新華網(wǎng)北京11月25日電(劉映)11月21日，全球健康促進大會在上海召開。開幕論壇上，千余位中外嘉賓在志愿者的帶領下，一起轉(zhuǎn)動肩膀、敲擊手指，做了一套包含中醫(yī)原理的健身操，也向世界展示了中國傳統(tǒng)文化和健康理念。在中醫(yī)藥走向世界的過程中，“中華老字號”發(fā)揮著強大的號召力。北京同仁堂國際信息技術有限公司董事長姬廣飛在大會后接受了新華網(wǎng)專訪，解讀了中醫(yī)藥國際化現(xiàn)狀，以及在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)“老字號”如何走國際化路線。

北京同仁堂國際信息技術有限公司董事長姬廣飛接受新華網(wǎng)專訪。新華網(wǎng) 楊锘 攝

中醫(yī)藥文化推廣漸深 標準化之路任重道遠

新華網(wǎng)：今年，中國外文局對外傳播研究中心開展了第四次中國國家形象全球調(diào)查，結(jié)果顯示，中醫(yī)藥首次被認為是最具代表性的中國元素，選擇比例達50%，您對此怎么看?

姬廣飛：2015年，屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素而獲得諾貝爾醫(yī)藥獎，見證了中國中醫(yī)藥全球化的普及，歐洲、美國主流社會的民眾對于針灸、植物藥、中草藥等越來越認可，中醫(yī)藥文化的推廣由此也越來越普及。

新華網(wǎng)：具體來說，目前國際上對于中醫(yī)藥的認可度如何?

姬廣飛：自信一點說，應該是越來越好，更上一層樓了。隨著中國國力的提升，中醫(yī)藥在海外、全球主流市場和普通民眾當中，獲得越來越多的認可。在全球化的背景下，植物藥和中醫(yī)藥作為健康替代療法，得到越來越多方面的實踐，也為我們未來在全球推廣和發(fā)展中醫(yī)藥提供了一個堅定的基礎。值得注意的是，現(xiàn)在海外培養(yǎng)的中醫(yī)師大部都是海外人士，而不僅僅是華人。目前，海外對于中醫(yī)藥的需求不斷加大，中醫(yī)藥在海外自身發(fā)展得很快，而不僅僅是由于我們的推動。海外為了引進中醫(yī)藥，在立法方面給了很多推廣和支持。同時，我們國家也越來越重視加強中醫(yī)藥全球化的普及和認同。不過，由于各個國家、各個地區(qū)標準不一樣，對我們的認同也不一樣，中藥標準化還有很長的路要走。

新華網(wǎng)：目前，哪些國家和地區(qū)對于中醫(yī)藥的認同相對高一些?

姬廣飛：澳大利亞、新西蘭、德國、法國、荷蘭等國都很認可中醫(yī)藥。值得一提的是美國，有50個州承認中醫(yī)針灸，而且美國軍隊所有的門診都納入了中醫(yī)針灸作為治療核心的一部分。

“引進來”與“走出去”并重 共同搭建健康生態(tài)平臺

新華網(wǎng)：今年發(fā)布的《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，把發(fā)展重點放在創(chuàng)新與國際化上，同仁堂國際在藥物研發(fā)創(chuàng)新方面的進展如何?

姬廣飛：同仁堂實施“走出去”戰(zhàn)略，推進“一帶一路”建設，迫切需要推動中醫(yī)藥海外創(chuàng)新發(fā)展，再次強調(diào)積極推動中醫(yī)藥海外發(fā)展的重要性。2015年10月，同仁堂國際實現(xiàn)了健康生態(tài)平臺第一個業(yè)務板塊的落地，上線了國內(nèi)首個聚焦健康垂直領域的跨境電商平臺——天然淘。平臺整合全球近百個優(yōu)質(zhì)健康品牌，匯集千種海外產(chǎn)品，并積極通過追溯技術實現(xiàn)跨境商品的全程追溯。真正在源頭上控制產(chǎn)品品質(zhì)，保證了食品安全。在成功推出“引進來”業(yè)務板塊之后，同仁堂國際積極推動中醫(yī)藥走出去的創(chuàng)新，計劃2016年12月26號上線“走出去“的跨境中醫(yī)藥平臺。

