騰訊娛樂(lè)專稿（文/三禾 責(zé)編/陳四郎）
前陣子《三生三世十里桃花》的熱播，讓大冪冪再次迎來(lái)事業(yè)巔峰：由她主控的嘉行傳媒估值接近50億，楊冪被網(wǎng)友封為“新三板女神”。與此同時(shí)，平日以“街拍女王”姿態(tài)示人的她，還終于得到國(guó)際一線品牌的認(rèn)可，成為雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)代言人。
這讓很多冪迷們出了一口氣：早先幾個(gè)月，倪妮拿下Gucci亞洲區(qū)眼鏡形象大使時(shí)，很多吃瓜群眾紛紛抱怨，號(hào)稱“亞洲穿Gucci最好看的女星”不是楊冪嗎？大冪冪兢兢業(yè)業(yè)給Gucci“帶貨”這么多年，最后代言竟然給了別人？
如今的娛樂(lè)圈，時(shí)尚不再只是“四旦雙冰”級(jí)大明星們演藝事業(yè)的點(diǎn)綴，而成了新生代“小花”、“鮮肉”們努力爭(zhēng)奪的高地。在過(guò)去一年中，出現(xiàn)在各大時(shí)尚雜志封面、奢侈品牌廣告與活動(dòng)上的明星面孔，已經(jīng)發(fā)生了明顯的更新?lián)Q代：Gucci的代言由李冰冰換成了李宇春、倪妮；出現(xiàn)在最新“歐萊雅夢(mèng)之隊(duì)”宣傳照上的，不再是“雙冰”，而是憑“太子妃”爆紅的張?zhí)鞇?ài)和剛上大學(xué)的關(guān)曉彤；就連認(rèn)準(zhǔn)周公子十年不變心的香奈兒，也新聘了白百何和陳偉霆作為中國(guó)區(qū)腕表形象大使……
面對(duì)“喜新厭舊”的國(guó)際一線品牌，和野心勃勃的新生代花旦小生，一場(chǎng)波及娛樂(lè)時(shí)尚兩界的腥風(fēng)血雨看似已經(jīng)到來(lái)。熱愛(ài)服務(wù)八卦群眾的《貴圈》小分隊(duì)及時(shí)出現(xiàn)，為你解讀其中的氣象天機(jī)。
溫馨提示：我們專心致力于挖掘內(nèi)幕消息，絕無(wú)打廣告嫌疑，如有“買買買”的沖動(dòng)，純是你的購(gòu)物狂屬性在作祟。
國(guó)際大牌為何“屈尊降貴”？當(dāng)然是讓你買買買！
除了上面提到的新生代女星，鮮肉界的多位成員去年在時(shí)尚圈的打拼成果也是頗豐：鹿晗戴著卡地亞經(jīng)典釘子系列配飾的照片登上了品牌官微；一向以“英國(guó)皇室御用”為榮、只選根正苗紅的本國(guó)明星的Burberry，讓吳亦凡成為首位華人全球代言人；李易峰以瑞士名表泰格豪雅代言人的身份受邀觀看F1比賽；井柏然穿著LV新一季最好看的毛衣登上了春晚舞臺(tái)……
鮮肉明星最近在時(shí)尚界打拼成果頗豐
時(shí)尚與明星這輪大換血的成果如何，我們先看一個(gè)數(shù)據(jù)。去年10月，英國(guó)媒體預(yù)測(cè)，自家國(guó)寶級(jí)品牌Burberry將在下一財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到7.52億英鎊（約合62.5億人民幣），而這都是因?yàn)槠放谱钚抡?qǐng)來(lái)的中國(guó)代言人吳亦凡?！拔覀兊钠放茖⒃谥袊?guó)的社交媒體微博和微信上得到前所未有的曝光，并吸引一大批中國(guó)年輕人（的錢包）！”
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、奢侈品銷量逐年下滑的情況下，這簡(jiǎn)直可以用“歡欣鼓舞”來(lái)形容——“買買買”的希望被寄托在了新興的中國(guó)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)年輕人身上。而這，鋪就了國(guó)內(nèi)小鮮肉、小花旦們的代言之路。
