?百煉成鋼 赤壁模式創(chuàng)建三國新IP 嘉禾打造5A景區(qū)三國赤壁古戰(zhàn)場
【中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播湖北訊 記者 陳宏】2019年1月18日上午，由中共赤壁市委、赤壁市政府主辦，湖北嘉禾投資有限公司、湖北三國赤壁旅游股份有限公司承辦的，三國赤壁古戰(zhàn)場國家AAAAA級旅游景區(qū)暨全國中小學(xué)生研學(xué)基地掛牌儀式，在三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)盛大舉行。湖北省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為景區(qū)授牌，赤壁市政府副市長吳云南與嘉禾文旅投資有限公司董事長錢俊雄簽訂赤壁小鎮(zhèn)項目投資協(xié)議，打造世界級赤壁小鎮(zhèn)。嘉禾集團(tuán)牽頭已與全球30多個文創(chuàng)機(jī)構(gòu)保持接觸，積極引進(jìn)廣播影視、動漫、手游、玩偶等研發(fā)機(jī)構(gòu)入駐，其中包括引進(jìn)臺北故宮30年文創(chuàng)授權(quán)的臺灣東方設(shè)計學(xué)校，共同打造三國IP。
現(xiàn)場30余家媒體出席掛牌儀式
中國志愿服務(wù)基金會理事長石大華，中國志愿服務(wù)基金會副理事長吳世雄，省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李開壽，湖北省中小學(xué)校長協(xié)會校外教育管理專業(yè)委員會秘書長付小林，咸寧市委常委、常務(wù)副市長何開文，咸寧市旅游發(fā)展委員會黨組書記、主任鄭華成，赤壁市委書記、市長盛文軍，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司董事長束盈,三國赤壁旅游股份有限公司董事長錢俊雄出席的掛牌儀式。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北衛(wèi)視、湖北日報、長江日報等30余家新聞媒體參加了掛牌儀式并全程多角度報道。
領(lǐng)導(dǎo)上臺揭牌
三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)董事長錢俊雄在致辭中，介紹景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和研學(xué)基地工作情況。赤壁市政府副市長吳云南與嘉禾文旅投資有限公司董事長錢俊雄簽訂赤壁小鎮(zhèn)項目投資協(xié)議，咸寧市委常委、常務(wù)副市長何開文致辭。湖北省中小學(xué)校長協(xié)會校外教育管理專業(yè)委員會秘書長付小林為三國赤壁古戰(zhàn)場全國中小學(xué)生研學(xué)基地授牌；省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李開壽給三國赤壁古戰(zhàn)場國家5A級旅游景區(qū)授牌。中國志愿服務(wù)基金會理事長石大華，省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李開壽，省中小學(xué)校長協(xié)會校外教育管理專業(yè)委員會秘書長付小林，咸寧市委常委、常務(wù)副市長何開文，咸寧市旅游發(fā)展委員會黨組書記、主任鄭華成，赤壁市委書記、市長盛文軍，三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)董事長錢俊雄，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司董事長束盈上臺揭牌，共同見證這一振奮人心的時刻！
三國旗袍節(jié)
聚焦當(dāng)下文化消費市場，IP熱已是繞不過的關(guān)鍵詞，文化IP的打造成為文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域高速增長的重要引擎。在此基礎(chǔ)上，小說、動漫、影視、游戲等文化娛樂形式彼此滲透交融，構(gòu)建了泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。IP（intellectual property）原意為知識產(chǎn)權(quán)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。
三國年貨節(jié)
《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，從消費者角度看，文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉(zhuǎn)化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產(chǎn)，可以通過商業(yè)化運營、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費品，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。文化IP通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲，并通過衍生為影視劇、游戲等方式幾何級擴(kuò)大粉絲群體的方式，帶來大量經(jīng)濟(jì)效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條。
三國花燈節(jié)
我國豐富的傳統(tǒng)歷史文化是文化產(chǎn)業(yè)IP的最大資源庫。實際上，不少傳統(tǒng)歷史文化都深受廣大人民喜愛，其中《三國演義》作為四大名著之一受到了不少人的追捧，而赤壁之戰(zhàn)作為三國歷史中最經(jīng)典的戰(zhàn)役也被世人津津樂道。三國赤壁古戰(zhàn)場是我國唯一保存完好的三國古戰(zhàn)場遺址，也是我國古代“以少勝多、以弱勝強(qiáng)”的七大戰(zhàn)役中唯一尚存原貌的古戰(zhàn)場遺址。而三國赤壁古戰(zhàn)場作為國家AAAAA級景區(qū)把傳統(tǒng)文化和互聯(lián)網(wǎng)二者融合，也造就了不少獨具特色的三國IP。