中醫(yī)藥平臺走出去初期，將整合我們自身優(yōu)勢的草藥、植物補充劑、維生素、膳食補充劑、養(yǎng)生茶、養(yǎng)生健康的中草藥飲片等近百種產(chǎn)品，特別是整合有我們國家特色的植物產(chǎn)品、健康產(chǎn)品。平臺將地區(qū)覆蓋美國、加拿大、英國、愛爾蘭、新西蘭、澳大利亞以及新加坡等七個國家。同仁堂國際將“走出去”與“引進來”更好地結(jié)合，將中國高品質(zhì)的中藥和植物產(chǎn)品帶給全球消費者。

中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng) 擴大中醫(yī)養(yǎng)生服務可及性

新華網(wǎng)：健康素養(yǎng)在全球健康促進大會上是一個重要議題，與中國傳統(tǒng)醫(yī)學所倡導的“治未病”理念相近，同仁堂擁有300多年的中醫(yī)文化，您認為如何從傳統(tǒng)醫(yī)學的角度來提升人民大眾的健康素養(yǎng)?

姬廣飛：在健康素養(yǎng)上，中醫(yī)所能做的是整體提升人的健康管理能力和健康生活。在大會期間，做了一套健康素養(yǎng)的健身操，其實便涉及到了傳統(tǒng)中醫(yī)文化，包含了很多中醫(yī)的原理，用更加活潑、互動的形式，讓人們更了解中國的傳統(tǒng)文化，提升大家對傳統(tǒng)中醫(yī)的理解與認識，宣揚健康素養(yǎng)。同仁堂國際以“人”為中心，在健康管理方面納入西醫(yī)的特長優(yōu)勢，整合功能檢測，用戶線上可以隨時檢測查詢信息，并根據(jù)問題給予相應的健康解決方案。服務平臺將實現(xiàn)中醫(yī)九種體質(zhì)的管理以及西醫(yī)十六種慢性病的風險檢測，并為檢測結(jié)果定制個性化的健康解決方案。

新華網(wǎng)：在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)中醫(yī)藥如何與互聯(lián)網(wǎng)模式相結(jié)合?

姬廣飛：傳統(tǒng)中醫(yī)藥在互聯(lián)網(wǎng)時代也煥發(fā)出新的力量。中醫(yī)藥服務與互聯(lián)網(wǎng)技術更好結(jié)合，讓人們可以更加便利地獲得中醫(yī)健康養(yǎng)生服務，提高健康品質(zhì)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)據(jù)平臺提升，成為了大眾健康不可缺少的重要的支撐和載體，只有堅持走數(shù)據(jù)化互聯(lián)網(wǎng)之路，用開放、包容、積極創(chuàng)新的理念，傳統(tǒng)中醫(yī)藥才能夠真正服務于人民大眾。同仁堂國際要整合全球的中醫(yī)醫(yī)師，明年上半年會推出24小時在線中醫(yī)健康咨詢服務項目，為全球消費者提供24小時在線的健康咨詢與服務。在互聯(lián)網(wǎng)時代，全球用戶對健康管理的需求不斷提升。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，未來將會用數(shù)字移動技術來提升健康的標準化。遠程問診、智能可穿戴設備，都將在醫(yī)療健康應用實踐上前所未有的爆發(fā)，這也是我們健康促進大會的核心內(nèi)容之一。僅僅依靠線下發(fā)展模式，已經(jīng)無法支撐中醫(yī)藥國際化的進一步發(fā)展。同仁堂國際積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，將借助互聯(lián)網(wǎng)+打造全新大健康生態(tài)平臺，運用健康檢測技術、健康云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術，進行中醫(yī)“治未病”的健康服務產(chǎn)品開發(fā)。并積極探索中醫(yī)健康風險評估，提升疾病預防，用健康維護特色的中醫(yī)健康保障模式，來服務于來自全球的用戶。

新華網(wǎng)：出席本次健康促進大會，您比較關注哪些方面的話題，為什么?

姬廣飛：首先，關注全球化，關注未來將以技術推動發(fā)展健康的趨勢;第二，我很關注未來如何培養(yǎng)和發(fā)展真正的中醫(yī)藥國際化人才，該如何搭建、推動全球各個國家的中醫(yī)藥法律準入制度。