被瘋狂資本攪亂的演藝圈
記者調(diào)查演藝圈資本市場亂象及投資騙局
● 目前常見的影視投資騙局有三種：打著著名影視公司、導(dǎo)演、當(dāng)紅明星或者重要機關(guān)的旗號，宣稱合作，騙取投資；將影視作品包裝成一個高收益率的理財產(chǎn)品，利用高收益率為誘餌，吸引投資者入局；對外出讓投資份額，以眾籌形式溢價售賣
● 近年來，有的影視上市公司放大杠桿、以小博大，通過“明星證券化—標(biāo)的公司‘空殼’化—保底發(fā)行、票房造假哄抬股價—自買自賣、減持質(zhì)押瘋狂套現(xiàn)”的資本運作套路，掏空了很多中小投資者
● 建議進行政策性拆分，將制片公司的發(fā)行和放映業(yè)務(wù)分離，制作公司不能做院線，經(jīng)紀(jì)公司不能做制作。這樣一來，經(jīng)紀(jì)人就會去維護藝人的權(quán)益，制作公司就會去和經(jīng)紀(jì)公司談判，降低藝人的成本，如此才會形成良性業(yè)態(tài)
李學(xué)政又被激怒了——今年某公司在擬運作的47集電視連續(xù)劇《鐵軍》項目簡介中，赫然標(biāo)注著聯(lián)合出品方為“中央軍委后勤保障部金盾影視中心”。而實際上，這個預(yù)算6000萬元的項目與金盾影視中心毫無關(guān)系。
同時他又很無奈——作為金盾影視中心主任和制片人，李學(xué)政對這種假冒其所在影視中心出品或者他個人名義宣傳融資的影視投資騙局已經(jīng)司空見慣了。8月10日，他在微信朋友圈里發(fā)布了一條“鄭重聲明”，希望有關(guān)方面關(guān)注到這種亂象。
“感覺自己天天在打假?！?月3日，在金盾影視中心，和《法治日報》記者談起演藝圈的虛假項目和投資騙局，李學(xué)政皺了一下眉頭說道，“這種亂象應(yīng)該好好整治一下了?！?/p>
近年來，隨著影視行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，越來越多的資本涌入，在促進該行業(yè)發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些造假現(xiàn)象和投資騙局。比如為吸引投資和賺取回報，收視率造假、票房造假、微博數(shù)據(jù)造假、榜單造假等事件層出不窮，防不勝防的還有盜用公司名字、假稱知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或當(dāng)紅明星主演騙投資的現(xiàn)象。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下影視行業(yè)的一些不良資本運作衍生出了諸多黑灰地帶，除了暗藏法律風(fēng)險外，還極易導(dǎo)致行業(yè)中出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，對行業(yè)生態(tài)造成嚴(yán)重破壞。
影視項目融資碰瓷名人
投資者中招皆因套路多
“被總監(jiān)制”“被聯(lián)合出品”這樣的事情，李學(xué)政每個月至少會碰到四五起，在他看來，這些已被發(fā)現(xiàn)的騙局可能還只占總量的五分之一。
2017年，電視劇《人民的名義》爆火后，該劇總監(jiān)制、總發(fā)行人李學(xué)政進入公眾視野。此后，冒用他個人名義或者所在機構(gòu)名稱宣傳融資的現(xiàn)象時有發(fā)生，直到泛濫成災(zāi)。
