最近中國(guó)時(shí)尚指數(shù)排行榜聯(lián)合時(shí)尚網(wǎng)共同發(fā)布了2016年時(shí)尚類網(wǎng)紅榜單，在一個(gè)沒有王思聰和papi醬的世界里，誰才是美和創(chuàng)意的雙重化身?

從互聯(lián)網(wǎng)早期的 blogger，到中期的 kol ，直至今天的網(wǎng)紅，三種稱謂在嚴(yán)格意義上是同一類人，只是隨著主戰(zhàn)平臺(tái)的不同，其表達(dá)形式發(fā)生了變化。單純從字面來看，大部分人會(huì)錯(cuò)誤判讀為三者在所影響人群的素質(zhì)方面呈遞減態(tài)，現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)為三者在覆蓋人群和關(guān)注人數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)方面呈正比上漲，根據(jù)這個(gè)指標(biāo)上，網(wǎng)紅在更廣闊的空間和時(shí)間場(chǎng)上的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出前兩者。

讓我們將視線從網(wǎng)紅更聚焦到與美和創(chuàng)意有關(guān)的領(lǐng)域，也就是大家通稱的時(shí)尚圈，有一群人，在網(wǎng)紅之前被冠以時(shí)尚二字，透過他們似乎可以更深刻闡述網(wǎng)紅這個(gè)詞匯的含義。

由此我們可以推論得出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)紅應(yīng)該具備以下素質(zhì)：

1. 有顏

形象是時(shí)尚圈的名片，相比其它行業(yè)更強(qiáng)調(diào)顏值的力量。所以我們?cè)诎駟吻拔逦簧砩隙寄芸吹竭@一要素的體現(xiàn)，即使搞怪如艾克里里，也不能忽視他素顏狀態(tài)下的清秀輪廓，甚至依稀可以看到其偶像權(quán)志龍的影子。更何況，在強(qiáng)調(diào)多元性的互聯(lián)網(wǎng)上，一張有特征可被記憶的臉遠(yuǎn)比流水線操作下的模型臉更有時(shí)尚說服力。

2. 有品

如果顏是天生而來的，品位很難天生自帶，它多與后天的視野和人生閱歷相關(guān)，更多來自于看盡繁華后的修煉。某種程度上，時(shí)尚網(wǎng)紅能否被更精英階層所接受，有品兩個(gè)字的含金量是關(guān)鍵。與前面五位不同，榜單中的反褲衩陣地和黎貝卡二人透過他們的文字，不僅僅在時(shí)尚搭配，更廣泛地涉足生活方式以及在社會(huì)話題方面力陣主張。他們憑借對(duì)品質(zhì)二字更加深刻的理解，匯集了相當(dāng)高素質(zhì)的粉絲群體。

3.有主張

拜互聯(lián)網(wǎng)民主開化所賜，這是一個(gè)無態(tài)度毋寧死的時(shí)代。人們?cè)絹碓讲谎陲椬约河^點(diǎn)，甚至不惜為了主張與人為敵。與早期時(shí)尚圈習(xí)慣于溫情脈脈不同，如今一路進(jìn)化來的時(shí)尚網(wǎng)紅似乎個(gè)個(gè)練就一副毒舌本領(lǐng)，不吝以偏激表達(dá)去主張自己的價(jià)值觀，當(dāng)然不意外會(huì)讓某些人躺槍。在中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)紅排行榜中，yangfangjame 以敢說而聞名，在他的公號(hào)里戳穿時(shí)尚真相的冷嘲熱諷是永恒主旋律。

4.有技能

其實(shí)我們很難把混跡時(shí)尚圈的必備技能準(zhǔn)確羅列出來……但與娛樂行業(yè)類似，表現(xiàn)力是所有技能的基礎(chǔ)。如曾大量拍攝旅行攝影的貓力，以及之前曾因平面攝影作品成為豆瓣紅人，今年獲得金馬獎(jiǎng)最佳女主角的春夏。這兩個(gè)女孩在鏡頭面前的表現(xiàn)力，絕不比文字遜色，與單純的美不同，在貓力和春夏的臉上，會(huì)隨環(huán)境背影變化，呈現(xiàn)出普通人很難表達(dá)的情緒特征和角色特征，她們的時(shí)尚，美麗而不空洞。

5.有流量

一定不要小看流量，這個(gè)詞在今天絕不會(huì)再被誤解為衛(wèi)生巾廣告，它是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的惟一王道。得粉絲者得天下，有流量才有商業(yè)，這條行規(guī)今天依然是投資者最精確的數(shù)字指標(biāo)。所以，才有挑戰(zhàn)小學(xué)生化妝的艾克里里在微博上粉絲數(shù) 649萬+，單條評(píng)論 10+ 的盛況，即使他在 2012 年就早已開通了微博，但在流量大漲之前也只是路人。如今，艾克里里不僅是各大時(shí)尚刊物代表新生代人群的明星寵兒，更頻頻出手接入商業(yè)廣告。