形象高大上不如接地氣 流量才是王道
別說(shuō)“四旦雙冰”的時(shí)代，就在四五年前，品牌公關(guān)和時(shí)尚雜志編輯們提到楊冪還一臉看不上：“憑‘晴川’和‘林蕭’大火又怎么樣？年輕人再喜歡又怎么樣？她不夠‘高級(jí)’呀！”社會(huì)精英人群認(rèn)可的還是李冰冰、周迅、吳彥祖這種演戲多年，作品和地位都被蓋章認(rèn)證了的“大明星”，而楊冪再紅，在當(dāng)時(shí)也只能接小零食、二手買賣網(wǎng)站的代言。
楊冪早期的代言非常本土化
然而，他們很快被打臉。僅僅兩三年后，楊冪就成了新時(shí)代的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，先不說(shuō)作品，“自黑”人設(shè)就足以撐起一本雜志的封面文章了。
事實(shí)上，前輩范冰冰早就走過(guò)這條“逆襲”之路。作為除了鞏俐、章子怡之外最“國(guó)際范兒”的中國(guó)女星，她和李冰冰在國(guó)際時(shí)尚資源的爭(zhēng)奪上可謂激烈。一開(kāi)始，無(wú)論從哪個(gè)角度看，李冰冰都完勝：論作品，她是電影咖，而范冰冰唯一讓人記住的角色還是金鎖；論國(guó)際知名度，她在好萊塢的露面次數(shù)遠(yuǎn)比范冰冰多；更重要的是，她常年保持“零負(fù)面新聞”的完美形象，與爭(zhēng)議不斷的范冰冰相比，顯然是“更安全”的選擇。于是，2013年初，李冰冰與意大利奢侈品牌Gucci簽約，成為第一位擔(dān)任國(guó)際一線奢侈品牌代言人的華人女星，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。（咦，原來(lái)中國(guó)明星代言史這么短！）
李冰冰當(dāng)年代言Gucci，成為華人女星中代言國(guó)際奢侈品的第一位
然而，幾個(gè)月后，范冰冰就接連拿下法國(guó)名酒酩悅香檳、瑞士高級(jí)手表品牌肖邦的代言，年底還和世界頂級(jí)超模吉賽爾o邦辰、法國(guó)國(guó)寶級(jí)女演員凱瑟琳o德納芙等一起，為L(zhǎng)V拍攝了成衣和手袋的廣告。顯然，在這些品牌看來(lái)，“話題女王”的影響力比打安全牌更重要。
如今，“影響力”有了一個(gè)專屬名詞——流量。某國(guó)際一線珠寶品牌公關(guān)告訴騰訊娛樂(lè)，幾乎所有品牌都有一個(gè)“明星數(shù)據(jù)庫(kù)”，結(jié)合微博熱度、手上代言品牌的量級(jí)、作品數(shù)量和質(zhì)量、未來(lái)發(fā)展、負(fù)面新聞等指標(biāo)，計(jì)算出一個(gè)綜合分?jǐn)?shù)作為參考。其中，新媒體數(shù)據(jù)正成為越來(lái)越重要的指標(biāo)：“大中華區(qū)、亞洲區(qū)要選代言人，給歐美總部提案，列出某某明星在中國(guó)版的推特（微博）上有多少粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)量有多大，對(duì)方分分鐘被震驚。”這種情況下，“流量藝人”們成為品牌的寵兒，也就不在話下了。
對(duì)于某些品牌來(lái)說(shuō)，明星的話題熱度和影響力是選擇代言人的衡量標(biāo)準(zhǔn)
從“帶貨女王”到“老公” 品牌向迷妹勢(shì)力低頭
