春暖花開，桃紅柳綠，蟄伏了一個(gè)冬天的人們開始走出戶外，親近自然。郊游、踏青、登山、攀巖、露營、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、溪流、探險(xiǎn)等這些戶外項(xiàng)目，既有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性，又能擁抱自然，愉悅身心。

無論是戶外運(yùn)動(dòng)還是休閑旅游，都離不開戶外用品。休閑服、沖鋒衣、登山褲、戶外墨鏡等戶外用品，讓你在“玩好”的同時(shí)，還增添了你的時(shí)尚魅力。

我國戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展 愛好者超1.3億

戶外行業(yè)在我國是一個(gè)新興、快速成長的朝陽行業(yè)，上世紀(jì)90年代初開始起步。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸演變成時(shí)尚的休閑生活方式，在歐美已經(jīng)發(fā)展到高速成長階段，逐漸形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。我國2000年后開始進(jìn)入爆發(fā)式增長期，2014年戶外用品市場(chǎng)規(guī)模突破兩百億元。

戶外運(yùn)動(dòng)作為一種可選體育活動(dòng)，其消費(fèi)意愿與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切聯(lián)系。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測(cè)算，當(dāng)人均GDP水平處于5000元以下時(shí)，人們開展的戶外運(yùn)動(dòng)僅限于郊游、徒步、垂釣及登山等基礎(chǔ)大眾類戶外運(yùn)動(dòng)。當(dāng)人均GDP達(dá)到6000元時(shí)，跑步等開始興起。當(dāng)人均收入上升到8000元時(shí)，騎行和滑雪逐步流行。當(dāng)人均GDP超過10000元時(shí)，劃艇等水上戶外運(yùn)動(dòng)開始受到青睞。

2015年我國人均GDP為5.2萬元，折合約8016美元，與發(fā)達(dá)國家相差甚遠(yuǎn)，正處于戶外運(yùn)動(dòng)快速興起階段。隨著我國人均GDP持續(xù)穩(wěn)定增長，戶外運(yùn)動(dòng)將持續(xù)維持高景氣，從而帶動(dòng)整體戶外用品行業(yè)快速發(fā)展。

同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)的高速發(fā)展離不開政府的扶持。近年來，我國對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)高度重視，并把戶外運(yùn)動(dòng)提高促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改善國民身體健康的戰(zhàn)略高度給予支持。

2015年8月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中提到，“大力培育具有自主品牌的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險(xiǎn)等各類戶外用品。”

2016年6月發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》中大篇幅提到戶外運(yùn)動(dòng)：“大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、登山、徒步、游泳、球類、廣場(chǎng)舞等群眾喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;積極培育帆船、擊劍、賽車、馬術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)、航空等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目;鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群和不同地域以及不同行業(yè)特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”。

2016年11月，國家體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部等8部門聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括登山、徒步、露營、騎行、自然巖壁攀登、定向與導(dǎo)航等項(xiàng)目，是健身戶外休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

國家政策的鼓勵(lì)以及人們消費(fèi)需求的持續(xù)增長, 過去只有少數(shù)的愛好者在玩的戶外，已經(jīng)發(fā)展到普通大眾開始接受戶外運(yùn)動(dòng)，人人皆戶外，據(jù)估計(jì)全國戶外運(yùn)動(dòng)愛好者已超1.3億，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力、產(chǎn)業(yè)覆蓋面、社會(huì)參與度、市場(chǎng)認(rèn)可度均得到較大的提升。

戶外用品受青睞 朝時(shí)尚、泛戶外方向發(fā)展

戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。根據(jù)中國戶外用品零售行業(yè)商會(huì)(CORA)的分類，戶外用品分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類六大類，常見裝備包括帳篷、登山鞋、防風(fēng)衣褲、頭盔、踏雪板、高山眼鏡等。市場(chǎng)上各種品牌琳瑯滿目，各種戶外裝備把戶外達(dá)人“武裝到牙齒”。

據(jù)美國著名的市場(chǎng)調(diào)研公司 The NPD Group 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，戶外運(yùn)動(dòng)服裝逐漸流行?？赡芤惶焱嫫澩?、接下來一天遠(yuǎn)足旅行、然后再來一場(chǎng)騎行……隨之帶來的消費(fèi)當(dāng)然與日俱增。作為更追求生活品質(zhì)的一代，人們并不滿足于隨便套一雙日常跑鞋就出發(fā)，會(huì)尋求更具性能的專業(yè)性裝備。有數(shù)據(jù)顯示在美國，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者一年平均要花費(fèi) 465 美元購置戶外裝備。

