近日，蒙牛集團(tuán)旗下專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌“邁勝”宣布完成近億元A輪融資。該融資將主要用于研發(fā)體系升級(jí)、產(chǎn)品矩陣拓展和市場(chǎng)教育深化，進(jìn)一步鞏固邁勝在中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)地位。
頭部機(jī)構(gòu)+母公司聯(lián)合加持，為邁勝注入全維度資源
本輪融資由全球營養(yǎng)健康領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)仙樂健康領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投與蒙牛創(chuàng)投跟投，匯聚了產(chǎn)業(yè)資本與母公司資源的雙重合力，各投資方基于對(duì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品賽道增長(zhǎng)潛力及邁勝專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)品牌、專業(yè)業(yè)務(wù)模式的深度認(rèn)可，將通過多維度協(xié)同為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
仙樂健康是全球領(lǐng)先的營養(yǎng)健康食品解決方案提供商，同時(shí)也是國內(nèi)首家營養(yǎng)健康食品解決方案提供商上市公司，在細(xì)分運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)賽道擁有數(shù)十年深厚積累。此次投資體現(xiàn)仙樂健康積極布局營養(yǎng)健康生態(tài)鏈的決心。此次領(lǐng)投除提供資金支持外，仙樂更將在供應(yīng)鏈、循證營養(yǎng)研發(fā)以及產(chǎn)品開發(fā)角度為邁勝提供協(xié)同支持。
高瓴創(chuàng)投在大健康、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域擁有豐富的產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)與跨行業(yè)資源協(xié)同能力。憑借在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和價(jià)值提升方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，高瓴創(chuàng)投將助力邁勝實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。
此外，作為邁勝的控股股東，蒙牛集團(tuán)此前已為其提供研發(fā)平臺(tái)、供應(yīng)鏈支持、品控體系等核心支持。此次北海蒙牛創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蒙牛創(chuàng)投”）的追加投資，既延續(xù)其在營養(yǎng)與食品生態(tài)鏈領(lǐng)域的前瞻布局，聚焦健康、生命科技及生物制造等方向的持續(xù)投資與孵化，也是在戰(zhàn)略層面對(duì)邁勝首輪外部融資的有力加持。邁勝作為蒙牛創(chuàng)投在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)賽道孵化的代表性企業(yè)，充分體現(xiàn)了蒙牛“從大眾營養(yǎng)到細(xì)分健康需求”全域布局的實(shí)踐成果。
以核心產(chǎn)品構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘 劍指本土運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品標(biāo)桿
作為中國專業(yè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)軍品牌，邁勝自成立以來便以“專業(yè)營養(yǎng)賦能運(yùn)動(dòng)人群好狀態(tài)”為愿景，致力于為中國運(yùn)動(dòng)人群提供科學(xué)、精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案。目前，邁勝已成為國內(nèi)極少數(shù)覆蓋馬拉松、越野跑、鐵三騎行等有氧耐力運(yùn)動(dòng)全場(chǎng)景營養(yǎng)需求的品牌，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供包括運(yùn)動(dòng)前、中、后及日常活力健康的全面完整營養(yǎng)產(chǎn)品解決方案。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，邁勝立足于業(yè)內(nèi)首個(gè)集專業(yè)營養(yǎng)研究、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)評(píng)估和深度產(chǎn)品研發(fā)三位一體的邁勝運(yùn)動(dòng)機(jī)能實(shí)驗(yàn)室，結(jié)合邁勝團(tuán)隊(duì)深度行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和用戶洞察，形成了具有高度差異性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。邁勝現(xiàn)已經(jīng)完成包含專業(yè)賽訓(xùn)線、日常活力線、各類賽事包、以及AI智能產(chǎn)品方案定制工具在內(nèi)的完整產(chǎn)品線布局，并成功推出中國首創(chuàng)液體蛋白、全球首創(chuàng)液體鹽丸等多個(gè)行業(yè)乃至全球首創(chuàng)產(chǎn)品，在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的復(fù)配優(yōu)化、功能性成分留存（如甜菜根液的天然活性物質(zhì)保護(hù)）、消化吸收效率提升等領(lǐng)域形成多項(xiàng)領(lǐng)先專利技術(shù)儲(chǔ)備。
在業(yè)務(wù)模式上，邁勝聚焦“人群戰(zhàn)略”。通過跑團(tuán)運(yùn)營與賽事合作高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，配合精準(zhǔn)人群洞察與線上線下全域?qū)I(yè)利他內(nèi)容教育，持續(xù)提升用戶生命周期價(jià)值（LTV）與口碑傳播（WOM），已為數(shù)百萬中國運(yùn)動(dòng)愛好者提供產(chǎn)品和服務(wù)支持。截至目前，邁勝已與全國2000多個(gè)跑團(tuán)建立深度合作，旗下“邁勝運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)院”累計(jì)舉辦線下科普活動(dòng)200余場(chǎng)，邁勝視頻號(hào)矩陣與邁勝強(qiáng)風(fēng)輕拂播客全網(wǎng)覆蓋20萬人。
本輪融資為邁勝全面推進(jìn)戰(zhàn)略發(fā)展提供強(qiáng)力支持。面向未來，邁勝將繼續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)賽道，從有氧耐力運(yùn)動(dòng)人群向更廣泛的運(yùn)動(dòng)健康人群拓展，從賽事場(chǎng)景向日常運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景延伸，并將通過科學(xué)的產(chǎn)品體系和專業(yè)的知識(shí)傳播，助力中國運(yùn)動(dòng)愛好者提升健康水平，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展，致力于打造中國運(yùn)動(dòng)人群的首選營養(yǎng)品牌。
來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
