電影的制作、發(fā)行和盈利模式在改變
影視業(yè)“觸網”跑出加速度(網上中國)
在防疫期間一度遭遇“倒春寒”的影視業(yè)，正在“云端”迸發(fā)全新活力。專家指出，隨著疫情防控進入常態(tài)化及線下影院逐步復工，互聯(lián)網巨頭紛紛加碼布局影視業(yè)，“互聯(lián)網+影視”將進一步推動影視產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的發(fā)展和進步。
互聯(lián)網企業(yè)進軍影視
近日，上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)人民政府與騰訊達成合作協(xié)議，旨在通過高科技手段賦能影視產業(yè)，加速上海影視工業(yè)化與智慧化升級，引發(fā)業(yè)內關注。
互聯(lián)網企業(yè)進軍影視業(yè)并不稀奇。近年來，許多互聯(lián)網巨頭憑借其在用戶數(shù)量、網絡播放渠道等領域積累的優(yōu)勢，帶動影視行業(yè)深度“觸網”。今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來較大沖擊和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網+影視”迎來新的發(fā)展機遇。
數(shù)據顯示，今年一季度，網絡視頻消費增長迅猛。僅在2月，網民單設備月累計使用在線視頻接近80次，比2019年同期增加23.2次，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。3月以后，在線視頻使用頻率及時長繼續(xù)提升。此外，今年一季度網絡電影上線415部，同比上升22%；還有不少院線電影在網絡平臺上首映。
業(yè)內人士指出，互聯(lián)網企業(yè)普遍資金雄厚，且播出平臺不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，受外界影響相對較小。互聯(lián)網企業(yè)“跨界”影視業(yè)，一定程度上可以進行低成本擴張，拉長行業(yè)產業(yè)鏈，增加用戶黏性。
今年以來，不少短視頻平臺加速布局“長視頻”領域。春節(jié)期間，一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺在線首播。3月，抖音文化(廈門)有限公司成立，電影和影視節(jié)目制作及發(fā)行是公司主要經營業(yè)務之一。短視頻平臺“快手”關聯(lián)公司也在近日新增包括“快手影業(yè)”在內的多條商標信息。
幫用戶發(fā)現(xiàn)好電影
經歷約半年的沉寂后，電影行業(yè)日前迎來期盼已久的復蘇。7月20日起，全國影院已有序恢復開放營業(yè)。目前，一些互聯(lián)網企業(yè)以產品及技術創(chuàng)新為抓手，積極賦能傳統(tǒng)影視業(yè)。
近日，阿里影業(yè)旗下“淘票票”平臺最新上線“快看”功能，匯集許多內容生產者制作的“解說電影”短視頻。平臺通過算法進行用戶畫像，精準推送內容，幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)好電影?！八⒁曨l根本停不下來！”一位用戶留下了這樣的評價。愛奇藝則在網絡平臺同步上映院線新片，用戶可付費觀看，并通過各種技術手段實現(xiàn)視聽方面的高標準保障，使用戶在家獲得接近影院效果的觀影體驗。
專家指出，互聯(lián)網企業(yè)擁有強大社交、搜索、大數(shù)據等方面的能力和資源。通過大數(shù)據技術與影視項目結合，可以在投資前期知道消費者的心理需求、情感色彩和價值觀，幫助影視企業(yè)把握商業(yè)趨勢，精準劃分市場。未來，互聯(lián)網營銷模式將取代傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，改變完全依賴線下院線票房收入的單一渠道。
“互聯(lián)網進入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯，讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王中磊認為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網+電影”的概念，到如今互聯(lián)網與電影大融合大發(fā)展，互聯(lián)網的確為電影發(fā)展帶來了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費習慣與影院的商業(yè)模式。
優(yōu)質內容始終是根本
貓眼數(shù)據顯示，7月20日至8月18日，全國電影累計票房突破9億元人民幣，觀影人次2916萬。專家認為，影院復工后的票房表現(xiàn)以及觀眾高漲的觀影熱情，對行業(yè)而言是利好，預示中國電影市場將提前回暖。
“防疫期間，政府推出的減稅、補助等各項政策，給影視企業(yè)非常大的支持，這至關重要。當前，整個電影行業(yè)長期向好的基礎和條件沒有變，積極深化改革、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境的步伐也沒有變?！彬v訊影業(yè)高級副總裁高莉表示，希望通過搭建AI、5G、云計算的基礎設施，將騰訊積累已久的優(yōu)勢科技能力應用到影視行業(yè)，達到有效的科技賦能，使影視制作效率得到質的提升。
在阿里影業(yè)總裁李捷看來，今年下半年電影市場恢復之后，基于在線直播、短視頻的宣傳發(fā)行手段將成為主流和標配。
也有觀點認為，互聯(lián)網入局將不可避免地對傳統(tǒng)影視業(yè)帶來挑戰(zhàn)。對此，業(yè)內人士分析指出，防疫期間，在線視頻成為很多人觀影的重要平臺。疫情之后，院線電影應進一步加強與互聯(lián)網平臺的合作，實現(xiàn)“線上+線下”的分線發(fā)行，根據電影類型，滿足不同人群觀影需求。盡管線下觀影模式很難被完全取代，但網絡消費模式可以作為一種有效補充，成為一個增量。而無論“互聯(lián)網+影視”如何飛速發(fā)展，優(yōu)質內容始終都是影視行業(yè)的根本和良心所在。記者 李嘉寶
