權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC日前發(fā)布的今年一季度智能手機中國市場出貨量排行榜顯示，國產(chǎn)的華為、OPPO和vivo分別以20.0%、18.2%、14.1%的市場占有率，排名前三;將第四名——市場份額9.2%的蘋果拋在身后。反觀2012年，中國智能手機市場出貨量的榜首和第三分別被三星和蘋果占據(jù)，中國品牌只能屈居人后。
在同期的全球智能手機銷量五強榜單中，華為、OPPO和vivo緊隨三星和蘋果，躋身前五強。在一季度全球智能手機市場份額前十大企業(yè)中，國產(chǎn)品牌更是有6家入圍。而在5年前，五強榜單中沒有一家中國品牌。
5年間，中國手機不僅越來越受到國人的喜愛，更走向了全球更廣闊的舞臺，受到了國際市場的認可。
國產(chǎn)手機發(fā)貨量迅猛增長，四大品牌穩(wěn)居全球第一梯隊
52個國家發(fā)貨量增速同比超過50%，32個國家發(fā)貨量增速同比超過100%;31個國家市場份額突破15%，21個國家市場份額突破20%……今年一季度，華為智能手機發(fā)貨量3455萬臺，同比增長21.6%，全球市場份額更是提升至9.8%。
不過，與OPPO和vivo相比，華為兩倍于行業(yè)增速的成長只能稱為“穩(wěn)健”。今年一季度，OPPO和vivo全球出貨量同比分別增長93%和82%，達到2550萬臺和2270萬臺。
與此同時，三星和蘋果智能手機全球出貨量雖然依舊位居前兩位，但增速卻不容樂觀——三星只增長了1%，蘋果下滑了1%。行業(yè)分析師指出，在全球排名前10位的智能手機廠商中，只有華為、OPPO、vivo3家增速超過了整體市場，它們在中國智能手機市場占據(jù)了主導地位，并給三星和蘋果帶來了巨大壓力。
“除了得益于中國市場份額的提升，國產(chǎn)手機一季度的高增長，還離不開印度、中東、非洲以及亞洲和歐洲市場的貢獻。”中國信息通信研究院兩化所主任盧玥說，在這些高增長市場，中國品牌手機憑借高性價比、高可靠性受到了年輕消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，中國品牌手機在全球市場的份額已連續(xù)5年保持第一，并逐年提升，2014年為47%，2015年為53%，2016年為61%。
在高端市場，華為正持續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。截至今年第一季度，華為在全球高端智能手機市場中占據(jù)了6%的市場份額。OPPO、vivo以快速充電、拍照和影音等功能為突破口，中高端產(chǎn)品的市場占有率也快速提升。
“從早期的‘中華酷聯(lián)’(中興、華為、酷派、聯(lián)想)，到如今的‘華米OV’(華為、小米、OPPO、vivo)，在中國這個全球潛力最大、變化最快、競爭最激烈的智能手機市場，國產(chǎn)手機廠商交替領(lǐng)跑，帶動了智能手機產(chǎn)業(yè)的崛起。”賽迪電子信息研究所所長安暉說，小米的崛起仍歷歷在目，OPPO、vivo等后起之秀又迅速趕超，華為逐漸穩(wěn)居龍頭老大。經(jīng)過長期的市場競爭與策略變化，主要國產(chǎn)品牌建立了各具特色的發(fā)展局面，既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實力，比如華為在高端芯片以及P系列和Mate系列高端機型上的突破;又有深耕線下線上市場渠道建立起的獨特優(yōu)勢，比如OPPO、vivo對三、四線市場以及年輕群體和都市時尚群體的常年耕耘。國產(chǎn)手機已經(jīng)建立、完善了良性互動的競爭格局。
從標準到芯片、顯示屏，持續(xù)創(chuàng)新助推國產(chǎn)品牌崛起
“國產(chǎn)手機的崛起，首先離不開我國在移動通信全球標準上的突破?！卑矔熤赋觯鳛橛芍袊岢龅牡谌苿油ㄐ艠藴?，TD—SCDMA的商用對于國內(nèi)移動終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的培育和成長，起到了巨大的推動作用。2012年底TD—LTE商用之后，從芯片設(shè)計、封裝、系統(tǒng)集成到手機制造，包括儀器儀表等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力被進一步激發(fā)，帶動了我國智能終端、操作系統(tǒng)和芯片等整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展。據(jù)測算，2013年至2015年，該項目創(chuàng)造的直接產(chǎn)值累計達1.29萬億元。
“國產(chǎn)手機的高速成長，還得益于企業(yè)長久持續(xù)的研發(fā)投入?！北R玥介紹說，2015年華為研發(fā)投入同比增加37.88%，10年來累計研發(fā)投入高達490億美元，研發(fā)投入占銷售收入的比例近5年均超過了12%。
“缺芯少屏”曾經(jīng)是國產(chǎn)手機行業(yè)多年的軟肋，如今，這一尷尬局面已得到初步解決。歷經(jīng)10余年研發(fā)，華為全資子公司海思半導體掌握了國際一流的IC設(shè)計與驗證技術(shù)，成功開發(fā)出100多款自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片，申請專利500多項。目前，海思芯片在性能上已經(jīng)可以和高通芯片相抗衡，超過一半的華為手機使用海思芯片，海思旗下麒麟960芯片還被美國權(quán)威科技媒體評為“2016最佳安卓手機處理器”。
國產(chǎn)手機廠商中第二家擁有自己芯片的是小米。2014年，由小米和大唐電信旗下聯(lián)芯科技共同投資的北京松果電子有限公司成立，經(jīng)過兩年多的研發(fā)，今年2月，松果發(fā)布了首款自主研發(fā)的芯片“澎湃S1”，小米也成為繼蘋果、三星、華為之后第四家擁有自主研發(fā)手機芯片的手機廠商。
統(tǒng)計顯示，2017年前5個月，國產(chǎn)智能手機國產(chǎn)芯片占比超過20%。在全高清顯示屏(FHD)領(lǐng)域，天馬微電子股份有限公司智能手機FHD出貨量居于全球第二位，市場份額接近20%，僅次于日本的JDI公司。此外，電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機/揚聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學、瑞聲科技等，也成長為行業(yè)龍頭。據(jù)介紹，2016年，蘋果在全球有766家供應(yīng)商，中國大陸地區(qū)的供應(yīng)商有346家，高居全球第一。
“規(guī)模龐大、成熟高效的手機產(chǎn)業(yè)鏈大大降低了手機市場的準入門檻，完善的成套解決方案供應(yīng)商吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，由此帶來的組合式創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，進一步推動了國產(chǎn)手機發(fā)展壯大?！北R玥說。(記者 王 政)
