當(dāng)下，直播電商正經(jīng)歷深刻的變革。隨著越來(lái)越多的高端服飾等高認(rèn)知成本品類(lèi)加速進(jìn)入直播間，用戶(hù)也從追逐低價(jià)轉(zhuǎn)向關(guān)注“質(zhì)價(jià)比”，推動(dòng)直播間從銷(xiāo)售入口轉(zhuǎn)型成用戶(hù)認(rèn)識(shí)品牌的關(guān)鍵觸點(diǎn)。就在剛剛過(guò)去的“雙十一”，胡可直播間攜手“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”聯(lián)手打造“冬境暖意，百變可能”直播，在2000平沉浸式秀場(chǎng)體驗(yàn)中創(chuàng)下近4000萬(wàn)成交額，不僅助力20+品牌實(shí)現(xiàn)了商業(yè)突破，更以其高品質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)為服飾品類(lèi)直播樹(shù)立了新標(biāo)桿。這一成功案例的背后，是佳能※1攜手星拍檔（北京）文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：星拍檔），為高端直播間構(gòu)建起集“高品質(zhì)貨品、有審美內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)技術(shù)呈現(xiàn)”于一體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)提供了一套可借鑒的品質(zhì)直播技術(shù)體系。在“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代來(lái)臨之際，佳能正以“明星感”視聽(tīng)語(yǔ)言打造高端直播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
胡可直播間“雙十一”收官直播現(xiàn)場(chǎng)
行業(yè)變局：從流量紅利到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)破局成為核心命題
隨著直播電商進(jìn)入深水區(qū)，服飾品牌與頭部直播間共同面臨“如何精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值、構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力”的核心挑戰(zhàn)。用戶(hù)決策邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變——從單純追求低價(jià)，轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品是否真正匹配需求、是否值得長(zhǎng)期使用。與此同時(shí)，高客單價(jià)、高認(rèn)知成本的服飾、美妝等品類(lèi)加速走進(jìn)直播間，這些品類(lèi)和品牌對(duì)畫(huà)面質(zhì)感、色彩還原以及細(xì)節(jié)呈現(xiàn)提出了更高要求。
“如何在有限的直播時(shí)間和直播屏幕上，快速高效地傳遞這些核心價(jià)值，是所有頭部直播間面臨的共同挑戰(zhàn)。”星拍檔合伙人也是胡可直播間負(fù)責(zé)人的劉高揚(yáng)直言，“用戶(hù)對(duì)服裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和品牌理念的感知需求，推動(dòng)我們必須從技術(shù)、選品到視覺(jué)表達(dá)全面升級(jí)?！闭窃诖吮尘跋?，主播對(duì)自然清透膚色的呈現(xiàn)需求、品牌對(duì)精準(zhǔn)色彩還原與質(zhì)感傳遞的追求、用戶(hù)對(duì)高清沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)的期待，日益成為高品質(zhì)直播不可或缺的核心要素。“佳直播”作為星拍檔的長(zhǎng)期合作伙伴，此次佳能“佳直播”與“佳直播PRO”兩大方案結(jié)合，正是佳能洞察行業(yè)訴求，以技術(shù)破局助力行業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵實(shí)踐。
佳能“佳直播”與“佳直播PRO”攜手護(hù)航胡可直播間
場(chǎng)景創(chuàng)新：2000平沉浸式舞臺(tái)重構(gòu)直播體驗(yàn)
為生動(dòng)詮釋“冬境暖意、百變可能”的直播主題，星拍檔團(tuán)隊(duì)在2000平的超大場(chǎng)地內(nèi)，搭建了咖啡廳、室外雪景以及居家空間三大特色場(chǎng)景。胡可與助播、模特團(tuán)隊(duì)從室外雪景走進(jìn)咖啡廳演繹暖冬潮流，隨后轉(zhuǎn)場(chǎng)至溫馨居家場(chǎng)景開(kāi)展產(chǎn)品講解，六小時(shí)不間斷的直播中，場(chǎng)景切換自然流暢，每一幀畫(huà)面皆如時(shí)尚大片般兼具質(zhì)感與美感。
胡可直播間在2000平場(chǎng)地內(nèi)搭建三大特色場(chǎng)景，覆蓋咖啡廳、室外雪景、居家空間
“從立項(xiàng)到落地僅用7天時(shí)間，如此緊張的周期內(nèi)能夠完成高規(guī)格直播落地，離不開(kāi)‘佳直播’與‘佳直播PRO’解決方案的高效與可靠。”星拍檔技術(shù)總監(jiān)、胡可直播間技術(shù)負(fù)責(zé)人吳天罡表示，“無(wú)論是多場(chǎng)景的快速適配，還是多機(jī)位的協(xié)同調(diào)度，佳能的技術(shù)方案都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的穩(wěn)定性和兼容性?！?/p>
胡可直播間使用佳能“佳直播”解決方案直播中
技術(shù)落地：佳能“佳直播”和“佳直播PRO”14機(jī)位直播解決方案，為行業(yè)提供可借鑒范本
整場(chǎng)直播的核心技術(shù)亮點(diǎn)，在于“佳直播”解決方案與“佳直播PRO”電影機(jī)訊道化直播解決方案的深度融合，通過(guò)14機(jī)位的場(chǎng)景化精準(zhǔn)部署與協(xié)同運(yùn)作，為行業(yè)提供了一套具備高度借鑒價(jià)值的直播技術(shù)架構(gòu)。
