打開(kāi)手機(jī)淘寶，將地區(qū)設(shè)置切換到“鄉(xiāng)村地區(qū)”，才能推開(kāi)農(nóng)村淘寶的大門。如果所在的縣鎮(zhèn)或村莊覆蓋了農(nóng)村淘寶服務(wù)，你可以看到附近的農(nóng)村淘寶服務(wù)站，服務(wù)站的界面里羅列了各種掌柜熱推的生活用品，綁定站點(diǎn)之后，還能請(qǐng)掌柜代你行使網(wǎng)購(gòu)、收發(fā)件等服務(wù)。不過(guò)，這并不是馬云四年前告訴你的故事。
2014年，提出千縣萬(wàn)村計(jì)劃，要在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，目的是實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通，不少地方政府為之雀躍。
如今，淘寶下鄉(xiāng)4年之后，農(nóng)村淘寶（簡(jiǎn)稱村淘）服務(wù)站已遍布各村鎮(zhèn)，店主成了天貓優(yōu)品的線下帶貨店小二，而“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”卻鮮有下文，村淘似乎走著走著便“瘸了腿”。
在走訪多地村淘站后，《IT時(shí)報(bào)》記者從村淘合伙人和當(dāng)?shù)卣賳T口中聽(tīng)到不少“成長(zhǎng)的煩惱”。
村小二生態(tài)：收入吃緊，營(yíng)銷吃力
霞城村位于浙江省湖州市長(zhǎng)興縣，遠(yuǎn)離縣鎮(zhèn)中心地帶的熱鬧繁華，經(jīng)過(guò)車站邊零星幾個(gè)賣葡萄的攤位后，才會(huì)見(jiàn)到村口那條低調(diào)的小徑。所到之處幾幢獨(dú)門獨(dú)戶的人家或大門洞開(kāi)，或閉門緊鎖，透出一股安靜而緩慢的節(jié)奏，沿途只有一些小超市和理發(fā)店尚有些人氣?！班l(xiāng)下的人基本上都出去種葡萄了，因?yàn)檫@邊田比較少，都是去外面村子種的?！毕汲谴遛r(nóng)村淘寶服務(wù)站的方女士如是說(shuō)。
方女士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，在2016年12月自己加盟了農(nóng)村淘寶，成為當(dāng)?shù)氐囊幻按逍《?。方女士的村淘站面積不大，40平方米的空間一分為二，進(jìn)門的房間干凈敞亮，墻邊擺了一座五層的貨架，上面陳列著洗衣液、沐浴露、蚊香等生活用品，貼出了明晃晃的“淘寶特價(jià)”標(biāo)簽。另一間光線不甚充足的屋子則用來(lái)擺放收取的快遞。
午后的村淘站和掌柜本人一樣平靜，“這邊附近每個(gè)村都有一個(gè)村淘站，長(zhǎng)興縣有80多家。我這里的訂單不算多，因?yàn)槿藗兌紩?huì)自己下單購(gòu)買。但有的人比較信任我推薦的東西，就會(huì)直接托我代購(gòu)，或者有人支付寶沒(méi)錢了，我也會(huì)幫忙買，快遞會(huì)送到服務(wù)站?！?/p>
和平靜的霞城村比起來(lái)，位于夾浦鎮(zhèn)環(huán)城村的村淘服務(wù)站似乎更有排場(chǎng)，因?yàn)檫@家村淘站已經(jīng)升級(jí)成為天貓優(yōu)品服務(wù)站。關(guān)于這家服務(wù)站的蛻變史，環(huán)城村村委會(huì)團(tuán)支部書(shū)記王世雄頗為了解，“這家村淘合伙人一開(kāi)始是把店面放在自己家的，省了房租，當(dāng)時(shí)是2016年，每個(gè)月還會(huì)給村小二發(fā)一兩千元的補(bǔ)貼。聽(tīng)說(shuō)2015年時(shí)村小二還有保底工資，一個(gè)月兩千多?！?/p>
然而，一切在2017年發(fā)生了變化。2017年6月1日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶升級(jí)，網(wǎng)站、App與淘寶、天貓實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，將原有獨(dú)立的農(nóng)村淘寶App里的商品和商家統(tǒng)一到大淘寶的體系中，也即所謂的“三通”。阿里巴巴對(duì)此次升級(jí)的說(shuō)法是，“農(nóng)村淘寶平臺(tái)將更好地?fù)肀О⒗锇桶碗娚躺鷳B(tài)體系，并讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>
但在村淘小二看來(lái)，“三通”給自己的收入帶來(lái)了相當(dāng)大的沖擊。方女士表示，過(guò)去農(nóng)村淘寶有單獨(dú)的客戶端，村小二的目標(biāo)是指導(dǎo)更多的村民安裝農(nóng)村淘寶App，所有的訂單都會(huì)寄送到她的村淘站，賺取相應(yīng)的傭金。每個(gè)月淘寶的縣小二（縣里村淘管理者）都會(huì)召集村淘合伙人開(kāi)大會(huì)，分享最新的活動(dòng)方案，比如618和雙十一，App的安裝量就成了一項(xiàng)最直觀的村小二考核指標(biāo)?？勺詮霓r(nóng)村淘寶App下架，轉(zhuǎn)而將功能融入了手機(jī)淘寶的家鄉(xiāng)版之后，村民們的操作手法就各不相同了?！坝械娜苏也坏郊亦l(xiāng)版的入口，就直接在淘寶下單購(gòu)買，那樣快遞不會(huì)送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金?！?/p>
