隨著Pokemon Go火爆全球，AR(增強現(xiàn)實)概念在創(chuàng)投圈也持續(xù)走熱，大有蓋過VR(虛擬現(xiàn)實)之勢。

在美國，Pokemon Go(中文名為“口袋妖怪 Go”)上線5個小時就登上了手機游戲排行榜首，一周之后，日活用戶就超過了Twitter，用戶停留時間也超過了Facebook，創(chuàng)造了手游市場的傳奇。

而作為這個爆款游戲的締造者任天堂、Pokemon Go公司和谷歌的Niantic Labs公司也大有收獲，其中任天堂自Pokemon Go發(fā)布后，股價飆升約75%，市值暴增120億美元。

在A股市場，AR概念板塊也隨之水漲船高，同花順數(shù)據(jù)顯示，GQY視訊、恒信移動、佳創(chuàng)視訊、奧飛娛樂等股價都有不同幅度的增長。

東風(fēng)之下，市場也傳來諸多疑慮，為何AR內(nèi)容的第一個爆款會出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域?國內(nèi)AR創(chuàng)業(yè)的瓶頸是什么?未來AR和VR誰會是市場主流?

市場

“AR首個爆款誕生于游戲領(lǐng)域是必然”

AR技術(shù)強調(diào)與現(xiàn)實的互動，適用場景也比VR更廣泛。很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都認為，AR第一個爆款應(yīng)用誕生在游戲領(lǐng)域是一種必然。

其實，在Pokemon Go之前，AR技術(shù)也曾在其他場景中有過小規(guī)模應(yīng)用，但并未引起強烈的市場反應(yīng)。

對于中國人而言，大多應(yīng)該對2013年春晚震撼的舞臺布景和炫麗的虛擬場景有印象，其實其中很多場景，如空中飄浮的十二生肖、歌曲《風(fēng)吹麥浪》中的麥浪、熱氣球等都是通過AR技術(shù)實現(xiàn)的。

2013年底，谷歌發(fā)布的AR游戲Ingress，也是將AR技術(shù)與游戲結(jié)合，玩家在真實的世界里展開虛擬的戰(zhàn)爭，基于地理位置搜集能量、購買武器，以此來占領(lǐng)“入口”擴大勢力。到2015年初，Ingress在Android平臺的下載量已經(jīng)超過400萬，算是一份不錯的成績單。

通過以上兩個例子，不難理解，AR其實是一種將虛擬和現(xiàn)實結(jié)合的影像技術(shù)，用戶可以通過AR技術(shù)擴展自己的真實世界，直接看見真實世界所看不見的虛擬物體或信息。

和VR技術(shù)不同，AR技術(shù)強調(diào)與現(xiàn)實的互動，而非簡單的立體顯示。

集結(jié)號資本合伙人范黎認為，AR的技術(shù)要求比VR更復(fù)雜，涉及與真實環(huán)境的融合，傳感器和數(shù)據(jù)的融合等技術(shù)。但是AR技術(shù)的適用場景也更廣泛。

業(yè)內(nèi)普遍認為，增強現(xiàn)實技術(shù)最核心需要解決“是什么”和“在哪里”的問題，換言之，需要技術(shù)首先能夠判斷理解實際生活場景是什么樣的，然后能將實際場景結(jié)構(gòu)化分析，實現(xiàn)定位追蹤與場景重構(gòu)。

基于AR這些技術(shù)特點，很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都認為AR的首款爆款應(yīng)用誕生在游戲領(lǐng)域是一種必然。

中搜創(chuàng)投副總裁王歡透露，幾年前，他曾見過一批做AR近景導(dǎo)航的項目，用戶可以在短距離步行時，看到周圍街道、門店的AR場景，但最后都沒有做起來?！坝螒蛲羌夹g(shù)的嘗鮮場景，能帶來不錯的視覺沖擊和視覺體驗，就個人消費領(lǐng)域而言，AR技術(shù)落地到游戲是一種必然?！?/p>

腦穿越是一家專注于VR游戲開發(fā)的創(chuàng)業(yè)公司，在其創(chuàng)始人黃莊看來，AR領(lǐng)域出現(xiàn)爆款是一種必然，而這個爆款出現(xiàn)在游戲領(lǐng)域也是一種必然。