但是，流量再高，若不能轉(zhuǎn)化成銷量，也只是個(gè)沒(méi)用的數(shù)字。在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，范冰冰就是一個(gè)例子：她過(guò)氣了嗎？沒(méi)有話題了嗎？當(dāng)然不是，她依然很紅，只是無(wú)法吸引你“買買買”了——盡管范爺是國(guó)內(nèi)“街拍第一人”，但沒(méi)有足夠的氣場(chǎng)，你敢隨便copy那些高難度的造型嗎？
珠寶品牌公關(guān)分析道：“中國(guó)市場(chǎng)跟國(guó)外不一樣，國(guó)外的奢侈品消費(fèi)者都是中年以上的人生贏家，奢侈品是他們身份地位的象征；而中國(guó)的年輕消費(fèi)者越來(lái)越多，他們要靠奢侈品完成身份認(rèn)同——我背著LV，就躋身高消費(fèi)人群了；我穿著跟偶像一樣的衣服，就成為跟他/她一樣的人了。”
一個(gè)偶像讓一個(gè)品牌起死回生不是什么傳奇故事，比如一眾業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，Michael Kors近兩年在國(guó)內(nèi)新增那么多門店，多半要?dú)w功于其品牌摯友楊冪的傾情安利；而早年YSL因?yàn)榻?jīng)營(yíng)慘淡，都從中國(guó)市場(chǎng)撤柜了，沒(méi)想到全智賢一部《來(lái)自星星的你》讓“星你色”火遍亞洲。
不過(guò)，在彩妝“帶貨”領(lǐng)域，成績(jī)最斐然的不是楊冪也不是全智賢，而是楊洋。2015年，楊洋為嬌蘭某系列唇膏拍了一組宣傳照，隔年3月就成了嬌蘭唇妝系列的中國(guó)區(qū)代言人，半年后嬌蘭入駐某網(wǎng)店，他直播給女粉絲涂口紅，引發(fā)400萬(wàn)迷妹圍觀舔屏，兩款“楊洋色”頓時(shí)賣到脫銷。
楊洋代言女性唇妝也是拼了，直播為女粉絲涂口紅，讓產(chǎn)品賣到脫銷
資深?yuàn)试u(píng)人孟靜評(píng)論道：“以前品牌選代言人或合作明星，走的是‘我想成為這樣的女性和理想自我之投射’的潛意識(shí)，而現(xiàn)在已經(jīng)變成了‘我老公強(qiáng)烈安利’這樣的腦回路。”
于是，“小鮮肉”和“老男神”們被迅速瓜分：SK-II任命霍建華為中國(guó)區(qū)代言人，胡歌成為香奈兒的香水和美容品形象大使，靳東代言Givenchy墨藻護(hù)膚系列，王凱憑一雙“電眼”成為雅詩(shī)蘭黛眼部產(chǎn)品代言人；李易峰拿下了Olay玉蘭油大中華區(qū)代言人，鹿晗代言蘭蔻輕呼吸系列，美寶蓮則坐擁代言人陳偉霆和首席藝術(shù)官吳亦凡兩大鮮肉，還分別給他們推出了定制版的口紅和氣墊霜……“老公”和“帶貨女王”一道，帶領(lǐng)著品牌向迷妹勢(shì)力低頭。
除了小鮮肉，“老男神”們也是時(shí)尚品牌瓜分的對(duì)象
代言人、繆斯、形象大使、品牌好友……這個(gè)鄙視鏈有點(diǎn)長(zhǎng)
不過(guò)，同樣是跟品牌合作，頭銜不同，重量級(jí)可差遠(yuǎn)了。代言人、繆斯、形象大使、品牌好友、推廣大使……這些名目繁多的稱呼背后，代言級(jí)別的高低天差地別。吃瓜群眾看不懂，但品牌和藝人可是門兒清。
不是全球刷臉的胡歌吳亦凡 “最厲害的代言人”竟然是她
說(shuō)起楊冪以雅詩(shī)蘭黛代言人身份主推的“桃花妝”和“楊冪色”唇膏，早先被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，與之前《錦繡未央》熱播時(shí)唐嫣在微博上安利的“未央紅”疑似同款。要知道，去年9月唐嫣就是雅詩(shī)萊黛中國(guó)區(qū)彩妝大使了。但是，相比起“亞太區(qū)代言人”，“中國(guó)區(qū)彩妝大使”在三個(gè)維度上都差了一截——地域上，中國(guó)區(qū)不如亞太區(qū)；產(chǎn)品范圍上，彩妝線比不上全線；稱呼上，“大使”不敵“代言人”。