村小二不僅工資、補(bǔ)貼沒(méi)有了，房租也得自己繳納。縣小二要求村淘站必須搬到繁華的街道上，否則不讓開(kāi)?，F(xiàn)在夾浦鎮(zhèn)環(huán)城村的這家天貓優(yōu)品服務(wù)站不僅一年要支付四萬(wàn)元的租金，而且再也享受不到任何補(bǔ)貼。王世雄說(shuō)：“夾浦鎮(zhèn)的大街上有七八家快遞網(wǎng)點(diǎn)，平均一天能收五百件包裹，相比之下服務(wù)站一天只能收到一百件，代購(gòu)的提成這幾年也就漲個(gè)一兩毛，一個(gè)月下來(lái)收入才六千，而如果在當(dāng)?shù)厝緩S做工，月收入一萬(wàn)也不稀奇。”
沒(méi)了補(bǔ)貼的大力支持，村小二的熱情也隨收入一并減弱了。王世雄記得，2017年前，村小二余先生曾經(jīng)向他討來(lái)全村900多戶人家的名單來(lái)推銷農(nóng)村淘寶，縣小二也會(huì)組織擺攤以及發(fā)放禮品來(lái)幫村小二拉人。但如今再也看不見(jiàn)這些興致勃勃的線下活動(dòng)了，村小二除了坐鎮(zhèn)收快遞，也就只會(huì)在朋友圈更新一些促銷信息。
如今，貨架上足足占了兩層半的媽媽壹選洗衣液和洗衣粉是方女士的新“功課”，“農(nóng)村淘寶店其實(shí)就是天貓優(yōu)品的線下店，所以需要擺一些貨品在這里做展示，也要我們主動(dòng)去營(yíng)銷?！?如今村小二的考核方式變得更加復(fù)雜，代收件的傭金少了，營(yíng)銷壓力變重了，每個(gè)月都有“經(jīng)營(yíng)不善”變的村小二慘遭淘汰，被取消運(yùn)營(yíng)村淘站的資格。
美好的愿景和骨感的現(xiàn)狀
2014年10月，阿里巴巴正式啟動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和村級(jí)服務(wù)站，其描繪的美好愿景是，如果交易、支付、物流體系都可以下行到農(nóng)村去，就能催生創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰曾對(duì)媒體表示，農(nóng)村淘寶是阿里巴巴通過(guò)招募合伙人、開(kāi)辦村淘服務(wù)站來(lái)引領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電商模式。阿里甚至召集全國(guó)的縣長(zhǎng)開(kāi)會(huì)，為這些地方父母官培訓(xùn)電子商務(wù)理念。
一位北方省份四線城市的政府官員至今記得當(dāng)初這股浪潮涌來(lái)時(shí)的盛況，從省里到各個(gè)地級(jí)縣市，政府都撥出大筆專項(xiàng)財(cái)政資金補(bǔ)貼農(nóng)村淘寶，甚至不是每個(gè)縣都能進(jìn)入第一批試點(diǎn)名單，縣長(zhǎng)之間還得互相PK?！捌鋵?shí)當(dāng)時(shí)地方政府也不知道農(nóng)村淘寶到底能做什么，但基本都被農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城這個(gè)說(shuō)法戳中了痛點(diǎn)。”這位官員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于北方省份來(lái)說(shuō)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)都不太景氣，農(nóng)村空心化嚴(yán)重，當(dāng)?shù)卣Ｍㄟ^(guò)電商盤(pán)活本地農(nóng)產(chǎn)品，吸引人才回流，提振縣域經(jīng)濟(jì)，因此給了很多優(yōu)惠政策，比如免費(fèi)提供場(chǎng)地、財(cái)政補(bǔ)貼等等。
然而，一年之后的第二批村淘試點(diǎn)縣便基本沒(méi)了積極性，因?yàn)榻?jīng)過(guò)前一年的發(fā)展，這些地方父母官發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”是有了，但“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”幾乎做不到。“淘寶給農(nóng)產(chǎn)品上行設(shè)定了很高的門檻，不僅要有高額保證金，還要聘請(qǐng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來(lái)說(shuō)，很難邁過(guò)這道坎?！睋?jù)這位官員了解，鄰縣作為第一批試點(diǎn)縣，于2015年便啟動(dòng)了村淘計(jì)劃，也曾經(jīng)嘗試將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品上線銷售，但最后效果很不理想，“達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)就是最好的結(jié)果?！?/p>