戶外用品在日益細(xì)分化、專業(yè)化的同時(shí)，城市戶外風(fēng)來襲，適合多場(chǎng)合的多功能戶外裝備受寵。戶外品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越時(shí)尚。都市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者選擇功能性服裝時(shí)，在不缺失其基本需求的基礎(chǔ)上，對(duì)時(shí)尚及細(xì)節(jié)個(gè)性化的追求正逐漸提升。

戶外用品融入科技功能，已不是什么新鮮事，比如沖鋒衣要有防水、透濕等功能，在此基礎(chǔ)上加入時(shí)尚設(shè)計(jì)。將功能性元素以生活化、休閑化的手法表現(xiàn)出來。

作為國內(nèi)自主戶外品牌商，CARAVA將專業(yè)戶外與時(shí)尚休閑風(fēng)格完美融合，貫穿“功能保證”的思想，為戶外運(yùn)動(dòng)提供安全舒適的全面保障。

另外，新興的戶外熱，儼然成了一種新生活符號(hào)、一種新時(shí)尚的標(biāo)志。泛戶外是指廣義上的戶外運(yùn)動(dòng)，即任何一項(xiàng)走出家門的運(yùn)動(dòng)都可被稱為戶外運(yùn)動(dòng)，區(qū)別于通常人們所理解的那種帶有危險(xiǎn)性質(zhì)的戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。近年來這種戶外休閑方式逐漸成為一種流行趨勢(shì)，繼而推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷升溫，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)迎來跑馬圈地時(shí)代。

“我們往年是徒步、登山鞋為主，今年新增休閑運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)升溫，我們往運(yùn)動(dòng)方面做一些延伸?！泵礼樖兰铱偨?jīng)理蘭珠光介紹，現(xiàn)在的戶外鞋更為大眾化、時(shí)尚化，戶外可以與體育運(yùn)動(dòng)、旅行做更多的結(jié)合，提升產(chǎn)品的多功能性。

在滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者需求的前提下，泛戶外用品更加平民化，根據(jù)不同消費(fèi)人群特點(diǎn)，以一種新潮、休閑、時(shí)尚、生活的味道呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

國外品牌領(lǐng)先高端市場(chǎng) 國內(nèi)品牌正迎頭趕上

眾所周知，從沖鋒衣、登山褲等戶外必備服裝、到天幕帳篷、登山護(hù)膝等戶外裝備，戶外用品的種類繁多，琳瑯滿目。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布的《2016年中國戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，2016年，我國戶外用品市場(chǎng)整體零售總額約232.8億元，同比增長4.91%。在中國市場(chǎng)銷售的品牌達(dá)975個(gè)，其中近半來自國外。

從品牌分布情況看，我國戶外休閑品牌呈現(xiàn)金字塔態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)呈現(xiàn)梯次發(fā)展格局。目前戶外用品中高端品牌以歐美為主導(dǎo)，其次是國外二三線品牌及少數(shù)國內(nèi)品牌占據(jù)著中高端戶外市場(chǎng)，而大多數(shù)國內(nèi)品牌在中低端戶外市場(chǎng)中競(jìng)爭。

歐美是戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，歐美戶外用品品牌經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，培育出了許多擁有悠久歷史與文化，同時(shí)在科技、設(shè)計(jì)等方面都處于領(lǐng)先地位的品牌，如北面(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)、始祖鳥(Arc'teryx)、狼爪(Jack-Wolfskin)猛犸象(Mammut)阿迪達(dá)斯(Adidas)、 耐克(NIke) 等深受國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，國外品牌在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭中一直處于領(lǐng)先地位。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的逐漸普及，專業(yè)小眾市場(chǎng)逐步向休閑旅游市場(chǎng)延伸，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國產(chǎn)品牌份額逐步提升。目前從品牌數(shù)量和出貨額上看，我國戶外用品市場(chǎng)國內(nèi)外品牌各自占據(jù)市場(chǎng)半數(shù)左右的份額。

象駱駝戶外、探路者TOREAD BRAND、凱樂石(KAILAS)、牧高笛(MOBI GARDEN)、思凱樂、喀爾沃(CARAVA)等國內(nèi)品牌已有較高的知名美譽(yù)度，品質(zhì)也得到有效提升，涉及戶外運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，涵括戶外服飾、裝備、配件及鞋品等近千種品類。有的品牌有專業(yè)的沖鋒裝、速干系列、抓絨系列、羽絨系列、軟殼外套等，還有專業(yè)的登山鞋、戶外鞋等裝備。

目前，消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品品質(zhì)要求愈發(fā)“精”了。這也要求國內(nèi)品牌不斷的科技創(chuàng)新，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出舒適度和安全性能越來越高的戶外裝備，滿足各種層次的需求。(趙碧清)