺(tái)。未來(lái)，Unity開(kāi)發(fā)者也將能夠通過(guò)Unity編輯器將游戲發(fā)布到云游戲平臺(tái)。
“然而，5G部署可能會(huì)需要幾年時(shí)間，開(kāi)發(fā)者需要考慮在什么時(shí)候推出云游戲的時(shí)機(jī)最合適，來(lái)平衡各種成本支出，以及抓住機(jī)遇通過(guò)云游戲觸達(dá)更多玩家?！彼硎?。作者：駱軼琪
