中經(jīng)聯(lián)播訊（沈重 商和泉 劉輝）
2026年春節(jié)，中國消費(fèi)市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)文化與經(jīng)濟(jì)的“雙向奔赴”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長8.6% 。在這一串串火熱數(shù)字的背后，更深層的邏輯正在浮現(xiàn)：當(dāng)傳統(tǒng)文化不再是櫥窗里的陳列品，當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)變身沉浸式劇場(chǎng)，當(dāng)一張電影票能撬動(dòng)一場(chǎng)旅行，人文經(jīng)濟(jì)正成為激活消費(fèi)新動(dòng)能的“金鑰匙”。
“年味”IP變現(xiàn)：從“看新鮮”到“掏腰包”
走進(jìn)濟(jì)南上新街，紅燈籠高懸下的舞龍舞獅隊(duì)伍引來陣陣喝彩。這條于2025年完成改造的老街，在迎來首個(gè)春節(jié)“大考”時(shí)，交出的一份答卷讓山東社會(huì)科學(xué)院的調(diào)研團(tuán)隊(duì)倍感驚喜。
在一家由老糧店改造而來的“福氣蘿卜”小店里，透明的罐桶里裝著來自全國各地的特色大米，店員不僅講解每種米的“專屬故事”，還將其與濟(jì)南“七十二名泉”的水元素及時(shí)尚茶飲相融合?！斑@不是‘古今生硬拼接’，而是用現(xiàn)代商業(yè)邏輯重新講述糧食與土地的故事。”課題組負(fù)責(zé)人邵帥感嘆道 。
這種深度融合并非個(gè)例。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間非遺體驗(yàn)搜索量同比增長200% 。從潮汕街頭英歌鑼鼓掀起的“沉浸式年俗”熱潮，到北京宛平古城380年歷史首次搭上“戲曲+國潮+沉浸互動(dòng)”的梨園廟會(huì)，傳統(tǒng)的“年味”正在被包裝成最火的文旅IP 。游客們不再滿足于走馬觀花，而是愿意為那種“可觸摸、可感知”的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)買單。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游門票訂單量同比去年增長超80% 。
“票根經(jīng)濟(jì)”崛起：一張票串起一條產(chǎn)業(yè)鏈
今年春節(jié)，電影票的功能被重新定義。
在哈爾濱，游客憑票根可享受電視塔觀光八折優(yōu)惠；在蘇州、昆山，電影票根成為商圈消費(fèi)的“硬通貨”；在上海虹口區(qū)，一張小小的票根串聯(lián)起11家電影院和數(shù)十個(gè)文旅商聯(lián)動(dòng)空間，成為“年味通行證” 。這就是今年爆火的“票根經(jīng)濟(jì)”。
截至2月20日，2026年春節(jié)檔總票房突破38億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等影片領(lǐng)跑 。但比票房本身更具想象力的是其驚人的拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)人民日?qǐng)?bào)援引數(shù)據(jù)，2025年中國電影票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)到1：15.77。這意味著，人們?cè)陔娪捌鄙厦炕?元錢，就能帶動(dòng)近16元的周邊消費(fèi) 。
廣東省以5.88億元票房重回全國第一的背后，正是這種“電影+”模式的極致演繹。深圳依托《驚蟄無聲》的熱映，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地福田CBD、崗廈北樞紐成為新春打卡地；鄭州推出“電影+美食”“電影+旅游”八項(xiàng)聯(lián)動(dòng)；蘭州創(chuàng)新“光影年貨票”，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)的相互引流 。 “觀眾消費(fèi)的不僅是銀幕內(nèi)容，更是對(duì)‘共同在場(chǎng)’的情感確認(rèn)。”正如央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論所言，這種情感認(rèn)同正成為當(dāng)代文旅消費(fèi)中最重要的“情緒價(jià)值” 。
城市更新賦能：老街區(qū)何以成為“消費(fèi)熱土”？
當(dāng)消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費(fèi)空間也在經(jīng)歷一場(chǎng)美學(xué)革命。
春日午后的天津海河?xùn)|岸，紅磚墻的棉3創(chuàng)意街區(qū)里，高聳的舊棉倉靜靜矗立，老紡織廠特有的“鋸齒樓”下，一家藏身于舊廠房的潛水館里，清澈湛藍(lán)的深水池倒映出鋼梁輪廓。“很多年輕人一走進(jìn)來都會(huì)感覺‘別有洞天’。”店主李夢(mèng)想說，正是看中了老街區(qū)獨(dú)特的空間形態(tài) 。
