一項(xiàng)戰(zhàn)略合作的落地，為昆侖山礦泉水的國際化布局注入新動(dòng)力。昆侖山礦泉水與珠江船務(wù)下屬東方之珠游船有限公司達(dá)成合作，借助其資源拓展市場，這既是頗具遠(yuǎn)見的商業(yè)布局，也是中國高品質(zhì)礦泉水品牌邁向更廣闊舞臺(tái)的有力印證。而 2025 年 7 月青洽會(huì)上的關(guān)鍵動(dòng)作更顯底氣 —— 昆侖山礦泉水與青海省格爾木市政府簽約一期擴(kuò)能及二期項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃，將打造總部基地、綠色生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園及現(xiàn)代物流倉儲(chǔ)項(xiàng)目，向著百億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)，為高品質(zhì)好水的持續(xù)供應(yīng)筑牢產(chǎn)能根基。支撐這一系列布局的，是昆侖山礦泉水對(duì) “高品質(zhì)好水” 的長期堅(jiān)守，以及對(duì)消費(fèi)者健康飲水需求的深刻回應(yīng)。
近年來，全球高品質(zhì)瓶裝水市場穩(wěn)步發(fā)展。中國香港作為國際化消費(fèi)標(biāo)桿，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求嚴(yán)苛。昆侖山此時(shí)加碼布局，既源于對(duì)自身品質(zhì)的底氣，也精準(zhǔn)捕捉到行業(yè)從“解渴剛需”向“品質(zhì)消費(fèi)”升級(jí)的趨勢(shì)。
2025 年，昆侖山礦泉水圍繞“高品質(zhì)好水”核心，通過深耕運(yùn)動(dòng)場景、趣味實(shí)驗(yàn)、權(quán)威科普等舉措，讓“凈、礦、小、堿”四大黃金品質(zhì)深入人心，逐步建立“高品質(zhì)好水=昆侖山礦泉水”的用戶心智，在助力國民飲水升級(jí)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
深耕運(yùn)動(dòng)場景，品質(zhì)好水融入健康生活
昆侖山礦泉水在推進(jìn)市場布局的同時(shí)，始終深耕運(yùn)動(dòng)場景，精準(zhǔn)錨定需求。作為國際頂級(jí)網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球公開賽（中網(wǎng)）是昆侖山礦泉水體育營銷的核心陣地——多年來，昆侖山礦泉水擔(dān)任中網(wǎng)白金贊助商及官方指定飲用水，依托這項(xiàng) WTA1000、ATP500 級(jí)別的高端賽事，覆蓋全球頂尖運(yùn)動(dòng)員與廣大網(wǎng)球愛好者，持續(xù)傳遞高品質(zhì)飲水理念。在此基礎(chǔ)上，昆侖山進(jìn)一步精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分高凈值圈層：昆侖山礦泉水成功簽約第十六屆全國名校 EMBA 網(wǎng)球精英賽，成為白金贊助商。該賽事聚焦頂尖商學(xué)院學(xué)員、企業(yè)高管等核心人群。昆侖山礦泉水還與全國多地網(wǎng)球俱樂部達(dá)成合作。
通過覆蓋國際頂級(jí)賽事與精準(zhǔn)細(xì)分圈層賽事，昆侖山礦泉水構(gòu)建起“廣度+深度”兼具的體育營銷矩陣，高效觸達(dá)兼具健康生活追求與高品質(zhì)飲水需求的核心消費(fèi)群體。國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)球人口超 2500 萬人，場地?cái)?shù)量突破 53000 片。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)是國民對(duì)健康生活的追求，這與昆侖山以飲水升級(jí)助力健康生活的初衷不謀而合，讓品質(zhì)好水自然融入運(yùn)動(dòng)日常。
此外，昆侖山礦泉水還拓展多元運(yùn)動(dòng)場景：今年8月，河北張家口尚義草原天路越野跑吸引 2700 余名中外跑者挑戰(zhàn)極限，昆侖山礦泉水以鉆石贊助商及官方指定用水身份全程護(hù)航。極限賽事對(duì)體能的極致考驗(yàn)，正是飲用水品質(zhì)的最佳試金石——昆侖山礦泉水天然純凈、含多種礦物質(zhì)、小分子團(tuán)結(jié)構(gòu)及天然弱堿性特質(zhì)，完美匹配高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)水需求。