總的來(lái)說(shuō)，代言人、繆斯>形象大使>品牌摯友>品牌好友——除此之外，還得看是全球、亞太區(qū)還是中國(guó)區(qū)，代言的產(chǎn)品是全線、支線還是僅僅一款產(chǎn)品。
就說(shuō)雅詩(shī)蘭黛，“全球代言人”劉雯的宣傳照掛在包括美國(guó)官網(wǎng)在內(nèi)的各國(guó)網(wǎng)站上，還擁有自己的定制款口紅；新晉“亞太區(qū)代言人”楊冪目前只出現(xiàn)在中國(guó)官網(wǎng)；“中國(guó)區(qū)彩妝大使”唐嫣僅參與了微博推廣；而“紅石榴大使”宋茜只是階段性地宣傳紅石榴系列，宣傳期過(guò)了，合約也就結(jié)束了。
對(duì)于雅詩(shī)蘭黛，劉雯屬于級(jí)別最高的“全球代言人”
但也有例外：Emporio Armani（Emporio Armani和下文中章子怡代言的Giorgio Armani都是Armani公司旗下品牌，前者是走年輕風(fēng)格的成衣品牌，后者是高級(jí)時(shí)裝品牌）新晉“大中華及亞太區(qū)形象代言人”胡歌，因?yàn)閷?shí)在太討品牌喜歡，突破地域，在全球54個(gè)國(guó)家的官網(wǎng)首頁(yè)上開(kāi)啟了“刷臉模式”，陣勢(shì)簡(jiǎn)直趕超吳亦凡的Burberry全球代言。
某當(dāng)紅小生的經(jīng)紀(jì)人告訴騰訊娛樂(lè)，一線品牌的成衣代言是最難拿的，因?yàn)橐路拇┲Ч蛉硕?，將品牌形象與某位明星的個(gè)人特質(zhì)捆綁起來(lái)是有風(fēng)險(xiǎn)的，而消除個(gè)人特質(zhì)的“行走的衣架子”——超模，是更安全且“高級(jí)”的選擇。至今，成為一線品牌成衣全球代言人的中國(guó)明星只有吳亦凡和李宇春（Givenchy2015全球秋冬系列）。
然而，該經(jīng)紀(jì)人稱，這些都不是“最厲害的代言”，最厲害的，是倪妮的優(yōu)衣庫(kù)全球代言。納尼？這么多大牌難道比不上一個(gè)賣99元基本款T恤的？的確如此。不止一位業(yè)內(nèi)人士向騰訊娛樂(lè)證實(shí)，一線快消服裝品牌才是代言界的高峰。
▲拿到一線快消服裝品牌代言，倪妮的時(shí)尚品味與“帶貨力”得到雙重認(rèn)證
與奢侈品牌相比，快消品牌更緊跟潮流、更劍指銷量。它們通常的做法是請(qǐng)明星為某一季新品拍攝廣告、增加曝光度、直接促進(jìn)銷售，比如H&M中國(guó)每年都會(huì)簽約人氣最高的明星CP作為“新春系列代言人”：2015年是新婚伊始的周迅高圣遠(yuǎn)，2016年是因真人秀大火的“石榴夫婦”劉雯崔始源，2017年是“我們”范冰冰李晨——但長(zhǎng)期占據(jù)櫥窗廣告的，仍然是超模。
倪妮成為優(yōu)衣庫(kù)全球代言人，也是唯一拿到一線快消服裝品牌全球代言的中國(guó)明星，顯然是對(duì)其時(shí)尚品位和“帶貨力”的雙重認(rèn)證——更何況，因?yàn)閳D錢又不差錢，快消品牌的代言費(fèi)比奢侈品牌還要高一些。
從“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”到“廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)”
