在城市競爭從“資源比拼”轉向“品牌較量”的當下，鄂爾多斯立足自身自然稟賦與文化底蘊，以“暖城”為核心IP，創(chuàng)新探索“內容破圈+全民參與+產業(yè)轉化”三位一體傳播路徑。通過微短劇《暖城》打造情感共鳴載體、“暖城暖視”評選構建全球光影敘事、“把暖城帶回家”文創(chuàng)實現文化落地，不僅讓“暖城”溫度觸達全國乃至海外，更構建起可復制的城市品牌塑造范式，為新時代城市文化傳播與文旅融合提供了“鄂爾多斯樣本”。
微短劇破圈：以文化敘事激活文旅資源，構建城市傳播新范式
2025年末，鄂爾多斯推出的城市宣傳微短劇《暖城》在優(yōu)酷上線熱播，以“軟科幻+溫情敘事”的創(chuàng)新表達，打破傳統(tǒng)城市宣傳“景點堆砌”的同質化困局，成為年輕圈層口中的“電子暖爐”。這部劇核心在于跳出“硬推廣”邏輯，以“陌生化視角”重構文旅資源呈現方式——以外星女主萬媛的地球探索之旅為主線，以響沙灣大漠風光、康巴什現代城市景觀、薩拉烏蘇遺址遠古印記等核心文旅為背景元素，有機融入“尋找溫暖”的劇情中，讓觀眾在親情、友情、鄉(xiāng)情的情感流動里，感知鄂爾多斯兼具歷史厚度與時代活力的城市特質。
作為鄂爾多斯文旅融合戰(zhàn)略的關鍵實踐，《暖城》的成功并非偶然。近年來，鄂爾多斯已建成2家5A級、29家4A級景區(qū)，形成四大特色旅游帶，年接待游客超千萬，但如何將文旅資源從“資源清單”轉化為“情感記憶”，是城市宣傳的核心痛點?！杜恰芬浴耙郧榇?、以故事傳溫度”為創(chuàng)作理念，邀請國家一級演員朱時茂，中國電視藝術家協(xié)會演員工作委員會委員涓子等知名人士與青年演員實地拍攝，讓演員沉浸式體驗鄂爾多斯文化，將真實情感轉化為細膩表演，實現景觀與情感雙向融合。
光影聚能：以全球評選搭建傳播矩陣，放大“暖城”品牌聲量
如果說微短劇是“暖城”IP的“單點破圈”，那么“暖城暖視”——《世界暖融融》微短劇·短視頻評選展播活動，便是鄂爾多斯以“全民參與+全球視野”放大品牌聲量的關鍵布局。由鄂爾多斯市融媒體中心主辦的此次活動，以“暖城、暖心、暖世界”為核心主題，突破地域限制面向全球征集作品，旨在通過光影藝術展現各地溫暖故事，深度挖掘“暖城”內涵：既是山清水秀的自然風光、厚重輝煌的歷史文化，也是開拓進取的城市精神、富足安康的人間煙火。活動啟動后吸引眾多國內外創(chuàng)作者參與，經“全球征集—線上投票—專家評審”的嚴謹流程，27部優(yōu)秀作品脫穎而出，題材涵蓋鄂爾多斯本土溫情敘事與普世人間真情，用鏡頭詮釋了“暖”的多元形態(tài)。
以文創(chuàng)為橋鑄文脈 以暖城為媒聚民心
文化興則國運興，文化強則民族強?！鞍雅菐Щ丶摇蔽膭?chuàng)項目的圓滿收官，正是新時代文化自信自強在地方實踐中的生動注腳。項目立足鄂爾多斯“羊絨之都”產業(yè)底蘊，深掘“暖城”人文內核，秉持“實用化、場景化、情感化”理念，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因與草原文明特質相融，打造兼具實用價值與文化溫度的精品，讓草原文化以可觸可感的形態(tài)走進大眾生活，為“暖城”IP傳播注入精神動能。
該項目由鄂爾多斯市融媒廣告公司牽頭推進。團隊甄選本地優(yōu)質山羊絨，將蒙古包紋樣、祥云元素融入帽、手套等制品，“暖城四季”羊絨圍巾更以色彩勾勒草原風光，打造出一系列承載文化內涵的文創(chuàng)佳品。這種“產業(yè)+文化”“傳統(tǒng)+現代”的創(chuàng)新路徑，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益探索。
自2024年底面市以來，項目走進高校、亮相哈爾濱中央大街，引發(fā)廣泛共鳴。年輕群體與外地游客的好評，彰顯了產品魅力，讓“暖城”品牌影響力跨越地域延伸，為文化強國建設筑牢基層根基。
以“暖城”IP為核，探索城市文化傳播新路徑
從微短劇破圈到光影評選聚能，再到文創(chuàng)落地轉化，鄂爾多斯的“暖城”IP打造之路，是一場以文化為核心、以創(chuàng)新為驅動的城市品牌升級實踐。它打破傳統(tǒng)單向輸出模式，通過“內容+活動+產品”多元載體，讓“暖城”成為可感、可知、可觸摸的城市體驗；同時立足本土資源、契合年輕圈層傳播習慣，為其他城市提供了可復制的經驗：以文化為魂挖掘獨特內涵，以創(chuàng)新為翼善用新媒體載體，以用戶為中心實現流量到留量的轉化。
未來，隨著本土文化與現代傳播形式深度融合，“暖城”IP有望進一步升級為連接城市與世界、歷史與現代、產業(yè)與文化的紐帶。而鄂爾多斯的實踐也印證：一座城市的品牌魅力，不在于規(guī)模大小，而在于能否用有溫度的文化、有創(chuàng)新的表達，引發(fā)人們的情感共鳴——這正是“暖城”鄂爾多斯給新時代城市文化傳播的最大啟示。
