8月1日，是蘋果App Store中國區(qū)對無版號游戲的大限之日——根據(jù)新政策要求，如果不提交付費/含App內購買游戲的版號，游戲將會遭到下架處理。

從政策實施的首日表現(xiàn)來看，蘋果對無版號游戲的清理力度相當驚人。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，8月1日App Store中國區(qū)共下架游戲達26961款，占下架應用比例超過85%，這一數(shù)字已經(jīng)超過今年7月下架游戲總數(shù)。

而在版號政策限制下，8月1日當天App Store中國區(qū)上架的游戲只有23款，而且全部為免費游戲。

盡管蘋果已提前4個月告知開發(fā)者需要在今年7月1日后提交游戲版號，但最終清理的力度遠超市場預期。

目前尚未有數(shù)據(jù)統(tǒng)計這被下架的2.6萬款游戲的市場規(guī)模多大，不過可以預期的是，未來包括免費游戲在內的所有游戲都需要申請版號，才能在國內發(fā)行和運營。對此，游戲業(yè)內人士均認為，海外市場將成為個人開發(fā)者和中小企業(yè)的出路。

蘋果大規(guī)模清理無版號游戲

蘋果的版號新政最早在今年2月底向開發(fā)者告知。當時，蘋果在App Store的后臺審核頁中更新了一條信息：“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由國家新聞出版署頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前提供計劃在中國大陸地區(qū)發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號?！?/p>

四個月后，即7月1日，蘋果新政正式實施，iTunes Connect后臺多個板塊出現(xiàn)了針對付費游戲或包含App內購買項目的游戲需要提供網(wǎng)絡游戲出版物號的提示，并在 App 類別部分提供了填寫版號的入口。

盡管如此，蘋果仍尚未明確已上架的無版號游戲是否會被統(tǒng)一下架，有消息稱蘋果將給予開發(fā)者半年寬限期，游戲正式下架將在明年起執(zhí)行。

不過到7 月 8 日，蘋果向部分開發(fā)者發(fā)郵件通知，7月31日之前不提交付費/含App內購買游戲的版號信息，8月1日起該游戲將無法繼續(xù)在App Store中國區(qū)上使用。

事實上，7月1日起蘋果已經(jīng)開始加大對無版號游戲的下架力度。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，7月App Store中國區(qū)共有14917款游戲下架，環(huán)比增加70.97%；上架游戲共3234款，環(huán)比下降26.93%。

不過值得注意的是，并非所有無版號游戲都已經(jīng)被全部下架。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日19時左右，App Store中國區(qū)在線游戲App數(shù)量達17.9萬款，其中免費游戲約16萬款，付費游戲App約 1.9萬款，占比約11%。

仍在線的游戲App中，不含應用內購買項目的游戲App約15.3萬款，含應用內購買項目的游戲App約 2.6萬款，占比約15%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，仍有不少在線的付費/含應用內購買的游戲App無版號。此外，也有開發(fā)者表示其無版號游戲暫時未遭到下架。

“避風港”不再，國家新聞出版署以版號強監(jiān)管游戲市場

以版號嚴管游戲市場始于2016年，當時負責監(jiān)管網(wǎng)絡游戲的廣電總局發(fā)布《關于移動游戲出版服務管理的通知》（下稱《通知》），明確指出自2016年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動游戲，不得上線出版運營。隨后各大安卓應用商店紛紛跟進，要求企業(yè)開發(fā)者在提交游戲資料時需要包含游戲版號，國內的游戲市場便開始進入以版號為底線的運營規(guī)范。

隨著2018年的版號審批全面收緊，版號正式成為游戲市場的指揮棒，國家新聞出版署對版號過審的要求進一步細化和加深，使得游戲公司的經(jīng)營更加規(guī)范。

然而由于版號數(shù)量越發(fā)有限，套用版號、換馬甲等違規(guī)現(xiàn)象也日益突出。中宣部出版局副局長馮士新在今年第十八屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上致辭時表示，今年上半年，出版局在工作中發(fā)現(xiàn)了近百款存在違規(guī)行為的游戲，涉及套取版號、扒皮套皮、非法運營、擅自更改上線內容等問題，已責成屬地部門對相關單位作了嚴肅處理。

他強調，目前國家層面的事中事后監(jiān)管系統(tǒng)已基本建成，下半年出版局將進一步加強市場監(jiān)管，加大違規(guī)懲處力度，完善信用檔案制度，建立事前審批和事中事后監(jiān)管聯(lián)動機制，著力推動形成良好的行業(yè)生態(tài)和市場秩序。

在過去4年里，蘋果一直允許個人和企業(yè)開發(fā)者將未獲得游戲版號的游戲上架，與上述規(guī)定有明顯的違背，成為這些無版號游戲的最后“避風港”，尤其是不少進口游戲，雖然未獲得版號但仍通過App Store進入中國市場。如全球超休閑游戲的巨頭Voodoo，在中國也有多達131款游戲。