2019年7月4日，李學(xué)政通過微信朋友圈點名電視劇《雙園風(fēng)云》劇組，稱對方假冒金盾影視中心欺騙投資商和演職人員。在《雙園風(fēng)云》公開的招商籌備文件中，金盾影視中心的名字出現(xiàn)在出品方一欄，同時也被列為該劇的發(fā)行方，李學(xué)政則被列為該劇總監(jiān)制之一。3天后，又有一家影視公司在策劃案中擅自使用李學(xué)政個人簡歷，被發(fā)現(xiàn)后，對方發(fā)布了一封道歉信。
去年，還發(fā)生了一起“烏龍事件”，導(dǎo)演寧浩給李學(xué)政發(fā)了封律師函，因為有人打著“總監(jiān)制李學(xué)政”和“著名導(dǎo)演寧浩”的旗號發(fā)布項目書進行融資。寧浩不知道，李學(xué)政也被冒用了。李學(xué)政對此哭笑不得，“我們兩個真李逵，被李鬼打著招牌去騙錢”。
北京天平(長沙)律師事務(wù)所律師劉京成曾經(jīng)接過幾起電影投資詐騙案，在他看來，金盾影視中心、李學(xué)政在影視行業(yè)是權(quán)威、專業(yè)的象征，一些出品公司利用這種“假關(guān)系”發(fā)布“假項目”，能引來很多潛在的合作，最后或能順利融資，但此舉損害了金盾影視中心的權(quán)益和李學(xué)政的署名權(quán)。
因多次被“碰瓷”，李學(xué)政不勝其煩。他直言，影響不大的騙局只能假裝看不見，因為很難全部追究，“在微信朋友圈發(fā)布的還是可以打的，有些還不好打，因為牽扯很多人”。
2019年《巡回檢察組》立項之初，某影視公司在項目投資中只占5%的份額，卻對外宣稱其投資占該劇總投資的50%，在全國各地以眾籌方式將這些股份釋放出去，并且釋放對象是不特定關(guān)系人，導(dǎo)致數(shù)百人受騙?！巴ㄟ^這種操作，很快就能收回成本，將風(fēng)險留給下面的投資人。這種操作方式比較隱蔽，騙取不特定關(guān)系人的錢財，社會危害性很大?！崩顚W(xué)政說。這是一起典型的惡性詐騙事件，最終該公司被公安機關(guān)立案調(diào)查。
據(jù)李學(xué)政介紹，目前常見的影視投資騙局有三種：打著著名影視公司、導(dǎo)演、當(dāng)紅明星或者重要機關(guān)的旗號，宣稱合作，騙取投資；將影視作品包裝成一個高收益率的理財產(chǎn)品，利用高收益率為誘餌，吸引投資者入局；對外出讓投資份額，以眾籌形式溢價售賣。
此外，據(jù)公開報道，還有人用具有誘惑力的概念吸引投資，比如以上映電影的票房表現(xiàn)作為分紅的標(biāo)準(zhǔn)。此前有人在網(wǎng)上宣稱，電影《狐蹤諜影》發(fā)行14萬張“版票”，每張1000元，總和占該電影50%的票房分紅，而票房預(yù)計在20億元以上。該片曾宣稱2018年10月黃金檔上映，最后直到2020年才上映。當(dāng)投資人去咨詢時，對方又辯稱“版票”只是由公司發(fā)行的具有收藏價值和門票功能的票。
在李學(xué)政看來，那些假借知名導(dǎo)演、演員參與做項目宣傳的公司，有的是因為缺乏資金但又急于做成影視項目，采用此招籌到錢后，再去找那些被冒名的導(dǎo)演、演員合作，“但很多時候好演員和導(dǎo)演沒有檔期，片方只能換人拍攝。如果投資商所簽的合同里沒有規(guī)定主創(chuàng)人員，被坑后就很難打官司維權(quán)”。
更惡劣的是，有的項目方騙到錢以后挪用他處，甚至卷錢跑路?！疤幚磉@種事情，通常是發(fā)個聲明不了了之，能看到的人很少。如果我們起訴侵權(quán)方，不僅耗時很長，而且對方多是皮包公司，得不到什么賠償?！崩顚W(xué)政說，違法成本太低了。
明星上演推動股市神話
天價片酬背后內(nèi)幕重重
為什么虛假項目和投資在演藝圈如此猖獗？李學(xué)政認(rèn)為，這和近年來資本大量涌入有一定關(guān)系，“大家覺得演藝行業(yè)好賺錢，一窩蜂涌入該行業(yè)，有些人心懷鬼胎，利用假項目、假投資圈錢”。
然而，資本市場從來都沒有那么簡單。
