侯軍呈 受訪者提供
“曾幾何時(shí)，我們都仰視著那些洋品牌，覺(jué)得國(guó)外的月亮特別圓；現(xiàn)在尤其是經(jīng)歷疫情后，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)美妝進(jìn)入大眾視線?！敝袊?guó)化妝品品牌“珀萊雅”創(chuàng)始人侯軍呈坦言，國(guó)產(chǎn)美妝逆襲背后，預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代正在到來(lái)。
如今，他當(dāng)起了中國(guó)美妝小鎮(zhèn)的“店小二”，懷揣著一顆赤誠(chéng)之心，與政府聯(lián)動(dòng)共同致力建設(shè)一個(gè)全新的、世界級(jí)的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，推動(dòng)中國(guó)美妝“角逐”世界舞臺(tái)。
珀萊雅上市。受訪者提供
走出大山成就中國(guó)美妝標(biāo)桿型企業(yè)
在光鮮亮麗的化妝品行業(yè)，侯軍呈的故事更多帶著勵(lì)志的色彩。
20世紀(jì)80年代，出生于溫州樂(lè)清大荊鎮(zhèn)的侯軍呈跟隨姐夫?qū)W習(xí)汽修技術(shù)，并在幾年后成立了汽修廠，賺取了創(chuàng)業(yè)的第一桶金。
彼時(shí)，經(jīng)營(yíng)化妝品的小姐夫發(fā)現(xiàn)貨都來(lái)自于義烏，侯軍呈“嗅”到其中商機(jī)，將汽修廠的生意交人打理后就前往義烏。
憑借著誠(chéng)信務(wù)實(shí)，侯軍呈迅速在義烏化妝品批發(fā)領(lǐng)域躋身前列。彼時(shí)，隨著國(guó)人生活水平的提升，化妝品市場(chǎng)需求迅速加大，敏銳的侯軍呈開(kāi)始謀劃創(chuàng)立自己的品牌。
1999年，侯軍呈轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州，一邊尋找真正懂研發(fā)和生產(chǎn)的人才，一邊系統(tǒng)學(xué)習(xí)化妝品生產(chǎn)和銷售知識(shí)。2003年，侯軍呈和內(nèi)弟方玉友創(chuàng)建珀萊雅品牌。
面對(duì)市場(chǎng)上眾多洋品牌的層層包圍，珀萊雅決定另辟蹊徑，將主戰(zhàn)場(chǎng)放到三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，走出一條差異化發(fā)展路線。
“最初選擇三、四線城市發(fā)展也是無(wú)奈之舉。同樣的產(chǎn)品，國(guó)外品牌要比我們貴兩到三倍，利潤(rùn)也很高。而我們的產(chǎn)品價(jià)格比較低，利潤(rùn)也沒(méi)那么高。所以，如果我們想進(jìn)入一、二線城市大商場(chǎng)的柜臺(tái)，成本是非常高的?！焙钴姵侍寡?。
那時(shí)候，侯軍呈更多的是想著“怎么活下來(lái)”，“畢竟化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，面臨著不是自己壯大就是被資本吃掉的現(xiàn)實(shí)?！?/p>
事實(shí)上，在珀萊雅的發(fā)展過(guò)程中，也有不少海外風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)曾想收購(gòu)，但都被侯軍呈一口回絕。面對(duì)資本的誘惑，他信念堅(jiān)定，“我們要做的是中國(guó)的珀萊雅，甚至是世界的珀萊雅?！?/p>
中國(guó)美妝小鎮(zhèn)。受訪者提供
以夢(mèng)為馬傾力耕耘“美麗事業(yè)”
2017年，經(jīng)歷了一段坎坷而漫長(zhǎng)的道路，珀萊雅成功上市，也將侯軍呈置身在了聚光燈下。
然而就在走上人生巔峰的時(shí)刻，他卻選擇轉(zhuǎn)而將更多的時(shí)間精力傾注在了湖州吳興的美妝小鎮(zhèn)上。
千年以前，美妝小鎮(zhèn)所在地埭溪一帶曾是聞名江南的海棠花產(chǎn)地。
一次偶然的機(jī)會(huì)，侯軍呈來(lái)到埭溪，被這里的山水風(fēng)光所吸引，認(rèn)為這里非常適合建立化妝品生產(chǎn)基地。2009年4月，珀萊雅正式在此投產(chǎn)。
2015年5月，在浙江省全力打造“八大萬(wàn)億級(jí)”產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的春風(fēng)吹拂下，侯軍呈迸發(fā)出了一個(gè)念頭：能否打造一個(gè)美妝小鎮(zhèn)，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美麗事業(yè)”？
“行業(yè)興，則企業(yè)興?！焙钴姵收J(rèn)為，行業(yè)的發(fā)展需要合作共贏而非零和競(jìng)爭(zhēng)。他希望通過(guò)建設(shè)一個(gè)全新的、世界級(jí)的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，全面提升中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。
從2015年起，侯軍呈就多了一個(gè)身份——中國(guó)美妝小鎮(zhèn)管委會(huì)總顧問(wèn)。
每年，侯軍呈都花費(fèi)大量時(shí)間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去世界各地宣傳美妝小鎮(zhèn)，開(kāi)展招商工作。經(jīng)過(guò)和當(dāng)?shù)卣墓餐Γ钴姵蕩ьI(lǐng)美妝小鎮(zhèn)團(tuán)隊(duì)先后與法國(guó)、意大利、韓國(guó)等29個(gè)國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂友好戰(zhàn)略協(xié)議。