6.有商業(yè)空間

綜合時(shí)尚網(wǎng)紅榜前十位，我們發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)名字：吳大偉和張大奕，前者是樸爾因子護(hù)膚品牌創(chuàng)始人，后者擁有自己的淘寶店鋪和服裝品牌 JupeVendue ，與榜上其他人仍以創(chuàng)作原生廣告內(nèi)容或商業(yè)代言為標(biāo)準(zhǔn)模式，在商業(yè)化道路上苦苦摸索的前輩們不同，這兩位已完成了他們?cè)缙诘纳虡I(yè)原始積累。但綜合榜單上前十名時(shí)尚網(wǎng)紅的實(shí)力表現(xiàn)，在具備本文以上全部條件后，他們的商業(yè)模型已經(jīng)基礎(chǔ)搭建完成，也許欠缺的只是更有想像力的操作。

備注說明：

對(duì)于本榜單的入圍標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方法，時(shí)尚集團(tuán)也給出如下解釋：

1. 如何入圍“時(shí)尚類網(wǎng)紅”：

首先，“時(shí)尚類網(wǎng)紅”作為粉絲效仿與追隨的對(duì)象，應(yīng)該是一個(gè)活生生的個(gè)體，即使背后有團(tuán)隊(duì)支撐，其任務(wù)也在于經(jīng)營(yíng)該網(wǎng)紅的“個(gè)人形象”;同時(shí)，“活生生的個(gè)人”還意味著“時(shí)尚類網(wǎng)紅”不是團(tuán)隊(duì)塑造出來的虛擬形象，因此“石榴婆報(bào)告”等也不能算“時(shí)尚類網(wǎng)紅”，只能叫做“時(shí)尚類賬號(hào)”。

其次，“時(shí)尚類網(wǎng)紅”要有一定顏值，喜歡出鏡表現(xiàn)，而非總在幕后深藏功與名。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，必須時(shí)尚!或者與“時(shí)尚圈”關(guān)系密切，本人時(shí)尚，或直接從事時(shí)尚類的工作，如時(shí)尚博主、時(shí)尚店主、時(shí)尚模特等。秉持這個(gè)原則，我只好和現(xiàn)在無論是穿衣品味還是時(shí)尚度都有待提高的Papi醬與國(guó)民老公王思聰 Say 拜拜了。

2. 榜單如何計(jì)算?

時(shí)尚類網(wǎng)紅的綜合實(shí)力，是由影響力、時(shí)尚創(chuàng)作力和口碑(美譽(yù)度)，三個(gè)維度構(gòu)成的。

——影響力

影響力主要指網(wǎng)紅的知名度。從媒體傳播的角度，大眾越耳熟能詳，傳播度越高者得分越高;另一方面，粉絲總量(主要指以微博為平臺(tái)的網(wǎng)紅)、月平均閱讀量(主要指部分以微信為主要平臺(tái)的網(wǎng)紅)等數(shù)據(jù)也會(huì)加入計(jì)算當(dāng)中，影響力是一個(gè)對(duì)名氣大小綜合考量的數(shù)值;

——時(shí)尚創(chuàng)作力

時(shí)尚創(chuàng)作力，主要側(cè)重于對(duì)該網(wǎng)紅在時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)作力(如撰文能力、自我推廣能力、形式創(chuàng)新、參加各類綜藝節(jié)目與明星合作等)綜合能力的考量，在時(shí)尚方面越高產(chǎn)(如發(fā)微博、微信、出書的數(shù)量)，內(nèi)容形式越新穎(如視頻、直播、電影等更具靈活的表達(dá)手法)，作品質(zhì)量越高(如作品的傳播力、作品銷量等)，相應(yīng)得分就會(huì)越高，同時(shí)，用點(diǎn)贊數(shù)和作品數(shù)的比例，得出口碑參考值，即創(chuàng)作數(shù)量越少，但得到的點(diǎn)贊數(shù)越多，證明創(chuàng)作力越強(qiáng);

——口碑

口碑，代表了該網(wǎng)紅在人們心中的形象好惡度，通常由如點(diǎn)贊數(shù)、熱門微博正/負(fù)面評(píng)論的多少、緋聞量、月度正/負(fù)面新聞量等來衡量，口碑越高，證明越受粉絲的喜愛，形象越正面，口碑得分越低，說明越有爭(zhēng)議，形象越負(fù)面。