文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場
【中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播訊】3月23日上午，文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇在北京皇家大飯店隆重舉行。論壇由廣播電視科學(xué)研究院、CCBN組委會主辦、中正天時北京科技有限公司聯(lián)合主辦。作為首屆文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)發(fā)展論壇，來自影視圈、動漫圈、投資平臺的企業(yè)專家、行業(yè)學(xué)者歡聚一堂，以扶植和發(fā)展高質(zhì)量正能量的IP為主旨，共議文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展之道，探索IP可持續(xù)發(fā)展的深層次需求。
國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院院長鄒峰
論壇上，國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院院長鄒峰作開篇致辭。他表示說，文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)相關(guān)的高峰論壇今年首次成功舉辦，說明該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入CCBN的核心圈層。近幾年，IP概念已經(jīng)深入到廣電行業(yè)并發(fā)展成主要的產(chǎn)業(yè)之一。由此構(gòu)建廣播電視IP價值生態(tài)圈、發(fā)揮廣播電視內(nèi)容價值的長尾效成為廣電人面臨的重要課題。
鄒峰認(rèn)為，優(yōu)秀的IP必然是以優(yōu)秀的內(nèi)容作為支撐。經(jīng)過幾十年積累，廣播電視行業(yè)孕育了大量內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，題材多樣、喜聞樂見的廣播與電視欄目、電視劇、動漫等。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為IP價值資源的挖掘提供了巨大空間。IP作為一個新商業(yè)連接符號，其健康、良性的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游通力合作，協(xié)同運(yùn)作；在產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接中更好地發(fā)揮優(yōu)勢與價值。隨著新一代視聽技術(shù)發(fā)展，AR/VR、3D Audio、全息影像等視聽技術(shù)的成熟提升，必將為IP的孵化與培育帶來創(chuàng)新動力，從而吸引更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視制作、文創(chuàng)投資、文化創(chuàng)意各領(lǐng)域的創(chuàng)新主體參與到IP創(chuàng)新協(xié)同體系中來，與廣播電視形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的協(xié)作生態(tài)。他相信，此次論壇的成功舉辦能為落實解讀政府文化產(chǎn)業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、加深廣電行業(yè)與其他各領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的交流合作起到積極有的推動作用。
閱文集團(tuán)高級副總裁羅立首先以題為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的機(jī)遇與經(jīng)驗”作主題演講。他從文化產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與趨勢等和大家做了分享。羅立認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP的衡量標(biāo)準(zhǔn)有三點：核心是情感的共鳴、基本要素是故事、表現(xiàn)形式是社會共識。從IP行業(yè)來說，目前現(xiàn)實主義題材的崛起和內(nèi)容導(dǎo)向的回歸這兩個趨勢都是巨大的利好，說明大家都趨于冷靜，放慢腳步，著力打造精品力作，更好把握時代脈搏。同時，優(yōu)質(zhì)IP也需要深度的運(yùn)營才能放大內(nèi)容價值。他還談到從IP運(yùn)用到影視作品上的四點經(jīng)驗：一、優(yōu)質(zhì)IP能夠降低改編與制作的難度；二、優(yōu)質(zhì)IP更容易出爆款?。蝗?、擁有大量參與度高的粉絲，自帶傳播效果和熱度；四、忠于原著的改編是最適合的改編方式。在他看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP持續(xù)規(guī)?；禺a(chǎn)出，帶給內(nèi)容市場的影響遠(yuǎn)不是單純的“內(nèi)容池”，而是一個文化價值、商業(yè)價值，乃至后續(xù)開發(fā)都相對成熟穩(wěn)定的生態(tài)圈。
IP最大的價值在于能夠讓整個業(yè)態(tài)包容兼并，打造出系列化、連續(xù)化、規(guī)模化的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。如何打造IP生態(tài)？羅立認(rèn)為應(yīng)該從底層生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、用戶洞察、市場洞察這三方面入手。從IP含金量、影視改編專業(yè)度、播放平臺的需求、編輯專業(yè)推薦、文化導(dǎo)向等五個維度進(jìn)行IP的甄選。最后他總結(jié)說，當(dāng)IP遇見未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有站在新的歷史起點上，不忘初心，砥礪前行，才能遇見更加美好的未來。
乾道集團(tuán)CEO宋戰(zhàn)平
