【中國經(jīng)濟新聞聯(lián)播網(wǎng)訊】就在昨天，一個不是圈內(nèi)人就基本不會關注到的消息悄然發(fā)布——第十六屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎秋季賽頒獎盛典在北京梅地亞會議中心順利召開。

事實上，這并不是什么不知名獎項，作為國內(nèi)唯一由國家工商總局批準、中國廣告協(xié)會主辦的國家級大學生廣告藝術活動，“中國大學生廣告藝術節(jié)”一直被年輕的高校群體所關注，其發(fā)起的“學院獎”，更是廣告、設計等多個專業(yè)的學子心目中的第一個“圣杯”。

但就是這么一個垂直于固定群體的獎項，卻引起了多家知名企業(yè)的關注和興趣。而這些企業(yè)對學院獎的態(tài)度之嚴肅、規(guī)格之重視也令人咋舌。這其中，就包括浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司。

早在去年9月，莎普愛思藥業(yè)就以命題企業(yè)的身份參與到第十六屆學院獎秋季賽中，并設立了“用年輕的、健康的眼睛看世界”這一公益命題。在隨后的第17屆學院獎春季賽的啟動儀式上，莎普愛思藥業(yè)常務副總經(jīng)理陳偉平、市場部副總監(jiān)張穎均受邀并出席。顯而易見的是，雙方已然有了達成長期合作的態(tài)勢。

10月，莎普愛思藥業(yè)開始了在全國范圍內(nèi)的高校巡講。在這9場巡講中，莎普愛思藥除了向年輕的高校群體普及了相關科學用眼知識，介紹新款產(chǎn)品外，更讓學子們看到了莎普愛思藥業(yè)“年輕化”的企業(yè)理念。

12月，莎普愛思藥業(yè)更是增設了獨立于學院獎之外的企業(yè)評審，正式邀請7位專家評審和6位企業(yè)評審共同組成委員會，對相關參賽作品進行評選。彼時，莎普愛思藥業(yè)所給出的解釋是，鼓勵學子們在未來的道路上能時刻用“腦洞”攀登創(chuàng)意高峰、保持旺盛的創(chuàng)作激情。

而在本次的頒獎盛典上，來自湖南科技大學團隊的《自黑計劃4.0》策劃書，依靠對莎普愛思藥業(yè)產(chǎn)品性質(zhì)的精準把握、以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的扎實功底，從幾千個作品中脫穎而出，一舉斬獲“營銷策劃案全場大獎”。這也給莎普愛思藥業(yè)的學院獎秋季賽頒獎盛典之旅，劃上了一個圓滿句號。

但讓諸多關注莎普愛思藥業(yè)的人倍感迷惑的是——作為一家專注于中老年人眼健康的綜合性制藥企業(yè)，莎普愛思藥業(yè)緣何在年輕群體中下這么大的功夫?

深究下來，莎普愛思藥業(yè)這一看似不合常理的姿態(tài)，背后卻隱含著深刻用意。

早在2017年，莎普愛思藥業(yè)常務副總經(jīng)理陳偉平在接受記者采訪時，就公開提出了“大健康”轉(zhuǎn)型這一企業(yè)戰(zhàn)略。2018年8月，其董事長陳德康在“莎普愛思藥業(yè)40周年工作總結暨創(chuàng)新發(fā)展大會”上，更是明確提出，在未來，企業(yè)仍將堅持自主創(chuàng)新，積極布局OTC大健康領域。并在在承擔企業(yè)社會責任方面，積極助力精準扶貧、健康扶貧相關工作開展。

彼時的莎普愛思藥業(yè)已經(jīng)完成了多元化的中老年健康行業(yè)的企業(yè)并購、豐富產(chǎn)品線、完善相關硬件等一系列準備。隨后，莎普愛思藥業(yè)更是在“眼健康”領域內(nèi)動作頻繁，其中最令人矚目的新產(chǎn)品，就是熱敷蒸汽眼罩。

作為在年輕群體中備受追捧的產(chǎn)品，熱敷蒸汽眼罩介于“藥物”和“保健”之間的獨特定位和“網(wǎng)紅”屬性，使得它成為打開年輕化市場的不二選擇。因此，莎普愛思藥業(yè)選擇將熱敷蒸汽眼罩定位成這次學院獎的命題主題，其目的可見一斑?！坝媚贻p的、健康的眼睛看世界”也昭示著，在未來，莎普愛思藥業(yè)還將用更多豐富且低齡化的產(chǎn)品逐步開拓年輕市場。

在學院獎落幕后，當現(xiàn)場媒體問及“作為一個眼健康品牌，如何才能抓住年輕消費群的心?”的時候，莎普愛思醫(yī)藥銷售有限公司公共事務部副總監(jiān)趙爽表示，“現(xiàn)在的年輕群體，在注重品牌質(zhì)量的同時，也對品牌其他附加值有著非常苛刻的要求。這些炫酷且充滿藝術感的作品對于莎普愛思藥業(yè)未來的產(chǎn)品設計方向，也會有很大的參考價值?！?/p>

眾所周知的是，醫(yī)藥行業(yè)的未來在于“大健康”，而“大健康”的未來，除了產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量外，年輕化的受眾群體也是重要因素。如此看來，莎普愛思藥業(yè)在垂直細分市場的布局上，著實領先了一步。