演唱會主辦方辟謠票價消息
一票務網(wǎng)站顯示最高票價達到599999元
票面價格最高7800元被炒至599999元，演唱會臨近票價下跌，專家表示國內(nèi)演出票務市場混亂，王菲六年后全球唯一一場演唱會，近日卻因演唱會門票風波陷入輿論漩渦。
在此前官方發(fā)布會上，1800元至7800元價格區(qū)間的門票，最終被炒到幾十萬元。對此，演唱會主辦方承認，除去贊助商和內(nèi)部購票外，可以公開售賣的票有800張。
而隨著演唱會臨近，門票價格猶如過山車一樣打折出售。一家票務網(wǎng)站工作人員表示，就是因為此前價錢太高，造成了現(xiàn)在沒人來買的尷尬局面。
票沒賣價先漲 最高票價599999元
據(jù)媒體9月報道，王菲上海演唱會發(fā)布會上，王菲經(jīng)紀人陳家瑛現(xiàn)場宣布，演唱會最貴的票價為人民幣7800元，最便宜的票價為人民幣1800元。陳家瑛還表示，1800元的門票占全場近一半位置，以一般歌迷的消費力來說，1800元應該可以負擔。
不久后，就有演唱會票價虛高的說法傳出。一個名為“大麥特價票務”的微信發(fā)布消息稱，王菲2016《幻樂一場》上海演唱會門票，現(xiàn)在開始接受預訂！“內(nèi)場非賣區(qū)（親友票）前20排特價38000元，內(nèi)場后段28000，看臺前20排19800，親友票為特殊渠道拿到，正式售票后賣的只是看臺及場地后區(qū)?！?/p>
10月26日，王菲演唱會主辦方及承辦方——上海白玉蘭文化藝術(shù)發(fā)展有限公司的官方微博發(fā)布了演唱會售票聲明。文中指出此前網(wǎng)絡上發(fā)布關(guān)于演唱會的票務銷售屬虛假信息，該演出目前尚未公開票價，銷售渠道只有大麥網(wǎng)和大麥APP。
12月5日晚上八點整，大麥網(wǎng)和大麥APP同步預售演唱會門票。有媒體報道稱，發(fā)售當天僅用了30秒的時間就顯示已全部售罄。據(jù)“大麥網(wǎng)”客服人員介紹，售票功能開放后，演唱會門票“幾分鐘內(nèi)”就已售罄?！爸鬓k方后續(xù)又給了一批余票，但是這批余票僅針對此前在本網(wǎng)站上登記過的用戶，也已銷售完畢?！?/p>
據(jù)票蟲網(wǎng)的工作人員說，在王菲演唱會門票賣完之后，就有人在炒這個票價?！爱敃r漲價漲得很厲害，一張票幾萬塊都有，甚至真的有炒過幾百萬的。”這位工作人員說道。
據(jù)媒體此前報道，在西十區(qū)票務網(wǎng)站上，此次演唱會位置最好的內(nèi)場A區(qū)前排，有的賣家叫價已經(jīng)達到了20萬元、30萬元，甚至50萬元。其中一張截圖顯示，內(nèi)場A區(qū)1排的票價最高已經(jīng)被炒到了599999元一張。
演唱會臨近票被打折賣
盡管演唱會已步入倒計時，但新京報記者卻發(fā)現(xiàn)，目前部分票務網(wǎng)站在售的此次演唱會的門票價格已經(jīng)跌回原價甚至打折出售。
12月28日下午，新京報記者咨詢了部分票務網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)首都票務網(wǎng)、北京新文化票務網(wǎng)、非常票務網(wǎng)、牛魔王票務網(wǎng)站以及部分淘寶票務專營店仍有銷售部分門票，售票價格多為原價票，甚至更低。
在首都票務網(wǎng)和北京新文化票務網(wǎng)上可以看到，1800（看臺票）都已售罄，僅5800（看臺票）和7800（看臺票）仍有銷售。而淘寶店鋪春和景明票務專營店表示各個價位的票“都有”。其中僅1800元價位的票以3200元出售，其余5800以及7800元內(nèi)場票則按原價銷售，7800元看臺票可以便宜200塊。
隨后，新京報記者再次登錄此前票價顯示高達599999元一張的西十區(qū)票務網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)部分門票銷售價格已低于原票面價格。如原價格7800元的看臺票已低至5250元進行出售，而原價格5800元的看臺票也有賣家將其降至4450元。對此，西十區(qū)客服人員表示，此前該平臺演唱會門票售價幾十萬的情況的確存在。不過西十區(qū)為第三方供票平臺，賣家用戶可以自行抬高或降低票價，西十區(qū)不予干涉。
回應：公開售賣只有800張
面對演唱會忽高忽低的票價，有粉絲直呼感情受傷。微博名為“SFL戀人cc”的網(wǎng)友說道：“到底是圈錢的還是回饋粉絲的，如果是圈錢那你開吧…我無話可說?！?/p>