在資源配置上，將訊道系統(tǒng)集中用于開(kāi)場(chǎng)秀、中場(chǎng)秀等對(duì)畫(huà)質(zhì)與機(jī)動(dòng)性要求更高的環(huán)節(jié)，同時(shí)以輕量化設(shè)備覆蓋標(biāo)準(zhǔn)化電商帶貨場(chǎng)景，在專(zhuān)業(yè)效果與成本控制之間實(shí)現(xiàn)了有效平衡。機(jī)位部署上，走秀環(huán)節(jié)由9機(jī)位組成，覆蓋咖啡廳、室外雪景等分場(chǎng)景，結(jié)合遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)，精準(zhǔn)捕捉明星主播、模特的動(dòng)態(tài)走秀與互動(dòng)；產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)，則采用5臺(tái)佳能EOS C80，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的全方位覆蓋，確保穿搭展示與面料細(xì)節(jié)的高品質(zhì)呈現(xiàn)。在視覺(jué)呈現(xiàn)方面，得益于佳能色彩科學(xué)，保障了全流程、多機(jī)位視覺(jué)呈現(xiàn)的一致性。在工作流程設(shè)計(jì)上，根據(jù)不同環(huán)節(jié)量身定制技術(shù)方案——秀場(chǎng)環(huán)節(jié)側(cè)重電影級(jí)表達(dá)，采用訊道系統(tǒng)，集合佳能鏡頭原廠生態(tài)優(yōu)勢(shì)以及廣電系統(tǒng)無(wú)縫集成，支持復(fù)雜運(yùn)鏡，產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)則以效率為先，輕量化系統(tǒng)在保證畫(huà)質(zhì)的同時(shí)提升執(zhí)行敏捷性。
胡可直播間使用佳能“佳直播”和“佳直播PRO”解決方案直播畫(huà)面
佳能EOS C80和EOS C400兩款電影攝影機(jī)均搭載6K全畫(huà)幅背照堆棧式CMOS感應(yīng)器，能精準(zhǔn)捕捉超模的動(dòng)態(tài)姿態(tài)與服裝面料細(xì)節(jié)，通過(guò)淺景深效果虛化背景、凸顯主體，讓每一套服裝的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)都清晰可辨。搭載的全像素雙核CMOS AF II，不僅能精準(zhǔn)面部檢測(cè)、眼部對(duì)焦功能，搭配上佳能自動(dòng)對(duì)焦電影鏡頭，大幅降低了攝影師的工作強(qiáng)度，尤其提升了斯坦尼康機(jī)位長(zhǎng)鏡頭跟拍的成功率。
胡可直播間技術(shù)人員使用佳能EOS C400拍攝開(kāi)場(chǎng)秀環(huán)節(jié)
佳能EOS C400在直播現(xiàn)場(chǎng)拍攝走秀畫(huà)面
佳能EOS C80在直播現(xiàn)場(chǎng)拍攝胡可產(chǎn)品講解場(chǎng)景
值得一提的是，本次“佳直播PRO”提供的訊道化直播解決方案，將多機(jī)位信號(hào)接入佳能控制器RC-IP1000，不僅能夠集中控制多機(jī)位設(shè)備，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)參數(shù)調(diào)整，確保從室外雪景、咖啡廳到居家等多場(chǎng)景直播畫(huà)面穩(wěn)定統(tǒng)一，大幅提升制作效率和響應(yīng)速度。
技術(shù)人員通過(guò)佳能控制器RC-IP1000對(duì)現(xiàn)場(chǎng)多機(jī)位進(jìn)行集中管理
品質(zhì)直播護(hù)城河：高品質(zhì)貨品、有審美內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)技術(shù)呈現(xiàn)
此次“秀場(chǎng)直播與電商帶貨”融合新模式在胡可直播間的成功落地，不僅助力眾多高端服飾品牌實(shí)現(xiàn)了高效曝光與商業(yè)轉(zhuǎn)化，更為行業(yè)提供了高品質(zhì)直播的技術(shù)范本。正如星拍檔合伙人劉高揚(yáng)表示：“高端直播正在進(jìn)入一個(gè)新階段。頭部與品牌直播間真正的護(hù)城河必須是一個(gè)完整的體系，未來(lái)直播間的競(jìng)爭(zhēng)，是懂用戶(hù)、懂貨品、懂內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，與優(yōu)質(zhì)技術(shù)解決方案的深度融合。佳能‘佳直播’與‘佳直播PRO’系列解決方案一直在幫助行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，我們希望做市場(chǎng)的先驅(qū)者，在打造自身護(hù)城河的同時(shí)，推動(dòng)高品質(zhì)電商直播的生態(tài)進(jìn)化。”
星拍檔合伙人劉高揚(yáng)
從“佳直播”到“佳直播PRO”，佳能始終以用戶(hù)需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)傳遞“明星感”，通過(guò)明星畫(huà)質(zhì)、明星膚色、明星服務(wù)，為直播行業(yè)注入高品質(zhì)發(fā)展動(dòng)能。此次與胡可直播間、星拍檔的深度合作，不僅是佳能直播解決方案在電商場(chǎng)景的一次成功實(shí)踐，更標(biāo)志著直播行業(yè)正式進(jìn)入品質(zhì)直播的全新發(fā)展階段。
※1.為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國(guó)）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。
來(lái)源：南方城市周刊
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