具體而言，因為Pokemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地圖定位技術(shù)都已成熟，同時還符合用戶經(jīng)常拿出手機的使用習(xí)慣，“所有東西都不陌生，除了那個新應(yīng)用?！?/p>

在黃莊看來，網(wǎng)絡(luò)世界很難找到一種跨國、跨地域的“放之四海而皆準”的東西，但是游戲可以做到，比如前幾年的憤怒的小鳥、切水果等游戲就可以風(fēng)靡全球?！耙曨l雖然可以做到，但是卻是單向溝通，缺乏互動性和多樣性?！?/p>

7月19日，聯(lián)想就對外透露，計劃與聯(lián)想樂基金參投的樂逗游戲共同開發(fā)一款國產(chǎn)AR手游，預(yù)計今年年底或明年初正式推出。

產(chǎn)品

談大眾消費級AR產(chǎn)品仍很奢侈

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AR領(lǐng)域還處于觀望的態(tài)度,國內(nèi)AR大潮目前還是由創(chuàng)業(yè)公司引領(lǐng)。

口袋妖怪 Go的火爆無疑給AR游戲公司打了一針雞血，也撩撥了國內(nèi)AR公司的創(chuàng)業(yè)熱情。

幾天前，一款名為《城市精靈：GO》的游戲搶先上架。作為一款精靈養(yǎng)成類的手機游戲，這款明顯是模仿Pokemon Go的游戲。

但環(huán)顧國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，情況并不是很樂觀，對于短期能否產(chǎn)生AR爆款，仍有些現(xiàn)實的問題擺在面前。

首先，從AR技術(shù)層面來看，無論從起步時間還是發(fā)展水平來看，國際上的科技巨頭一直處于領(lǐng)先地位，這也源于AR基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)對資金、開發(fā)人員、技術(shù)的高要求。從2011年開始，美國的科技巨頭便頻頻向AR技術(shù)拋出橄欖枝。

如今市面上出現(xiàn)的現(xiàn)象級AR頭顯設(shè)備谷歌眼鏡、Hololens、Meta2等，也都來自于谷歌、微軟以及美國Meta等國際巨頭。

相比之下，除了百度、聯(lián)想，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AR領(lǐng)域還處于觀望的態(tài)度，至少在公開信息中，并未發(fā)現(xiàn)大的行動，國內(nèi)的AR大潮還是由創(chuàng)業(yè)公司引領(lǐng)。這就使得目前國內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)更偏向于部分成熟技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用，而疏于對基礎(chǔ)技術(shù)的研究突破。

集結(jié)號資本合伙人范黎也注意到了這一趨勢，他分析：“在硬件上，創(chuàng)業(yè)公司和國際巨頭的差距太大，所以創(chuàng)業(yè)公司的機會可能真的在于行業(yè)應(yīng)用方向。”

當(dāng)然，就算是對于現(xiàn)在處于領(lǐng)先水平的國際巨頭，談大眾消費級AR產(chǎn)品還是一件很奢侈的事情。谷歌眼鏡停售，Magic Leap還停留在概念階段，微軟HoloLens也只發(fā)布了開發(fā)者版，消費者版本遙遙無期。Meta的消費者版本最快也要等到2017年才能推出，AR離我們并沒想象的那么近。

技術(shù)

許多關(guān)鍵技術(shù)沒得到有效解決

國內(nèi)從事AR硬件及內(nèi)容研發(fā)的多為初創(chuàng)型企業(yè)，硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容都處于起步階段。

從技術(shù)角度而言，AR領(lǐng)域還有許多關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點沒有得到有效解決。比如硬件上面臨的交互、顯示、遮擋、渲染黑色、延遲等多種挑戰(zhàn)。

以顯示技術(shù)為例，中搜創(chuàng)投副總裁王歡介紹稱，目前光學(xué)透視和視頻透視是兩種不同實現(xiàn)AR場景的手段。

光學(xué)透視式頭盔相對來說結(jié)構(gòu)簡單，分辨率更高、真實感和安全性更強，但在室外強光條件下顯示效果會受影響。

而視頻透視技術(shù)，雖然不受強光的干擾，具有比較大的視場，但由于真實環(huán)境的數(shù)據(jù)來自于攝像頭，因此會造成顯示分辨率較低等不利因素。

關(guān)于兩種顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢，目前業(yè)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一結(jié)論。

