?
中經(jīng)聯(lián)播訊（歐陽(yáng)雪?趙鵬宇）4月28日，由中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》社和中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2024品牌強(qiáng)國(guó)論壇”在北京隆重舉行。來(lái)自國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專(zhuān)家、業(yè)界翹楚、商界領(lǐng)袖等出席論壇，共同見(jiàn)證中國(guó)創(chuàng)新品牌的發(fā)展魅力。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯、中國(guó)行為法學(xué)會(huì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、中廣聯(lián)合會(huì)經(jīng)廣委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃鳳榮出席論壇并發(fā)表演講。以下為黃鳳榮演講摘要，題目為編者所加。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)歷了從供給不足、到供給充分、再到供給過(guò)剩以及供給全面過(guò)剩的發(fā)展階段。目前正處于超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各行業(yè)供大于求的矛盾十分突出。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,企業(yè)經(jīng)營(yíng)很難通過(guò)傳統(tǒng)方式取得快速增長(zhǎng)，構(gòu)建獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)是唯一的出路。
現(xiàn)實(shí)中有些企業(yè)家有這樣的戰(zhàn)略思維，很重視品牌建設(shè)，今天的在座的各位企業(yè)家就是其中的先進(jìn)典型。但也有一些企業(yè)仍然停留在50年前的經(jīng)營(yíng)思路，沒(méi)有品牌策劃，沒(méi)有企業(yè)形象包裝和宣傳推廣。大數(shù)據(jù)時(shí)代了，合作伙伴或者消費(fèi)者想了解一下這家企業(yè)的品牌形象，結(jié)果上網(wǎng)一查，除了有個(gè)企查查，啥也沒(méi)有。結(jié)果可想而知。
新時(shí)代背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。國(guó)家層面，早在2015年就明確提出新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)新形勢(shì),國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)于2022年8月發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)到2035年要將中國(guó)品牌實(shí)力提升至國(guó)際前列，培育一批頂尖企業(yè)，打造強(qiáng)勁、有活力的品牌體系。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也多次表達(dá)對(duì)品牌建設(shè)的重視，并提出推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和中國(guó)品牌發(fā)展指明了方向。從企業(yè)層面，構(gòu)建獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略及落地體系來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)是唯一的出路。
那么企業(yè)該如何進(jìn)行形象包裝、品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)推廣？如何通過(guò)這些工作極大地、持久的提升企業(yè)及其產(chǎn)品、品牌的公信力、影響力和市場(chǎng)美譽(yù)度？從而極大地促進(jìn)產(chǎn)品（服務(wù)）銷(xiāo)售。
這，就是很專(zhuān)業(yè)的工作了。需要有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，全面了解品牌的發(fā)展需求，包括品牌定位、產(chǎn)品策略、市場(chǎng)推廣等。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研，為品牌提供定制化的解決方案。還需要有豐富的媒體資源整合能力，專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌策劃以及執(zhí)行能力等等。
中國(guó)廣播電視聯(lián)合會(huì)隸屬于國(guó)家廣電總局，我所在的中廣聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目委員會(huì)和《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》網(wǎng)，以中央廣播電視總臺(tái)為依托，以所屬55家廣播電臺(tái)會(huì)員單位為骨干，整合全國(guó)范圍內(nèi)200多家廣播電視媒體、300多家主流報(bào)刊媒體和1000多家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為推動(dòng)國(guó)務(wù)院各部委的工作部署服好務(wù)，為地方政府的重大經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、改善營(yíng)商環(huán)境、招商引資、重大項(xiàng)目推進(jìn)和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)品牌文化建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等提供系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。為此，我們積極與中國(guó)亞州經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)和環(huán)球時(shí)報(bào)社合作舉辦一年一度品牌強(qiáng)國(guó)論壇暨中國(guó)創(chuàng)新品牌 500 強(qiáng)發(fā)布活動(dòng)，我們正在推動(dòng)的中央廣播電視總臺(tái)“共同富裕中國(guó)行”、“高質(zhì)量發(fā)展看中國(guó)”等大型融媒體采訪報(bào)道活動(dòng)，以及聯(lián)手全國(guó)200多家廣播電臺(tái)聯(lián)合主辦的“中國(guó)風(fēng).經(jīng)廣好聲音”主播選拔季廣播群眾文化活動(dòng)都非常歡迎有眼光的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，借力國(guó)家頂級(jí)媒體，鑄就品牌卓越的公信力、影響力和市場(chǎng)美譽(yù)度。我們的口號(hào)是：想您所想，供您所需，量身定制，合作雙贏！
?