微博名為“楊樾楊樾” 的媒體人則爆料稱，此次演唱會的舉辦場地上海梅賽德斯奔馳文化中心有8900個坐席，售票當天秒光的實際只放了700張票，其他票都在主辦、贊助商和大黃牛手里，有演出企業(yè)斥資數(shù)千萬囤票。
對此，上海梅賽德斯奔馳文化中心回應新京報記者表示，場館的確能容納8000多人。主辦方白玉蘭文化的工作人員表示，此次王菲上海演唱會，門票的官方售賣平臺僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內(nèi)部購票外，可以公開售賣的票有800張，而這些門票在開售當日就已售光。
目前仍顯示有余票的網(wǎng)站，當記者詢問其提票渠道時，大多回應稱這屬于商業(yè)機密不能透露。其中，牛魔王票務網(wǎng)上的介紹顯示，他們的平臺是通過“多渠道供票競價機制”來自動對接票價最低的票源。
售賣演唱會門票的藍胖子oppa票務咨訊工作人員表示，經(jīng)歷了票價“過山車”之后生意并不景氣。此前票價最貴時，前排炒到十萬，普通內(nèi)場票都上萬。但是因為價錢太高，現(xiàn)在沒人來買。“現(xiàn)在誰敢囤票啊，都沒人買票?！痹撈眲展镜墓ぷ魅藛T說，并對記者表示，如果要買還可以優(yōu)惠。
1 演唱會門票到底怎么賣？ 主辦方可自銷也可代銷
對于演出門票售賣，一名市場營銷學專家表示，主辦方可自行銷售門票，也可交與贊助單位或關(guān)聯(lián)單位。還可與代理商簽訂承銷或代銷協(xié)議，交由其銷售?！霸谧詈笠环N情況中，主辦方可在與代理商簽訂的協(xié)議中，限制代理商的售票價格。在不對其進行限制的情況下，代理商極有可能‘出價過高，哄抬票價’?！?/p>
大多票務網(wǎng)站會提示價格會有部分漲幅。一家票務網(wǎng)站內(nèi)容顯示，“票價調(diào)整及最終銷售數(shù)量將由主辦方和演出場館確定，有可能會高于票面價格銷售，票價漲幅程度由市場而定，并非公司個體所造成?！?/p>
一名市場營銷學專家表示，大麥網(wǎng)是以官方渠道獲取票源的網(wǎng)站，其售票價格與票面價格相同，屬一級票務市場。與一級票務市場相對應的是二級票務市場。此類票務市場則指“二次購買后再轉(zhuǎn)手銷售的平臺”，這樣的平臺時常溢價銷售以賺取差額利潤。
2 門票“過山車”是否涉嫌違法? 倒賣演出票涉嫌違法
根據(jù)物價局規(guī)定，演唱會的門票是由經(jīng)營者自己來決定?！叭绻忻鞔a標價，就不涉及價格違法行為?！鄙虾Ｊ形飪r局的工作人員說道。對于二級票務市場的溢價問題，這名工作人員表示，如果消費者發(fā)現(xiàn)明碼標出的價格與實際收費不一致，可以向物價局提供相應的證據(jù)，然后由物價局的工作人員去調(diào)查核實。“如果在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)涉及黃牛的問題，我們也會報警，由公安局去處理。”
白玉蘭文化一名工作人員解釋道，“此次演唱會，合作的贊助商有十幾家，可能是他們把票賣給黃牛了?！?/p>
據(jù)媒體21日報道，上海兩家票務網(wǎng)站“牛魔王”和“票?！币驯簧虾Ｊ泄簿至刚{(diào)查，或面臨被關(guān)停的處罰，主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會等熱門演出門票。該起事件中，“牛魔王”直接買進了大量王菲門票，然后高價出售，屬于倒賣演出票，直接違反了治安管理處罰法第52條的規(guī)定。
3 黃?，F(xiàn)象為何一直存在？ “演出票務行業(yè)粗放初級”
專家指出，“高價”與“炒作”屬市場應對策略。
一般情況下，藝人演唱會都會連開十場以上，在模板化、批量化模式下，服裝、音響等成本得到分攤。但按照此次主辦方之前宣稱的演唱會規(guī)格，需投入的成本極高，而該演出“僅此一次”，場館可售座位也較少，主辦方必須將基本票價設高才得以回本。
而縱觀整個演出市場，正規(guī)渠道的演唱會門票價格一般是按照票面價值來銷售的。但也存在主辦方為了獲得更高收益，把部分已經(jīng)明碼標價的演唱會門票以高于票面價轉(zhuǎn)售給黃牛?；蛘哒?guī)渠道門票銷售不暢時，手中握有門票的一部分利益方就會把票交給黃牛低價出售，而這就是黃牛產(chǎn)業(yè)鏈存在的基礎。專家指出，此次演唱會的營銷模式并不科學。因為更深層次來看，這是國內(nèi)演出票務市場的混亂導致的。“炒作、弄虛作假等問題背后，是整個票務行業(yè)比較粗放初級?！?/p>
本版采寫/新京報記者 潘佳錕 實習生 武琳悅 張彤