巨頭如此，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司的處境也不算樂觀。

成立于2015年的靈犀微光科技，是一個專注于增強現(xiàn)實顯示技術(shù)與硬件平臺的公司。在其創(chuàng)始人兼CEO鄭昱看來，目前國內(nèi)基于AR的創(chuàng)業(yè)主要有三種，第一種是研發(fā)AR整機，第二種是突破某一個技術(shù)方向，例如軟件算法的研究，第三種是將基本成熟的AR技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)場景中。

鄭昱認為，行業(yè)應(yīng)用技術(shù)含量較低，更多考驗的是一個團隊的營銷能力，而整機的生產(chǎn)受限于硬件水平，也很難和國際巨頭相抗衡，基于某一個細分方向的AR技術(shù)研究有較大的市場潛力。

整體而言，國內(nèi)從事AR硬件及內(nèi)容研發(fā)的多為初創(chuàng)型企業(yè)，無論是從硬件、軟件應(yīng)用還是內(nèi)容方面都處于起步階段，增強現(xiàn)實尚處于萌芽狀態(tài)。

以2014年發(fā)布的Baidu Eye為例，主要是基于對眼前的視覺信息進行圖像分析，結(jié)合自身數(shù)據(jù)分析能力可以實現(xiàn)簡單的人機交互。但基本只是圖片識別加搜索功能的集合，與真正的AR還是有很大的差距。

前景

未來市場將超越VR?

業(yè)內(nèi)普遍認為早教、制造、醫(yī)療、軍工等領(lǐng)域或許能率先叩開AR商業(yè)化的大門。

雖然硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容都處于起步階段，但可以預(yù)見，未來會有更多的巨頭和創(chuàng)業(yè)公司入局，AR技術(shù)深入日常的時間周期也會日益縮短。

投資銀行 Digi-Capital的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2020年，VR/AR的市場規(guī)模將達到1500億美元，其中AR可能占到80%，也就是1200億美元，而VR只占剩下的20%。易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)認為，在2016年至2018年，將有大量的AR硬件被推向市場，電子商務(wù)、廣告、O2O等也將和AR技術(shù)相結(jié)合，市場表現(xiàn)出了對AR前景的看好。

業(yè)內(nèi)普遍認為是因為在技術(shù)層面AR的技術(shù)要求比VR更復(fù)雜，涉及與真實環(huán)境的融合，傳感器和數(shù)據(jù)的融合等技術(shù)。

那么，未來AR的應(yīng)用市場是否真的能超過VR?

王歡對此深信不疑，他的理由是：“人不可能完全放棄現(xiàn)實生活，永遠沉浸在虛擬世界，而AR是現(xiàn)實與虛擬的疊加?！?/p>

雖然目前VR市場確實比AR市場更加成熟，AR仍需5-10年的技術(shù)醞釀，才能成為主流。但AR技術(shù)發(fā)展的土壤基礎(chǔ)也在逐漸變得肥沃。

隨著谷歌開放AR平臺API、Unity等支持AR開發(fā)，以及智能手機上屏幕、攝像頭、GPS定位功能的普及，AR開發(fā)難度將大大降低;與此同時，可穿戴設(shè)備在中國的急速發(fā)展，也極大地利好VR和AR領(lǐng)域。

具體到應(yīng)用領(lǐng)域，未來幾年，VR可能布局的產(chǎn)業(yè)主要集中在游戲、硬件、電影、主題公園等方向。相較之下，AR則在這些基礎(chǔ)上增加了廣告媒體、電商、數(shù)據(jù)服務(wù)、消費應(yīng)用和企業(yè)應(yīng)用等，比如在電商方面，增強現(xiàn)實的虛擬試穿功能顯然是VR很難做到的。

對于國內(nèi)來說，在行業(yè)應(yīng)用上，創(chuàng)業(yè)公司一直有不俗的表現(xiàn)。

其中，業(yè)內(nèi)普遍認為早教、制造、醫(yī)療、軍工等領(lǐng)域或許能率先叩開AR商業(yè)化的大門，例如AR技術(shù)在國內(nèi)已催生了一大批AR早教玩具廠商，其中包括小熊尼奧、奧迪雙鉆、神卡王國等公司。

范黎認為，目前的AR技術(shù)更適合一些必須運用AR技術(shù)的工業(yè)化場景?！皬腡o B切入可以讓項目更好地活下來，對于團隊成熟、技術(shù)積累都有很大的好處?！?/p>

基于這個邏輯，集結(jié)號資本投資了牛視科技，這是一家AR領(lǐng)域的To B企業(yè)，專注于為AR智能設(shè)備開發(fā)提供全套解決方案，為客戶提供軟硬件解決方案。

王歡認為：“如果VR是下一代計算平臺，AR其實是下下一代計算平臺，未來，我們不需要任何可觸摸的介質(zhì)就能承載AR?！?/p>

■ 延展

AR成游戲市場“解藥”?