人們至今對2016年一家明星企業(yè)企圖用6000萬元撬動30多億元的瘋狂操作記憶深刻。
當(dāng)年，演員趙薇和丈夫黃有龍成立的龍薇傳媒，試圖以30.6億元的高價收購上市公司萬家文化。成立僅一個月的龍薇傳媒注冊資本尚未實繳到位，僅有6000萬元為自有收購資金，杠桿率高達(dá)51倍。
此舉在A股市場引發(fā)不小的震動。最終，該筆交易被叫停。
也是在2016年，深交所向樂視發(fā)出明星為何低價入股的質(zhì)詢，樂視網(wǎng)擬向樂視影業(yè)44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金，其中包括多位大牌影視明星，深交所要求披露樂視影業(yè)報告期內(nèi)的詳細(xì)財務(wù)數(shù)據(jù)。暴風(fēng)集團擬以10.8億元的對價收購稻草熊影業(yè)60%的股權(quán)，該公司主要明星股東為吳奇隆和劉詩詩，溢價率近40倍，收購方案很快被證監(jiān)會予以否決。
當(dāng)時，在影視公司上市熱潮的刺激下，不少一線藝人紛紛扎堆入股當(dāng)老板，在影視界掀起“明星股東”旋風(fēng)，名人IP在資本領(lǐng)域到了炙手可熱的哄搶階段，外界對明星空殼公司估值存有質(zhì)疑。也有投資者認(rèn)為，存在影視明星巨額利益輸送并由中小股東買單之嫌。證券監(jiān)管部門則頻頻發(fā)出警示，明星證券化“對上市公司經(jīng)營及財務(wù)報表有重大影響，很可能對投資者形成誤導(dǎo)”。
2016年，隨著一些明星收購案的流產(chǎn)，“明星推動股市神話”戛然而止。盡管沒有明確的監(jiān)管政策出臺，但2016年至今，再也沒有一家明星影視公司能登陸A股。
而一些不良影視資本破壞行業(yè)生態(tài)，快速攫取利益的腳步卻從未停止過。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，有的影視上市公司放大杠桿、以小博大，通過“明星證券化—標(biāo)的公司‘空殼’化—保底發(fā)行、票房造假哄抬股價—自買自賣、減持質(zhì)押瘋狂套現(xiàn)”的資本運作套路，掏空了很多中小投資者。
李學(xué)政透露，有的影視上市公司甚至故意包裝虧本的公司，賺股民的錢“割韭菜”。
“某些影視公司真正的收入，不在主營業(yè)務(wù)，而在其背后的資本市場套現(xiàn)?！本巹」髁猎鴮τ耙曂顿Y有過研究，他發(fā)現(xiàn)，股市一度成為資本方的“提款機”。
2021年A股市場“影視借殼第一股”長城影視被終止上市，該公司實際控制人趙銳勇通過借殼、自買自賣、高位減持、股權(quán)質(zhì)押等手段獲得大量高杠桿資金，被輿論質(zhì)疑為空手套白狼。
中國電影文學(xué)學(xué)會副會長汪海林曾是《楚漢傳奇》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等影視劇的編劇。他告訴記者，在資本游戲的瘋狂加持下，影視行業(yè)的購銷環(huán)節(jié)存在諸多貓膩。
汪海林說，在我國，影視行業(yè)存在壟斷現(xiàn)象，即制作公司和播出平臺是一家，制作公司和經(jīng)紀(jì)公司也是一體?！白约褐谱鳎儋u給自己，中間產(chǎn)生利潤。實際上，經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該提高成本，制作公司應(yīng)該降低成本，但他們是同一家，如果老板讓經(jīng)紀(jì)公司把藝人價格做高，那么藝人的價格就是可控的，回報也是穩(wěn)定的。一旦可控，就能完成高利潤，財務(wù)流水就會很好看，所以影視公司特別熱衷于簽藝人、簽經(jīng)紀(jì)公司。藝人只要上戲，他們就會有回報，而項目回報相對是不可控的?！?/p>