事實(shí)上，僅僅四五年前，明星與時(shí)尚品牌的合作方式還很單一：高冷的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，挑選一位“高級(jí)”明星向大眾展示自己的產(chǎn)品，曰“品牌好友”，被挑中的明星已然十分慶幸，低價(jià)甚至免費(fèi)為品牌站臺(tái)的例子也不鮮見(jiàn)；若經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的合作，品牌覺(jué)得不錯(cuò)，索性簽個(gè)代言吧，那更是受寵若驚，恨不得宣告全世界。早年一線女星L與國(guó)際品牌簽下代言合約后，按捺不住欣喜之情，在品牌官宣之前搶先發(fā)了通稿，惹得品牌高層震怒。
然而，如今在“買買買”方針的刺激下，僅僅一個(gè)“符合品牌形象”的代言人已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這才有了五花八門的“xx大使”“xx推廣人”——不同的產(chǎn)品，不同的目標(biāo)人群，要投其所好擇其偶像。
與此同時(shí)，品牌公關(guān)們還需睜大眼睛，隨時(shí)留意娛樂(lè)圈的新動(dòng)向：“未央色”、“桃花妝”和《我們相愛(ài)吧》中劉雯“大表姐色”的爆紅，都是品牌瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)、借勢(shì)營(yíng)銷的結(jié)果。
如今時(shí)尚品牌尋找代言人，有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)
而市面上但凡有躥紅苗頭的新生代藝人，都不會(huì)“漏網(wǎng)”：許魏洲憑網(wǎng)劇《上癮》大紅后，立刻成為L(zhǎng)V的“好友”；馬思純還沒(méi)成為金馬影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi輪流邀請(qǐng)看秀，還拿下了資生堂旗下悠萊品牌的代言；同為新晉金馬影后的周冬雨剛成為了蘭蔻的“大使”；剛上大學(xué)的“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤，成了雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧的中國(guó)區(qū)品牌大使——等他們升級(jí)一線后再搶，可就來(lái)不及了。
不過(guò)，“廣撒網(wǎng)多捕魚(yú)”并不意味著品牌降低了要求，正相反，這是更為謹(jǐn)慎的做法：若只綁定一個(gè)代言人，萬(wàn)一出了差錯(cuò)，損失是不可挽回的。血淚教訓(xùn)可不止一次：2009年，一場(chǎng)“潑墨門”將章子怡的事業(yè)打入低谷，也給了剛剛簽約其成為中國(guó)區(qū)代言人的Giorgio Armani以巨大打擊：不僅代言費(fèi)打了水漂，還要撤回已經(jīng)投放的電視、平面廣告，以及承擔(dān)負(fù)面新聞給品牌造成的不可估量的商業(yè)損失。2014年柯震東吸毒被抓，不僅《捉妖記》重拍，他代言的所有品牌：妮維雅、美寶蓮、阿迪達(dá)斯……也全部吃了一記悶棍。
相比之下，與不同藝人簽訂單條產(chǎn)品線代言或短期推廣合約，贏面更大，風(fēng)險(xiǎn)還小得多。
明星的丑聞是對(duì)廣告代言的最大危害因素
王牌對(duì)王牌，看誰(shuí)更大牌
品牌哄搶小鮮肉，“明星隊(duì)”就一雪抱時(shí)尚大腿的前恥，掌握了主動(dòng)權(quán)嗎？很難說(shuō)。
品牌與明星之間的關(guān)系，并不是買方和賣方，我出代言費(fèi)你收錢那么簡(jiǎn)單。想要賺錢，隨便簽一個(gè)國(guó)產(chǎn)土豪品牌就行了，為了借用明星光環(huán)，他們?cè)敢飧侗纫痪€大牌高得多的代言費(fèi)——不信你看看丸美集齊梁朝偉和周迅來(lái)演微電影的大手筆。