在農(nóng)村淘寶的官方網(wǎng)站上，記者看到了一個(gè)名為“鄉(xiāng)甜”的欄目，其中銷售的都是各種農(nóng)副產(chǎn)品和水果，難道這些不是進(jìn)城的農(nóng)產(chǎn)品嗎？“這些是阿里巴巴專業(yè)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)挑選一些有特色的產(chǎn)品，由他們采購(gòu)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民并不能從中得到太多好處，增值收入還是由平臺(tái)賺走了?！币晃恢槿耸咳缡墙忉?。
如今，盡管這個(gè)北方四線縣城里已有40-50家村淘站，但在當(dāng)?shù)卣磥?lái)，這些店只是阿里巴巴觸達(dá)村鎮(zhèn)的線下網(wǎng)點(diǎn)，幫助天貓商家賣貨的實(shí)體店，與普通零售店并無(wú)不同，其帶動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”的功能幾乎沒(méi)有體現(xiàn)，“甚至有負(fù)面作用，這些村淘店擠壓了原先村鎮(zhèn)里的那些夫妻老婆店和農(nóng)資農(nóng)具店的生存空間，”上述官員表示，現(xiàn)在政府基本對(duì)這些站點(diǎn)不做任何管理和補(bǔ)貼。
長(zhǎng)興縣本地特產(chǎn)是葡萄，其行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李火良向記者證實(shí)，今年開(kāi)始嘗試通過(guò)農(nóng)村淘寶銷售當(dāng)?shù)仄咸?。但?dāng)?shù)匕l(fā)展村淘已經(jīng)有三四年歷史了，之所以現(xiàn)在才想到依靠村淘銷售農(nóng)產(chǎn)品，李火良表示，此前并無(wú)人進(jìn)行整體規(guī)劃，由于今年葡萄銷售不佳，才開(kāi)始考慮讓葡萄“上網(wǎng)”。在長(zhǎng)興縣政府的邀請(qǐng)下，當(dāng)?shù)?0家村淘站都被召集起來(lái)售賣葡萄，并會(huì)收到相應(yīng)的返點(diǎn)?！按逍《稚系姆劢z量多，他們可以從自己的朋友圈、網(wǎng)店來(lái)賣葡萄?！钡@種模式只能讓葡萄在同城銷售，“出城”的可能性還是很低。
理論上，三通之后，尤其是商品類打通后，在當(dāng)?shù)卮逄哉军c(diǎn)上線的農(nóng)產(chǎn)品可以被淘寶全網(wǎng)搜到，但事實(shí)上，遠(yuǎn)在城市的買家很難從浩如煙海的網(wǎng)店中找到這些產(chǎn)品，除非在知情人的指點(diǎn)下，手動(dòng)從設(shè)置中進(jìn)入“農(nóng)村地區(qū)”，才會(huì)呈現(xiàn)不同的頁(yè)面。李火良只能指望通過(guò)村淘站長(zhǎng)的人際傳播，讓長(zhǎng)興縣的葡萄賣到更多的地方?！?月阿里巴巴要召開(kāi)浙江省的村淘培訓(xùn)會(huì)，政府希望可以讓他們把培訓(xùn)地點(diǎn)放在長(zhǎng)興，為此縣里會(huì)幫阿里出一半的資金?！崩罨鹆既缡歉嬖V記者，這樣做的目的也是為了把葡萄送出長(zhǎng)興縣，放到省里更多村淘站去賣。
電商戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，農(nóng)村淘寶本該有下行和上行兩個(gè)功能，下行是把工業(yè)品賣到農(nóng)村去，上行則是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市來(lái)。但是到目前為止，農(nóng)村淘寶僅僅實(shí)現(xiàn)了工業(yè)品下行，這反而給農(nóng)村帶來(lái)了非常大的經(jīng)濟(jì)壓力，因?yàn)槌擎?zhèn)里有很多零售小店，網(wǎng)購(gòu)下鄉(xiāng)會(huì)把本地的零售破壞掉，“只注重下行，而忽略了上行，從大面來(lái)講，農(nóng)村淘寶是失敗的，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?？墒侵挥邢滦袥](méi)有上行歸根到底也不是阿里的錯(cuò)，如果農(nóng)產(chǎn)品不標(biāo)準(zhǔn)，那么往城市里推還會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品只有形成產(chǎn)業(yè)集群才能往上賣。”
淘寶村VS村淘站：農(nóng)村電商的“陰陽(yáng)面”
產(chǎn)業(yè)集群，即把某一行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)以及與這些企業(yè)互動(dòng)關(guān)聯(lián)的合作企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、制定標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)公會(huì)等）聚集在某特定地域，好比聚集在美國(guó)硅谷的信息技術(shù)企業(yè)和相關(guān)廠商、機(jī)構(gòu)。說(shuō)到淘寶在農(nóng)村電商版圖內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，就離不開(kāi)一度“野蠻生長(zhǎng)”的淘寶村。
淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有3條：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；電子商務(wù)年交易額在1000萬(wàn)元以上；本村活躍網(wǎng)店數(shù)量在100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。像這樣以淘寶為主要交易平臺(tái)，有大量網(wǎng)商聚集的村落便可成為淘寶村，當(dāng)一個(gè)鎮(zhèn)上符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個(gè)，即被稱為淘寶鎮(zhèn)。
縣域人才服務(wù)商、洛陽(yáng)閃迅電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理余姍姍告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，淘寶村相當(dāng)于農(nóng)產(chǎn)品上行的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，意味著產(chǎn)業(yè)集群的形成。“在農(nóng)村電商布局中，淘寶村與農(nóng)村淘寶服務(wù)站可以說(shuō)是一‘陰’一‘陽(yáng)’的關(guān)系，前者依托市場(chǎng)和主體，后者則仰賴政府與平臺(tái)?！?/p>
余姍姍指出，早在2009年，淘寶村完全是靠自發(fā)形成的，經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展時(shí)期，有了縣域人才服務(wù)商的介入，才開(kāi)始進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，“以往淘寶村花費(fèi)5年才能形成的規(guī)模，服務(wù)商1年就能孵化?！?/p>
阿里巴巴旗下雖然有淘寶大學(xué)這樣的電商學(xué)習(xí)平臺(tái)，但余姍姍表示，光靠培訓(xùn)難以讓人才落地，因此洛陽(yáng)閃迅自2016年起便展開(kāi)了縣域模式探索，先后在洛陽(yáng)市孟津縣平樂(lè)村、伊濱區(qū)龐村鎮(zhèn)與淘寶大學(xué)合作指導(dǎo)企業(yè)、村民開(kāi)網(wǎng)店，將當(dāng)?shù)卮蛟斐商詫毚濉⑻詫氭?zhèn)。村民不僅可以在閃迅的孵化基地學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)，服務(wù)商還將通過(guò)店鋪分級(jí)親自協(xié)助網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)。在2017年舉辦的第五屆中國(guó)淘寶村高峰論壇上，閃迅打造的龐村鋼制家具淘寶鎮(zhèn)和平樂(lè)牡丹畫(huà)淘寶村一同入選了全國(guó)十佳淘寶村案例。
“從2016年2月至今，龐村鎮(zhèn)的線上交易額已經(jīng)突破了2億。”據(jù)媒體報(bào)道，截至2017年12月，龐村鎮(zhèn)產(chǎn)生了395家活躍網(wǎng)絡(luò)店鋪，并且擁有60多家物流站點(diǎn)。隨著數(shù)字的刷新，服務(wù)商提升區(qū)域知名度的方式也越來(lái)越多元化。余姍姍告訴記者，目前當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商已進(jìn)入3.0經(jīng)營(yíng)模式，在此之前不但經(jīng)歷了從一人開(kāi)店到多人開(kāi)店的升級(jí)，服務(wù)商還會(huì)將優(yōu)秀的店鋪上架，并推動(dòng)創(chuàng)意旅游等項(xiàng)目，比如在扇子上描繪牡丹畫(huà)。平樂(lè)村是中國(guó)牡丹畫(huà)的發(fā)源地，“在這里，一幅畫(huà)等于一畝田?！庇鄪檴欁院赖卣f(shuō)。
“在洛陽(yáng)，村淘店村小二一個(gè)月賺五六千屬于很好的水平了，差一點(diǎn)的一兩千，甚至幾百塊的也有?！庇鄪檴櫢嬖V記者，盡管村小二業(yè)績(jī)堪憂，面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，但是政府為了留住人才，會(huì)幫服務(wù)站安排繳納水電費(fèi)之類的服務(wù)。如果村小二僅靠阿里的返點(diǎn)實(shí)在捉襟見(jiàn)肘，政府還會(huì)鼓勵(lì)他們往上行的方向發(fā)展。以龐村鎮(zhèn)為例，對(duì)于網(wǎng)上開(kāi)店，在經(jīng)營(yíng)中達(dá)到活躍店鋪標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人給予1000元的開(kāi)店補(bǔ)貼。此外，對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好的活躍店鋪，還將予以銷售額3%的返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。