資本方為什么青睞流量明星？汪海林解釋說，因為資本方可以通過流量明星做出天價片酬，推高成本，再做出超長劇集，做出超高單價，獲得大量利潤，迅速完成對賭。
他透露，這中間有非常廣闊的黑灰地帶，做出虛高的成本和虛高的售價后，能從中獲取差價。比如一部戲通過上述一系列操作，將成本虛高至5億元，再賣出7億元，哪怕是“保底”5億元，他們都可以從中獲取巨額差價。
這種模式驅(qū)動下，利益唾手可得，一些不良資本方、制作方便無所不用其極，最終造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！霸阡N售中，給的回扣多，即使作品不好也能賣出高價錢，好的作品反而賣不掉。他們會想出一些對老板或者平臺有說服力的說法，流量就是其中一個說法。這個明星為什么值這么多錢，為什么需要用這么多費用去買，因為他有流量?！蓖艉Ａ终f，所以資本方和制片方就會想盡辦法把明星的流量數(shù)據(jù)抬高。
明星流量變成資本方和制片方的一道護身符。“從播出效果來看，如果收視率高，說明他們選對了；如果不高，就可以將責(zé)任推給流量明星?！蓖艉Ａ终f。
重塑影視作品評估體系
呼喚中國“派拉蒙法案”
“熱錢來得快，催生了很多投機者入局，虛報天價的投資金額，虛報強大的人脈關(guān)系，投機者們混跡在影視圈，客觀上攪亂了這個行業(yè)。”郭明亮說。
如何根治演藝圈資本市場亂象，汪海林認(rèn)為需要從兩方面發(fā)力，一是管理好平臺，二是解決壟斷問題。
“目前存在橫向壟斷和縱向壟斷的現(xiàn)象。”汪海林解釋，關(guān)于橫向壟斷，目前由幾家網(wǎng)絡(luò)影視平臺對內(nèi)容、價格進行高度控制；關(guān)于縱向壟斷，從文學(xué)網(wǎng)站即所謂的IP開始，到制作、藝人經(jīng)紀(jì)、播出、宣發(fā)甚至數(shù)據(jù)，全部被資本方掌握，形成一個閉環(huán)，而這個閉環(huán)是不透明的，也容易產(chǎn)生腐敗。
他建議進行政策性拆分，將制片公司的發(fā)行和放映業(yè)務(wù)分離。
“呼喚中國的‘派拉蒙法案’(美國于1948年5月開始推行的法案，該法案判定大制片廠垂直壟斷為非法)。制作公司不能做院線，經(jīng)紀(jì)公司不能做制作。這樣一來，經(jīng)紀(jì)人就會去維護藝人的權(quán)益，制作公司就要去和經(jīng)紀(jì)公司談判，降低藝人的成本，如此才會形成良性業(yè)態(tài)?！蓖艉Ａ终f。
在他看來，目前國家對于流量至上現(xiàn)象進行了多方位管控，短期內(nèi)會遏制流量經(jīng)濟愈演愈烈，但仍需加快建立新的質(zhì)量評估體系和風(fēng)險評估體系。同時，盡快建立新的購銷機制和劇作中心制，以故事來定項目、定價格，以實際播出效果來定收益。
“如今雖然斬斷了一些數(shù)據(jù)的來源，但資本方仍然可以想辦法去尋找新的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)新的流量算法，因為現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)平臺還只會通過流量算法來進行項目評估和買賣?！蓖艉Ａ终f，“所以要改變流量算法，要讓數(shù)據(jù)資產(chǎn)國有化、公共化、社會化，不能被私有資本掌握和隨意利用。”
而在李學(xué)政看來，在演藝圈，不論是哪一個環(huán)節(jié)的文藝工作者，都必須具有凝聚大眾力量做先進文化的思想覺悟。只有這樣，才能創(chuàng)造出有高度、有格局、有溫度、有價值的影視作品。(記者 文麗娟)