按照慣例，爆款游戲的出現(xiàn)總會催生出大量的模仿者，就像當(dāng)年的“部落沖突”一樣，山寨模仿者接踵而至，等到潮水退去，大部分項目裸死在礁石上。

口袋妖怪 Go的火爆也為國內(nèi)的游戲廠商帶來一線光明，與AR技術(shù)相結(jié)合很快就會成為下一波游戲風(fēng)潮。但是Pokemon Go可以復(fù)制嗎?AR技術(shù)真是游戲白熱化競爭格局的“解藥”嗎?

據(jù)AR in China網(wǎng)站的不完全統(tǒng)計，如今國內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中有意向和已經(jīng)開發(fā)過游戲類應(yīng)用的占比達80%，對于游戲廠商來說，這是一個急待開發(fā)的市場。但是與龐大的游戲開發(fā)商家族而言，這還只是個零頭。

事實上，這200家公司還未做出亮眼的AR游戲或者短片，整體來看還處在蠻荒時代。

在業(yè)內(nèi)看來，現(xiàn)在單憑成熟的AR技術(shù)改寫游戲市場的競爭格局還為時過早，因為技術(shù)不成熟，很難大批量改造游戲場景，就算改造，也只是粗糙的場景重構(gòu)。

正如中搜創(chuàng)投副總裁王歡所言，目前大部分AR游戲都基本是“GPS+定位跟蹤+3D場景”的拼接，不能算作嚴格意義上的AR技術(shù)，只是AR的雛形，真正的AR需要與不同的人實現(xiàn)個性化匹配，實時呈現(xiàn)場景。

在游戲里面，主要基于三個方面來實現(xiàn)游戲與AR技術(shù)的結(jié)合，一是位置服務(wù)，二是圖像識別，三是數(shù)據(jù)處理。

口袋妖怪 Go的成功有沒有可復(fù)制性呢?

事實上，口袋妖怪 Go的成功并不能完全歸功于AR技術(shù)，雖然有一定的“嘗鮮”效應(yīng)，但背后更多的是成熟的IP驅(qū)動。

口袋妖怪 Go曾是任天堂于1996年推出的一款Game Boy游戲。由于受到大眾喜愛，后續(xù)推出了一系列游戲、漫畫及周邊產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品銷售額達數(shù)十億美元以上?；谶@個超級IP所產(chǎn)生的游戲，本身在日本擁有大量粉絲。

此外，口袋妖怪 Go之所以具有強大的玩家聚集力，也受益于公司強大的營銷能力與社交產(chǎn)品形態(tài)和LBS技術(shù)的成熟。

正如創(chuàng)業(yè)之初也曾考慮過AR方向的腦穿越創(chuàng)始人黃莊所言，口袋妖怪 Go的成功并不代表其他創(chuàng)業(yè)公司入局也必然成功，關(guān)鍵還是看自己手上的技術(shù)和資源。

■ 聲音

游戲往往是技術(shù)的嘗鮮場景，能帶來不錯的視覺沖擊和視覺體驗，就個人消費領(lǐng)域而言，AR技術(shù)落地到游戲是一種必然?！兴褎?chuàng)投副總裁王歡

在硬件上，創(chuàng)業(yè)公司和國際巨頭的差距太大，所以創(chuàng)業(yè)公司的機會可能真的在于行業(yè)應(yīng)用方向?！Y(jié)號資本合伙人范黎

目前國內(nèi)基于AR的創(chuàng)業(yè)主要有三種：研發(fā)AR整機，突破某一個技術(shù)方向，將基本成熟的AR技術(shù)應(yīng)用到行業(yè)場景中?！`犀微光科技創(chuàng)始人兼CEO鄭昱。(記者 王鵬 實習(xí)生 王夢)