乾道集團(tuán)CEO宋戰(zhàn)平與大家分享了乾道在文娛產(chǎn)業(yè)的投資策略及轉(zhuǎn)型中的心得和感悟。他從乾道在文娛產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的投資策略、現(xiàn)階段對于文娛產(chǎn)業(yè)新的思考及轉(zhuǎn)型、原生IP的初探這三個方面進(jìn)行了講解。宋戰(zhàn)平表示，乾道對于文娛產(chǎn)業(yè)的投資基于三個基本策略：一、重點布局頭部影視項目；二、兼顧腰部影視項目；三、科技助力系統(tǒng)打造。而乾道在文娛產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是結(jié)合以下幾方面的思考來進(jìn)行的：第一、文娛行業(yè)現(xiàn)在處于什么樣的發(fā)展周期？第二、IP對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是自我保護(hù)壁壘還是投資窗口？第三、IP市場是盲目跟從還是深耕價值？第四、科技與監(jiān)管將對IP行業(yè)產(chǎn)生哪些影響等等。在整個IP市場進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展、價值發(fā)展周期的時期，他認(rèn)為乾道需要有所轉(zhuǎn)變，一是要做深耕者、二要做自己的IP。當(dāng)前文娛產(chǎn)業(yè)逐步穩(wěn)健增長，存量蛋糕所剩無幾。需要繼續(xù)深度掘金，從產(chǎn)業(yè)鏈的橫向我們要找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，縱向貫通一條整線，一方面可以開發(fā)協(xié)同效應(yīng)，另一方面也可以在整個產(chǎn)業(yè)鏈上開辟中心的戰(zhàn)場，內(nèi)容的相互轉(zhuǎn)換，孵化與反孵化產(chǎn)業(yè)鏈?？v觀整個文娛產(chǎn)業(yè)，IP是很好的著力點，可以帶來好故事，進(jìn)行多維度延展的空間，建立起細(xì)分行業(yè)的壁壘。IP上游巨大的文學(xué)作品庫又提供機(jī)會讓我們?nèi)ネ卣乖隽康氖袌?。由此，乾道也在嘗試建立自己的IP。
北京際望資本投資管理有限公司CEO的譚智仁與大家介紹了際望資本的相關(guān)情況以及他個人對文娛產(chǎn)業(yè)的投資觀點。譚智仁從投資角度，提出了可重點關(guān)注的三個領(lǐng)域：一、電競領(lǐng)域（手機(jī)的手游、移動游戲領(lǐng)域）；二、動漫領(lǐng)域；三、短視頻領(lǐng)域。原因是未來隨著國家的科技進(jìn)步發(fā)展，80后、90后消費(fèi)群體，動漫領(lǐng)域、短視頻領(lǐng)域、手機(jī)游戲領(lǐng)域?qū)⑹谴蟮娘L(fēng)口。在他看來，未來文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要活力在于IP。從投資觀點來看，綜合型的文娛產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢就是如何打造一個強(qiáng)大的內(nèi)容。而“文娛IP+內(nèi)容+融合+科技”一定能創(chuàng)造出來未來綜合型發(fā)展的文娛產(chǎn)業(yè)，從而造就整體形成文娛產(chǎn)業(yè)支柱型的產(chǎn)業(yè)。相信，只有通過我們不斷地優(yōu)化文娛的內(nèi)容，讓用戶及資本不斷地關(guān)注，才能打造一個好的投資環(huán)境。
北京市大興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開發(fā)經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理岳立業(yè)作了題為“新國門 新大興 新媒體 新經(jīng)濟(jì)”的主題演講。向與會嘉賓介紹了大興和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的相關(guān)情況。國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地作為全國唯一的以新媒體產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其地標(biāo)性顯著。岳立業(yè)介紹說，目前新媒體產(chǎn)業(yè)基地具有四個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：影視制作、數(shù)字出版、設(shè)計創(chuàng)意、電子商務(wù)。同時星光影視園、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)這些龍頭企業(yè)都已進(jìn)駐。未來新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是以數(shù)字創(chuàng)意為主攻方向，用數(shù)字技術(shù)的硬件裝備和數(shù)字創(chuàng)意的軟件技術(shù)為支撐，重點發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智能硬件、創(chuàng)意設(shè)計和大數(shù)據(jù)應(yīng)用五個核心產(chǎn)業(yè)。同時涵蓋融媒體和全媒體以及內(nèi)容和IP打造的核心幾個關(guān)鍵業(yè)態(tài)和環(huán)節(jié)。
中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學(xué)政
tudio51株式會社動畫導(dǎo)演河原真明
隨后，中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學(xué)政、Studio51株式會社動畫導(dǎo)演河原真明、Micro-Movie新時代空間總裁顏兵、北京山水共和文化傳播有限公司CEO葉飛分別就“如何打造正能量影視作品”、“日本動漫產(chǎn)業(yè)介紹”、“從Hello Kitty的故事到智能與文化”、“IP的商業(yè)跨界探索之路”等主題做了精彩的演講和觀點分享。
演講最后，中正天時北京科技有限公司CEO石川石總作了題為“IP增值變現(xiàn)平臺”的主題演講。他首先介紹了“IP增值交易服務(wù)平臺”的相關(guān)情況以及IP版權(quán)評審委員會運(yùn)行機(jī)制，隨后介紹了中正天時的核心業(yè)務(wù)：主要為產(chǎn)生供應(yīng)鏈，打通上下游，實現(xiàn)線上線下共同共融。同時把海外的優(yōu)質(zhì)IP在中國做本土化。最后他介紹了目前采用的互聯(lián)網(wǎng)的合作模式：“SAS”，即基于云服務(wù)的理念，做成線上線下結(jié)合的平臺。他表示，希望IP峰會能持續(xù)舉辦，為IP行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)暨IP可持續(xù)化發(fā)展高峰論壇現(xiàn)場
論壇最后進(jìn)行了主題為“IP的可持續(xù)化發(fā)展之路”的圓桌論壇。李學(xué)政、宋戰(zhàn)平、顏兵、譚智仁、石川等嘉賓就此議題進(jìn)行了觀點交流，此次論壇圓滿結(jié)束。
雖然IP的可持續(xù)發(fā)展過程中充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但只要具備創(chuàng)新意識、勇氣和堅定不移的信心，我們必將能創(chuàng)作出具有世界影響力級的優(yōu)秀IP。相信未來IP行業(yè)的發(fā)展越來越好，早日成就中國的文化“軟”實力！