相比之下，“高級(jí)代言”的本質(zhì)是互惠互利：品牌需要借明星的影響力來(lái)“帶貨”，明星也需要借品牌的形象來(lái)抬高自己的身價(jià)。畢竟，一線明星和一線品牌都是稀缺資源，誰(shuí)說(shuō)了算？那就看誰(shuí)更大牌咯。（高能預(yù)警：前方一大波八卦正在襲來(lái)，大膽去猜）
品牌仍是大佬 想升級(jí)不僅要經(jīng)歷漫長(zhǎng)考驗(yàn) 還得會(huì)“撕”
不想拿代言的品牌好友不是好明星。盡管小鮮肉、小鮮花們給品牌拍組街拍、看個(gè)秀、站個(gè)臺(tái)的機(jī)會(huì)比前輩們多多了，但想簽正兒八經(jīng)的大使、代言、大代言合約，可不是容易的事。幾乎每一個(gè)修成正果的代言人，都要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的考驗(yàn)。
首先是忠誠(chéng)度。正式成為代言人之前，白百何對(duì)香奈兒、胡歌對(duì)Armani，都公開(kāi)宣稱“我是品牌的忠實(shí)粉絲”，無(wú)論出席活動(dòng)、上綜藝、街拍、雜志封面，只穿戴該品牌的產(chǎn)品，將自己的形象與之牢牢捆綁。成為“品牌好友”相當(dāng)于進(jìn)入了“實(shí)習(xí)期”，之后更要盡心盡力做宣傳，品牌邀請(qǐng)的活動(dòng)，哪怕只收妝化費(fèi)、挪開(kāi)檔期，也會(huì)盡力到場(chǎng)。這個(gè)過(guò)程往往需要數(shù)年之久——從穿著Giorgio Armani的高定禮服征戰(zhàn)紅毯，到成為其中國(guó)區(qū)代言人，國(guó)際章也用了四年呢。
在正式接洽代言之前，白百何已經(jīng)是香奈兒的“忠實(shí)粉絲”
除此之外，還要看自身的事業(yè)發(fā)展。品牌也許會(huì)請(qǐng)一個(gè)一部作品爆紅的藝人做某款產(chǎn)品的推廣，但絕不會(huì)把重要的代言交給他/她——紅如楊冪，也是在“白淺”的演技得到確認(rèn)之后，才拿到了雅詩(shī)蘭黛的代言，而這也是她成為“帶貨女王”這么久以來(lái)，第一個(gè)有分量的代言。
“公關(guān)”當(dāng)然必不可少。熟知時(shí)尚行業(yè)的媒體人士告訴騰訊娛樂(lè)，一線品牌的公關(guān)們事實(shí)上往往是“被公關(guān)”的對(duì)象，“比如女裝和彩妝，頂級(jí)品牌就那幾個(gè)，一線女星少說(shuō)也有十個(gè)吧？怎么辦呢，只能不停地向品牌的人示好，逢年過(guò)節(jié)送個(gè)禮，有什么好事也想著他們。搞定了公關(guān)部的老大，他們就會(huì)在新一季的代言人提案里把你寫得非常美妙?！?/p>
即使到了簽合約的環(huán)節(jié)，也有可能出岔子。某以情商低、“耿直”著稱的95后小花S，在簽約某國(guó)際著名彩妝品牌的代言之前與其公關(guān)聊天，對(duì)方問(wèn)“你平時(shí)用什么牌子的化妝品？”，小花掰著指頭把競(jìng)品都列了一遍，愣是沒(méi)提自己將要代言的品牌，結(jié)果“對(duì)方臉都綠了”。后來(lái)小花的經(jīng)紀(jì)人帶她做足功課，又領(lǐng)去見(jiàn)了品牌的中國(guó)區(qū)公關(guān)老大，這才把代言定了下來(lái)。
而去年事業(yè)有重大突破的年輕女演員M就沒(méi)那么幸運(yùn)了——她給某國(guó)際一線品牌的代言在簽約前夕被另一女演員Z“截胡”。Z團(tuán)隊(duì)一直視M為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，得知她拿下代言后，第一時(shí)間找到品牌方，以更低的報(bào)價(jià)搶了下來(lái)。
