近日，巨星傳奇精心打造的《周游記 3》在浙江衛(wèi)視、Z 視介、優(yōu)酷同步上線，一經(jīng)開播便以強勁勢頭席卷全網(wǎng)。首期節(jié)目將鏡頭對準浪漫的雅典愛琴海之濱，“全民健身教練” 劉畊宏全新加盟 “周游團”，在異國街頭帶練 “本草綱目”，為觀眾帶來別樣驚喜。開播當日，《周游記 3》即斬獲優(yōu)酷熱度榜第一、CSM71 城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量近 2 億，狂攬 22 個熱搜，在微博、抖音、小紅書等平臺熱度持續(xù)飆升。而在這場現(xiàn)象級綜藝的火爆背后，離不開 “隱藏玩家” 巨星傳奇的匠心打造 —— 作為節(jié)目操盤手，巨星傳奇憑借成熟的 IP 運營體系和創(chuàng)新商業(yè)模式，再次印證了其在頂流內(nèi)容 IP 領(lǐng)域的絕對實力。
節(jié)目開播恰逢周杰倫“嘉年華”演唱會三亞站，周杰倫本人在演唱會現(xiàn)場喊話粉絲要去看《周游記3》，并在自己的社交平臺上喊話粉絲分享最有趣的片段。節(jié)目第一期完播后，周杰倫曬出節(jié)目取得的成績，用滿屏“開心”向粉絲分享自己的喜悅。這波聯(lián)動不僅展現(xiàn)了明星的影響力，更凸顯了巨星傳奇對 IP 資源的整合與運營能力。
《周游記3》首期節(jié)目通過街頭斗舞、即興音樂創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，巧妙融合希臘文化探索與明星互動趣味，再度印證節(jié)目背后打造者巨星傳奇的頂流IP運營實力。本季節(jié)目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）獨家冠名，支付寶擔任戰(zhàn)略合作，ADATA、恩雅賽博吉他、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE特約贊助，多元品牌強勢入駐，彰顯頂流內(nèi)容IP的商業(yè)價值。
值得注意的是，魔胴、愛吃鮮摩人、VIVICYCLE是巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)的明星品牌。魔胴咖啡是巨星傳奇的王牌產(chǎn)品，2025年魔胴咖啡進行品牌升級，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調(diào)“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。據(jù)灼識咨詢報告，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡于2020-2024年連續(xù)五年蟬聯(lián)中國防彈飲料市占率第一。愛吃鮮摩人是劉畊宏Vivi夫婦聯(lián)手打造的健康生活方式品牌，強調(diào)干凈配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干凈、無防腐劑的健康創(chuàng)新食品。根據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，按總商品交易額（GMV）計，愛吃鮮摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成為抖音天然粉賽道市場份額第一的產(chǎn)品。VIVICYCLE是以Vivi為主理人的輕運動生活方式品牌，專注于輕運動生活場景需求，打造當下最流行的輕運動生活方式。
區(qū)別于藝人經(jīng)紀公司，巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對于明星IP的商業(yè)價值開發(fā)也堅持長線開發(fā)思路。在本季節(jié)目背后，巨星傳奇憑借精品內(nèi)容IP實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)再升級。業(yè)內(nèi)人士指出：《周游記》背后的商業(yè)邏輯是巨星傳奇通過《周游記》吸引到品牌贊助及實現(xiàn)節(jié)目版權(quán)收入的同時，節(jié)目亦可以賦能自有IP及品牌以帶動新零售產(chǎn)品的銷售，依靠藝人的影響力及直播電商、私域等全域渠道推廣產(chǎn)品，將IP的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷量，形成了完整的“IP賦能新零售”的商業(yè)化閉環(huán)，充分體現(xiàn)了其運營模式的優(yōu)越性。此次《周游記3》開播即爆，不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑，更彰顯其運營模式的可復制性與長效生命力。
此前，這一模式就已經(jīng)得到了市場的充分認證。從2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“樂游世界”，走過兩季的《周游記》憑借無腳本、無人設(shè)、無規(guī)則的真實質(zhì)感不僅收獲眾多好評，也從內(nèi)容IP為新零售產(chǎn)品帶來了諸多賦能。如在《周游記1》中頻繁露出魔胴咖啡，就在節(jié)目播出的2020年實現(xiàn)了上市一年內(nèi)銷售額同比增長超360%的商業(yè)奇跡，帶動巨星傳奇當年的凈利潤同比增長了233.04%。相比第一季，《周游記2》收視率更邁上了更高的臺階，節(jié)目播出首集即創(chuàng)下同時段收視率第一位，相關(guān)話題在微博閱讀量已突破6億，全網(wǎng)收獲超過390個熱搜，快手全站播放量超25.2億，市場反響熱烈，對巨星傳奇旗下新零售產(chǎn)品銷售帶來了更為顯著的驅(qū)動力。
除《周游記》外，巨星傳奇為庾澄慶打造的音樂訪談秀節(jié)目《樂來樂快樂》也在播出后收獲了極高人氣，創(chuàng)下同時段同類綜藝節(jié)目的最高收視率。節(jié)目全網(wǎng)收獲超過200個熱搜，熱搜話題在榜時長超過900小時，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超20億，引爆話題討論。
據(jù)巨星傳奇 2024 年財報，公司全年總收入達 5.84 億元，同比增長 35.8%；毛利 3.27 億元，同比增加約 18.4%；凈利潤 5024 萬元，同比增加約 21.3%。在 IP 創(chuàng)造及營運與新零售兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力下，公司連續(xù)實現(xiàn)收入與利潤雙增長。2024 財年，電視節(jié)目播出收入達 1.68 億元，推動 IP 創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)收入達 3.14 億元，創(chuàng)歷史新高，同比大幅增長 65.1%，收入占比從 2023 年的 44.2% 躍升至 53.8%；新零售業(yè)務(wù)收入 2.70 億元，同比增長約 12.5%。亮眼的業(yè)績不僅彰顯了巨星傳奇 IP 生態(tài)的強大變現(xiàn)能力，更證明其 “IP 賦能新零售” 的商業(yè)模式具備高度可復制性與長效生命力。未來，巨星傳奇將繼續(xù)深耕 IP 運營領(lǐng)域，以創(chuàng)新為引擎，持續(xù)為行業(yè)探索內(nèi)容商業(yè)化的更多可能。
來源：信陽新聞網(wǎng)
