中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播1月15日上午消息（記者姚飛）據(jù)外媒報(bào)道，人們通常不認(rèn)為阿里巴巴和亞馬遜是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。阿里巴巴是中國(guó)最大的電商和云服務(wù)供應(yīng)商，而在多個(gè)其他國(guó)家，電商和云服務(wù)市場(chǎng)悉數(shù)掌握在亞馬遜手中。
但是，阿里巴巴將歐洲視為海外擴(kuò)張的重要一站，其中包括在歐洲推出全球速賣通在線交易平臺(tái)（AliExpress）和阿里云服務(wù)。照此發(fā)展，在不遠(yuǎn)的將來，阿里巴巴或許會(huì)與亞馬遜的在線市場(chǎng)與AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)沖突。
阿里巴巴在歐洲對(duì)亞馬遜的影響
2010年，阿里巴巴推出跨境電商平臺(tái)全球速賣通。該平臺(tái)最初以企業(yè)對(duì)企業(yè)為重點(diǎn)，允許中國(guó)公司向國(guó)際買家出售產(chǎn)品。之后，平臺(tái)逐漸涵蓋企業(yè)對(duì)消費(fèi)者和消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者等交易。
在俄羅斯，全球速賣通是最大的電商平臺(tái)。在巴西，全球速賣通也是頂級(jí)網(wǎng)站之一。去年，阿里巴巴在歐洲推出全球速賣通，初步以西班牙、意大利和土耳其等國(guó)為重點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)不斷。8月末，阿里巴巴又在馬德里開設(shè)第一家實(shí)體店，展示60多個(gè)品牌的1000多件產(chǎn)品。
為吸引賣家，全球速賣通積極下調(diào)賣家費(fèi)用，以便與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。這一舉措促使百貨商連鎖店El Corte Ingles在全球速賣通上開店，不過Mango和Benetton等主流服裝品牌卻拒絕了阿里巴巴的發(fā)展。即便如此，阿里巴巴的策略很大可能會(huì)繼續(xù)下去，因?yàn)楣鞠嘈奴@得海外客戶有助于公司在2024財(cái)年末實(shí)現(xiàn)全球10億年度活躍購(gòu)物者的目標(biāo)，進(jìn)而到2036年實(shí)現(xiàn)20億購(gòu)物者。
阿里巴巴的云平臺(tái)業(yè)務(wù)也采取了類似的策略。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2018年，阿里云為全球第三大云平臺(tái)，僅次于AWS和微軟Azure。為了在歐洲應(yīng)對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里巴巴提供免費(fèi)試用和兩位數(shù)的年度訂閱折扣。
阿里巴巴目前在歐洲僅有兩個(gè)數(shù)據(jù)中心（位于法蘭克福和倫敦），而在國(guó)內(nèi)則有九個(gè)數(shù)據(jù)中心。但隨著阿里云繼續(xù)向海外擴(kuò)張，公司已經(jīng)在美國(guó)擁有兩個(gè)數(shù)據(jù)中心，在中東、日本和澳大利亞分別有一個(gè)，在東南亞有四個(gè)，意味著歐洲的數(shù)據(jù)中心還會(huì)增加。
亞馬遜需要提高警惕嗎？
亞馬遜未披露公司在歐洲的具體收入。相反，美國(guó)本土以外，亞馬遜僅將德國(guó)、英國(guó)和日本視為三個(gè)最大市場(chǎng)。
阿里巴巴的全球速賣通目前還未重點(diǎn)進(jìn)軍德國(guó)和英國(guó)。2018財(cái)年，德國(guó)和英國(guó)兩大市場(chǎng)為亞馬遜帶來344億美元收入，占亞馬遜總收入的15%。其他市場(chǎng)（包括全球速賣通的重點(diǎn)市場(chǎng)俄羅斯和巴西等）產(chǎn)生的銷售額還不到亞馬遜總銷售額的11%。
在歐洲大多數(shù)國(guó)家，亞馬遜是最主要的電商平臺(tái)，但與美國(guó)相比，小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的求生欲更加頑強(qiáng)，對(duì)亞馬遜造成更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。泄露的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，去年，亞馬遜在德國(guó)電商市場(chǎng)上的份額為27%，而研究公司Edge by Ascential預(yù)測(cè)亞馬遜在英國(guó)市場(chǎng)的份額為30%多。
這些市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)看似扎實(shí)但并不能確保亞馬遜的長(zhǎng)期穩(wěn)定性，比如激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如全球速賣通等顯然愿意以犧牲利潤(rùn)的方式擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，進(jìn)而對(duì)亞馬遜造成威脅。此外，馬德里全球速賣通實(shí)體店里的大量人群表明，歐洲購(gòu)物者十分青睞中國(guó)制造商生產(chǎn)的更便宜產(chǎn)品。
2018年，AWS為亞馬遜貢獻(xiàn)了11%的收入，2019年前9個(gè)月，貢獻(xiàn)了13%的銷售額。AWS在這三個(gè)季度里還貢獻(xiàn)了公司62%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，極大彌補(bǔ)了電商業(yè)務(wù)的薄弱盈利能力。
與之正相反的是，阿里巴巴以電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)大利潤(rùn)來補(bǔ)貼尚未盈利的云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。商業(yè)模式的差異，讓阿里巴巴成為一個(gè)對(duì)亞馬遜頗具威脅的對(duì)手，因?yàn)榍罢卟粦忠愿筇潛p來破壞亞馬遜的核心利潤(rùn)機(jī)器。
最后，亞馬遜的市場(chǎng)主導(dǎo)地位也可能會(huì)適得其反。公司已經(jīng)在歐洲面臨反壟斷調(diào)查，忌憚亞馬遜的實(shí)體零售商可能或選擇將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在阿里云上，而非ASW上——就好比美國(guó)零售選擇Azure而非AWS一樣。
寫在最后
在未來數(shù)個(gè)季度，阿里巴巴向歐洲的擴(kuò)張不太可能會(huì)給亞馬遜造成影響。但長(zhǎng)期投資者需密切關(guān)注阿里巴巴的海外舉動(dòng)。未來數(shù)年或幾十年，阿里巴巴或許會(huì)對(duì)亞馬遜的增值造成影響。