明星權(quán)利反轉(zhuǎn)：選Dior還是Gucci，這是一個(gè)問(wèn)題
然而，就像相親節(jié)目中“3盞以上燈亮男嘉賓權(quán)利反轉(zhuǎn)”一樣，被時(shí)尚界普遍認(rèn)可的明星，也能翻身掌握主動(dòng)權(quán)。
倪妮的Gucci代言，引發(fā)不光是“大冪冪帶貨”的爭(zhēng)議，還有“Dior不才是倪妮的親媽？”的疑問(wèn)。的確，自倪妮出道以來(lái)，Dior便對(duì)她青睞有加，不光4年6度邀請(qǐng)看秀，每季新款服裝也任她挑選。而倪妮也一直忠實(shí)履行著“品牌摯友”的職責(zé)，出席活動(dòng)、上雜志封面和私服，幾乎都是Dior加身。騰訊娛樂(lè)還從知情人處得知，去年倪妮拍《28歲未成年》時(shí)，Dior贊助了電影中的幾乎所有服裝——這對(duì)一線品牌來(lái)說(shuō)，從沒(méi)有過(guò)。但是，“甜蜜”景象還歷歷在目，倪妮卻轉(zhuǎn)身接受了Gucci拋來(lái)的橄欖枝。
與Dior關(guān)系向來(lái)很好的倪妮，卻選擇了為Gucci的眼鏡代言
業(yè)內(nèi)人士分析，倪妮之所以做此選擇，也許是因?yàn)镈ior的動(dòng)作太謹(jǐn)慎。迄今為止，該品牌給中國(guó)明星的最大殊榮是劉亦菲的花蜜護(hù)膚系列大中華區(qū)形象大使。想拿其代言，與其繼續(xù)等下去，還不如抓住送到眼前的合約。況且，誰(shuí)知道日后還有沒(méi)有機(jī)會(huì)合作呢？畢竟當(dāng)初李宇春與Givenchy的2015秋冬成衣全球代言到期之后，立刻又成了Gucci的亞洲區(qū)腕表首飾形象大使。
有知情人向騰訊娛樂(lè)透露，Dior已簽約Angelababy作為中國(guó)首位時(shí)裝代言人，不久就將官宣。
那么，簽了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌合約的明星，真的就只能放棄嗎？當(dāng)然不是。比如，胡歌除了Emporio Armani的全球代言人身份之外，還是香奈兒中國(guó)區(qū)香水和美容品大使——因?yàn)镋mporio Armani的產(chǎn)品線中沒(méi)有香水和美容品，所以并不沖突。就像井柏然也可以在為日本品牌Onitsuka Tiger拍完服裝代言廣告后，立刻換上全套LV去巴黎時(shí)裝周看秀，因?yàn)槎叩钠放贫ㄎ煌耆煌?，不存在?jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
時(shí)尚雜志：明星與品牌之間隱形的利益鏈
明星和品牌之間，有一套復(fù)雜的資本運(yùn)作，真金白銀的交易背后，有著更深層的利益互惠。而在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，時(shí)尚雜志便充當(dāng)著一個(gè)重要角色。
之前《貴圈》爆料過(guò)明星與時(shí)尚雜志之間的八卦故事（），可以肯定的是，明星們的時(shí)尚圈打拼史，往往是從時(shí)尚雜志開(kāi)始的：從小牌雜志到大牌雜志，從內(nèi)頁(yè)到封面。
這個(gè)月，《ELLE》官微公開(kāi)吳亦凡為其拍攝新刊封面的花絮，粉絲們欣喜若狂、奔走相告：我們凡凡成為五大女刊（《Vogue》《ELLE》《時(shí)尚芭莎》《時(shí)尚Cosmo》《嘉人》）、五大男刊（《GQ智族》《時(shí)尚先生》《芭莎男士》《時(shí)裝男士》《ELLE MEN睿士》）封面大滿貫的第一位男星啦！時(shí)尚資源簡(jiǎn)直滿到溢出來(lái)。