“三十六計”長廊
景區(qū)重視三國文化IP的開發(fā)。嘉禾集團(tuán)兼三國赤壁旅游股份有限公司董事長錢俊雄指出，三國文化IP有很好的受眾基礎(chǔ)，但是景區(qū)一直沒有挖掘，沒有用產(chǎn)業(yè)的思維去做。所謂赤壁模式，就是我們不能光靠一個古戰(zhàn)場遺址，僅僅把觀光游做到極致，還要具備文創(chuàng)理念、產(chǎn)業(yè)思維，跳出來無限展開。說到底，旅游無非是把游客吸引進(jìn)來；而文創(chuàng)文旅概念更大，是要把內(nèi)容走出去，不囿于傳統(tǒng)的挖掘、核心資源建設(shè)，還要圍繞研學(xué)、文創(chuàng)、電游等諸多文化IP再塑造，走向世界，為現(xiàn)代人所用。
錢俊雄董事長在掛牌儀式現(xiàn)場接受媒體聯(lián)合采訪
汽車人關(guān)羽
嘉禾集團(tuán)已與赤壁市政府初步達(dá)成共識，以3.5平方公里的古戰(zhàn)場景區(qū)為核心，將規(guī)劃面積擴(kuò)建到35平方公里，體量擴(kuò)大10倍，范圍延及赤壁古鎮(zhèn)及周邊幾個村。景觀資源包涵長江兩岸濕地，以及相傳三國時期黃蓋操練水軍被賜名的黃蓋湖等景點，形成“宜旅宜居宜養(yǎng)”的世界級文旅休閑小鎮(zhèn)。同時，集團(tuán)將把三國赤壁古戰(zhàn)場沿江景區(qū)打造成“赤壁大戰(zhàn)”燈光效演出實景，使其成為大型的世界級室外秀場。
金土城——未來將以此為核心打造未來小鎮(zhèn)
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將是未來小鎮(zhèn)一大亮點。眼下，嘉禾集團(tuán)牽頭已與全球30多個文創(chuàng)機(jī)構(gòu)保持接觸，積極引進(jìn)廣播影視、動漫、手游、玩偶等研發(fā)機(jī)構(gòu)入駐，其中包括臺北故宮30年文創(chuàng)授權(quán)的臺灣東方設(shè)計學(xué)校。赤壁之戰(zhàn)發(fā)生于建安十三年（208年）冬至，這天設(shè)為“三國赤壁文化節(jié)”。
赤壁小鎮(zhèn)規(guī)劃圖
三國宴—《火燒赤壁》
接下來，三國赤壁古戰(zhàn)場將全力打造文旅IP，一年四個節(jié)慶、一條街、一臺節(jié)目：春季花燈節(jié)、夏季龍蝦啤酒節(jié)、秋季動漫節(jié)、冬季豐收節(jié)。圍繞四個節(jié)慶打造一條商業(yè)街。景區(qū)致力于將這條街打造成比擬日本以三國文化為主題的動漫電玩一條街。作為特色的人文景區(qū)，三國赤壁古戰(zhàn)場并不打算做民俗街，賣全國各地都一樣的工藝品，而是順勢去做這樣的動漫電玩街。同時做好一臺節(jié)目，景區(qū)的現(xiàn)代化舞臺已建成，它將成為景區(qū)展示大國大型文藝節(jié)目的場館。景區(qū)不一定要走張藝謀的印象系列，也不用走宋城的千古情系列，打造有赤壁本地化IP的接地氣的親民的節(jié)目。
三國游戲節(jié)（與騰訊手游《王者榮耀》合作）
隨著旅游經(jīng)濟(jì)的不斷推動和發(fā)展，在不遠(yuǎn)的將來，全國各地的景區(qū)將會處于同質(zhì)化的競爭中。作為國家AAAAA級景區(qū)的三國赤壁古戰(zhàn)場要想從成千上百個景區(qū)中脫穎而出，必須要走可持續(xù)發(fā)展之路。旅游IP代表著個性和稀缺性，對景區(qū)而言，是景區(qū)形象認(rèn)知的產(chǎn)品，簡單鮮明有特色的元素和符號，是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。景區(qū)將持續(xù)打造獨有的文旅IP，圍繞四個節(jié)慶打造一條商業(yè)街。讓三國赤壁古戰(zhàn)場國家AAAAA景區(qū)成為咸寧的旅游制高點，成為湖北的AAAAA景區(qū)的IP開發(fā)典范，打造赤壁模式，為實現(xiàn)咸寧全域旅游戰(zhàn)略作出貢獻(xiàn)。
三國赤壁古戰(zhàn)場位于長江中游南岸，北依武漢，南臨岳陽，長江黃金水道依境而過。是國家AAAAA 級旅游景區(qū)，國家重點文物保護(hù)單位，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地，湖北省中小學(xué)生實踐教育營地，湖北省愛國主義教育基地，湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。是我國古代“以少勝多、以弱勝強(qiáng)”的七大戰(zhàn)役中唯一尚存原貌的古戰(zhàn)場遺址，整個景區(qū)將古戰(zhàn)場遺址和仿漢代建筑群融合一體，高端大氣，渾然天成。
三國赤壁古戰(zhàn)場
景點摩崖石刻上的“赤壁”二字，帶您瞬間穿越回到那場謀略智慧震古爍今的戰(zhàn)爭現(xiàn)場；周郎石像，傲對長江，壯志滿懷指點江山如畫；拜風(fēng)臺上，羽扇輕搖，借出一個三國鼎立的新格局；鳳雛庵下，參天銀杏，鳳雛先生隱居巧獻(xiàn)連環(huán)計……
摩崖石刻
景區(qū)配套有：大型會議中心集賢殿、容納千人住宿的赤壁驛館和研學(xué)營地、特色餐飲御膳坊及啤酒屋、拓展訓(xùn)練基地、《夢回三國》實景戲演出、大型生態(tài)停車場、多功能游客服務(wù)中心等。
研學(xué)入泮儀式
“不到赤壁，不解三國”。三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)已成為華中地區(qū)規(guī)模最大的三國文化體驗基地，是觀光攬勝、研學(xué)旅行、歷史考古、科普教育的理想場所和最佳去處。
金戈鐵馬 氣吞萬里如虎
新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、今日頭條、《湖北日報》、《長江日報》、《楚天都市報》、《武漢晚報》、《咸寧日報》、湖北衛(wèi)視、湖北經(jīng)視、湖北電視臺綜合頻道、湖北電視臺生活頻道、楚天廣播電臺、武漢電視臺、咸寧電視臺、赤壁電視臺、騰訊大楚網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日湖北、武漢旅游等媒體記者對三國赤壁古戰(zhàn)場AAAAA級國家景區(qū)暨全國研學(xué)基地掛牌進(jìn)行了全程多角度報道。（完）
