中經(jīng)聯(lián)播5月11日廣州訊（陳尚平）2021年汽車市場競爭更加激烈，一方面是有些品牌銷量急劇下滑，甚至成為邊緣品牌；一些品牌不斷刷新銷量紀錄。日前，中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播湖北采編中心執(zhí)行主任陳尚平在汽車新銳全媒體聯(lián)盟會長樊先榮的組織下，對廣州本田汽車有限公司副總經(jīng)理袁小華進行了獨家專訪。
廣汽本田2020年終端銷量808,938輛，占集團銷量39.65%。2021年第一季度業(yè)績非常漂亮，累計銷量181,948輛，同比增長80.1%，2021年1-4月累計銷量達到多少，完成全年目標多少？
以第十代雅閣（ACCORD）領(lǐng)銜，SUV天團、銳?混動聯(lián)盟等多款明星車型表現(xiàn)亮眼，廣汽本田1-4月累計銷量252,920輛，同比增長46.4%。
2021年，在嚴峻的市場環(huán)境下，廣汽本田希望通過下半年密集重磅產(chǎn)品的導(dǎo)入和豐富多元的營銷等措施，以不低于2020年銷售業(yè)績?yōu)榕Ψ较?，并挑?zhàn)更高目標。
?對于2021年車市情況，廣汽本田如何判斷？您們將采取哪些強有力經(jīng)營措施完成目標？
2021年，國內(nèi)汽車新產(chǎn)業(yè)周期開啟，車市加速進入存量競爭，更加考驗產(chǎn)品價值落點和綜合實力。
當前，“新四化”（“電動化”“網(wǎng)聯(lián)化”“智能化”“共享化”）發(fā)展成為汽車行業(yè)的普遍共識。作為引領(lǐng)市場創(chuàng)變發(fā)展的關(guān)鍵力量，廣汽本田持續(xù)深化車生活全價值戰(zhàn)略，通過布局電動化產(chǎn)品、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)與數(shù)字化服務(wù)，提升商品價值與體驗價值，為提速汽車“新四化”發(fā)展賦能。
在電動化領(lǐng)域，廣汽本田持續(xù)深耕混動市場，自2016年率先導(dǎo)入Honda領(lǐng)先的i-MMD技術(shù)，推出雅閣（ACCORD）銳·混動，至今已擁有5款混動車型，成為國內(nèi)擁有最多混動車型的企業(yè)。在2020年更是成立銳·混動聯(lián)盟，加速企業(yè)混動普及。廣汽本田還積極布局純電動市場，相繼推出首款純電動SUV VE-1和首款純電動轎車繹樂（EA6），發(fā)力電動化事業(yè)發(fā)展。今年4月，皓影（BREEZE）銳·混動e+搭載Honda最先進的第三代i-MMD PHEV技術(shù)，在上海車展全球首發(fā)亮相，標志著廣汽本田向電動化深層次進發(fā)，形成更具競爭力的“混動、插電混動、純電動”全矩陣電動化布局。
為給用戶帶來獨具樂趣的體驗價值，廣汽本田正加速推動智能網(wǎng)聯(lián)化。除了繼續(xù)提高Honda SENSING（安全超感）系統(tǒng)在更多車型的搭載應(yīng)用，還將在下半年率先導(dǎo)入第三代Honda CONNECT（智導(dǎo)互聯(lián)），搭載在一系列新車上，為用戶帶來更智能化、網(wǎng)聯(lián)化的科技便捷用車體驗。
服務(wù)是廣汽本田的又一競爭力，給用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗價值，是廣汽本田車生活全價值的關(guān)鍵部分。以數(shù)字化賦能體驗價值，提升用戶體驗，廣汽本田全面深化數(shù)字化交互，打造廣汽本田云展廳。接下來，廣汽本田還將基于新上線的會員平臺200萬+會員基數(shù)，推出廣汽本田APP，以全方位的價值功能，為廣大用戶帶來不一樣的汽車生活體驗。
?廣汽本田在廣汽集團地位舉足輕重，除了為集團貢獻了非常重要的銷量和利潤外，廣汽本田對集團還做出了哪些突出貢獻？
首先是發(fā)展模式的創(chuàng)新。廣汽本田以國產(chǎn)第六代雅閣（ACCORD）單一款車型起步，走出了一條“少投入、快產(chǎn)出、滾動發(fā)展”的高質(zhì)量發(fā)展道路，打造出被業(yè)界稱贊的“廣本模式”。這一模式打破了當時國內(nèi)大規(guī)模投入的模式，為中國的汽車工業(yè)發(fā)展貢獻了新的方式。
其次，在廣汽本田的發(fā)展過程中，開創(chuàng)了眾多行業(yè)第一。其中包括首個將全球同步技術(shù)車型引進中國、首個導(dǎo)入“四位一體”特約店銷售服務(wù)模式、首個在國家頒布召回制度前采取主動的市場措施、首個打破國內(nèi)中高級轎車的價格壁壘，首個成立合資企業(yè)獨立投資的研究開發(fā)公司并擁有中國合資汽車企業(yè)自主品牌、首個建成“廢水零排放”的汽車工廠，首個在國內(nèi)公開進行車對車碰撞試驗及行人保護碰撞試驗等等。
尤其重要的是，我們組建了一支有豐富經(jīng)驗的、優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)隊伍。通過自立化的人才建設(shè)，廣汽本田培養(yǎng)了一批批具備扎實技術(shù)水平和管理才能的行業(yè)骨干，他們也成為廣州汽車工業(yè)發(fā)展的中堅力量。
?作為中日合資汽車企業(yè)，請您講述一下，合作多年來，雙方給彼此帶來了哪些經(jīng)營、管理理念的沖擊和進步？
23年前，廣汽本田成立，創(chuàng)造了汽車行業(yè)合資合作的典范。這得益于股東雙方在經(jīng)營理念上的相互認同，將合資企業(yè)的健康、長遠發(fā)展作為合作的前提和首要因素。同時，股東雙方在合作過程中能夠注重溝通、換位思考，具備長遠眼光，不計較當下的得失，進行前瞻布局。這些都是廣汽本田平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
?中國車企競爭非常激烈，請您談一下廣汽本田未來3-5的發(fā)展規(guī)劃和主要行動舉措？
廣汽本田目前已擁有超800萬用戶，作為用戶的夢想同行者，我們始終竭盡全力提供超越期待的商品。
面向未來，廣汽本田將全面部署，實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健經(jīng)營。從產(chǎn)品層面加快新車導(dǎo)入，完善產(chǎn)品矩陣，夯實銷量基礎(chǔ)，以新四化應(yīng)對為方向，新能源車銷售提速；服務(wù)層面則以用戶思維、數(shù)字化技術(shù)為核心，完善會員平臺和云展廳，創(chuàng)新用戶體驗價值；品牌層面將以年輕化為主導(dǎo)，深化車生活全價值，締結(jié)更加深厚的品牌與用戶關(guān)系。
我們將朝著“為您智造悅享移動生活的無限可能”的2030愿景，持續(xù)推進一系列的品牌升級行動，在產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、渠道品牌、CSR品牌提升上持續(xù)發(fā)力，讓廣汽本田不僅成為顧客喜愛并主動選擇的品牌，更成為陪伴顧客一輩子的品牌。