版號數(shù)量已“基本滿足行業(yè)需求”

除了進口游戲，一些難以獲得版號的獨立游戲，也常在App Store上出現(xiàn)。

周賢是一名獨立游戲開發(fā)者，原本一直未有打算申請游戲版號，主要目標是Steam上的游戲玩家，不過隨著蘋果開始收緊發(fā)行渠道，他開始意識到版號的重要性?！膀v訊已經(jīng)將Switch引進國內，Steam國區(qū)鎖區(qū)也將是時間問題，以后無版號的游戲要么投靠大公司，要么選擇放棄?！彼嬖V記者。

Steam是全球最大的游戲發(fā)行平臺之一，是國內不少獨立游戲開發(fā)者的“樂園”——Steam的注冊用戶超過10億，月活躍用戶接近一億，諸如《絕地求生》、《鬼泣》系列等精品游戲均是出產(chǎn)于Steam。

游戲產(chǎn)業(yè)咨詢機構Niko Partners分析師Daniel Ahmad在2018年時曾指出，中國Steam用戶數(shù)量已突破3000萬。2016年，完美世界和Steam的母公司Valve達成合作，雙方將Steam中國項目落戶上海浦東，并于去年宣布該項目正式命名為“蒸汽平臺”。蒸汽平臺至今尚未宣布上線時間，據(jù)記者了解到，去年試玩會上展出了60多款國內外游戲，目前仍在申請版號中。

原本有消息稱，蘋果計劃給無版號游戲半年的寬限期，不過最終只有1個月時間。事實上，即使給予這些開發(fā)者半年的寬限期，他們也不夠時間去申請版號。據(jù)新京報記者了解到，不同類型的游戲所需要的審批時間有所不同，以休閑益智國產(chǎn)游戲為例，首先游戲企業(yè)將游戲提交至出版單位需要預留一個月時間，讓出版單位出具修改意見；其次是申請單位將材料遞交至所在地省級出版管理部門，再遞交至國家新聞出版署審批，其間需時一個月；最后總署在受理申請80個工作日內予以批準，至少需要2個月時間。

因此，即使是休閑益智國產(chǎn)游戲也需要至少4個月時間才能獲得版號，而非休閑益智國產(chǎn)游戲以及進口游戲的審批耗時更長。

國家新聞出版署的官網(wǎng)顯示，今年中宣部出版局共下發(fā)779款版號，其中27款為進口游戲，752款為國產(chǎn)游戲，與2019年同期的983款（含98款進口游戲）相比，同比下降20.75%。以今年前七個月的版號下發(fā)數(shù)量計算，今年全年的版號數(shù)量大約為1343款，較去年下降約15%。

對于這779款已核發(fā)的游戲版號，馮士新表示“基本滿足了行業(yè)需求”。他在上述產(chǎn)業(yè)大會致辭時提到，“大家要珍惜和用好版號資源，處理好數(shù)量和質量的關系，提高質量、拒絕平庸，做一款成一款、做一款精一款，不斷加大高質量高水平產(chǎn)品的有效供給?！?/p>

中小企業(yè)自救：出海，出海，出海

蘋果這項新政對無版號游戲的清理，短期內也將對游戲市場造成損失。移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower的統(tǒng)計顯示，7月的首周，超過2500款游戲從中國App Store下架，這些游戲在中國市場累計收入達到3470萬美元，總下載量超過1.33億次。

Sensor Tower 大中華區(qū)戰(zhàn)略分析負責人 Nan Lu向新京報記者表示，蘋果這項措施，確實給個人和企業(yè)開發(fā)者在中國的業(yè)務帶來很多限制，但同時留意到近年來中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場，除了頭部大型廠商，今年中小廠商也加速出海步伐。

根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展狀況調查報告》顯示，調查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場，其中又主要以東南亞和日韓市場為主。報告稱，由于東南亞和日韓市場用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近，中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高，不過在北美和歐洲等市場，盡管面臨激烈的競爭，但是成熟市場中的用戶高付費率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。

七麥科技CEO徐歡此前接受記者采訪時亦表示，對于中小游戲企業(yè)而言，出海跟超休閑游戲都是可行的方案。在出海方面，大多數(shù)海外國家不需要游戲版號，如美國限制相對最少，東南亞（如印度泰國越南）相對有一些限制規(guī)定。“中國市場肯定是最多玩家以及最具消費潛力的市場之一，在國內版號下來之前可以先考慮出海方式，但同時注意出海需要做好本地化工作。”

“目前不少中國開發(fā)手游，已經(jīng)躋身日本，韓國，東南亞，歐美等頭部手游市場，在海外戰(zhàn)術競技，SLG，角色扮演，甚至休閑游戲領域都取得矚目的成績?！盢an Lu表示。以日本市場為例，根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計，過去兩年中國廠商在日本的收入成功翻了三倍，其中僅網(wǎng)易的《荒野行動》二季度就吸金近1.5億美元。

新京報貝殼財經(jīng)記者 陸一夫