從天津意式風(fēng)情區(qū)的“意風(fēng)冬令時(shí)”點(diǎn)燈季，到天美藝術(shù)街區(qū)“四區(qū)融合”的藝文空間，城市更新不再是簡(jiǎn)單的“修舊如舊”，而是通過場(chǎng)景營造帶動(dòng)客流集聚和業(yè)態(tài)升級(jí) 。天津社會(huì)科學(xué)院副研究員謝心荻認(rèn)為：“老街區(qū)更新后成為可觸摸、可感知的城市記憶。歷史基因不斷延續(xù)，也為城市消費(fèi)與創(chuàng)新發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。”
這種“新舊共生”的智慧，在濟(jì)南上新街的調(diào)研中也得到了印證。課題組發(fā)現(xiàn)，成功的改造并非讓奶茶、咖啡這些同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒地域文化，而是要解決“文化符號(hào)化”“非遺盈利難”的深層問題。正如一位非遺傳承人所言：“守藝難，盈利更難。手作產(chǎn)品周期長、成本高，年輕人看看新鮮，但未必會(huì)掏錢?！比绾螌⑽幕瘍?nèi)涵有效轉(zhuǎn)化為游客可感知、可互動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)，仍是人文經(jīng)濟(jì)必須破解的命題 。
“智價(jià)比”引領(lǐng)：科技為人文消費(fèi)插上翅膀
如果說年俗是春節(jié)消費(fèi)的“傳統(tǒng)底色”，那么“數(shù)智”則描繪出節(jié)日市場(chǎng)的“時(shí)代亮色”。
在以舊換新政策的加持下，智能家電、新能源汽車成為消費(fèi)熱點(diǎn)。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2月15日至23日，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴裝備銷售環(huán)比增長62%，擦窗機(jī)器人、掃地機(jī)器人電商平臺(tái)銷量同比分別增長209%和59% 。截至2月19日，全國消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)銷售額1980.2億元 。
更值得關(guān)注的是科技與人文的深度融合。在江蘇泗陽縣比亞迪4S店，資深銷售劉萍發(fā)現(xiàn)，近九成到店客戶都是來咨詢置換?！按蠹宜愕牟粌H是補(bǔ)貼賬，更是長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)賬和體驗(yàn)賬——換個(gè)更智能的新能源車，才是這波政策最大的吸引力?！? 而在電影市場(chǎng)，AI購票成為新趨勢(shì)，千問數(shù)據(jù)顯示用戶通過AI買電影票的訂單環(huán)比增長372倍 。消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)，正從“性價(jià)比”向“智價(jià)比”躍遷——不僅要好用，更要聰明；不僅要滿足當(dāng)下需求，更要擁抱未來生活 。
展望“十五五”：人文經(jīng)濟(jì)的更大想象空間
2026年是“十五五”開局之年。華南理工大學(xué)學(xué)者在《河南日?qǐng)?bào)》撰文指出，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“有沒有”向“好不好”的深刻轉(zhuǎn)變，單純的功能性供給已難以滿足人民日益增長的美好生活需要。而人文經(jīng)濟(jì)，正是通過對(duì)傳統(tǒng)文化資源、時(shí)代精神內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)造性挖掘與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，催生出兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代審美的高品質(zhì)供給 。
從浙江龍泉青瓷的數(shù)智賦能，到河南“考古盲盒”的研學(xué)熱，再到廣東粵產(chǎn)動(dòng)畫“熊出沒”IP十二年長盛不衰，文化正在成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要構(gòu)成 。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣用四個(gè)“全”概括今年春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)：全場(chǎng)景覆蓋“吃住行游購?qiáng)省保珪r(shí)段從白天到夜晚，全要素融合非遺、潮玩、科技，全客群涵蓋家庭、朋友、外國友人 。
展望全年，隨著惠民生促消費(fèi)的政策支持與市場(chǎng)創(chuàng)新的同頻共振，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)熱情有望持續(xù)增強(qiáng)。而那條連接著傳統(tǒng)與現(xiàn)代、人文與經(jīng)濟(jì)的紐帶，正在為中國超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力釋放，開辟一條底蘊(yùn)深厚、動(dòng)能持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