“在平樂(lè)村的140家網(wǎng)店中，20%是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，有的人一個(gè)月售出十幾萬(wàn)的牡丹畫(huà)，利潤(rùn)率能有50%?！痹诔蔀樘詫毚逡郧?，平樂(lè)村也是“空空如也”，甚至沒(méi)有像樣的物流網(wǎng)點(diǎn)?！跋氚褨|西往外送，只能去白馬寺鎮(zhèn)發(fā)貨?！庇鄪檴櫛硎?，正是通過(guò)上行的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，才帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈锪靼l(fā)展。當(dāng)初在政府主導(dǎo)下，中國(guó)郵政率先進(jìn)駐了平樂(lè)村，直到后續(xù)網(wǎng)店的規(guī)模、單量凸顯了，才引來(lái)了“三通一達(dá)”。
收益不及預(yù)期? 政府支持退潮
根據(jù)阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰的解釋，淘寶村和阿里巴巴農(nóng)村淘寶是農(nóng)村電商發(fā)展的兩種模式，前者通過(guò)引導(dǎo)更多人進(jìn)入電商行業(yè)來(lái)形成產(chǎn)業(yè)集群，后者則意圖借助網(wǎng)貨下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。近十年來(lái)，淘寶村數(shù)量從2009年的3個(gè)增至2017年2118個(gè)，增幅在最后的一年里直接翻了一番，集群化發(fā)展勢(shì)頭更足?？膳c如火如荼的淘寶村相比，村淘站卻顯出“郁郁寡歡”的景象?！叭缃褶r(nóng)村淘寶一心主推天貓優(yōu)品，站內(nèi)的綜合性服務(wù)越來(lái)越少。如果沒(méi)有收益，村小二怎么會(huì)為村民服務(wù)呢？”四川網(wǎng)貿(mào)港科技有限公司總經(jīng)理盧元國(guó)說(shuō)。
盧元國(guó)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，自己在云南、湖北的縣城走訪時(shí)，看到許多村淘站出現(xiàn)了關(guān)門現(xiàn)象，村淘合伙人的態(tài)度都是“能掙一點(diǎn)是一點(diǎn)，不能干就別干了”，政府對(duì)農(nóng)村淘寶的支持也不如往年?！耙郧稗r(nóng)村淘寶服務(wù)站是由政府租房、背書(shū)、返點(diǎn)的，在裝修和宣傳上都給予了大量支持，合伙人可以拎包入駐，所以當(dāng)時(shí)阿里是農(nóng)村電商最大的贏家，都是政府買單?！崩畛蓶|也表示，阿里計(jì)劃投資100億的“千縣萬(wàn)村”，實(shí)際上并沒(méi)有投那么多，很多都是政府的補(bǔ)貼，“沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，所以現(xiàn)在補(bǔ)貼取消了?！?/p>
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師曹磊認(rèn)為，農(nóng)村淘寶近四年里深入村縣，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，打通渠道，做的都是“點(diǎn)”?，F(xiàn)在，這些“點(diǎn)”將被連接成“面”，讓農(nóng)村生活從量變到質(zhì)變。
“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把貧困地區(qū)的產(chǎn)品賣出去，賣出好價(jià)錢，幫助貧困地區(qū)創(chuàng)收、增值，這是電商扶貧的主旨所在，也是目前農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)，但這樣的‘農(nóng)產(chǎn)品上行’，堪稱是世界級(jí)的難題?！辈芾谥赋?，現(xiàn)在農(nóng)村電商不同于以往，已進(jìn)入第二階段，如果說(shuō)第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變，城市電商趨于飽和，各大電商開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商在近年來(lái)發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了各種各樣的痛點(diǎn)。