不出意料的話，吳亦凡應(yīng)該會(huì)穿著自己代言的Burberry登上這期《ELLE》封面。不過(guò)，可不僅因?yàn)樗谴匀?，雜志的服裝總監(jiān)就會(huì)貼心地準(zhǔn)備Burberry的服裝。按照慣例，品牌是要為這次“露出”掏錢的，不管上封面的是代言人、品牌好友，還是品牌想要拉攏的明星，甚至對(duì)他/她沒(méi)興趣，只是想讓自己的衣服、配飾出個(gè)鏡，都需要向雜志買版面。
江湖上甚至流傳著某口香糖品牌一擲千金為其代言人——文藝女星W買下“五大”封面之一的傳說(shuō)。畢竟，代言人和品牌一榮俱榮，幫她抬高身價(jià)，自己也高大上了起來(lái)呢。
而對(duì)明星來(lái)說(shuō)，時(shí)尚雜志也是通往更多的時(shí)尚資源的途徑——知情人稱，吳亦凡能拿到Burberry的代言，除了自身素質(zhì)過(guò)硬，也跟《Vogue》中國(guó)版總編、“時(shí)尚女魔頭”張宇的極力推薦有關(guān)。這就解釋了為何“芭莎明星慈善夜”會(huì)成為娛樂(lè)圈的年度盛事：“藝人的時(shí)間是最寶貴的，但是再大牌的明星都會(huì)在那一天排出檔期，并且盡力在拍賣會(huì)上舉出高價(jià)，”某當(dāng)紅小生的經(jīng)紀(jì)人對(duì)騰訊娛樂(lè)說(shuō)，“為的就是能引起時(shí)尚界的注意?！?/p>
每年的芭莎明星慈善夜，都有很多明星齊聚一堂
相對(duì)地，得罪了時(shí)尚雜志，后果就很嚴(yán)重了。女星C剛剛成名時(shí)為某大刊拍專題，結(jié)果時(shí)間排不開(kāi)，放了攝影團(tuán)隊(duì)鴿子，雜志總編在微博上抱怨，結(jié)果C的粉絲不樂(lè)意了，上去就“手撕”總編，從此C被時(shí)尚雜志全線拉黑，直到多年后接了某國(guó)內(nèi)珠寶品牌的代言，金主掏腰包，才首次登上封面。
時(shí)尚雜志與明星的關(guān)系，某種程度上可以說(shuō)是時(shí)尚品牌與明星之間的一個(gè)縮影，一方靠另一方拉動(dòng)銷量，一方靠另一方提升逼格和身價(jià)，這中間剩下的，可都是錢錢錢的數(shù)字游戲啊。
總結(jié)陳詞：
時(shí)尚品牌與明星之間的合作，本就是娛樂(lè)圈眾多面向關(guān)系中的一種。多位娛樂(lè)和時(shí)尚界從業(yè)人員在與我們交談中也相繼表示，明星時(shí)尚資源的更新交替，本身就有其合理的因素在——與整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展、品牌定位改變等不無(wú)關(guān)系。
但無(wú)論如何改頭換面，品牌、明星、時(shí)尚雜志之間如何“公關(guān)”如何“撕”，其最終目標(biāo)還是指向消費(fèi)者的錢袋。這也回答了文章開(kāi)頭的疑問(wèn)：為何大冪冪經(jīng)常穿著Gucci在機(jī)場(chǎng)街拍，卻沒(méi)有拿到其代言？
業(yè)內(nèi)人士分析，楊冪的粉絲太年輕、經(jīng)濟(jì)實(shí)力普通，消費(fèi)不起Gucci這樣的奢侈品，空有曝光度卻不真正拉動(dòng)銷量；只有對(duì)于價(jià)格相對(duì)親民的輕奢品牌Michael Kors來(lái)說(shuō)，楊冪才更具有價(jià)值。畢竟，品牌不傻，它們付出大筆代言費(fèi)、附上自己動(dòng)輒上百年打造出來(lái)的聲譽(yù)，可不是為了養(yǎng)活某寶爆款。