截至目前，小鎮(zhèn)累計(jì)引進(jìn)企業(yè)190家，已成為全國(guó)三大化妝品集聚中心之一。
“以前埭溪是窮鄉(xiāng)僻壤的山旮旯，如今我們美妝小鎮(zhèn)走出國(guó)門參展?！睋?jù)埭溪鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從一家企業(yè)引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，到一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)一個(gè)小鎮(zhèn)，再到一個(gè)小鎮(zhèn)造福一方百姓，埭溪真正實(shí)現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)、共同富裕的目標(biāo)。目前，美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)埭溪鎮(zhèn)財(cái)政的貢獻(xiàn)率已超過(guò)60%。
在中國(guó)美妝小鎮(zhèn)舉辦的國(guó)際玫瑰文化節(jié)。受訪者提供
“揚(yáng)帆出?！敝饓?mèng)世界美妝舞臺(tái)
一縷芬芳潤(rùn)澤了容顏，也點(diǎn)亮了國(guó)人心中迫切的祈盼。
“中國(guó)已是世界最大的美妝消費(fèi)市場(chǎng)之一，但卻缺乏有國(guó)際影響力的民族美妝品牌?！焙钴姵侍寡?，希望通過(guò)美妝小鎮(zhèn)這一平臺(tái)賦能中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
事實(shí)上，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和“Z世代”消費(fèi)人群的成長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)美妝正以銳不可擋的勢(shì)頭崛起。
近年來(lái)，以珀萊雅為代表的中國(guó)美妝企業(yè)，一手積極擁抱國(guó)際化，依靠人才賦能和科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；一手借勢(shì)國(guó)潮風(fēng)，從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，尋找創(chuàng)意靈感，雙手合力逐夢(mèng)世界美妝舞臺(tái)。
記者了解到，為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，珀萊雅分別與法國(guó)海洋生物技術(shù)專家CODIF、法國(guó)國(guó)家海藻研究機(jī)構(gòu)CEVA以及全球化妝品行業(yè)原料巨頭德國(guó)巴斯夫、荷蘭帝斯曼、西班牙 LIPOTRUE S.L.公司等開(kāi)展多項(xiàng)深度技術(shù)合作，在科研、供應(yīng)鏈、設(shè)備、原料、人才等方面建起護(hù)城河。
截至2021年6月，珀萊雅已擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利82項(xiàng)、實(shí)用新型專利32項(xiàng)，居國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平；參與制定9項(xiàng)國(guó)標(biāo)、3項(xiàng)行標(biāo)、11項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；獲批設(shè)立博士后科研工作站，多個(gè)項(xiàng)目獲浙江省科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
從一隅到全局，從貼牌到創(chuàng)牌，越來(lái)越多的中國(guó)美妝企業(yè)已不再是一個(gè)“跟風(fēng)者”，他們力求創(chuàng)新，承載起民族美麗時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之復(fù)興，撬動(dòng)全球化妝品格局之變。
尤其是疫情沖擊之下，中國(guó)美妝企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)、社交電商、直播電商等創(chuàng)新打法“逆風(fēng)翻盤”。
國(guó)貨美妝的崛起之路已然成型，也吸引了越來(lái)越多國(guó)際化妝品上下游企業(yè)前來(lái)“搶灘”，而美妝小鎮(zhèn)成了有利橋梁和平臺(tái)。
瞄準(zhǔn)中國(guó)美妝品牌高精尖化趨勢(shì)，韓國(guó)最大的包材企業(yè)衍宇(YONWOO)公司于2016年入駐美妝小鎮(zhèn)，目前已形成1200萬(wàn)套化妝品容器及其配件的生產(chǎn)能力。
“中國(guó)化妝品市場(chǎng)具有無(wú)限發(fā)展前景和蓬勃的生命力。中國(guó)市場(chǎng)也一直在用友好、開(kāi)放、包容的合作態(tài)度為我們的發(fā)展提供舞臺(tái)。”湖州衍宇總經(jīng)理吳金培表示，未來(lái)將繼續(xù)深度參與中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。
時(shí)代浪潮激蕩，變局與機(jī)遇正一起到來(lái)。侯軍呈坦言，在國(guó)家大力扶持國(guó)貨發(fā)展、提倡雙循環(huán)的當(dāng)下，美妝國(guó)貨已經(jīng)站上了一個(gè)風(fēng)口，此后勢(shì)必會(huì)釋放更大生命力，進(jìn)而在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一片天。