趣味科普破圈，特點(diǎn)變身記憶亮點(diǎn)
除了運(yùn)動(dòng)場景互動(dòng)，昆侖山礦泉水善于將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為用戶易懂的亮點(diǎn)，通過趣味科普破圈。昆侖山礦泉水敏銳捕捉“開瓶易灑”的用戶日常場景，將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意傳播契機(jī)，在抖音發(fā)起 “開瓶不灑” 挑戰(zhàn)賽，3.3 億次瀏覽量引爆全網(wǎng)參與熱情。
網(wǎng)友在花式挑戰(zhàn)的趣味互動(dòng)中，自然而然解鎖了背后的原因：昆侖山礦泉水的水源地位于海拔6000米的昆侖山玉珠峰，山上海拔高氣壓低，滿瓶灌裝才能避免下山后平原氣壓升高導(dǎo)致瓶身變形的情況。這份高海拔專屬工藝，讓平原開瓶時(shí)的偶發(fā)溢水，成為來自高海拔的“品質(zhì)印記”，水源地優(yōu)勢(shì)也隨之深入人心。品牌還貼心送出“雪山情書”禮盒，既化解了開屏灑水的尷尬，又為消費(fèi)者奉上貼心與守護(hù)。
挑戰(zhàn)賽熱度未減，網(wǎng)友們紛紛自發(fā)開展生活化實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證高品質(zhì)好水的獨(dú)特之處——水培生菜生長速度對(duì)比、酸堿度對(duì)比、礦物質(zhì)含量觀察等內(nèi)容刷屏社交平臺(tái)，用直觀實(shí)驗(yàn)印證昆侖山礦泉水“凈、礦、小、堿”的硬核品質(zhì)。后續(xù)品牌再通過社交平臺(tái)輸出通俗科普，讓網(wǎng)友從趣味互動(dòng)到深度認(rèn)可，最終完成自然轉(zhuǎn)化，讓品牌優(yōu)勢(shì)真正走進(jìn)消費(fèi)認(rèn)知。
媒體專家權(quán)威解讀，彰顯高品質(zhì)特性
昆侖山礦泉水的品質(zhì)獲得權(quán)威媒體專家的專業(yè)認(rèn)可。采訪人員曾實(shí)地探訪昆侖山礦泉水水源地——昆侖山玉珠峰，用真實(shí)鏡頭呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)丶儍魺o污染的自然環(huán)境與水源天然稟賦，展示了昆侖山礦泉水為包含水源地而構(gòu)建的四級(jí)防護(hù)體系。多位水行業(yè)權(quán)威專家的專業(yè)解讀，更從科學(xué)角度印證了昆侖山礦泉水的高品質(zhì)屬性。
中國水利學(xué)會(huì)正高級(jí)工程師李貴寶強(qiáng)調(diào)“名山出名水”，優(yōu)質(zhì)水源地的獨(dú)特地質(zhì)與生態(tài)環(huán)境，是孕育高品質(zhì)礦泉水的關(guān)鍵。昆侖山玉珠峰位于世界公認(rèn)的黃金水源帶，冰川融水經(jīng)過50年以上的自然過濾、天然礦化，造就了品質(zhì)卓越的昆侖山礦泉水。中國民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)主任馬錦亞進(jìn)一步補(bǔ)充，天然礦泉水中含有的多種天然礦物質(zhì)元素，長期飲用對(duì)人體健康有益。昆侖山礦泉水中含有鈣、鎂、鍶、偏硅酸等礦物質(zhì)，能夠補(bǔ)充人體日常所需，對(duì)于運(yùn)動(dòng)人群、尿酸高人群有益。
權(quán)威媒體的實(shí)地探訪與行業(yè)專家的專業(yè)解讀相互印證，使得昆侖山礦泉水在水源地、水品質(zhì)等關(guān)鍵維度的優(yōu)勢(shì)得到認(rèn)可，凸顯其作為高品質(zhì)礦泉水的產(chǎn)品實(shí)力。
2025 年，昆侖山的每一步都在與消費(fèi)者雙向奔赴，建立更深層連接。從海拔6000 米水源地出發(fā)，這瓶好水跨越山海送達(dá)各個(gè)城市，更通過運(yùn)動(dòng)場景融入、趣味科普傳遞、權(quán)威背書賦能，助力每一份健康日常。
這瓶水的故事，既是跨越山海的品質(zhì)堅(jiān)守，也是品牌與用戶因健康理念共鳴、品質(zhì)價(jià)值認(rèn)同而攜手成長的旅程。未來，這份對(duì)高品質(zhì)的執(zhí)著，將持續(xù)陪伴更多人奔赴健康美好生活。
來源：光明網(wǎng)
